麥當(dāng)勞用"賣萌文案"抓取用戶的心，奧運(yùn)不打雞湯廣告
文章轉(zhuǎn)自公眾號(hào)：廣告狗是怎樣煉成的
原標(biāo)題：《里約奧運(yùn)文案?jìng)冊(cè)谡f情懷，麥當(dāng)勞卻在賣萌？ 》
里約奧運(yùn)的文案，大多是情懷和感動(dòng)為主，比如：
然而麥當(dāng)勞，廣告界的一股清流，
整個(gè)奧運(yùn)期間都在“賣萌”。
來看看它與眾不同的關(guān)注點(diǎn)吧。
一、開幕式
還記得中國(guó)代表團(tuán)入場(chǎng)時(shí)經(jīng)典的西紅柿炒雞蛋服裝嗎？
麥當(dāng)勞表示一不小心撞衫了耶
火炬和甜筒
火炬有兩個(gè)甜筒有第二個(gè)半價(jià)
二、舉重
巨無霸
漢堡漢堡中的霸王
和舉重運(yùn)動(dòng)員的身材和氣場(chǎng)都很搭
三、洪荒少女
傅園慧奪得銅牌的那天
文案被“洪荒之力”刷屏
而麥當(dāng)勞發(fā)了一個(gè)可愛的表情
游得比表情包還精彩
之后還推出了美少女套餐
把傅園慧經(jīng)典語錄與產(chǎn)品對(duì)應(yīng)
四、飛魚菲爾普斯
菲爾普斯繼續(xù)創(chuàng)造傳奇
麥當(dāng)勞“才不是因?yàn)榘位鸸蕖?/strong>
語氣好傲嬌啊，還很驕傲神奇的拔火罐
圖中漢堡名字是麥香魚，很好的呼應(yīng)文案
五、女乒決賽
大家都稱張怡寧為“大魔王”，那下一個(gè)大魔王是？
新一代大魔王選拔賽，這一說法輕松幽默也很好的用到了“大魔王”這一熱點(diǎn)詞語
六、男乒決賽
兩塊都是我們的
繼續(xù)傲嬌語氣
對(duì)稱的畫面構(gòu)圖也很舒服
七、女排進(jìn)決賽
女排比賽的時(shí)候，現(xiàn)場(chǎng)觀眾有給中國(guó)隊(duì)噓聲
然而中國(guó)隊(duì)沒有受到影響，贏下了比賽
扣殺也和排球聯(lián)系起來
八、跆拳道
跆拳道奪得第一枚金牌時(shí)
麥當(dāng)勞用菠蘿派當(dāng)了主角，與“實(shí)力派”聯(lián)系
九、林李大戰(zhàn)
觀眾對(duì)林李擁抱這一幕都印象深刻
那天的文案大多在贊嘆“對(duì)手”
而麥當(dāng)勞和廣大腐女站在了一起
把37次對(duì)決說成發(fā)糖，麥當(dāng)勞叔叔你是不是太懂了
脆薯餅的形狀也與羽毛球拍相似
十、女排奪冠
圖中的主角全名叫豬柳蛋麥滿分
你就是我的麥滿分，這句詞讓我想起了優(yōu)樂美
滿分也是一語雙關(guān)
十一、諶龍摘金
馬龍奪得乒乓球男單冠軍之后，諶龍摘得羽毛球男單金牌
龍又來了，巨無霸也又來了
十二、閉幕式
麥當(dāng)勞的少女心爆發(fā)了，粉色滿滿
吃飽的諧音和漢堡做的金牌，完美的給麥當(dāng)勞在里約奧運(yùn)所有借勢(shì)營(yíng)銷畫上了句號(hào)
十三、抽獎(jiǎng)活動(dòng)
除了以上每天不同的廣告，這一活動(dòng)貫穿整個(gè)奧運(yùn)。每當(dāng)中國(guó)隊(duì)收入一枚獎(jiǎng)牌就會(huì)抽獎(jiǎng)，其實(shí)就是每天抽獎(jiǎng)。這一活動(dòng)大大提高了網(wǎng)友的參與度，許多人為了抽獎(jiǎng)參與了#沒你不行#話題討論，
麥當(dāng)勞不發(fā)雞湯不打情懷牌，很好的抓住與眾不同的關(guān)注熱點(diǎn)，并與不同種類的產(chǎn)品很好的結(jié)合起來。文案輕松活潑，畫風(fēng)清新明了。而且每次比賽剛結(jié)束，麥當(dāng)勞的微博就立刻發(fā)出來。給麥當(dāng)勞的文案大大的贊！
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