品牌營銷中，打造一個易于流傳的品牌故事能夠有力為品牌宣傳造勢，并達到事半功倍的營銷效果。

品牌故事不能趴在品牌手冊，而要流傳于消費口頭。正如坊間關于蘋果公司的傳說，雖然是網友杜撰，卻具有非常明顯的傳播效果：

世界上有三個改變世界的蘋果。第一個被夏娃吃了，開啟了人類的欲望；第二個砸中牛頓，發明了萬有引力；第三個被喬布斯咬了一口，出現風靡世界的蘋果系列產品。

身處于信息大爆炸的時代，每個人的時間仿佛都不夠用，并不是所有品牌故事都能流傳起來。

一個品牌故事流傳起來必須掌握四個核心要素：

1、弄懂品牌核心價值觀。

故事營銷是通過講述一個與品牌理念相契合的故事來吸引目標消費者。在消費者感受故事情節的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費者心智中的植入。一個與品牌理念相契合的故事，強調的正是“品牌的核心價值觀”。品牌故事的傳播內核的建立正是尋找品牌核心價值觀的過程。

找準品牌核心價值觀，我們就能確立品牌的主題，它或許只需要一兩個字就能概括。德芙背后的故事主題是“表白”、蘋果背后的故事主題是“引領”、南方芝麻糊背后的故事主題是“懷念”，還有無數的故事，背后都由一種情感或情緒作為支撐。

2、創作品牌故事：用“一句話”來延伸

品牌故事創作需要堅持“kiss原則”，即“keep it simple and stupid”，意思是極其通俗、極其簡單。所有好的品牌故事，都可以用一句話來概括，也可以用一句話來延伸。

品牌故事三大元素：情節、情緒、情感。

故事誕生于戲劇沖突之中，沒有沖突就沒有故事。德芙巧克力“do you love me”的故事沖突是表達喜歡和說不出口的沖突；褚橙講述的是褚時健的人生勝敗、巔峰與低谷的沖突；而roseonly解決的是愛情唯一和懼怕出軌的沖突。

3、尋找傳播的支撐點：傳播渠道建設和傳播節奏把控

很多故事的流傳，必不可少傳播渠道的建設和鋪設。就拿褚橙來說，沒有本來生活網的銷售渠道供給，沒有王石、韓寒等網紅大號的站臺背書、沒有媒體的發酵與宣傳，褚橙都不可能火起來。

4、品牌故事附著產品

品牌故事并非空中樓閣，需要實體的支撐和支持。產品往往作為品牌的真實依托，呈現出品牌故事所傳達的品牌理念。因此品牌故事必須附著于產品，通過產品包裝、產品細節、產品賣點、產品口碑等環節的塑造，提升品牌故事的可感度。

無論是產品包裝、宣傳策略、媒介選擇，都要支撐品牌故事所傳遞的價值觀、理念，做到上下一致、真實有料。

總 結：

1、品牌故事不是寫在宣傳手冊上的，要真正流傳起來才有效果。

2、故事化溝通是傳遞信息的最有利的方式。

3、品牌故事的創作和傳播必須遵守相應的規律，找沖突-簡單化-建立傳播渠道。

4、品牌故事必須尋找可以附著的產品，真正可感知、可感觸、可感動。

翻開品牌的歷史，都會發現他們擁有獨一無二的品牌故事。品牌文化是指一個品牌由產生到發展，由不為人知到無人不知的過程中品牌代表的文化，品牌文化中，品牌的產生產生以及過程就是品牌故事。

怎樣才能讓一個品牌的概念變成一個膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢？這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達品牌故事，還少不了“市場影響者”們的理解和推廣，才能被“品牌簇擁”者們接受和信奉。

道格·斯蒂文森就是一位講故事的大師，他曾經是一名演員，現在是專職的品牌故事教練，教授企業管理人員和營銷人員怎樣創造和講述品牌故事。很多偉大的品牌、個性十足的品牌，都是講述品牌故事的高手。一般來說，品牌的主要目的就是用情感和相關性將企業產品服務和消費者聯系起來，為消費者創造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費體驗。在企業的品牌發展戰略中加入講故事的原理，能夠讓品牌建設更加有效。

很多品牌都有一個不錯的故事——它們的歷史、它們正在做什么等——但是它們沒有成功地在品牌與消費者溝通的各個接觸點上，始終如一地將品牌故事傳遞給消費者。本文介紹了十個講述品牌故事非常成功的企業，它們來自各個行業，還有一些B2B企業。它們都有共同點：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鮮明、利用多重渠道來傳播自己的品牌故事。

在介紹的這十個品牌中，前五位是消費者非常熟悉的跨國企業品牌，他們的消費群體比較廣，市場推廣費用也比較多；后五位是中小企業品牌，它們利用有限的資源，通過講述品牌故事的方法取得了市場成功，因此更加有借鑒意義。

1. 蘋果電腦——讓創造性和叛逆性的品牌文化具備宗教特征

蘋果電腦從一開始就是一家特立獨行、不循規蹈矩的公司，蘋果電腦的CEO和代言人常常被人看作是一個夢想家。蘋果電腦的產品永遠代表了“酷”和創新，在眾多PC產品中引起震動。蘋果電腦零售點和專賣店的時髦環境進一步加強了蘋果品牌創造性和叛逆性的品牌文化，最新推出的iPod和iTune等產品更是將這種文化推向極致。蘋果電腦的品牌文化已經具備了宗教的很多特征。

2. 西南航空——傳遞隨意的、愉快的和無拘無束的品牌理念

32年前，Rollin King和Herb Kelleher兩位年輕人湊在一起決定建立一家與眾不同的航空公司。他們的概念非常簡單：用最便宜的價格，按時將乘客送到他們想去的目的地。由于他們進入市場的時機非常恰當，西南航空的品牌故事已經成為了一個商業傳奇。這家小型的德克薩斯航空公司目前已經成長為美國最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直沒有改變過，仍然是隨意的、愉快的和無拘無束的。西南航空的雇員一直都在向消費者傳遞這種品牌理念。

3. Aflac——讓鴨子成為大眾文化的標志

Aflac是一家專門銷售額外補充險種的保險公司，以前公司大部分的業務都集中在美國喬治亞州哥倫布市和日本，在這兩個地區之外，該公司幾乎不為人知。而2000年之后，好像一夜之間所有的人都知道了Aflac，現在Aflac在美國消費者中的品牌知名度已經達到了90%。這一切都應該歸功于那只想讓人人都知道自己，而沒完沒了在電視廣告里嘎嘎大叫的鴨子。這只長著明黃色嘴巴、穿著藍色上衣的白色鴨子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司讓它在所有的電視廣告、平面廣告、慈善活動、產品植入廣告中亮相，它現在已經成為了大眾文化的標志。這只鴨子已經讓公司在美國的銷售額增長了30%左右，“如果沒有這只鴨子的話，一切都難以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯說。

4. The ContainerStore——以提供簡潔和高檔次的家居環境為己任

The ContainerStore的故事是：通過歸類和巧妙地存儲家居用品，為消費者提供更加簡潔和高檔次的生活環境。該品牌一直向消費者傳達一種信息：雜亂無章的家居環境是導致生活質量降低的罪魁禍首。The Container Store不僅為消費者創造了非常明亮整潔的購物環境，而且多次被評選為美國最佳企業雇主之一。為了使顧客更加滿意，The Container Store的員工調動了全部的熱情、創造力和洞察力投入到了客戶服務中。為了維持雇員的積極性，The Container Store的薪金比行業平均水平高出50%，員工第一年必須接受235小時的產品培訓，以后每年還要接受162小時的培訓，大大高于零售行業每年7小時的平均培訓時間。

5. 銀海游輪——將乘坐游輪周游世界變成奢華的時尚

銀海游輪連續七年被世界著名旅游雜志Conde Nast Travler的讀者評選為世界第一頂級游輪。銀海游輪聘請了《時尚》和《名利場》的御用攝影師Fabrizio Ferri和名模演員伊莎貝拉·羅西里尼擔任品牌大使，為消費者演繹了一個奢華旅行、異域風情和優雅品位的故事。銀海游輪的品牌故事不僅僅是簡單的明星代言。伊莎貝拉·羅西里尼和Fabrizio Ferri一起乘坐銀海游輪旅行，他們在旅途中的經歷和照片被廣泛刊登在了各大時尚媒體上，讓乘坐銀海游輪周游世界成為了一種奢華的時尚。

6. Kimpton Group——溺愛消費者

“每個酒店都有一個故事”這是Kimpton Group的宣傳口號，這家酒店和餐飲集團絕對是講故事的行家。Kimpton集團的創始人比爾·金普敦認為，每個旅行者都會有不安全感，Kimpton集團的品牌理念正是建立在這個基礎上。“酒店應該盡量減輕旅行者的不安全感和孤獨感，應該讓他們感覺溫暖和舒適。”現在，Kimpton集團的品牌理念就是溺愛消費者，讓他們感覺像在家里一樣。Kimpton集團旗下的酒店都是由城市中具有歐洲風格、歷史悠久的建筑改裝而成，房間的裝修非常注意細節，盡量讓消費者感到熟悉和放松。

7. StartupNation——讓自身的經歷講述故事

Startup Nation是由企業管理專家Jeff和Rich兩兄弟創辦的全國性廣播節目。Jeff和Rich兄弟兩人本身是成功的風險投資人和企業家，他們自身的經歷就生動地講述了一個創業的故事。根據調查，67%的美國人有創業的想法和愿望。因此，Jeff和Rick兩兄弟開辦了Startup Nation電臺，專門幫助人們創業，而兩兄弟的成功正是利用了人們的這種創業激情。

8. 馬克華納度假公司——你來玩，我來看孩子

1974年，年僅20歲的滑雪愛好者馬克·奇蒂在瑞士韋爾畢耶租下了一間山中小屋，并說服朋友們出錢合租。現在，馬克華納度假公司每年接納6萬名游客，銷售額約為4000萬英鎊。馬克華納公司的品牌故事是：歐洲中產階級專業人士可以盡情享受一次放松的假期，他們在滑雪或沖浪時，馬克華納的員工會負責照看他們的孩子。馬克·奇蒂說：“我發現和孩子們一起去度假對于大多數中產階級夫婦來說是一件重要的事，而大多數孩子更渴望和同齡人玩耍，而不是和父母在一起，由此公司提供了兒童俱樂部的服務。”

馬克華納在法國、瑞士、意大利和奧地利經營著14家瑞士小屋酒店，還在埃及、迪拜和摩洛哥開發新的度假勝地。由于公司幫忙照看孩子，那些在阿爾卑斯山度假村滑雪的中產階級夫婦能夠在馬克華納公司管理的10家酒吧和夜總會中度過愉快的夜生活。馬克·奇蒂坦言，在休閑業中取得成功，常常取決于能否明智地推測出，生活方式的變化將如何改變消費者行為。

9. Exhale——生活避難所

Exhale休閑集團成立于2003年4月，現在已經在紐約和波士頓等地擁有四家分支機構，今年，Exhale還將在美國主要城市設立分公司，這絕對是一個商業奇跡。Exhale集團經營的主要業務是休閑水療中心，公司的創始人Annbeth Eschbach將品牌描繪成了一個生活的避難所，為消費者提供一個身心充分放松、健康、與世隔絕的環境。Eschbach說：“我試圖告訴我的消費者，這樣一個讓他們由內到外快樂的地方即使飛越大西洋也值得，更何況這個場所就在他們所處的城市中呢？”

10. Haberman& Associates公關公司——為別人講品牌故事

總部位于美國明尼蘇達州的Haberman & Associates公關公司是一家開宗明義地以“講述品牌故事”為營銷手段的公關公司。公司創始人Fred Haberman說：“我們是現代的講述品牌故事的專家，我們的使命就是幫助企業和個人發現、完善和傳遞它們的品牌故事。無論是用原始的口口相傳的手段，還是現代的電子手段，講述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。這需要熱情，需要創造力，需要故事的完整性，從而使得品牌故事具有更加強大的傳播力。”

2002年，Haberman & Associates公關公司策劃了沃爾沃汽車的75周年慶典——“沃爾沃為生命而駕駛”公關活動。活動最后在紐約時代廣場舉行，為100家慈善機構和癌癥患兒籌集了善款，充分傳達了沃爾沃安全、關愛生命、保護環境的理念。這次活動獲得了《公關周刊》“2002年度最佳公關案例”稱號。

11.阿瑪尼彩妝品牌故事

　　對Armani來說，彩妝一直是時尚的重要部分。2000年正式進軍彩妝界，與美容界頂級化妝師Pat McGarth（Dior時裝展的御用化妝師，每次那些震撼的妝容都出白她手）合作推出Giorgio Armani Cosmetics。“魚子醬”般的黑色瓶身，簡約流暢，是品牌一貫作風。

　　正如Armani先生所言：“我設計的衣服的色彩源于自然界中原色的組合和層疊而生的原理。所以，我的色彩和世界是以光為本，使之具有透明感和一種透紗般的效果，妝容顯得分外自然有光彩”。

　　Giorgio Armani Cosmetics彩妝以粉底最出色，含專利技術Micro Fil，底妝能隨意重疊調校，絲緞光澤輕易締造細滑的第二層肌膚，一推出就好評如潮。

　　品牌有一個小小的“妝前”系列PreMakeUp，近年積極開發保養品系列。新推出的Crema Nera（字面意為“黑色乳霜”，實際顏色是白的）走礦物護膚路線，含地中海黑曜石精華，清爽不油膩且滋潤度高，另有搭配黑曜石按摩棒的組合，價位定在200美金以上的貴婦級，very Armani。

12.貝玲妃品牌故事

　　在印第安納州的一個遙遠的小鎮里，一個嬰兒出生在一個農家里。不！等一等…是兩個小女孩才對！是一對同卵雙胞胎！在1970年， 主修藝術教育的Jean 和主修營銷和財務的Jane畢業于印第安納大學。畢業后，她們搬遷到舊金山發展她們夢寐以求的模特兒及演藝事業。數年后，這對使人贊嘆不已的雙胞胎兩姐妹在演藝事業上有著第一個突破！她們為Calgon沐浴產品所拍攝的一系列電視廣告廣泛為人熟悉。她們的知名度給她們帶來更多的工作。之后的兩年，不停穿梭于加州和紐約的霍氏姊妹開始感到身體疲憊，希望可以有一份穩定的工作。就這樣，一個忽發的奇想就出現了！

　　為何不開辦一間屬于自己的化妝店？一間能夠提供實用而不老土的化妝品小店！Jean 和Jane一直以來都替自己化妝，在她們的模特生涯中也交換了很多化妝的秘訣，她們也常常混合不同的顏色去調制最理想的色彩。在這些努力的背后，其實已經隱藏著成功的因素，就是Jean天生的無限創意，和Jane精明的商業頭腦！在1976年，第一間屬于她們的化妝店The Face Place終于在舊金山的Mission District開業。這個化妝天堂在短時間內便累積了一批擁護者。四年后，這兩所位于Bay Area的化妝店吸引了大批崇拜者，她們喜歡那里獨特的購物氛圍，也對那些能有實時效果，名字有趣而又設計特別的產品愛不釋手！

　　十四年后，產品銷量依然強。她們這些前所未有的獨特產品把這兩所小小的化妝店帶到國際級的百貨公司，如HenryBendel 和Macy s。就在這時候，雙胞胎兩姐妹決定重新命名The Face Place，給品牌一個全新的身份。剛巧Jane到意大利旅游，她到處都聽到 “bene!bene!” (意大利文 “好” 的意思)，于是Jean和Jane就想找一個有意思的字fit(配)在 “bene”之后，就這樣Benefit誕生了！

13.碧歐泉品牌

　　在法國南部山區，就有一種礦物溫泉，它對人體，特別是對肌膚有著特殊功效。那里空氣清新、綠意盎然，BIOTHERM碧歐泉就于1950年在此誕生。經20多年的萃取研發，BIOTHERM碧歐泉終于成功通過生物學專利技術提煉出礦泉有機活性因子P E T PTM。現在，BIOTHERM碧歐泉已經成為歐洲三大護膚品牌之一。

14.波比布朗品牌故事

　　有“自然裸妝皇后”美譽的美國化妝師Bobbi Brown，是改革大眾對彩妝認知的先驅。她堅信，化妝品/彩妝的作用還原肌膚的自然美態眼影就應是個影子，唇膏是強調雙唇而非改變唇色，粉底則是個似有若無的自然膚色。從小喜歡用媽媽的化妝品涂涂抹抹的Bobbi Brown，就讀全美唯一專攻傳播及表演的私立大學Emerson College，主修電影特殊造型化妝及舞臺化妝。畢業后到紐約闖天下，替模特與明星造型，在時尚界揚名。

　　1991年，在當時色彩對比強烈的潮流下，Bobbi Brown以十支自然棕色系溫柔易擦的唇膏初登美國紐約的Bergdorf Goodman精品百貨，原本只打算一個月賣100支，沒料到第一天就賣了100支！緊接著，在當時粉底液仍以偏粉紅色為主時，她就率先闡明，大部分人的膚色是黃色基底，也只有在此基礎上調出來的粉度，才能有效提亮膚色，并且特別自然，不留痕跡，不像面具。

　　15.香奈兒品牌故事

　　Chanel的時尚敏銳度固然厲害，但她的創作動力很大一部分是因為興趣與鞏固社交地位Chanel品牌真正的經營高手，甚至說Chanel化妝品與香水事業的推手，是幕后投資Chanel的Wertheimer家族。Chanel于1921年與調香師Ernest Beaux調制出如今舉世聞名的Chanel No5香水獲得空前成功。1924年推出同名化妝品與香水。

　　Chanel彩妝保留品牌時裝屋的簡約線條與貴氣品質，以黑、白、金包裝配雙C標記。其中Coco Chanel最愛口紅，認為口紅是適度與人交談的第一步，她偏愛濃郁的大紅色與深暗色的口紅，讓整體的妝容與衣服的顏色形成鮮明對比。Chanel眼影也擁有瑰麗得如寶石般的顏色組合，造型獨特。

　　16.倩碧品牌故事

　　Clinique倩碧品牌成立于1968年。Clinique倩碧是第一個將皮膚學專業產品推廣給廣大消費者的護膚品牌，從誕生至今，始終堅持所有產品由皮膚學專家研制。由于皮膚學家專業的配方以及嚴格的品質管理，Clinique倩碧品牌旗下的護膚產品深受全球女性的高度推崇。

　　Clinique倩碧是世界上最重視安全性的化妝品品牌之一，其所有產品都由皮膚科醫生專業配方，通過過敏性測試，并100%不含香料。通過過敏性測試是一個非常嚴格和精確的測試，每個配方都必須經過7200人次的測試，7200人次中只要有一個人有一次產生過敏，這個產品的配方就將不予通過。百分之百不含香料可以極大程度降低化妝品對皮膚的刺激，同時不會影響所用香水的味道。

　　Clinique倩碧的護膚精髓Clinique倩碧經典護膚三步驟，包括Clinique倩碧潔面皂和液體潔面皂、Clinique倩碧潔膚水和保濕潔膚水和Clinique倩碧潤膚露和潤膚露（啫哩配方），深受全球無數愛用者喜愛，屢創銷售神話。Clinique倩碧經典護膚三步驟，即清潔、清理皮層和水油平衡，是Clinique倩碧護膚體系的核心，它是世界上最簡單，卻也最有效的護膚程序。

　　17.迪奧品牌故事

　　Dior自從1954年推出同名彩妝品牌，就懂得與“時裝”掛鉤，宣傳slogan如“即使你未穿Dior時裝，Dior唇膏亦能裝飾你的笑容”，深深打動貪靚女郎。1955年，ChristianDior宣告：“我熱愛紅色，它是生命的顏色！”因而，創造了Rouge Dior藍金唇膏，至今是品牌的王牌產品，有業界最美最齊的玫瑰色系。

　　1970年首家推出四季變化的彩妝和妝容，分為春妝、夏妝、秋妝和圣誕妝Look。

20世紀80年代，紙醉金迷，女性主義強勢抬頭。Dior用Poison毒藥香水濃郁的香氛，演繹女人極致的放肆、強勢和魅惑。同時，肌膚抗衰老的經典之作Capture逆時空活膚駐顏系列誕生，成為世界上首家成功運用并推出liposome質脂囊技術的產品，替Dior護膚品奠定了專業口碑。

      18.伊麗莎白雅頓品牌故事

　　二十世紀初， 一位充滿遠見與夢想的女性，雅頓夫人，創建了伊麗莎白雅頓化妝品公司， 在將近100年后，伊麗莎白雅頓成為享譽盛名，備受全球女性歡迎的化妝品牌。而雅頓夫人的獨到見解以及推動化妝品工業大眾化的成就， 亦獲得了極高的贊賞與尊崇， 成就了非凡的傳奇史頁。

　　雅頓夫人的基本信條是：美容決不是虛飾靚妝， 而是將自然和科學巧妙地融為一體，襯托出婦女的天生麗質。秉持著這樣的信條，雅頓夫人始終走在美容業的最前沿，不斷地給愛美的女性帶來新產品與新理念。

　　雅頓夫人從率先研發胭脂、彩粉到率先研發采用旅行套裝，從率先致力于產品包裝與形象設計到率先引進“居家SPA美容盒”并配有名為“美容之聲”的護膚指導唱片以及提出革命性的化妝品應與服裝而非頭發顏色相配的時尚理念，不僅開創和領導著美國美容業，更是將伊麗莎白雅頓品牌發展成為國際領先的高端美容品牌，從而從根本上改變了整個化妝品工業。

　　早在幾十年前，伊麗莎白雅頓便徹底改變了整個世界對美的認識！雅頓夫人以跨世代的創新想法將美與運動相結合，通過紅門沙龍向消費者灌輸健康美以及形體塑型的理念。

　　19.雅詩蘭黛品牌故事

　　雅詩蘭黛夫人一直認為“每一個女人都可以永遠擁有美麗和時尚”。由此，她將自己的生活品位和對時尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國化妝品行業的面貌，更影響了全球的化妝品市場。

　　1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個女性帶來美麗的渴望創立了雅詩蘭黛公司。當1953年具有革命性意義的Youth Dew香水被推出之時，雅詩蘭黛品牌因其不斷追求創新、精于科研開發、優良的品質而贏得廣泛美譽。如今，雅詩蘭黛的護膚、彩妝及香水產品系列已以領先的科技和卓越的功效聞名于世，在全球130多個國家有售。

　　雅詩蘭黛從誕生至今有無數的革新和創造。例如，現在已經普遍被眾多化妝品品牌采用的營銷手段：產品試用、購物送禮、提倡女性為自己選購香水等都是雅詩蘭黛最早創新提出的。同時，品牌也在不斷地推出專利的科技和成分，用更多更好的產品為每位女性帶來美麗。

　　盡管業績斐然，雅詩蘭黛品牌始終堅持創造這個美麗事業時的初衷：為每個女性帶來美麗。堅信科學研發的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗護膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。

　　雅詩蘭黛的品牌精神一直延續至今并成為未來發展的寶貴基礎。其與時尚先驅的合作、在科學技術上尋求突破的追求和龐大忠實的消費群是雅詩蘭黛成功的原因所在。而雅詩蘭黛追求美的旅程也將永遠地延續。

　　20.芳珂品牌故事

　　FANCL 無添加不含防腐劑，承諾為顧客“趕走不安”

　　70年代的日本化妝品市場已非常成熟，并被幾家本土化的化妝品大企業所掌控。但護膚品、化妝品引發皮膚敏感、受損的事件，也越來越多，越來越嚴重。在1978至1979年間，甚至發展成為全日本關注的社會問題，日本厚生省(現厚生勞動省)也開始介入調查，新聞媒體亦廣泛報導。其中一個受害者就是FANCL無添加創辦人池森賢二的妻子，這就觸發FANCL “無添加”的誕生。

　　池森賢二的妻子很漂亮，卻反復受過敏之擾，又不能用化妝品去遮蓋。在一次次陪妻子就醫的過程中，他與醫生探討，到底是什么原因引起皮膚敏感？醫生告訴他是由于護膚品中的防腐劑及一些化學添加劑后，他饒有正義感地立下誓愿：“一定要制出不含防腐劑、不會引起皮膚問題的護膚品，讓消費者不再為護膚不安！” 池森賢二與皮膚科醫生合作，開始研制不含刺激性化學添加劑的護膚品，而FANCL便在1980年誕生。

　　池森賢二領導FANCL無添加，曾掀起過不少“挑戰傳統，引領時尚”的旋風，例如在產品上印上制造年月日，在護膚品界是史無前例做法。1999年，FANCL無添加史無前例地略過東京證券第二部，直接成為東京證交所主板上市公司，在當時日本經濟低迷的大環境下，首日股價飆升了6倍，成為振奮人心的大話題！FANCL不斷提升“無添加”護膚品的防腐科技，更將“無添加”的疆域拓展到彩妝、營養及健康輔助食品。如今，FANCL無添加已成為擁有國際一流研究、生產、及物流實力的大型現代化企業，但始終不變的堅持，依然是那個正直的承諾：為顧客“趕走不安”（“FANCL”的日語本意）。

　　21.菲格拉慕品牌故事

　　Ferragamo是意大利一個最顯赫的制鞋家族，由意大利人SalvatoreFerragamo開創，公司成立于1927年，至今已經半個世紀，以制鞋享譽世界。

　　Salvatore Ferragamo的成功故事就像電影片段一樣，男主角夢想有朝一日能出人頭地，最后排除萬難終于夢想成真。Salvatore于一八九八年出生于意大利南部拿坡里的一個小鎮Bonito，家境清貧，家中共有十四個兄弟姊妹，九歲時已輟學。但年紀輕輕的他已決心立志要成為一個鞋匠，于是十一歲便當上鞋匠學徒，十三歲已在Bonito開設店鋪，并有兩名助手，創制出第一對度身訂造的女裝皮鞋。

　　野心勃勃的Salvatore深知在家鄉中再沒有學習機會，于是便跟隨兄弟姊妹前往美國在加州的圣巴巴拉開辦了一家補鞋店。那時的加州正值電影工業起飛的階段，Salvatore開始設計電影所用的鞋履，如牛仔靴、羅馬和埃及式涼鞋，令一眾明星開始留意到他的設計。薄有名氣的Salvatore并未因此滿足，希望找出“永遠合腳的鞋”的秘訣，于是走到洛杉磯大學修讀人體解剖學，又旁聽化學工程及數學。一九二三年，隨著電影業移師好來塢，他便在當地開設“Hollywood Boot Shop”，與享負盛名的電影制片合作，令其知名度大增。

　　1927年回到意大利，在佛羅倫斯開設首間店鋪，經過全球經濟大衰退、二次世界大戰，Salvatore Ferragamo依然屹立不倒，成為首屈一指的鞋履品牌。格麗泰 嘉寶、奧黛麗 赫本、溫莎公爵等名人也常到他那里定制鞋子。

　　Salvatore Ferragamo對做鞋的要求相當高，堅信產品成功之道在于良好質素，由于他不想使用機器，所以便設置了一條人手裝配生產線，每名員工只負責一個工序，務求精工。Salvatore多年來制造了不少經典設計，如在一九三六年，原本用來承托 足弓的鋼片以至皮革均被軍隊征用，啟發了他利用穩固又輕盈的水松料做鞋底，推出后迅即被其它設計師仿效。另外，他亦采用其它物料如金屬線、木料、毛氈和近似玻璃的合成樹脂等。第二次世界大戰后，Ferragamo雖損失慘重，不過亦創造了不少經典作品，如因瑪麗蓮夢露而聲名大噪的鍍金屬幼細高跟鞋、18K金涼鞋、F形鞋跟及鞋面以尼龍線穿成的網形涼鞋。

　　1947年，Feraragamo以其“透明玻璃鞋”獲得被譽為“時裝界奧斯卡”的Neiman Marcus 大獎，成為第一個獲得這個獎項的制鞋設計師；Ferragamo在1957年出版了自傳《夢想的鞋匠》The Shoemakers of Dreams，在那時他已創作超過二萬種設計和注冊三百五十個專利權。

　　Salvatore Fe rragamo在一九六○年逝世，留下一個愿望給妻子Wanda Miletti與六名子女，就是將Ferragamo發展成一家“Dressed From Head To Foot”(從頭到腳裝扮美麗)的時裝公司。所以在六十年代開始，Ferragamo便逐漸發展男女時裝、手袋、絲巾、領帶、香水系列等，而在一九九六年更取得法國時裝品牌Emanuel Ungaro的控制權，Ungaro也有美麗的香水，像MC展示過的"瓶中精靈"就是。

　　九七年又與Bvlgari成立合營企業，發展香水與化妝品，可見Ferragamo家族成員確是達成了創辦人的遺愿。

　　22.芙秀品牌故事

　　芙秀 來自美國的美容傳奇

　　2005年，一個來自美國的新興品牌FUSION BEAUTY芙秀經過數年的潛心研究，推出了一款令美容界轟動的產品：Micro Injected Collagen Lip Plump嘟嘟豐潤唇蜜。這款看似普通的唇蜜，實則蘊含了一個革命性的獨家技術“微注射膠原蛋白”技術，即無需針管注射，通過獨特的物質傳輸將膠原蛋白活性分子吸收到皮下，產生堪比“填充注射美容”的效果。將這種“微注射膠原蛋白”應用在唇蜜中，則帶來了完美的豐唇效果。加上完全取自天然植物的成分，令使用更安全。

　　23.紀梵希品牌故事

　　1952年的一天，一位年輕的貴族以他夢幻般的設計闖入時尚圈，并驕傲地宣布將公司冠以他的姓氏——紀梵希！1957年的另一天起，他為她繪制華服，獻上只屬于她的“禁令”香氛。她是上天賜予他最美的天使：奧黛麗 赫本！

　　1957年4月30日，Hubert de Givenchy創立了他的香水品牌，紀梵希香水化妝品公司宣告成立。它標志著“法式優雅融合美式風華”的時代來臨！

　　回溯1953，法國，一位即將主演電影《龍鳳配》的年輕美國女演員為戲中服裝，親赴巴黎。正是這位年輕的姑娘，不久前剛與格里高利派克共同主演了令人難忘的影片《羅馬假日》，她以她獨特的美與天分，征服了所有人。她正是奧黛麗 赫本，22歲的她獲得了奧斯卡最佳女演員獎。從那一刻起，她成了真正的明星。似乎是上天注定，她要與Hubert de Givenchy相遇。

　　1953的巴黎，正當年輕的Hubert de Givenchy以為是偉大的演員凱瑟琳赫本登門，不想，接待的卻是當時還不怎么出名的奧黛麗 赫本。當時，奧黛麗 赫本穿著系帶T恤、緊身褲子、露趾涼鞋，戴著一頂威尼斯貢多拉船夫帽前來試衣。結果這一試，引出了赫本與Hubert de Givenchy親密合作的40年友誼。

　　當她挑選他的設計，她準確無誤的時尚品位令他驚嘆、有如芭蕾舞演員般優美輕盈的體態更引人著迷。她穿著時的獨特韻味完美體現了紀梵希的風格。眼前的一切觸動了天才的Hubert de Givenchy全部的創作靈感。從那一天起，一款款令人傾倒的時尚設計，紀梵希將年輕的赫本塑造成年輕女性競相模仿的銀幕偶像：活潑、無憂無慮、充滿變化、卻又令人難以置信地優雅得體。40年真摯友誼、共同的優雅與成功由此開始……

　　“L Interdit”，這是獻給紀梵希“繆斯女神”奧黛麗 赫本的終極贊禮。“如果這香水是給我的，”她與Hubert de Givenchy 開玩笑，“我禁止你把它賣給別人。”糅合了東方玫瑰的感性和柔美，“L Interdit”禁令女用香氛，由此而得名。無憂無慮的夢幻，優雅而輕快；令人炫目的奢華，風華絕代……Hubert de Givenchy與他的繆斯奧黛麗 赫本共同創造，“紀梵希風格”由此誕生！

　　紀梵希個性魅力，紀梵希從未止步！它將繼續譜寫絕對的奢華，演繹永恒的時尚！

      24.法國嬌蘭品牌故事

　　兩百年輝煌族跡，綻放一朵法國嬌蘭

　　永恒的奢華傳奇……

　　穿梭于時空隧道，法蘭西兩百年的輝煌過去如同一場奢華盛宴的貴族派對，演繹于眼前。“法國嬌蘭”，華貴、驚艷、溫婉，傲然盛開在每一個繁華時代，多少年來，依然能聞到顯赫貴族們留下的淡淡的法國嬌蘭余香。她的優雅氣質不僅征服了高貴的希茜公主，即使是駕御整個歐洲的拿破侖三世女皇亦為她的香艷所折服。

　　今天的“法國嬌蘭”，依然絢麗魅惑，那種由內而外的獨特氣質令她始終是貴族們的至愛最美，她的高雅隨著時間的流逝愈發成熟美艷。

　　每一款都是一個傳世經典。“法國嬌蘭”的浪漫風雅不僅在于她的皇家風范，舉世無雙的創造力更使她的產品在世人心中成為一種永恒的傳奇。1828年至今，“法國嬌蘭”在香水、護膚品、彩妝領域里不斷努力、積累、推陳出新。每一款產品、每一個瓶身設計，甚至每一滴香氛、每一抹顏色，都是蘊藏著“法國嬌蘭”對專業的精益求精和對美的大膽創新。輕輕打開一款“法國嬌蘭”，讓浪漫的感覺飄滿閨房，用心親身感受她的獨一無二。

　　25.茵芙紗品牌故事

　　源自拉丁文的“ipse”，代表“自我、自主、自發”之意，IPSA所傳達的自發性美麗意識，為個性化的現代女性所量身訂作。這簡潔利落名字表達出我們的渴望，即讓每位女性都找到自己的潛在美麗，并籍由IPSA先進的科技背景，把這份美麗的潛能，忠實表現出來。

　　成立于1987年的IPSA，深信每位女性均具有與生俱來的魅力。并致力于通過先進的科技背景和人性化的服務方式，挖掘出每位女性與生俱來的美麗潛能。

　　26.三宅一生品牌故事

　　三宅一生先生簡介 從學徒到三宅一生設計工作室

　　1938年

　　三宅一生出生于日本廣島。他被這個城市的戰爭悲劇強烈地震撼了，從而為建造一個新世界貢獻了自己獨到的主張。

　　1959年

　　三宅一生進入多摩美術大學（Tama University of Art）學習。憑借其早期所堅持的賦予時尚一個真實角色的主張，三宅一生給時尚界留下了深刻的印象。他的作品都是以身體為中心。一塊布，對于平常人來說也只不過具有實用性，但是對他來說，織物本身就是一個純粹的創作。從他初始階段的創作風格中不難看出，三宅一生的設計都是來源于創造一個全球性大眾化的服裝，正如牛仔褲和T-shirt一樣風靡流行，又為大眾所廣泛接受。

　　1965年

　　三宅一生來到巴黎，并在巴黎高級時裝工會學院（the Chambre Syndicale de laCouture）進修。之后，他先后在紀梵希（Hubert de Givenchy）和姬龍雪（Guy Laroche）的工作室工作。三宅一生越來越專注于創造一種實用、舒適并“廣為流行”的大眾化服裝的研究。

　　1970年

　　三宅一生返回日本東京，并設立了三宅一生設計工作室。這既是一個實驗室，同時又是一個培養才子的溫床。從這里培養出來的人才齊力協助三宅一生實現他的夢想。

　　II。從第一場時裝秀到“褶皺”系列（PLEAT）、一塊布（A-POC）和FETE 概念

　　1973年

　　三宅一生在巴黎發布了自己的第一場時裝秀，展示了其前衛的設計風格。

　　1977年

　　他開始設想僅用一塊布就能制成一件衣服，以實現他想象中的身體的延伸。“一塊布”（A POC）的概念就此誕生了。僅僅一個簡單幾何形狀，再加上兩個袖子，衣服就被簡化成最精華的樸素。

　　1978年

　　他發表了“東方遇見了西方”。在這本書中，三宅一生證明他的作品是東方和西方文化的橋梁。傳統的日本服裝重現歐洲，融入了西方元素，并被重新演繹成更加現代的風格。當傳統成份變得越來越淡化，服裝便有了全球性的深度。

　　1981年

　　他推出了“田園”（Plantation）系列，一個質樸的系列。采用直線裁剪，結構簡單，材質自然，為了使價格更加適合大眾需求并且適于日常穿著。

　　1988年

　　以“沉默與溝通”為主題的A-Un展在巴黎裝飾藝術博物館（Musee des

　　Arts Decoratifs）舉行。這次展覽表達了一個設計師和著裝者之間無言的對話，進一步提升了三宅一生在時尚界的名望。

　　1990年

　　三宅一生重新改造了“褶皺”，推出新的“我要褶皺（PLEATS PLEASE）”系列。在這個系列中，三宅一生首次使用一種奇特的技術，使布料產生永久性的皺褶。這個新的設計體現了簡單的幾何圖形和新穎的表現方式，使一維表現與不對稱的立體形狀奇妙地結合在一起。

　　1991年

　　為了慶祝法蘭克福大劇院（Frankfurt Opera）重張慶典，舞蹈指導William Forsyth, 邀請三宅一生為他的芭蕾舞劇“The Loss ofSmall Detail ”負責服飾設計。三宅一生為40個演繹飛鳥的舞蹈家設計了400件百褶服裝。

　　1993年

　　靈感源自舞蹈、音樂、建筑設計的“我要褶皺”（PLEATS PLEASE）系列，向更廣大的群體發布，并被稱頌為偉大經典的便利服裝。這個容易保養的衣服可以丟到洗衣機直接清洗，并且洗后還能像新的一樣保持原有的樣子。“我要褶皺（PLEATS PLEASE）”系列成為設計師追求實用性服裝的高峰。三宅一生說 : “只有你的作品被日常生活接受，設計的價值才被認可。”

　　1996年

　　三宅一生邀請多位藝術家，包括了森村泰昌、荒木經惟和 Tim Hawkinson，將他們的想象和見解畫在“我要褶皺”（PLEATS PLEASE）系列上，使得“褶皺”系列又出新意。1998年，其中一位藝術家蔡國強（Cai Guo-Qiang）先生， 這位中國畫家受風水靈感的啟發，決定開始玩火。他把衣服點燃，燃燒后所留下的印記被印在百褶衣服上作為裝飾。這些杰作曾經作為“創作（Making Things）”展覽的一部分，在卡地亞基金會的展覽中展出。

　　1999年

　　三宅一生把他的女裝系列委托給他的學生Naoki Takizawa (他已經在1993年設計了男裝系列) ，以便能夠全身心地投入拓展新觀念的研究。

　　2000年

　　一塊布“A POC”的概念形成了。一塊布（A Piece ofCloth）的縮寫 “A POC”，恰巧與“新世紀（epoch）”形成一語雙關之妙。三宅一生再次將設計的重心放在實用性上，并且開始考慮到浪費的問題。他開始想象把衣服做成筒形，從而不產生邊角料，不形成材料的浪費。三宅一生創意的新穎的“準備剪裁”面料，以虛線畫出衣服的樣子，等待著裝者有創意的剪刀去裁剪。設計師與著裝者的距離一下子被拉近了，他們之間曾經的秘密私語，如今變得清晰可見。

　　2002年

　　三宅一生于日本東京發布了FETE概念，并開了一間概念店來展現這獨特的系列。在無止境的創新過程中，設計師多年不間斷地進行面料的研究。在原有褶皺概念的基礎上， FETE系列誕生。新的系列將新的科技，結合黑色、銀色面料，運用于褶皺上，設計出光艷奪目的晚裝。

　　完美的香氛設計師

　　1992年

　　三宅一生全身投入于創造自己的第一款香氛。

　　當三宅一生決定創造他第一款香氛時，他選擇使用萬物中最純凈的物質水。水是生命的起源，水是純潔的，水是舒緩的，水是美麗的，水是有夢想的，水是有生命的，但是，它的味道呢？

　　“水本身是沒有香味的香水，香水是帶有香味的水”這個看似自相矛盾的抉擇恰恰就是唯一正確的選擇。三宅一生所要的香水要能夠表現不同的情感。在設計這款香氛的時候，他要重新喚醒水的記憶經歷了歲月的流逝，汲取了天地精華的無數香味的記憶。他希望他的香氛能喚起女人心中不為人知的情感。

　　三宅一生的第一款香氛充滿水的記憶，因而得名“一生之水”。融合了水對香味的記憶以及水的想像：潮濕的土壤，滴水的樹皮，雨后繽紛的花瓣，太陽下森林里的霧靄……

　　一生之水香氛中，有充滿陽光的小蒼蘭， 華麗的玫瑰，活潑的鳶尾草和清爽的荷花；有令人心醉百合花，熱情的康乃馨和濃郁的牡丹；迷人的麝香，神秘的琥珀，幽雅的晚香玉和暗香浮動的木樨。一種前所未有的香味形成了。這是水與清澈、明亮、新鮮的花香所形成的完美結晶。

　　1994年

　　三宅一生推出第一款男士香水。辛香、木香、清新就是“一生之水”男士香水的特質。有張力的磨砂玻璃和不銹鋼組合而成的瓶身烘托了男人的陽剛之氣。“一生之水”男士香水與女士香水相同，靈感均來源于對水的鐘愛。江河湖海的力量激發了三宅一生創作的靈感。“一生之水”男士系列表現了水的簡潔、動感、清新、活力和永恒，同時還映射出設計師本人的形象和性格 — 謙遜、文雅、自由、不因循守舊，善于著眼未來。

　　1998年

　　“一生之火”香氛發布。三宅一生被火焰的感覺、色彩、氣息和質地所折服。它閃爍、明亮、大膽、動感十足又性感無限，同時還輕盈、熱情、愉快，頗具變換感。這款香氛的設計靈感來源于三宅一生理想中的愛戀。

　　2000年

　　“一生之火”淡香型香氛發布。在水與火之后，三宅一生帶給他的香氛一個新的理念：明亮、性感、熱情、活力四射，具有生命力和動感。

　　舞蹈、音樂、攝影、建筑，都是設計師靈感的源泉。三宅一生的服裝設計和香氛同樣都具有全球性。他的設計不停地尋求與眾不同的風格，吸取傳統元素，融合現代的巔峰科技，沖往未來。

　　2004年

　　在三宅一生的第一款男士香氛，一生之水推出十年之后，他以飽滿的激情，以一款神秘的藍色之水，再次展現了男士香氛的無盡魅力。三宅一生 藍色之水（L eau Bleue）就是對“水”之秘密的完美演繹和極致呈現。

       27.歐舒丹品牌故事

　　成立于1976年法國普羅旺斯省Volx，創始人Olivier Baussan先生。

　　L OCCITANE歐舒丹傳播著這樣的概念：“真實的故事”，并成為了品牌口號。

　　不變的傳統，一季又一季，一代傳一代……這些傳統，往往源于大自然的啟迪。每一次遇見家鄉法國普羅旺斯或世界各地的人，我都對這些傳統驚嘆不已。我與他們一樣熱愛傳統，愛惜大自然。

　　28.理膚泉品牌故事

　　LA  ROCHE POSAY理膚泉源于法國中部一個風景秀麗的小鎮，天地靈氣滋養著這個小鎮，也孕育出富有傳奇功效的溫泉水；理膚泉溫泉水，來自30到80米深的土侖白堊層，迄今已有1750多年的歷史。早在十四世紀，人們開始意識到理膚泉溫泉水的神奇療效，后來拿破侖帶領他的士兵在這里療養皮膚，并在這里建立了法國第一個溫泉治療中心；1617年，第一篇關于理膚泉溫泉水對皮膚療效的文章發表，1913年，法國醫學學會宣布：理膚泉溫泉水具有最高的醫學價值，理膚泉從此成為歐洲最知名的皮膚科溫泉治療之都，人們對這個小鎮趨之若鶩！每年，近一萬名的患者經醫生處方推薦來到理膚泉小鎮治療各種皮膚病，幾乎占法國溫泉治療總人數的一半，其中1/3是兒童。 

　　1989年，歐萊雅集團將其歸入旗下，使理膚泉品牌日漸壯大。如今她已遍布全球30余個國家，以至高安全性和有效性聞名天下，成為皮膚學專家為皮膚美麗推薦的專業醫學護膚品牌。

　　29.蓓麗品牌故事

　　在瑞士的蒙特里斯有一座赫赫有名的la prairie療養中心，LaPrairie護膚系列研究所傳承了其引以為豪的優良傳統。在跨逾半個世紀的歷史長河中，該療養中心開創了以活細胞療法抵抗衰老的先河，與來自世界各地的眾多訪客共享其獨步全球的欣喜碩果。

　　從1982年起，瑞士的 La Prairie護膚系列研究所不再附屬于La Prairie療養中心，進而成為締造擁有神奇功效產品的發源地，為您譜寫完美控制肌膚老化進程的神話。

　　La Prairie神奇的活細胞系列產品讓您的肌膚煥然一新，即使相隔一天，也能驚現極大改善。

　　30.蘭蔻品牌故事

　　蘭蔻最初的商標中有代表其三個系列的標志物：玫瑰，代表香水系列；蓮花，代表護膚系列；天使，代表彩妝系列。Lancome之名源于法國中部盧瓦卡河畔的蘭可思幕城堡（Lancome），為發音之便，用一個典型的法國式長音符號代替了城堡名中的“s”字母。1935年2月21日，Lancome蘭蔻公司正式注冊成立，一個月后便同時隆重推出五種香水、2種古龍水及粉餅、口紅等產品，頃刻之間，巴洛克式、華貴、別具一格新穎的Lancome蘭蔻風格在當時三十年代大大風靡，同時，珀蒂讓先生將剛誕生僅一個多月的Lancome蘭蔻有幸于布魯塞爾的國際博覽會上露面，參展的Lancome蘭蔻櫥窗以它的絕妙風采，榮獲了大獎。

　　一夜之間，一名不聞的Lancome蘭蔻成名了，這為Lancome蘭蔻以后在全球的發展起了重要作用。

　　31.蘭芝品牌故事

　　蘭芝來自韓國最大的化妝品集團，是當今韓國年輕時尚女性“著迷”的化妝品品牌。“Laneige”在法語里，意味著雪。冬去春來，第一道融雪幻化出的曙光。水合光的“浪漫相遇”折射出蘭芝快樂的內涵，水代表蘭芝的護膚品；光代表蘭芝的彩妝。“水”和“光”共同打造了蘭芝的清新與快樂，讓女性擁有“水漾容顏”，讓女性“清新每天”。

　　32.巴黎歐萊雅品牌故事

　 作為歐萊雅集團最古老的品牌，巴黎歐萊雅以合理又大眾化的價格，提供優質和功效卓越的美容產品“LuxuryMade Accessible”， 成為大眾消費市場中優秀的品牌。

　　巴黎歐萊雅的產品

　　在中國，巴黎歐萊雅的五大產品線為Dermo Expertise專業肌膚保養系列、彩妝系列、男士專業護膚系列、家用染發系列及Body Expertise專業美體系列。

　　巴黎歐萊雅國際代言人的夢幻組合

　　佩內洛普 克魯茲、安迪 麥克道威、鞏俐、楊紫瓊、李嘉欣、克勞蒂婭 希弗、簡 方達、伊娃 朗格利亞、黛爾 海頓、艾西瓦婭 雷、凱麗 華盛頓、米拉 卓渥維奇、諾米爾萊諾、碧昂絲 諾斯、萊狄提雅 卡斯塔、杜岑 克洛斯、吳彥祖、皮爾斯 布魯斯南、張梓琳。

　　33.魅可品牌故事

　　M A C(Make up Art Cosmetics),1985年誕生于加拿大多倫多，現為雅詩蘭黛集團旗下一員。M A C受全球化妝師、模特、攝影師和記者的一致認同和稱贊，在化妝業界享有良好的口碑。今天，M A C已在全球超過46個國家銷售。

　　34.美卡芬艾品牌故事

　　美卡芬艾與專業為伴

　　1984年，法國著名彩妝藝術大師Dany Sanz女士創建了美卡芬艾品牌，Dany女士是法國人體彩繪藝術的先鋒，活躍在各類專業舞臺、影視演藝的后臺，大膽揮灑色彩技藝，憑借高品質的產品呈現完美妝效，該品牌一經推出迅速成為專業彩妝師和普通消費者熱衷的國際一流彩妝品牌。

　　1999年，美卡芬艾品牌加入全球最大的奢侈品集團LVMH公司，在最初成功的基礎上，品牌在世界范圍內進一步加速發展。時至今日，美卡芬艾擁有1400多種產品，包括125種眼影、100種唇膏，以及各類人體彩繪和特殊效果的產品。美卡芬艾多彩的色澤、獨特的配方和豐富的質地令其可以滿足各類與眾不同的需求，目前品牌在5大洲的45個國家都有銷售。

　　2002年，Dany創建了美卡芬艾彩妝專業學院，為全球熱愛的彩妝造型、極富潛力和創造力的學生提供高水準的專業彩妝培訓，涉及時裝秀、劇院、攝影攝像乃至膠片鏡頭中不同情境妝效，以及特殊妝效、人體彩繪等領域。Dany教給學生們的不僅是化妝技藝、經驗，更多的是激情。在這里，想象力盡情發揮，創造力不受約束，只有一條規則就是“創意無限”！如今，美卡芬艾彩妝專業學院已在全球最時尚的城市如巴黎、紐約、香港建立了10所學院，被稱為“彩妝學校中的哈佛”。

　　當今潮流中“少既是多”， 美卡芬艾定會令使用者感受其簡單實用且專業有效的特長，尤其是對彩妝初學者。

       35.美寶蓮紐約品牌故事

　　美寶蓮紐約專業彩妝來自紐約時尚之都，引領中國彩妝時尚潮流

　　據美國權威調研機構AC尼爾森數據顯示：自1998年以來，美寶蓮紐約銷量穩居美國彩妝市場前列，中國彩妝市場第一。

　　創立于1920年的美寶蓮紐約是歐萊雅集團在中國發展最為成功的品牌之一。自1995年進入中國市場，伴隨中國經濟的發展強大，它也走過了十多個輝煌的春夏寒暑，確立了品牌在中國極高的知名度，見證了中國女性對美的追求歷程。歐萊雅集團分布在巴黎、紐約、東京及上海四大研發中心的科研人員，不斷突破創新，為世界彩妝品牌美寶蓮紐約研制了融合各種科技結晶、引領時尚、且親和自然的產品。

　　自從美寶蓮紐約來到中國，便把“美來自內心，美來自美寶蓮”的理念作為一種對中國女性的長期承諾履行起來。時至今日，美寶蓮紐約在中國大陸覆蓋660個城市，消費者可以選購的產品超過550個單品，平均每1.5秒便售出一支睫毛膏。通過強大的銷售網絡、專業的美容顧問團隊以及高質量的產品，美寶蓮紐約一直致力于幫助中國女性更好地展示屬于自己的“美”，內在的美，形象的美，自信的美！

　　作為世界彩妝品牌，美寶蓮紐約的產品線極其豐富，包括：面部產品、眼部產品、唇部產品、甲部產品及專業工具，憑借優異的品質，2007年美寶蓮紐約全球共銷售了5億6千5百萬個產品；與此同時，各類經久不衰的明星產品不斷推陳出新，新色澤、新配方、新質地更是不勝枚舉！美寶蓮紐約的產品因多彩的色澤、獨特的配方和豐富的質地令其可以滿足各類消費者的需求，幫助女性輕松創造自己想要的美麗效果，而平易近人的價格更是令美寶蓮紐約成為高信價比的代名詞。由美寶蓮紐約引領的紐約風尚潮流已經席卷全球，目前品牌在全球90個國家和地區均有銷售。

　　36.OLAY玉蘭油品牌故事

　　二戰時，一位軍醫精制了一種治療灼傷的藥，軍醫太太誤當作乳液使用，沒想到幾個月后皮膚竟然變得有彈性，皺紋也減少了，OLAY保養品便誕生了。

　　這位杰出的化學家就是Graham Wulff，一直致力于護膚方面的研究。終于他調配出一種可以恢復滋潤、保濕、保護皮膚，而且在使用后十分鐘內就會讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光的產品，這就是第一款OLAY的產品OLAY滋潤霜，從此開啟了這個品牌超過半世紀的美麗傳奇。

　　在之后的產品研發過程中，Wulff的妻子Dinah一直在旁邊協助他，提供讓配方更完美的建議，她不斷試用他所發明的產品，直到達到最佳的功效為止。他們不但一起修改產品的特性，例如吸收性與油脂，也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對配方感到滿意，才開始制造首批產品。

　　Graham Wulff為了宣傳他的創新產品，與杰克羅爾共組公司。杰克羅爾的營銷能力與廣告策劃相當出色，他發明了玉蘭油（Oil of Olay）這一名稱，并撰寫外包裝文案并設計標識。他也撰寫廣告文案，以美容專欄的形式刊登在報章雜志上，建議讀者該使用何種產品。

　　玉蘭油的成就驚人，很快就遍及整個南非。“專欄”類型的廣告經證明十分有效，不斷為產品創造相當高的需求量。1959年，Graham Wulff開始在英國展開活動。兩年內，Oil of Olay就賺到了足以讓公司自行設立制造及經銷設備的資金。1963年在美國最初推廣玉蘭油時也是采取類似的方式，獲得同樣出色的成果，并于1964年在當地建造生產線。其他早期開發市場的國家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱，但也同樣獲得了杰出的成果。 

　　卓越的護膚功效獲得世界愛美女性肯定，迅速暢銷150多個國家。1989年，OLAY正式進入中國，為中國女性消費者帶來了美麗的福音。作為最早進入中國市場的國際著名護膚品牌之一，十幾年來，OLAY一直致力于為中國女性提供專業全面的高品質護膚產品，憑借領先的美膚科技、專業的護膚理念，幫助了中國千百萬女性全面呵護自己的肌膚，成為她們心目中的美膚專家。

　　37.旁氏品牌故事

　　1846年，來自美國紐約州尤蒂卡的藥劑師Theron TPond先生研制出 “Ponds Golden Treasure”，一種以金縷梅為主要成分的神奇產品，揭開了旁氏的序幕。 

　　1987年，聯合利華買下了Chesebrough Ponds公司。自此，旁氏建立起了強大的國際品牌形象。 

　　20世紀90年代，護膚品市場中的產品開發未能滿足消費者的需求。旁氏成為亞洲護膚品的重中之重，并率先在美國市場推出果酸抗衰老產品。旁氏的技術創新以及對女性個性化需求的了解，為旁氏立足于充滿競爭的國際市場奠定了基礎。 

　　1988年，旁氏品牌和她的旗艦產品冷霜一同進入中國。發展至今，旁氏已擁有六大系列的產品。旁氏的先進技術源于旁氏專業護膚中心。多年來，該中心致力于護膚的研究與發展，將最新的專業護膚知識和研究成果介紹給廣大消費者，滿足各地女性消費者肌膚的不同需求。

　　38.巴黎馥綠德雅品牌故事

　　巴黎馥綠德雅，50年專業護發品牌

　　法國。普羅旺斯。

　　當這個地名映現在眼前，您的腦海里是否會呈現一個寧靜、優雅、感性的花草之鄉？仿佛自己就坐在法國農舍的門廊上，手邊是幽香的鮮奶咖啡，遠處是迷情的紫色薰衣草田地。蜜蜂在那里嗡嗡忙碌，全然不覺陽光正在把滿山遍野的花草們染成一片金黃…… 

　　是的，對大部分人而言，生活在普羅旺斯就等于沉浸在羅曼史般的情調之中，可以品味優雅、簡練的法蘭西生活藝術，同時盡享大自然的垂青與愛撫。

　　不過，在真正的法國人心目中，普羅旺斯還是一個時尚之地，因為被譽為“50年專業護發品牌”的馥綠德雅就誕生于此，而一個與時尚有關的故事依然在此流傳不息。

　　20世紀50年代初期，好萊塢性感明星瑪麗蓮 夢露那陽光般的金發，在這個法國小鎮非常盛行。愛美的女性們趨之若鶩地涌進美發店，染金發的要求此起彼伏。正是從那一刻起，RENE FURTERER先生敏銳地意識到改變其命運的轉折點來到了！在此之前，RENEFURTERER先生與賢惠的妻子一直努力經營著自己的美發沙龍。每天清晨，他們按照祖母傳下來的秘方，精心挑選各種天然植物，制造洗發精和護發劑，下午就直接把這些天然產品用于頭發護理中（由于原料取自天然，且不添加防腐劑，所以必須每天制造）。雖然客人們都非常喜歡這些產品，不過由于大家的發質普遍不錯，所以眾人對這些產品的好感更多集中在“芬芳的氣味帶來愉悅的心情”上。

　　Rene Furterer先生的美名很快就傳遍了小鎮。在第二家美發沙龍開張后，Rene Furterer先生開始著手研究頭皮、頭發的養護原理，并繼續研發純植物的頭發養護產品。長期的觀察配合診治各種頭皮、頭發問題，使自幼便對芬芳植物情有獨鐘的他，首創了養護頭皮和頭發的植物護發系列。于是在1957年，以RENE FURTERER先生的全名命名的護發品牌誕生了！

　　39.資生堂品牌故事

　　資生堂創辦于1872年，最初是設在日本東京最繁華的商業中心的一家西式藥房，取名源自中國《易經》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創造新價值。日本著名企業“資生堂”(Shiseido)取自于中文，在中國古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創造了新的價值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學及意識與西方的技術及商業實踐相結合的先鋒。將先進技術與傳統理念相結合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

　　40.植村秀品牌故事

　　“植村秀”的品牌名源于其品牌創始人，當今世界著名化妝藝術大師植村秀先生。作為日本第一位男性化妝師，植村秀是首創風尚妝容的先驅人物，他從1972年開始推出化妝的舞臺表演，被譽為“將化妝升華成為藝術的第一人”。自1968年至今，他一年兩季，已經創作出116個藝術妝容， 因其創作的概念前衛和用色大膽而被公認為當今彩妝藝術界的先鋒人物。現今活躍于日本的眾多化妝藝術工作者之中，可說幾乎無人不受植村秀的影響，他的敏銳的感性與獨創性、卓越的指導能力暨獨樹一幟的美學，使他成為世界化妝藝術的權威泰斗。

　　植村秀1968年首創風尚妝容的初衷是為了打破陳規。因為在六十年代， 那時并沒有充滿藝術氣息的妝容。彩妝界沒有自由，大家都遵循固有的規則。因此，植村秀早期創作的目標就是要標新立異，以展示與眾不同的新新形象。

　　2004年8月，植村秀正式在中國上市，成為第一個進入高檔化妝品的大師級的專業美容品牌，至2008年8月，植村秀已經在中國開設了22個專柜，為中國女性帶來了簡約而高品質的產品，帶來了“美麗妝容始于完美肌膚”的美妝新理念。

　　41.羽西品牌故事

　　羽西，作為中高檔化妝品市場上最美譽的中國實力品牌，通過對天然藥用植物成分的突破性開發，與歐萊雅尖端科技完美結合，專為中國女性美麗需求研發獨特產品。品牌代言人國際名模杜鵑與羽西品牌形象相得益彰，彰顯中國女性現代美。

　　在國際品牌主導的化妝品市場中，羽西，作為奢侈品行業中國品牌的代表，通過專柜、熱線、美容課堂等多種途徑提供最優質的客戶服務；與最前沿的國際時尚創意專家合作，在中國風漸勝的國際時尚圈，實現中國現代美全新表達。但與此同時，羽西致力于滿足最廣大中國女性的美容需求，維持實惠友好的中高檔價位和600個左右的專柜規模。

　　羽西護膚理念：專為不同年齡中國女性獨特膚質，并針對外在生活環境量身訂制，高效天然藥性植物成分和先鋒科技結合，研發卓有成效的美容產品。

　　羽西彩妝哲學：將國際時尚趨勢和中國的文化底蘊相結合，為中國女性傳授化妝技巧和開發彩妝產品，專為提升中國女性的膚色和獨特的美質而設計。

　　羽西化妝品品牌由著名美籍華人靳羽西女士創立于1992年，最早的9支唇膏成為當時中國女性認識世界、認識美的窗口。2004年，羽西品牌被全球最大化妝品集團歐萊雅收購，經歷兩年品牌轉型，于2006年加入歐萊雅集團高檔化妝品部，與蘭蔻、植村秀等國際知名品牌同列，并成為歐萊雅集團高檔化妝品部業績成長最快的品牌。

       旅游品牌故事

　　我們的旅游策劃人要充分了解像講故事一樣對消費者傳遞一種親切、友好的品牌概念，能夠拉近旅游消費者與品牌之間的關系，極大地提升品牌忠誠度。

　　怎樣才能讓一個品牌的概念變成一個膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢？交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為：這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達品牌故事，還少不了“市場影響者”們的理解和推廣，才能被“品牌簇擁”者們接受和信奉。

　　除了自然資源之外要賦予很多動人的傳說，比如說愛情圣地，很多城市講愛情的故事，我們講羅馬是非常浪漫的城市，其實羅馬是一個起義的城市，不浪漫，那里的人性格比較兇悍。但是有了《羅馬假日》，赫本，有了這樣一個愛情傳說的話，像午后的紅茶都是借赫本宣傳。像廊橋一夢都是因為一座橋使一個城市有名了。

　　包括像諾丁山也是因為電影而走紅，中國也有這樣的城市，在杭州有白娘子的傳說，那里有斷橋。我們講中國品牌也需要講故事，誰早講故事誰就取得了先機，香格里拉就是講了故事，但是它借一本書《消失的地平線》，市長講話說香格里拉就在迪慶。總之，可以說，品牌的概念和意義已經超越了國別和地區，成為全世界的共同追求。

　　品牌是標志，是一個深入人心的LOGO，所以品牌的英文是brand!是深深打在消費者大腦中的烙印！

　　品牌是信任和保證，是你一經選擇，就無須擔心使用過程中的質量和故障問題，因為，他們都會得到圓滿的解決；

　　品牌是完美的品質，既是產品無暇的品質標準，更是細節控制完美品質的體現。很多時候，品牌就是無可挑剔；

　　品牌是品類的最優，選擇品牌意味著對于最優的享受權利，意味著你與眾不同的身份和品位；

　　品牌是經濟，你可以通過品牌的認知來減少因為反復、復雜的比較而浪費的大量之間和存在的風險；

　　品牌是個性，因為它具有跟你的性格和喜好相同或者相近的價值觀，讓你感受到物以類聚的真理；

　　品牌是和諧，因為品牌追求的是獨特和共鳴，品牌的和諧共處可以營造競爭的有序和力量平衡。

　　但是，品牌更重要的是品牌還是一個故事，一個動人的故事！因為，品牌帶給世界的是平靜和滿足，是美好，更是回憶！

　　很多偉大的品牌、個性十足的品牌，都是講述品牌故事的高手。一般來說，旅游品牌的主要目的就是用情感和相關性將企業服務和消費者聯系起來，為消費者創造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的旅游、休閑消費體驗。

來讓我們看一些案例：

　　42.銀海游輪的故事

　　第一個品牌故事的經典案例是銀海游輪，它的故事是將乘坐游輪周游世界變成奢華的時尚。銀海游輪是艘豪華游輪，它已經連續七年被世界著名旅游雜志評為世界第一頂級游輪。這一切都源于他們的品牌故事。由《時尚》、《名利場》的御用攝影師FabrizioFerri和名模演員伊莎貝拉、羅西里尼出演，他們不負眾望，為消費者演繹了一個奢華、優雅的風情故事。

　　這個品牌故事的創意是：伊莎貝拉、羅西里尼和FabrizioFerri一起乘坐銀海游輪旅行，他們在旅途中的經歷和照片被廣泛刊登在了各大時尚媒體上，讓乘坐銀海游輪周游世界成為了一種奢華的時尚。

　　交廣傳媒旅游策劃營銷機構認為，動態的報道成為一個口口相傳的品牌故事，這個故事是通過生動的畫面，由消費者自己的口碑完成的。這個品牌故事不動聲色，但異常成功。

　　43.愛斐堡酒莊的故事

　　愛斐堡酒莊定位為“全球酒莊新領袖”，她的登場也吸引了眾多領袖級人物的關注：開業典禮由著名主持人水均益主持；國內外專業協會的眾多領導和權威專家與會：OIV副主席雷納，中國釀酒工業協會理事長王延才和中國食品工業協會主任劉長友；王中軍、江南春等知名企業家和葛優、馮鞏、唐國強等著名影視明星也一同見證了愛斐堡的誕生。

　　2006年份愛斐堡期酒僅發售100桶，定價為每桶18萬元，而成品酒上市時的定價將是每桶28.8萬元。這批葡萄酒“期貨”受到各界的追捧：作為歐洲最大的葡萄酒經銷商之一，德國TXB公司現場訂購了20桶期酒，計劃未來銷往歐洲市場。此外，人民大會堂、釣魚臺國賓館以及馮鞏、葛優等知名人士也都欣然訂購，結果100桶期酒在不到1個小時之間搶購一空，創下中國葡萄酒期酒銷售首次也是最大一次的記錄。◆

　　愛斐堡還推出了中國第一款葡萄酒不動產――“儲酒領地”。這款產品包括一桶愛斐堡最高品質的葡萄酒產品，以及愛斐堡獨立儲酒位的長期使用權。在開業當天，王中軍、江南春和唐國強等知名人士接過了象征“儲酒領地”所有權的鑰匙，成為“儲酒領地”的第一批“領主”。

　　44.鳳凰古城的故事

　　相信很多人認識鳳凰是從作家沈從文那篇《邊城》開始的，小說中靈秀的山水、淳樸的民風，善良的翠翠給讀者留下了深刻的印象，這種印象引發了游客前去旅游的潛在欲望，當游客在欲望推動下實際前往后，就形成了某種意義上一次完美的營銷。而湘西也適時推出“為了你的到來，鳳凰等了千年”的宣傳標語，每個到達鳳凰的游客在看到標語的瞬間，內心都會涌起一股浪漫的感動。

　　在鳳凰品牌的形成過程中，在景區和游客之間搭起橋梁的是沈從文先生和他的那篇名作，而鳳凰的發展脈絡中也幾乎每處都閃現著沈從文先生的影子，這就是景區品牌故事營銷的一個好例子。

　　45.瑪麗女王號的故事

　　瑪麗女王號喜歡與人分享這樣一則故事：美國新澤西州89歲老太比阿特麗絲`穆勒被人們稱作“住在船上的太太”，因為從2000年起，她已經在豪華游輪上住了近9年，成了這艘船上惟一的“永久居民”。

　　當然，從這一點也能看出中西方的文化差距，她們可以將郵輪旅游當作生活中的一部分。

　　旅游品牌不要刻意去銷售，而把自己調整為跟消費者分享一個美好的故事！可口可樂做到了，所以它當仁不讓成為價值670億美元的全球第一品牌！中國旅游品牌，想成為世界第一等的旅游品牌，先成為世界級的故事演繹者，你能嗎？ 

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