婚禮紀戀愛盲盒糖分超標！盲盒式營銷令人上頭
如果說球鞋和游戲是男孩欲罷不能的兩樣東西，那盲盒在女孩心中的地位，應該就可以和奶茶相提并論了。
什么是盲盒？字面意思就是裝著不同玩偶的盒子，這些盒子在拆封之前包裝都是一樣的，你根本不知道里面的玩偶是什么樣式的。
為了體驗拆封的樂趣，同時也為了滿足自己的好奇心，不少盲盒愛好者豪擲千金，只為集齊整個系列的所有玩偶。
說到盲盒，POPMART（泡泡瑪特）的趣味盲盒應該是女孩子最想收到的禮物了，抓住女孩們的這一心理，婚禮紀在520來臨之際，推出了“犀靈CP”系列戀愛盲盒。
首席幸福官紀小犀攜手首席創意官紀小靈組成犀靈戀愛CP，在線瘋狂撒糖，網友不禁直呼：太甜了，糖分超標！
“犀靈CP”可愛的造型配上甜蜜的文案，又選在這么特殊的日子發售，毋庸置疑是一款告白神器了。
甜甜的戀愛與盲盒驚喜巧妙結合，戀愛賦予盲盒情感，盲盒為戀愛制造浪漫，既將品牌的廣告創意發揮到了極致，又讓消費者感受到品牌給予的情緒關懷。
當下的年輕人，毫不夸張地說他們就是一批為盲盒而生的人。閑魚數據顯示，2018年有將近30萬盲盒玩家進行交易，每月發布的限制盲盒數量較一年前增長320%，最受追捧的盲盒價格狂漲39倍。
此外，天貓《95后玩家剁手力榜單》也顯示：有將近20萬消費者每天在天貓上花費2萬元收集盲盒，且2019年雙十一預售期盲盒單日成交額較2018年同期增長368%。
由此可見，時代在變，童心未泯，當代年輕人對盲盒的追捧熱愛，不亞于孩童時期對玩具的癡迷執著。
那讓人如此著迷的盲盒是怎么獲得消費者青睞迅速出圈爆火的呢？
都說產品與營銷不分家，深受大眾喜愛的產品自然是離不開完美的營銷，所以我們在了解盲盒之前，不如先來看看盲盒式營銷是怎么回事？
1、制造不確定性抓住消費者賭徒心理
在打開盲盒之前，誰也不知道里面是價值上千的限量隱藏款還是平平無奇的基礎款，可以確定的是極有可能是后者，但“萬一呢”這種心理是導致消費者陷入其中無法自拔的罪魁禍首。
這和賭徒心理其實是大致相同的，賭徒們輸了還想把輸掉的贏回來，贏了還想繼續贏下去，輸贏的不確定性使他們在賭桌上望不到天日。
而購買盲盒的消費者們，情緒由最開始打開盒子前的激動，轉變為開盒后的欣喜或沮喪，結果的不確定性促使著消費者買一個，再買一個。
對目標的預期產生了偏差，由此而導致結果的不確定性，這也許正是盲盒最吸引消費者的地方。
2、設置限量隱藏款勾起消費者收藏欲望
盲盒手辦基本上都是成系列的售賣，而且每一系列會出大約12個不同的款式，其中除了一些基礎款，剩下就是讓盲盒收藏家為之瘋狂的隱藏款和限量款了。
盲盒玩家中，不乏一些收藏家，他們總愛自嘲道：我們收藏的不是物件，而是寂寞。
玩笑歸玩笑，但也在不經意間透露出了他們早已把收藏盲盒當作是一種精神享受，把盲盒當作是一種精神屬性產品。
值得一提的是，隱藏款和限量款的稀缺性也為盲盒帶來了很大的升值空間。
比如潘神天使洛麗、Labubu宇航員、Molly胡桃夾子等隱藏款市場價均超過2000元，而消費者只需要花幾十塊就能有機會拆出限量手辦，巨大的利益誘惑促使著盲盒收藏家們爭相購買。
3、具備社交屬性激勵消費者更多購買行為
購買盲盒的樂趣在于整個拆盒過程充滿游戲性，而盲盒玩家們后續的互動行為，則為他們提供了很大的社交空間。
比如很多盲盒玩家會在網上、泡泡瑪特線下零售店等地方購入盲盒，然后在自己的社交平臺上分享自己的拆盒經驗。
自然而然地，相同愛好者就會產生共情心理，進而產生情感反射，分享經驗的盲盒玩家獲取流量和關注，而關注者則強化自己的購買機制，進行更多購買行為。
盲盒是一款社交產品，也是一種社交貨幣，盲盒玩家通常會在閑魚二手交易平臺上搭建社群，通過在社群里交流討論發帖炫耀，激起消費者的攀比心理，從而進行消費。
4、新媒體推廣加劇“羊群效應”
盲盒的大火和大眾消費心理是息息相關的，現如今，人們的物質生活不斷提高，精神層面卻極度匱乏，跟風、隨大流現象比比皆是，加之又有新媒體的推廣，更是加劇了這種“羊群效應”。
以前跟風衣買鞋，現在跟風買盲盒，兩者最大的區別就在于后者只需要少量的資金投入。
但越到后面你就會發現，它實際上是一個巨大的坑，而且砸在盲盒上的錢不比買衣買鞋的少，這也就產生了大眾消費的炫耀心理，這種炫耀使消費者心理上得到極度滿足，也使得更多的“羊”淪陷其中。
盲盒可以是生活中的很多東西，甚至是未來我們想象不到的事物。
對于品牌來說，盲盒式營銷并不是新鮮的東西，只是由它衍生出來的各式各樣的潮玩文化，又讓它以新的姿態回到消費者視野，相信在盲盒式營銷的影響下，品牌也將玩出更多新奇的營銷玩法，給消費者帶來更加奇趣的消費體驗。
總之，盲盒小買怡情，大買傷身，還望各位盲盒玩家謹記于心。
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