疫情背景下，全球最大環保公益活動是如何做到線上全民齊發聲？
提起“地球一小時”，大家想來并不陌生。這是由世界非政府環境保護組織，世界自然基金會（WWF）發起的一項全球規模最大的環保公益活動。每年三月最后一個周六晚8:30，全球多地都會舉辦線下熄燈活動，號召公眾為保護地球發出同一個聲音，中國地區也不例外。
然而今年受疫情影響，為貫徹科學防控的精神，華揚公關臨危受命、快速反應，將原本傳統的線下活動首次創新調整為線上熄燈儀式。
那么我們究竟是怎樣做到，讓全國人民在面臨疫情的緊張氣氛下集體發聲，共同支持這場盛大的環保行動呢？
<不僅是承諾，更是一次行動，一次傳遞>
2020開年不凡，諸多全球性事件不斷提醒人們要重新思考人與自然的關系。這一特殊時期，我們希望為公眾提供情緒出口和價值觀引導。今年的活動口號是“以生命之名，為地球發聲”，WWF倡導公眾在杜絕非法野生物貿易、減少一次性塑料使用、減少食物浪費及選擇可持續生產的食材上積極行動。
為此，華揚公關策劃了一系列線上傳播事件及話題內容引發大眾參與和討論，呼吁人們為自然發出自己的聲音，從行為改變開始，做出對自然積極有力的回應。這既是一次全中國人民的齊心發聲，也是對抗疫一線工作人員的致敬與祝福。
<聯動全方位資源，線上聲量最大化>
此次活動我們聯動了政府、眾多企業及合作機構如安踏集團、萬科公益、京東公益、伊利金典、摩登天空等，同時也得到王菲、宋佳、黃渤、黃子韜、龐寬等眾多明星、KOL的大力支持，紛紛在微博、抖音許下環保承諾，引發社會各界關注。
<趣味有獎問答H5，助力WWF點亮中國區域>
預熱期，為激發公眾參與熱情，我們推出H5創意答題小游戲的形式，植入地球環保知識，潛移默化加深網友對地球現狀的認知和反思，隨著活動聲量的不斷擴大，越來越多的網友自發參與并轉發分享，經最終統計，閱讀量超過15萬，WWF也因此成功招募到超過6萬的熊貓客志愿者。
<政府加持，引領企業齊力發聲、共表決心>
值得一提的是，活動獲得了政府機構、行業合作伙伴的大力支持。直播前的“云發布會”上，通過回顧WWF過去一年在中國完成的多個環保項目，及其中政府、企業合作伙伴的支持和貢獻，最大聲量向世界傳達了中國低碳發展的決心，同時受到了WWF瑞士總部和新加坡等地區的高度贊譽。
3月28日晚8:30，地球一小時線上熄燈儀式同時登陸一直播、新浪、抖音、央視頻等八個直播平臺，儀式包括生靈、海洋、森林三大環節，由北京交通電臺主持人劉思伽和摩登天空氛圍音樂廠牌“Sound Blanc白”主理人Demone搭檔主持。
多位知名企業家、明星藝人、音樂創作人進行互動“連線“，通過親身經歷與感受倡導人類與自然和諧共生，儀式中還特別設置為疫情中逝去的生命靜默，向抗疫一線的奮斗者致敬的環節。直播融情于景，以情動人，最大化網友的代入感，引發網友的共聲、共情、共鳴。
此次活動全程以“雙微一抖”的社交媒體為引流主陣地，通過多平臺傳播，讓“地球一小時”擁有更大聲量、更廣泛的傳播效應。最終，微博話題#地球一小時#引發554萬討論，17億閱讀量，獲得熱搜置頂位，抖音直播話題獲得821.2萬討論，達到熱搜榜第一，總PV瀏覽量超過26億。
同時，通過邀請記者線上觀看，產生的優質內容引發眾多主流媒體主動報道，進行全網擴散，媒體新聞稿件產出515篇+，其中包括CCTV-2，CCTV-12，中國新聞網、環球網、人民網、ChinaDaily、公益時報等媒體自發報道。
我們相信，每一個微小的行動都能凝聚成強大的力量，在全球各界環保人士的共同努力下，地球將會變得更加美麗！
突如其來的疫情，是危機也是機遇。如何采用創新方式將線下活動轉為線上活動，并引發更高關注度，每個公關人員都應尋求獨特方式來應對全新挑戰。
代理商簡介：
華揚公關成立于2019年，是華揚聯眾數字技術股份有限公司旗下公關業務板塊，主要提供基于公共關系的整合營銷、品牌策略與咨詢、企業形象塑造、產品推廣、媒體關系、口碑互動傳播、新媒體數字化營銷、娛樂營銷、體育營銷、財經公關、危機公關、活動管理等服務。
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