品牌營(yíng)銷中，打造一個(gè)易于流傳的品牌故事能夠有力為品牌宣傳造勢(shì)，并達(dá)到事半功倍的營(yíng)銷效果。

品牌故事不能趴在品牌手冊(cè)，而要流傳于消費(fèi)口頭。正如坊間關(guān)于蘋果公司的傳說，雖然是網(wǎng)友杜撰，卻具有非常明顯的傳播效果：

世界上有三個(gè)改變世界的蘋果。第一個(gè)被夏娃吃了，開啟了人類的欲望；第二個(gè)砸中牛頓，發(fā)明了萬有引力；第三個(gè)被喬布斯咬了一口，出現(xiàn)風(fēng)靡世界的蘋果系列產(chǎn)品。

身處于信息大爆炸的時(shí)代，每個(gè)人的時(shí)間仿佛都不夠用，并不是所有品牌故事都能流傳起來。

一個(gè)品牌故事流傳起來必須掌握四個(gè)核心要素：

1、弄懂品牌核心價(jià)值觀。

故事營(yíng)銷是通過講述一個(gè)與品牌理念相契合的故事來吸引目標(biāo)消費(fèi)者。在消費(fèi)者感受故事情節(jié)的過程中，潛移默化地完成品牌信息在消費(fèi)者心智中的植入。一個(gè)與品牌理念相契合的故事，強(qiáng)調(diào)的正是“品牌的核心價(jià)值觀”。品牌故事的傳播內(nèi)核的建立正是尋找品牌核心價(jià)值觀的過程。

找準(zhǔn)品牌核心價(jià)值觀，我們就能確立品牌的主題，它或許只需要一兩個(gè)字就能概括。德芙背后的故事主題是“表白”、蘋果背后的故事主題是“引領(lǐng)”、南方芝麻糊背后的故事主題是“懷念”，還有無數(shù)的故事，背后都由一種情感或情緒作為支撐。

2、創(chuàng)作品牌故事：用“一句話”來延伸

品牌故事創(chuàng)作需要堅(jiān)持“kiss原則”，即“keep it simple and stupid”，意思是極其通俗、極其簡(jiǎn)單。所有好的品牌故事，都可以用一句話來概括，也可以用一句話來延伸。

品牌故事三大元素：情節(jié)、情緒、情感。

故事誕生于戲劇沖突之中，沒有沖突就沒有故事。德芙巧克力“do you love me”的故事沖突是表達(dá)喜歡和說不出口的沖突；褚橙講述的是褚時(shí)健的人生勝敗、巔峰與低谷的沖突；而roseonly解決的是愛情唯一和懼怕出軌的沖突。

3、尋找傳播的支撐點(diǎn)：傳播渠道建設(shè)和傳播節(jié)奏把控

很多故事的流傳，必不可少傳播渠道的建設(shè)和鋪設(shè)。就拿褚橙來說，沒有本來生活網(wǎng)的銷售渠道供給，沒有王石、韓寒等網(wǎng)紅大號(hào)的站臺(tái)背書、沒有媒體的發(fā)酵與宣傳，褚橙都不可能火起來。

4、品牌故事附著產(chǎn)品

品牌故事并非空中樓閣，需要實(shí)體的支撐和支持。產(chǎn)品往往作為品牌的真實(shí)依托，呈現(xiàn)出品牌故事所傳達(dá)的品牌理念。因此品牌故事必須附著于產(chǎn)品，通過產(chǎn)品包裝、產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品賣點(diǎn)、產(chǎn)品口碑等環(huán)節(jié)的塑造，提升品牌故事的可感度。

無論是產(chǎn)品包裝、宣傳策略、媒介選擇，都要支撐品牌故事所傳遞的價(jià)值觀、理念，做到上下一致、真實(shí)有料。

總 結(jié)：

1、品牌故事不是寫在宣傳手冊(cè)上的，要真正流傳起來才有效果。

2、故事化溝通是傳遞信息的最有利的方式。

3、品牌故事的創(chuàng)作和傳播必須遵守相應(yīng)的規(guī)律，找沖突-簡(jiǎn)單化-建立傳播渠道。

4、品牌故事必須尋找可以附著的產(chǎn)品，真正可感知、可感觸、可感動(dòng)。

翻開品牌的歷史，都會(huì)發(fā)現(xiàn)他們擁有獨(dú)一無二的品牌故事。品牌文化是指一個(gè)品牌由產(chǎn)生到發(fā)展，由不為人知到無人不知的過程中品牌代表的文化，品牌文化中，品牌的產(chǎn)生產(chǎn)生以及過程就是品牌故事。

怎樣才能讓一個(gè)品牌的概念變成一個(gè)膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢？這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達(dá)品牌故事，還少不了“市場(chǎng)影響者”們的理解和推廣，才能被“品牌簇?fù)怼闭邆兘邮芎托欧睢?/p>

道格·斯蒂文森就是一位講故事的大師，他曾經(jīng)是一名演員，現(xiàn)在是專職的品牌故事教練，教授企業(yè)管理人員和營(yíng)銷人員怎樣創(chuàng)造和講述品牌故事。很多偉大的品牌、個(gè)性十足的品牌，都是講述品牌故事的高手。一般來說，品牌的主要目的就是用情感和相關(guān)性將企業(yè)產(chǎn)品服務(wù)和消費(fèi)者聯(lián)系起來，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的消費(fèi)體驗(yàn)。在企業(yè)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略中加入講故事的原理，能夠讓品牌建設(shè)更加有效。

很多品牌都有一個(gè)不錯(cuò)的故事——它們的歷史、它們正在做什么等——但是它們沒有成功地在品牌與消費(fèi)者溝通的各個(gè)接觸點(diǎn)上，始終如一地將品牌故事傳遞給消費(fèi)者。本文介紹了十個(gè)講述品牌故事非常成功的企業(yè)，它們來自各個(gè)行業(yè)，還有一些B2B企業(yè)。它們都有共同點(diǎn)：品牌故事非常清晰、品牌特征非常鮮明、利用多重渠道來傳播自己的品牌故事。

在介紹的這十個(gè)品牌中，前五位是消費(fèi)者非常熟悉的跨國(guó)企業(yè)品牌，他們的消費(fèi)群體比較廣，市場(chǎng)推廣費(fèi)用也比較多；后五位是中小企業(yè)品牌，它們利用有限的資源，通過講述品牌故事的方法取得了市場(chǎng)成功，因此更加有借鑒意義。

1. 蘋果電腦——讓創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化具備宗教特征

蘋果電腦從一開始就是一家特立獨(dú)行、不循規(guī)蹈矩的公司，蘋果電腦的CEO和代言人常常被人看作是一個(gè)夢(mèng)想家。蘋果電腦的產(chǎn)品永遠(yuǎn)代表了“酷”和創(chuàng)新，在眾多PC產(chǎn)品中引起震動(dòng)。蘋果電腦零售點(diǎn)和專賣店的時(shí)髦環(huán)境進(jìn)一步加強(qiáng)了蘋果品牌創(chuàng)造性和叛逆性的品牌文化，最新推出的iPod和iTune等產(chǎn)品更是將這種文化推向極致。蘋果電腦的品牌文化已經(jīng)具備了宗教的很多特征。

2. 西南航空——傳遞隨意的、愉快的和無拘無束的品牌理念

32年前，Rollin King和Herb Kelleher兩位年輕人湊在一起決定建立一家與眾不同的航空公司。他們的概念非常簡(jiǎn)單：用最便宜的價(jià)格，按時(shí)將乘客送到他們想去的目的地。由于他們進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)機(jī)非常恰當(dāng)，西南航空的品牌故事已經(jīng)成為了一個(gè)商業(yè)傳奇。這家小型的德克薩斯航空公司目前已經(jīng)成長(zhǎng)為美國(guó)最大的航空公司之一，但是公司的品牌理念一直沒有改變過，仍然是隨意的、愉快的和無拘無束的。西南航空的雇員一直都在向消費(fèi)者傳遞這種品牌理念。

3. Aflac——讓鴨子成為大眾文化的標(biāo)志

Aflac是一家專門銷售額外補(bǔ)充險(xiǎn)種的保險(xiǎn)公司，以前公司大部分的業(yè)務(wù)都集中在美國(guó)喬治亞州哥倫布市和日本，在這兩個(gè)地區(qū)之外，該公司幾乎不為人知。而2000年之后，好像一夜之間所有的人都知道了Aflac，現(xiàn)在Aflac在美國(guó)消費(fèi)者中的品牌知名度已經(jīng)達(dá)到了90%。這一切都應(yīng)該歸功于那只想讓人人都知道自己，而沒完沒了在電視廣告里嘎嘎大叫的鴨子。這只長(zhǎng)著明黃色嘴巴、穿著藍(lán)色上衣的白色鴨子除了歇斯底里大叫之外什么也不干，Aflac公司讓它在所有的電視廣告、平面廣告、慈善活動(dòng)、產(chǎn)品植入廣告中亮相，它現(xiàn)在已經(jīng)成為了大眾文化的標(biāo)志。這只鴨子已經(jīng)讓公司在美國(guó)的銷售額增長(zhǎng)了30%左右，“如果沒有這只鴨子的話，一切都難以想象。”公司的CEO丹·埃莫斯說。

4. The ContainerStore——以提供簡(jiǎn)潔和高檔次的家居環(huán)境為己任

The ContainerStore的故事是：通過歸類和巧妙地存儲(chǔ)家居用品，為消費(fèi)者提供更加簡(jiǎn)潔和高檔次的生活環(huán)境。該品牌一直向消費(fèi)者傳達(dá)一種信息：雜亂無章的家居環(huán)境是導(dǎo)致生活質(zhì)量降低的罪魁禍?zhǔn)住he Container Store不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造了非常明亮整潔的購(gòu)物環(huán)境，而且多次被評(píng)選為美國(guó)最佳企業(yè)雇主之一。為了使顧客更加滿意，The Container Store的員工調(diào)動(dòng)了全部的熱情、創(chuàng)造力和洞察力投入到了客戶服務(wù)中。為了維持雇員的積極性，The Container Store的薪金比行業(yè)平均水平高出50%，員工第一年必須接受235小時(shí)的產(chǎn)品培訓(xùn)，以后每年還要接受162小時(shí)的培訓(xùn)，大大高于零售行業(yè)每年7小時(shí)的平均培訓(xùn)時(shí)間。

5. 銀海游輪——將乘坐游輪周游世界變成奢華的時(shí)尚

銀海游輪連續(xù)七年被世界著名旅游雜志Conde Nast Travler的讀者評(píng)選為世界第一頂級(jí)游輪。銀海游輪聘請(qǐng)了《時(shí)尚》和《名利場(chǎng)》的御用攝影師Fabrizio Ferri和名模演員伊莎貝拉·羅西里尼擔(dān)任品牌大使，為消費(fèi)者演繹了一個(gè)奢華旅行、異域風(fēng)情和優(yōu)雅品位的故事。銀海游輪的品牌故事不僅僅是簡(jiǎn)單的明星代言。伊莎貝拉·羅西里尼和Fabrizio Ferri一起乘坐銀海游輪旅行，他們?cè)诼猛局械慕?jīng)歷和照片被廣泛刊登在了各大時(shí)尚媒體上，讓乘坐銀海游輪周游世界成為了一種奢華的時(shí)尚。

6. Kimpton Group——溺愛消費(fèi)者

“每個(gè)酒店都有一個(gè)故事”這是Kimpton Group的宣傳口號(hào)，這家酒店和餐飲集團(tuán)絕對(duì)是講故事的行家。Kimpton集團(tuán)的創(chuàng)始人比爾·金普敦認(rèn)為，每個(gè)旅行者都會(huì)有不安全感，Kimpton集團(tuán)的品牌理念正是建立在這個(gè)基礎(chǔ)上。“酒店應(yīng)該盡量減輕旅行者的不安全感和孤獨(dú)感，應(yīng)該讓他們感覺溫暖和舒適。”現(xiàn)在，Kimpton集團(tuán)的品牌理念就是溺愛消費(fèi)者，讓他們感覺像在家里一樣。Kimpton集團(tuán)旗下的酒店都是由城市中具有歐洲風(fēng)格、歷史悠久的建筑改裝而成，房間的裝修非常注意細(xì)節(jié)，盡量讓消費(fèi)者感到熟悉和放松。

7. StartupNation——讓自身的經(jīng)歷講述故事

Startup Nation是由企業(yè)管理專家Jeff和Rich兩兄弟創(chuàng)辦的全國(guó)性廣播節(jié)目。Jeff和Rich兄弟兩人本身是成功的風(fēng)險(xiǎn)投資人和企業(yè)家，他們自身的經(jīng)歷就生動(dòng)地講述了一個(gè)創(chuàng)業(yè)的故事。根據(jù)調(diào)查，67%的美國(guó)人有創(chuàng)業(yè)的想法和愿望。因此，Jeff和Rick兩兄弟開辦了Startup Nation電臺(tái)，專門幫助人們創(chuàng)業(yè)，而兩兄弟的成功正是利用了人們的這種創(chuàng)業(yè)激情。

8. 馬克華納度假公司——你來玩，我來看孩子

1974年，年僅20歲的滑雪愛好者馬克·奇蒂在瑞士韋爾畢耶租下了一間山中小屋，并說服朋友們出錢合租。現(xiàn)在，馬克華納度假公司每年接納6萬名游客，銷售額約為4000萬英鎊。馬克華納公司的品牌故事是：歐洲中產(chǎn)階級(jí)專業(yè)人士可以盡情享受一次放松的假期，他們?cè)诨┗驔_浪時(shí)，馬克華納的員工會(huì)負(fù)責(zé)照看他們的孩子。馬克·奇蒂說：“我發(fā)現(xiàn)和孩子們一起去度假對(duì)于大多數(shù)中產(chǎn)階級(jí)夫婦來說是一件重要的事，而大多數(shù)孩子更渴望和同齡人玩耍，而不是和父母在一起，由此公司提供了兒童俱樂部的服務(wù)。”

馬克華納在法國(guó)、瑞士、意大利和奧地利經(jīng)營(yíng)著14家瑞士小屋酒店，還在埃及、迪拜和摩洛哥開發(fā)新的度假勝地。由于公司幫忙照看孩子，那些在阿爾卑斯山度假村滑雪的中產(chǎn)階級(jí)夫婦能夠在馬克華納公司管理的10家酒吧和夜總會(huì)中度過愉快的夜生活。馬克·奇蒂坦言，在休閑業(yè)中取得成功，常常取決于能否明智地推測(cè)出，生活方式的變化將如何改變消費(fèi)者行為。

9. Exhale——生活避難所

Exhale休閑集團(tuán)成立于2003年4月，現(xiàn)在已經(jīng)在紐約和波士頓等地?fù)碛兴募曳种C(jī)構(gòu)，今年，Exhale還將在美國(guó)主要城市設(shè)立分公司，這絕對(duì)是一個(gè)商業(yè)奇跡。Exhale集團(tuán)經(jīng)營(yíng)的主要業(yè)務(wù)是休閑水療中心，公司的創(chuàng)始人Annbeth Eschbach將品牌描繪成了一個(gè)生活的避難所，為消費(fèi)者提供一個(gè)身心充分放松、健康、與世隔絕的環(huán)境。Eschbach說：“我試圖告訴我的消費(fèi)者，這樣一個(gè)讓他們由內(nèi)到外快樂的地方即使飛越大西洋也值得，更何況這個(gè)場(chǎng)所就在他們所處的城市中呢？”

10. Haberman& Associates公關(guān)公司——為別人講品牌故事

總部位于美國(guó)明尼蘇達(dá)州的Haberman & Associates公關(guān)公司是一家開宗明義地以“講述品牌故事”為營(yíng)銷手段的公關(guān)公司。公司創(chuàng)始人Fred Haberman說：“我們是現(xiàn)代的講述品牌故事的專家，我們的使命就是幫助企業(yè)和個(gè)人發(fā)現(xiàn)、完善和傳遞它們的品牌故事。無論是用原始的口口相傳的手段，還是現(xiàn)代的電子手段，講述故事的方法仍然遵循那些古老的程序。這需要熱情，需要?jiǎng)?chuàng)造力，需要故事的完整性，從而使得品牌故事具有更加強(qiáng)大的傳播力。”

2002年，Haberman & Associates公關(guān)公司策劃了沃爾沃汽車的75周年慶典——“沃爾沃為生命而駕駛”公關(guān)活動(dòng)。活動(dòng)最后在紐約時(shí)代廣場(chǎng)舉行，為100家慈善機(jī)構(gòu)和癌癥患兒籌集了善款，充分傳達(dá)了沃爾沃安全、關(guān)愛生命、保護(hù)環(huán)境的理念。這次活動(dòng)獲得了《公關(guān)周刊》“2002年度最佳公關(guān)案例”稱號(hào)。

11.阿瑪尼彩妝品牌故事

　　對(duì)Armani來說，彩妝一直是時(shí)尚的重要部分。2000年正式進(jìn)軍彩妝界，與美容界頂級(jí)化妝師Pat McGarth（Dior時(shí)裝展的御用化妝師，每次那些震撼的妝容都出白她手）合作推出Giorgio Armani Cosmetics。“魚子醬”般的黑色瓶身，簡(jiǎn)約流暢，是品牌一貫作風(fēng)。

　　正如Armani先生所言：“我設(shè)計(jì)的衣服的色彩源于自然界中原色的組合和層疊而生的原理。所以，我的色彩和世界是以光為本，使之具有透明感和一種透紗般的效果，妝容顯得分外自然有光彩”。

　　Giorgio Armani Cosmetics彩妝以粉底最出色，含專利技術(shù)Micro Fil，底妝能隨意重疊調(diào)校，絲緞光澤輕易締造細(xì)滑的第二層肌膚，一推出就好評(píng)如潮。

　　品牌有一個(gè)小小的“妝前”系列PreMakeUp，近年積極開發(fā)保養(yǎng)品系列。新推出的Crema Nera（字面意為“黑色乳霜”，實(shí)際顏色是白的）走礦物護(hù)膚路線，含地中海黑曜石精華，清爽不油膩且滋潤(rùn)度高，另有搭配黑曜石按摩棒的組合，價(jià)位定在200美金以上的貴婦級(jí)，very Armani。

12.貝玲妃品牌故事

　　在印第安納州的一個(gè)遙遠(yuǎn)的小鎮(zhèn)里，一個(gè)嬰兒出生在一個(gè)農(nóng)家里。不！等一等…是兩個(gè)小女孩才對(duì)！是一對(duì)同卵雙胞胎！在1970年， 主修藝術(shù)教育的Jean 和主修營(yíng)銷和財(cái)務(wù)的Jane畢業(yè)于印第安納大學(xué)。畢業(yè)后，她們搬遷到舊金山發(fā)展她們夢(mèng)寐以求的模特兒及演藝事業(yè)。數(shù)年后，這對(duì)使人贊嘆不已的雙胞胎兩姐妹在演藝事業(yè)上有著第一個(gè)突破！她們?yōu)镃algon沐浴產(chǎn)品所拍攝的一系列電視廣告廣泛為人熟悉。她們的知名度給她們帶來更多的工作。之后的兩年，不停穿梭于加州和紐約的霍氏姊妹開始感到身體疲憊，希望可以有一份穩(wěn)定的工作。就這樣，一個(gè)忽發(fā)的奇想就出現(xiàn)了！

　　為何不開辦一間屬于自己的化妝店？一間能夠提供實(shí)用而不老土的化妝品小店！Jean 和Jane一直以來都替自己化妝，在她們的模特生涯中也交換了很多化妝的秘訣，她們也常常混合不同的顏色去調(diào)制最理想的色彩。在這些努力的背后，其實(shí)已經(jīng)隱藏著成功的因素，就是Jean天生的無限創(chuàng)意，和Jane精明的商業(yè)頭腦！在1976年，第一間屬于她們的化妝店The Face Place終于在舊金山的Mission District開業(yè)。這個(gè)化妝天堂在短時(shí)間內(nèi)便累積了一批擁護(hù)者。四年后，這兩所位于Bay Area的化妝店吸引了大批崇拜者，她們喜歡那里獨(dú)特的購(gòu)物氛圍，也對(duì)那些能有實(shí)時(shí)效果，名字有趣而又設(shè)計(jì)特別的產(chǎn)品愛不釋手！

　　十四年后，產(chǎn)品銷量依然強(qiáng)。她們這些前所未有的獨(dú)特產(chǎn)品把這兩所小小的化妝店帶到國(guó)際級(jí)的百貨公司，如HenryBendel 和Macy s。就在這時(shí)候，雙胞胎兩姐妹決定重新命名The Face Place，給品牌一個(gè)全新的身份。剛巧Jane到意大利旅游，她到處都聽到 “bene!bene!” (意大利文 “好” 的意思)，于是Jean和Jane就想找一個(gè)有意思的字fit(配)在 “bene”之后，就這樣Benefit誕生了！

13.碧歐泉品牌

　　在法國(guó)南部山區(qū)，就有一種礦物溫泉，它對(duì)人體，特別是對(duì)肌膚有著特殊功效。那里空氣清新、綠意盎然，BIOTHERM碧歐泉就于1950年在此誕生。經(jīng)20多年的萃取研發(fā)，BIOTHERM碧歐泉終于成功通過生物學(xué)專利技術(shù)提煉出礦泉有機(jī)活性因子P E T PTM。現(xiàn)在，BIOTHERM碧歐泉已經(jīng)成為歐洲三大護(hù)膚品牌之一。

14.波比布朗品牌故事

　　有“自然裸妝皇后”美譽(yù)的美國(guó)化妝師Bobbi Brown，是改革大眾對(duì)彩妝認(rèn)知的先驅(qū)。她堅(jiān)信，化妝品/彩妝的作用還原肌膚的自然美態(tài)眼影就應(yīng)是個(gè)影子，唇膏是強(qiáng)調(diào)雙唇而非改變唇色，粉底則是個(gè)似有若無的自然膚色。從小喜歡用媽媽的化妝品涂涂抹抹的Bobbi Brown，就讀全美唯一專攻傳播及表演的私立大學(xué)Emerson College，主修電影特殊造型化妝及舞臺(tái)化妝。畢業(yè)后到紐約闖天下，替模特與明星造型，在時(shí)尚界揚(yáng)名。

　　1991年，在當(dāng)時(shí)色彩對(duì)比強(qiáng)烈的潮流下，Bobbi Brown以十支自然棕色系溫柔易擦的唇膏初登美國(guó)紐約的Bergdorf Goodman精品百貨，原本只打算一個(gè)月賣100支，沒料到第一天就賣了100支！緊接著，在當(dāng)時(shí)粉底液仍以偏粉紅色為主時(shí)，她就率先闡明，大部分人的膚色是黃色基底，也只有在此基礎(chǔ)上調(diào)出來的粉度，才能有效提亮膚色，并且特別自然，不留痕跡，不像面具。

　　15.香奈兒品牌故事

　　Chanel的時(shí)尚敏銳度固然厲害，但她的創(chuàng)作動(dòng)力很大一部分是因?yàn)榕d趣與鞏固社交地位Chanel品牌真正的經(jīng)營(yíng)高手，甚至說Chanel化妝品與香水事業(yè)的推手，是幕后投資Chanel的Wertheimer家族。Chanel于1921年與調(diào)香師Ernest Beaux調(diào)制出如今舉世聞名的Chanel No5香水獲得空前成功。1924年推出同名化妝品與香水。

　　Chanel彩妝保留品牌時(shí)裝屋的簡(jiǎn)約線條與貴氣品質(zhì)，以黑、白、金包裝配雙C標(biāo)記。其中Coco Chanel最愛口紅，認(rèn)為口紅是適度與人交談的第一步，她偏愛濃郁的大紅色與深暗色的口紅，讓整體的妝容與衣服的顏色形成鮮明對(duì)比。Chanel眼影也擁有瑰麗得如寶石般的顏色組合，造型獨(dú)特。

　　16.倩碧品牌故事

　　Clinique倩碧品牌成立于1968年。Clinique倩碧是第一個(gè)將皮膚學(xué)專業(yè)產(chǎn)品推廣給廣大消費(fèi)者的護(hù)膚品牌，從誕生至今，始終堅(jiān)持所有產(chǎn)品由皮膚學(xué)專家研制。由于皮膚學(xué)家專業(yè)的配方以及嚴(yán)格的品質(zhì)管理，Clinique倩碧品牌旗下的護(hù)膚產(chǎn)品深受全球女性的高度推崇。

　　Clinique倩碧是世界上最重視安全性的化妝品品牌之一，其所有產(chǎn)品都由皮膚科醫(yī)生專業(yè)配方，通過過敏性測(cè)試，并100%不含香料。通過過敏性測(cè)試是一個(gè)非常嚴(yán)格和精確的測(cè)試，每個(gè)配方都必須經(jīng)過7200人次的測(cè)試，7200人次中只要有一個(gè)人有一次產(chǎn)生過敏，這個(gè)產(chǎn)品的配方就將不予通過。百分之百不含香料可以極大程度降低化妝品對(duì)皮膚的刺激，同時(shí)不會(huì)影響所用香水的味道。

　　Clinique倩碧的護(hù)膚精髓Clinique倩碧經(jīng)典護(hù)膚三步驟，包括Clinique倩碧潔面皂和液體潔面皂、Clinique倩碧潔膚水和保濕潔膚水和Clinique倩碧潤(rùn)膚露和潤(rùn)膚露（啫哩配方），深受全球無數(shù)愛用者喜愛，屢創(chuàng)銷售神話。Clinique倩碧經(jīng)典護(hù)膚三步驟，即清潔、清理皮層和水油平衡，是Clinique倩碧護(hù)膚體系的核心，它是世界上最簡(jiǎn)單，卻也最有效的護(hù)膚程序。

　　17.迪奧品牌故事

　　Dior自從1954年推出同名彩妝品牌，就懂得與“時(shí)裝”掛鉤，宣傳slogan如“即使你未穿Dior時(shí)裝，Dior唇膏亦能裝飾你的笑容”，深深打動(dòng)貪靚女郎。1955年，ChristianDior宣告：“我熱愛紅色，它是生命的顏色！”因而，創(chuàng)造了Rouge Dior藍(lán)金唇膏，至今是品牌的王牌產(chǎn)品，有業(yè)界最美最齊的玫瑰色系。

　　1970年首家推出四季變化的彩妝和妝容，分為春妝、夏妝、秋妝和圣誕妝Look。

20世紀(jì)80年代，紙醉金迷，女性主義強(qiáng)勢(shì)抬頭。Dior用Poison毒藥香水濃郁的香氛，演繹女人極致的放肆、強(qiáng)勢(shì)和魅惑。同時(shí)，肌膚抗衰老的經(jīng)典之作Capture逆時(shí)空活膚駐顏系列誕生，成為世界上首家成功運(yùn)用并推出liposome質(zhì)脂囊技術(shù)的產(chǎn)品，替Dior護(hù)膚品奠定了專業(yè)口碑。

      18.伊麗莎白雅頓品牌故事

　　二十世紀(jì)初， 一位充滿遠(yuǎn)見與夢(mèng)想的女性，雅頓夫人，創(chuàng)建了伊麗莎白雅頓化妝品公司， 在將近100年后，伊麗莎白雅頓成為享譽(yù)盛名，備受全球女性歡迎的化妝品牌。而雅頓夫人的獨(dú)到見解以及推動(dòng)化妝品工業(yè)大眾化的成就， 亦獲得了極高的贊賞與尊崇， 成就了非凡的傳奇史頁。

　　雅頓夫人的基本信條是：美容決不是虛飾靚妝， 而是將自然和科學(xué)巧妙地融為一體，襯托出婦女的天生麗質(zhì)。秉持著這樣的信條，雅頓夫人始終走在美容業(yè)的最前沿，不斷地給愛美的女性帶來新產(chǎn)品與新理念。

　　雅頓夫人從率先研發(fā)胭脂、彩粉到率先研發(fā)采用旅行套裝，從率先致力于產(chǎn)品包裝與形象設(shè)計(jì)到率先引進(jìn)“居家SPA美容盒”并配有名為“美容之聲”的護(hù)膚指導(dǎo)唱片以及提出革命性的化妝品應(yīng)與服裝而非頭發(fā)顏色相配的時(shí)尚理念，不僅開創(chuàng)和領(lǐng)導(dǎo)著美國(guó)美容業(yè)，更是將伊麗莎白雅頓品牌發(fā)展成為國(guó)際領(lǐng)先的高端美容品牌，從而從根本上改變了整個(gè)化妝品工業(yè)。

　　早在幾十年前，伊麗莎白雅頓便徹底改變了整個(gè)世界對(duì)美的認(rèn)識(shí)！雅頓夫人以跨世代的創(chuàng)新想法將美與運(yùn)動(dòng)相結(jié)合，通過紅門沙龍向消費(fèi)者灌輸健康美以及形體塑型的理念。

　　19.雅詩蘭黛品牌故事

　　雅詩蘭黛夫人一直認(rèn)為“每一個(gè)女人都可以永遠(yuǎn)擁有美麗和時(shí)尚”。由此，她將自己的生活品位和對(duì)時(shí)尚的敏感度融入雅詩蘭黛品牌中，不但重塑了美國(guó)化妝品行業(yè)的面貌，更影響了全球的化妝品市場(chǎng)。

　　1946年，雅詩蘭黛夫人憑借著想為每個(gè)女性帶來美麗的渴望創(chuàng)立了雅詩蘭黛公司。當(dāng)1953年具有革命性意義的Youth Dew香水被推出之時(shí)，雅詩蘭黛品牌因其不斷追求創(chuàng)新、精于科研開發(fā)、優(yōu)良的品質(zhì)而贏得廣泛美譽(yù)。如今，雅詩蘭黛的護(hù)膚、彩妝及香水產(chǎn)品系列已以領(lǐng)先的科技和卓越的功效聞名于世，在全球130多個(gè)國(guó)家有售。

　　雅詩蘭黛從誕生至今有無數(shù)的革新和創(chuàng)造。例如，現(xiàn)在已經(jīng)普遍被眾多化妝品品牌采用的營(yíng)銷手段：產(chǎn)品試用、購(gòu)物送禮、提倡女性為自己選購(gòu)香水等都是雅詩蘭黛最早創(chuàng)新提出的。同時(shí)，品牌也在不斷地推出專利的科技和成分，用更多更好的產(chǎn)品為每位女性帶來美麗。

　　盡管業(yè)績(jī)斐然，雅詩蘭黛品牌始終堅(jiān)持創(chuàng)造這個(gè)美麗事業(yè)時(shí)的初衷：為每個(gè)女性帶來美麗。堅(jiān)信科學(xué)研發(fā)的力量；保持積極向上的精神狀況；體驗(yàn)護(hù)膚品帶來的改變；保持與人良好的交流，這些精神至今仍是品牌為女性帶來的指引與啟迪。

　　雅詩蘭黛的品牌精神一直延續(xù)至今并成為未來發(fā)展的寶貴基礎(chǔ)。其與時(shí)尚先驅(qū)的合作、在科學(xué)技術(shù)上尋求突破的追求和龐大忠實(shí)的消費(fèi)群是雅詩蘭黛成功的原因所在。而雅詩蘭黛追求美的旅程也將永遠(yuǎn)地延續(xù)。

　　20.芳珂品牌故事

　　FANCL 無添加不含防腐劑，承諾為顧客“趕走不安”

　　70年代的日本化妝品市場(chǎng)已非常成熟，并被幾家本土化的化妝品大企業(yè)所掌控。但護(hù)膚品、化妝品引發(fā)皮膚敏感、受損的事件，也越來越多，越來越嚴(yán)重。在1978至1979年間，甚至發(fā)展成為全日本關(guān)注的社會(huì)問題，日本厚生省(現(xiàn)厚生勞動(dòng)省)也開始介入調(diào)查，新聞媒體亦廣泛報(bào)導(dǎo)。其中一個(gè)受害者就是FANCL無添加創(chuàng)辦人池森賢二的妻子，這就觸發(fā)FANCL “無添加”的誕生。

　　池森賢二的妻子很漂亮，卻反復(fù)受過敏之?dāng)_，又不能用化妝品去遮蓋。在一次次陪妻子就醫(yī)的過程中，他與醫(yī)生探討，到底是什么原因引起皮膚敏感？醫(yī)生告訴他是由于護(hù)膚品中的防腐劑及一些化學(xué)添加劑后，他饒有正義感地立下誓愿：“一定要制出不含防腐劑、不會(huì)引起皮膚問題的護(hù)膚品，讓消費(fèi)者不再為護(hù)膚不安！” 池森賢二與皮膚科醫(yī)生合作，開始研制不含刺激性化學(xué)添加劑的護(hù)膚品，而FANCL便在1980年誕生。

　　池森賢二領(lǐng)導(dǎo)FANCL無添加，曾掀起過不少“挑戰(zhàn)傳統(tǒng)，引領(lǐng)時(shí)尚”的旋風(fēng)，例如在產(chǎn)品上印上制造年月日，在護(hù)膚品界是史無前例做法。1999年，F(xiàn)ANCL無添加史無前例地略過東京證券第二部，直接成為東京證交所主板上市公司，在當(dāng)時(shí)日本經(jīng)濟(jì)低迷的大環(huán)境下，首日股價(jià)飆升了6倍，成為振奮人心的大話題！FANCL不斷提升“無添加”護(hù)膚品的防腐科技，更將“無添加”的疆域拓展到彩妝、營(yíng)養(yǎng)及健康輔助食品。如今，F(xiàn)ANCL無添加已成為擁有國(guó)際一流研究、生產(chǎn)、及物流實(shí)力的大型現(xiàn)代化企業(yè)，但始終不變的堅(jiān)持，依然是那個(gè)正直的承諾：為顧客“趕走不安”（“FANCL”的日語本意）。

　　21.菲格拉慕品牌故事

　　Ferragamo是意大利一個(gè)最顯赫的制鞋家族，由意大利人SalvatoreFerragamo開創(chuàng)，公司成立于1927年，至今已經(jīng)半個(gè)世紀(jì)，以制鞋享譽(yù)世界。

　　Salvatore Ferragamo的成功故事就像電影片段一樣，男主角夢(mèng)想有朝一日能出人頭地，最后排除萬難終于夢(mèng)想成真。Salvatore于一八九八年出生于意大利南部拿坡里的一個(gè)小鎮(zhèn)Bonito，家境清貧，家中共有十四個(gè)兄弟姊妹，九歲時(shí)已輟學(xué)。但年紀(jì)輕輕的他已決心立志要成為一個(gè)鞋匠，于是十一歲便當(dāng)上鞋匠學(xué)徒，十三歲已在Bonito開設(shè)店鋪，并有兩名助手，創(chuàng)制出第一對(duì)度身訂造的女裝皮鞋。

　　野心勃勃的Salvatore深知在家鄉(xiāng)中再?zèng)]有學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)，于是便跟隨兄弟姊妹前往美國(guó)在加州的圣巴巴拉開辦了一家補(bǔ)鞋店。那時(shí)的加州正值電影工業(yè)起飛的階段，Salvatore開始設(shè)計(jì)電影所用的鞋履，如牛仔靴、羅馬和埃及式?jīng)鲂钜槐娒餍情_始留意到他的設(shè)計(jì)。薄有名氣的Salvatore并未因此滿足，希望找出“永遠(yuǎn)合腳的鞋”的秘訣，于是走到洛杉磯大學(xué)修讀人體解剖學(xué)，又旁聽化學(xué)工程及數(shù)學(xué)。一九二三年，隨著電影業(yè)移師好來塢，他便在當(dāng)?shù)亻_設(shè)“Hollywood Boot Shop”，與享負(fù)盛名的電影制片合作，令其知名度大增。

　　1927年回到意大利，在佛羅倫斯開設(shè)首間店鋪，經(jīng)過全球經(jīng)濟(jì)大衰退、二次世界大戰(zhàn)，Salvatore Ferragamo依然屹立不倒，成為首屈一指的鞋履品牌。格麗泰 嘉寶、奧黛麗 赫本、溫莎公爵等名人也常到他那里定制鞋子。

　　Salvatore Ferragamo對(duì)做鞋的要求相當(dāng)高，堅(jiān)信產(chǎn)品成功之道在于良好質(zhì)素，由于他不想使用機(jī)器，所以便設(shè)置了一條人手裝配生產(chǎn)線，每名員工只負(fù)責(zé)一個(gè)工序，務(wù)求精工。Salvatore多年來制造了不少經(jīng)典設(shè)計(jì)，如在一九三六年，原本用來承托 足弓的鋼片以至皮革均被軍隊(duì)征用，啟發(fā)了他利用穩(wěn)固又輕盈的水松料做鞋底，推出后迅即被其它設(shè)計(jì)師仿效。另外，他亦采用其它物料如金屬線、木料、毛氈和近似玻璃的合成樹脂等。第二次世界大戰(zhàn)后，F(xiàn)erragamo雖損失慘重，不過亦創(chuàng)造了不少經(jīng)典作品，如因瑪麗蓮夢(mèng)露而聲名大噪的鍍金屬幼細(xì)高跟鞋、18K金涼鞋、F形鞋跟及鞋面以尼龍線穿成的網(wǎng)形涼鞋。

　　1947年，F(xiàn)eraragamo以其“透明玻璃鞋”獲得被譽(yù)為“時(shí)裝界奧斯卡”的Neiman Marcus 大獎(jiǎng)，成為第一個(gè)獲得這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的制鞋設(shè)計(jì)師；Ferragamo在1957年出版了自傳《夢(mèng)想的鞋匠》The Shoemakers of Dreams，在那時(shí)他已創(chuàng)作超過二萬種設(shè)計(jì)和注冊(cè)三百五十個(gè)專利權(quán)。

　　Salvatore Fe rragamo在一九六○年逝世，留下一個(gè)愿望給妻子Wanda Miletti與六名子女，就是將Ferragamo發(fā)展成一家“Dressed From Head To Foot”(從頭到腳裝扮美麗)的時(shí)裝公司。所以在六十年代開始，F(xiàn)erragamo便逐漸發(fā)展男女時(shí)裝、手袋、絲巾、領(lǐng)帶、香水系列等，而在一九九六年更取得法國(guó)時(shí)裝品牌Emanuel Ungaro的控制權(quán)，Ungaro也有美麗的香水，像MC展示過的"瓶中精靈"就是。

　　九七年又與Bvlgari成立合營(yíng)企業(yè)，發(fā)展香水與化妝品，可見Ferragamo家族成員確是達(dá)成了創(chuàng)辦人的遺愿。

　　22.芙秀品牌故事

　　芙秀 來自美國(guó)的美容傳奇

　　2005年，一個(gè)來自美國(guó)的新興品牌FUSION BEAUTY芙秀經(jīng)過數(shù)年的潛心研究，推出了一款令美容界轟動(dòng)的產(chǎn)品：Micro Injected Collagen Lip Plump嘟嘟豐潤(rùn)唇蜜。這款看似普通的唇蜜，實(shí)則蘊(yùn)含了一個(gè)革命性的獨(dú)家技術(shù)“微注射膠原蛋白”技術(shù)，即無需針管注射，通過獨(dú)特的物質(zhì)傳輸將膠原蛋白活性分子吸收到皮下，產(chǎn)生堪比“填充注射美容”的效果。將這種“微注射膠原蛋白”應(yīng)用在唇蜜中，則帶來了完美的豐唇效果。加上完全取自天然植物的成分，令使用更安全。

　　23.紀(jì)梵希品牌故事

　　1952年的一天，一位年輕的貴族以他夢(mèng)幻般的設(shè)計(jì)闖入時(shí)尚圈，并驕傲地宣布將公司冠以他的姓氏——紀(jì)梵希！1957年的另一天起，他為她繪制華服，獻(xiàn)上只屬于她的“禁令”香氛。她是上天賜予他最美的天使：奧黛麗 赫本！

　　1957年4月30日，Hubert de Givenchy創(chuàng)立了他的香水品牌，紀(jì)梵希香水化妝品公司宣告成立。它標(biāo)志著“法式優(yōu)雅融合美式風(fēng)華”的時(shí)代來臨！

　　回溯1953，法國(guó)，一位即將主演電影《龍鳳配》的年輕美國(guó)女演員為戲中服裝，親赴巴黎。正是這位年輕的姑娘，不久前剛與格里高利派克共同主演了令人難忘的影片《羅馬假日》，她以她獨(dú)特的美與天分，征服了所有人。她正是奧黛麗 赫本，22歲的她獲得了奧斯卡最佳女演員獎(jiǎng)。從那一刻起，她成了真正的明星。似乎是上天注定，她要與Hubert de Givenchy相遇。

　　1953的巴黎，正當(dāng)年輕的Hubert de Givenchy以為是偉大的演員凱瑟琳赫本登門，不想，接待的卻是當(dāng)時(shí)還不怎么出名的奧黛麗 赫本。當(dāng)時(shí)，奧黛麗 赫本穿著系帶T恤、緊身褲子、露趾涼鞋，戴著一頂威尼斯貢多拉船夫帽前來試衣。結(jié)果這一試，引出了赫本與Hubert de Givenchy親密合作的40年友誼。

　　當(dāng)她挑選他的設(shè)計(jì)，她準(zhǔn)確無誤的時(shí)尚品位令他驚嘆、有如芭蕾舞演員般優(yōu)美輕盈的體態(tài)更引人著迷。她穿著時(shí)的獨(dú)特韻味完美體現(xiàn)了紀(jì)梵希的風(fēng)格。眼前的一切觸動(dòng)了天才的Hubert de Givenchy全部的創(chuàng)作靈感。從那一天起，一款款令人傾倒的時(shí)尚設(shè)計(jì)，紀(jì)梵希將年輕的赫本塑造成年輕女性競(jìng)相模仿的銀幕偶像：活潑、無憂無慮、充滿變化、卻又令人難以置信地優(yōu)雅得體。40年真摯友誼、共同的優(yōu)雅與成功由此開始……

　　“L Interdit”，這是獻(xiàn)給紀(jì)梵希“繆斯女神”奧黛麗 赫本的終極贊禮。“如果這香水是給我的，”她與Hubert de Givenchy 開玩笑，“我禁止你把它賣給別人。”糅合了東方玫瑰的感性和柔美，“L Interdit”禁令女用香氛，由此而得名。無憂無慮的夢(mèng)幻，優(yōu)雅而輕快；令人炫目的奢華，風(fēng)華絕代……Hubert de Givenchy與他的繆斯奧黛麗 赫本共同創(chuàng)造，“紀(jì)梵希風(fēng)格”由此誕生！

　　紀(jì)梵希個(gè)性魅力，紀(jì)梵希從未止步！它將繼續(xù)譜寫絕對(duì)的奢華，演繹永恒的時(shí)尚！

      24.法國(guó)嬌蘭品牌故事

　　兩百年輝煌族跡，綻放一朵法國(guó)嬌蘭

　　永恒的奢華傳奇……

　　穿梭于時(shí)空隧道，法蘭西兩百年的輝煌過去如同一場(chǎng)奢華盛宴的貴族派對(duì)，演繹于眼前。“法國(guó)嬌蘭”，華貴、驚艷、溫婉，傲然盛開在每一個(gè)繁華時(shí)代，多少年來，依然能聞到顯赫貴族們留下的淡淡的法國(guó)嬌蘭余香。她的優(yōu)雅氣質(zhì)不僅征服了高貴的希茜公主，即使是駕御整個(gè)歐洲的拿破侖三世女皇亦為她的香艷所折服。

　　今天的“法國(guó)嬌蘭”，依然絢麗魅惑，那種由內(nèi)而外的獨(dú)特氣質(zhì)令她始終是貴族們的至愛最美，她的高雅隨著時(shí)間的流逝愈發(fā)成熟美艷。

　　每一款都是一個(gè)傳世經(jīng)典。“法國(guó)嬌蘭”的浪漫風(fēng)雅不僅在于她的皇家風(fēng)范，舉世無雙的創(chuàng)造力更使她的產(chǎn)品在世人心中成為一種永恒的傳奇。1828年至今，“法國(guó)嬌蘭”在香水、護(hù)膚品、彩妝領(lǐng)域里不斷努力、積累、推陳出新。每一款產(chǎn)品、每一個(gè)瓶身設(shè)計(jì)，甚至每一滴香氛、每一抹顏色，都是蘊(yùn)藏著“法國(guó)嬌蘭”對(duì)專業(yè)的精益求精和對(duì)美的大膽創(chuàng)新。輕輕打開一款“法國(guó)嬌蘭”，讓浪漫的感覺飄滿閨房，用心親身感受她的獨(dú)一無二。

　　25.茵芙紗品牌故事

　　源自拉丁文的“ipse”，代表“自我、自主、自發(fā)”之意，IPSA所傳達(dá)的自發(fā)性美麗意識(shí)，為個(gè)性化的現(xiàn)代女性所量身訂作。這簡(jiǎn)潔利落名字表達(dá)出我們的渴望，即讓每位女性都找到自己的潛在美麗，并籍由IPSA先進(jìn)的科技背景，把這份美麗的潛能，忠實(shí)表現(xiàn)出來。

　　成立于1987年的IPSA，深信每位女性均具有與生俱來的魅力。并致力于通過先進(jìn)的科技背景和人性化的服務(wù)方式，挖掘出每位女性與生俱來的美麗潛能。

　　26.三宅一生品牌故事

　　三宅一生先生簡(jiǎn)介 從學(xué)徒到三宅一生設(shè)計(jì)工作室

　　1938年

　　三宅一生出生于日本廣島。他被這個(gè)城市的戰(zhàn)爭(zhēng)悲劇強(qiáng)烈地震撼了，從而為建造一個(gè)新世界貢獻(xiàn)了自己獨(dú)到的主張。

　　1959年

　　三宅一生進(jìn)入多摩美術(shù)大學(xué)（Tama University of Art）學(xué)習(xí)。憑借其早期所堅(jiān)持的賦予時(shí)尚一個(gè)真實(shí)角色的主張，三宅一生給時(shí)尚界留下了深刻的印象。他的作品都是以身體為中心。一塊布，對(duì)于平常人來說也只不過具有實(shí)用性，但是對(duì)他來說，織物本身就是一個(gè)純粹的創(chuàng)作。從他初始階段的創(chuàng)作風(fēng)格中不難看出，三宅一生的設(shè)計(jì)都是來源于創(chuàng)造一個(gè)全球性大眾化的服裝，正如牛仔褲和T-shirt一樣風(fēng)靡流行，又為大眾所廣泛接受。

　　1965年

　　三宅一生來到巴黎，并在巴黎高級(jí)時(shí)裝工會(huì)學(xué)院（the Chambre Syndicale de laCouture）進(jìn)修。之后，他先后在紀(jì)梵希（Hubert de Givenchy）和姬龍雪（Guy Laroche）的工作室工作。三宅一生越來越專注于創(chuàng)造一種實(shí)用、舒適并“廣為流行”的大眾化服裝的研究。

　　1970年

　　三宅一生返回日本東京，并設(shè)立了三宅一生設(shè)計(jì)工作室。這既是一個(gè)實(shí)驗(yàn)室，同時(shí)又是一個(gè)培養(yǎng)才子的溫床。從這里培養(yǎng)出來的人才齊力協(xié)助三宅一生實(shí)現(xiàn)他的夢(mèng)想。

　　II。從第一場(chǎng)時(shí)裝秀到“褶皺”系列（PLEAT）、一塊布（A-POC）和FETE 概念

　　1973年

　　三宅一生在巴黎發(fā)布了自己的第一場(chǎng)時(shí)裝秀，展示了其前衛(wèi)的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

　　1977年

　　他開始設(shè)想僅用一塊布就能制成一件衣服，以實(shí)現(xiàn)他想象中的身體的延伸。“一塊布”（A POC）的概念就此誕生了。僅僅一個(gè)簡(jiǎn)單幾何形狀，再加上兩個(gè)袖子，衣服就被簡(jiǎn)化成最精華的樸素。

　　1978年

　　他發(fā)表了“東方遇見了西方”。在這本書中，三宅一生證明他的作品是東方和西方文化的橋梁。傳統(tǒng)的日本服裝重現(xiàn)歐洲，融入了西方元素，并被重新演繹成更加現(xiàn)代的風(fēng)格。當(dāng)傳統(tǒng)成份變得越來越淡化，服裝便有了全球性的深度。

　　1981年

　　他推出了“田園”（Plantation）系列，一個(gè)質(zhì)樸的系列。采用直線裁剪，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)單，材質(zhì)自然，為了使價(jià)格更加適合大眾需求并且適于日常穿著。

　　1988年

　　以“沉默與溝通”為主題的A-Un展在巴黎裝飾藝術(shù)博物館（Musee des

　　Arts Decoratifs）舉行。這次展覽表達(dá)了一個(gè)設(shè)計(jì)師和著裝者之間無言的對(duì)話，進(jìn)一步提升了三宅一生在時(shí)尚界的名望。

　　1990年

　　三宅一生重新改造了“褶皺”，推出新的“我要褶皺（PLEATS PLEASE）”系列。在這個(gè)系列中，三宅一生首次使用一種奇特的技術(shù)，使布料產(chǎn)生永久性的皺褶。這個(gè)新的設(shè)計(jì)體現(xiàn)了簡(jiǎn)單的幾何圖形和新穎的表現(xiàn)方式，使一維表現(xiàn)與不對(duì)稱的立體形狀奇妙地結(jié)合在一起。

　　1991年

　　為了慶祝法蘭克福大劇院（Frankfurt Opera）重張慶典，舞蹈指導(dǎo)William Forsyth, 邀請(qǐng)三宅一生為他的芭蕾舞劇“The Loss ofSmall Detail ”負(fù)責(zé)服飾設(shè)計(jì)。三宅一生為40個(gè)演繹飛鳥的舞蹈家設(shè)計(jì)了400件百褶服裝。

　　1993年

　　靈感源自舞蹈、音樂、建筑設(shè)計(jì)的“我要褶皺”（PLEATS PLEASE）系列，向更廣大的群體發(fā)布，并被稱頌為偉大經(jīng)典的便利服裝。這個(gè)容易保養(yǎng)的衣服可以丟到洗衣機(jī)直接清洗，并且洗后還能像新的一樣保持原有的樣子。“我要褶皺（PLEATS PLEASE）”系列成為設(shè)計(jì)師追求實(shí)用性服裝的高峰。三宅一生說 : “只有你的作品被日常生活接受，設(shè)計(jì)的價(jià)值才被認(rèn)可。”

　　1996年

　　三宅一生邀請(qǐng)多位藝術(shù)家，包括了森村泰昌、荒木經(jīng)惟和 Tim Hawkinson，將他們的想象和見解畫在“我要褶皺”（PLEATS PLEASE）系列上，使得“褶皺”系列又出新意。1998年，其中一位藝術(shù)家蔡國(guó)強(qiáng)（Cai Guo-Qiang）先生， 這位中國(guó)畫家受風(fēng)水靈感的啟發(fā)，決定開始玩火。他把衣服點(diǎn)燃，燃燒后所留下的印記被印在百褶衣服上作為裝飾。這些杰作曾經(jīng)作為“創(chuàng)作（Making Things）”展覽的一部分，在卡地亞基金會(huì)的展覽中展出。

　　1999年

　　三宅一生把他的女裝系列委托給他的學(xué)生Naoki Takizawa (他已經(jīng)在1993年設(shè)計(jì)了男裝系列) ，以便能夠全身心地投入拓展新觀念的研究。

　　2000年

　　一塊布“A POC”的概念形成了。一塊布（A Piece ofCloth）的縮寫 “A POC”，恰巧與“新世紀(jì)（epoch）”形成一語雙關(guān)之妙。三宅一生再次將設(shè)計(jì)的重心放在實(shí)用性上，并且開始考慮到浪費(fèi)的問題。他開始想象把衣服做成筒形，從而不產(chǎn)生邊角料，不形成材料的浪費(fèi)。三宅一生創(chuàng)意的新穎的“準(zhǔn)備剪裁”面料，以虛線畫出衣服的樣子，等待著裝者有創(chuàng)意的剪刀去裁剪。設(shè)計(jì)師與著裝者的距離一下子被拉近了，他們之間曾經(jīng)的秘密私語，如今變得清晰可見。

　　2002年

　　三宅一生于日本東京發(fā)布了FETE概念，并開了一間概念店來展現(xiàn)這獨(dú)特的系列。在無止境的創(chuàng)新過程中，設(shè)計(jì)師多年不間斷地進(jìn)行面料的研究。在原有褶皺概念的基礎(chǔ)上， FETE系列誕生。新的系列將新的科技，結(jié)合黑色、銀色面料，運(yùn)用于褶皺上，設(shè)計(jì)出光艷奪目的晚裝。

　　完美的香氛設(shè)計(jì)師

　　1992年

　　三宅一生全身投入于創(chuàng)造自己的第一款香氛。

　　當(dāng)三宅一生決定創(chuàng)造他第一款香氛時(shí)，他選擇使用萬物中最純凈的物質(zhì)水。水是生命的起源，水是純潔的，水是舒緩的，水是美麗的，水是有夢(mèng)想的，水是有生命的，但是，它的味道呢？

　　“水本身是沒有香味的香水，香水是帶有香味的水”這個(gè)看似自相矛盾的抉擇恰恰就是唯一正確的選擇。三宅一生所要的香水要能夠表現(xiàn)不同的情感。在設(shè)計(jì)這款香氛的時(shí)候，他要重新喚醒水的記憶經(jīng)歷了歲月的流逝，汲取了天地精華的無數(shù)香味的記憶。他希望他的香氛能喚起女人心中不為人知的情感。

　　三宅一生的第一款香氛充滿水的記憶，因而得名“一生之水”。融合了水對(duì)香味的記憶以及水的想像：潮濕的土壤，滴水的樹皮，雨后繽紛的花瓣，太陽下森林里的霧靄……

　　一生之水香氛中，有充滿陽光的小蒼蘭， 華麗的玫瑰，活潑的鳶尾草和清爽的荷花；有令人心醉百合花，熱情的康乃馨和濃郁的牡丹；迷人的麝香，神秘的琥珀，幽雅的晚香玉和暗香浮動(dòng)的木樨。一種前所未有的香味形成了。這是水與清澈、明亮、新鮮的花香所形成的完美結(jié)晶。

　　1994年

　　三宅一生推出第一款男士香水。辛香、木香、清新就是“一生之水”男士香水的特質(zhì)。有張力的磨砂玻璃和不銹鋼組合而成的瓶身烘托了男人的陽剛之氣。“一生之水”男士香水與女士香水相同，靈感均來源于對(duì)水的鐘愛。江河湖海的力量激發(fā)了三宅一生創(chuàng)作的靈感。“一生之水”男士系列表現(xiàn)了水的簡(jiǎn)潔、動(dòng)感、清新、活力和永恒，同時(shí)還映射出設(shè)計(jì)師本人的形象和性格 — 謙遜、文雅、自由、不因循守舊，善于著眼未來。

　　1998年

　　“一生之火”香氛發(fā)布。三宅一生被火焰的感覺、色彩、氣息和質(zhì)地所折服。它閃爍、明亮、大膽、動(dòng)感十足又性感無限，同時(shí)還輕盈、熱情、愉快，頗具變換感。這款香氛的設(shè)計(jì)靈感來源于三宅一生理想中的愛戀。

　　2000年

　　“一生之火”淡香型香氛發(fā)布。在水與火之后，三宅一生帶給他的香氛一個(gè)新的理念：明亮、性感、熱情、活力四射，具有生命力和動(dòng)感。

　　舞蹈、音樂、攝影、建筑，都是設(shè)計(jì)師靈感的源泉。三宅一生的服裝設(shè)計(jì)和香氛同樣都具有全球性。他的設(shè)計(jì)不停地尋求與眾不同的風(fēng)格，吸取傳統(tǒng)元素，融合現(xiàn)代的巔峰科技，沖往未來。

　　2004年

　　在三宅一生的第一款男士香氛，一生之水推出十年之后，他以飽滿的激情，以一款神秘的藍(lán)色之水，再次展現(xiàn)了男士香氛的無盡魅力。三宅一生 藍(lán)色之水（L eau Bleue）就是對(duì)“水”之秘密的完美演繹和極致呈現(xiàn)。

       27.歐舒丹品牌故事

　　成立于1976年法國(guó)普羅旺斯省Volx，創(chuàng)始人Olivier Baussan先生。

　　L OCCITANE歐舒丹傳播著這樣的概念：“真實(shí)的故事”，并成為了品牌口號(hào)。

　　不變的傳統(tǒng)，一季又一季，一代傳一代……這些傳統(tǒng)，往往源于大自然的啟迪。每一次遇見家鄉(xiāng)法國(guó)普羅旺斯或世界各地的人，我都對(duì)這些傳統(tǒng)驚嘆不已。我與他們一樣熱愛傳統(tǒng)，愛惜大自然。

　　28.理膚泉品牌故事

　　LA  ROCHE POSAY理膚泉源于法國(guó)中部一個(gè)風(fēng)景秀麗的小鎮(zhèn)，天地靈氣滋養(yǎng)著這個(gè)小鎮(zhèn)，也孕育出富有傳奇功效的溫泉水；理膚泉溫泉水，來自30到80米深的土侖白堊層，迄今已有1750多年的歷史。早在十四世紀(jì)，人們開始意識(shí)到理膚泉溫泉水的神奇療效，后來拿破侖帶領(lǐng)他的士兵在這里療養(yǎng)皮膚，并在這里建立了法國(guó)第一個(gè)溫泉治療中心；1617年，第一篇關(guān)于理膚泉溫泉水對(duì)皮膚療效的文章發(fā)表，1913年，法國(guó)醫(yī)學(xué)學(xué)會(huì)宣布：理膚泉溫泉水具有最高的醫(yī)學(xué)價(jià)值，理膚泉從此成為歐洲最知名的皮膚科溫泉治療之都，人們對(duì)這個(gè)小鎮(zhèn)趨之若鶩！每年，近一萬名的患者經(jīng)醫(yī)生處方推薦來到理膚泉小鎮(zhèn)治療各種皮膚病，幾乎占法國(guó)溫泉治療總?cè)藬?shù)的一半，其中1/3是兒童。 

　　1989年，歐萊雅集團(tuán)將其歸入旗下，使理膚泉品牌日漸壯大。如今她已遍布全球30余個(gè)國(guó)家，以至高安全性和有效性聞名天下，成為皮膚學(xué)專家為皮膚美麗推薦的專業(yè)醫(yī)學(xué)護(hù)膚品牌。

　　29.蓓麗品牌故事

　　在瑞士的蒙特里斯有一座赫赫有名的la prairie療養(yǎng)中心，LaPrairie護(hù)膚系列研究所傳承了其引以為豪的優(yōu)良傳統(tǒng)。在跨逾半個(gè)世紀(jì)的歷史長(zhǎng)河中，該療養(yǎng)中心開創(chuàng)了以活細(xì)胞療法抵抗衰老的先河，與來自世界各地的眾多訪客共享其獨(dú)步全球的欣喜碩果。

　　從1982年起，瑞士的 La Prairie護(hù)膚系列研究所不再附屬于La Prairie療養(yǎng)中心，進(jìn)而成為締造擁有神奇功效產(chǎn)品的發(fā)源地，為您譜寫完美控制肌膚老化進(jìn)程的神話。

　　La Prairie神奇的活細(xì)胞系列產(chǎn)品讓您的肌膚煥然一新，即使相隔一天，也能驚現(xiàn)極大改善。

　　30.蘭蔻品牌故事

　　蘭蔻最初的商標(biāo)中有代表其三個(gè)系列的標(biāo)志物：玫瑰，代表香水系列；蓮花，代表護(hù)膚系列；天使，代表彩妝系列。Lancome之名源于法國(guó)中部盧瓦卡河畔的蘭可思幕城堡（Lancome），為發(fā)音之便，用一個(gè)典型的法國(guó)式長(zhǎng)音符號(hào)代替了城堡名中的“s”字母。1935年2月21日，Lancome蘭蔻公司正式注冊(cè)成立，一個(gè)月后便同時(shí)隆重推出五種香水、2種古龍水及粉餅、口紅等產(chǎn)品，頃刻之間，巴洛克式、華貴、別具一格新穎的Lancome蘭蔻風(fēng)格在當(dāng)時(shí)三十年代大大風(fēng)靡，同時(shí)，珀蒂讓先生將剛誕生僅一個(gè)多月的Lancome蘭蔻有幸于布魯塞爾的國(guó)際博覽會(huì)上露面，參展的Lancome蘭蔻櫥窗以它的絕妙風(fēng)采，榮獲了大獎(jiǎng)。

　　一夜之間，一名不聞的Lancome蘭蔻成名了，這為L(zhǎng)ancome蘭蔻以后在全球的發(fā)展起了重要作用。

　　31.蘭芝品牌故事

　　蘭芝來自韓國(guó)最大的化妝品集團(tuán)，是當(dāng)今韓國(guó)年輕時(shí)尚女性“著迷”的化妝品品牌。“Laneige”在法語里，意味著雪。冬去春來，第一道融雪幻化出的曙光。水合光的“浪漫相遇”折射出蘭芝快樂的內(nèi)涵，水代表蘭芝的護(hù)膚品；光代表蘭芝的彩妝。“水”和“光”共同打造了蘭芝的清新與快樂，讓女性擁有“水漾容顏”，讓女性“清新每天”。

　　32.巴黎歐萊雅品牌故事

　 作為歐萊雅集團(tuán)最古老的品牌，巴黎歐萊雅以合理又大眾化的價(jià)格，提供優(yōu)質(zhì)和功效卓越的美容產(chǎn)品“LuxuryMade Accessible”， 成為大眾消費(fèi)市場(chǎng)中優(yōu)秀的品牌。

　　巴黎歐萊雅的產(chǎn)品

　　在中國(guó)，巴黎歐萊雅的五大產(chǎn)品線為Dermo Expertise專業(yè)肌膚保養(yǎng)系列、彩妝系列、男士專業(yè)護(hù)膚系列、家用染發(fā)系列及Body Expertise專業(yè)美體系列。

　　巴黎歐萊雅國(guó)際代言人的夢(mèng)幻組合

　　佩內(nèi)洛普 克魯茲、安迪 麥克道威、鞏俐、楊紫瓊、李嘉欣、克勞蒂婭 希弗、簡(jiǎn) 方達(dá)、伊娃 朗格利亞、黛爾 海頓、艾西瓦婭 雷、凱麗 華盛頓、米拉 卓渥維奇、諾米爾萊諾、碧昂絲 諾斯、萊狄提雅 卡斯塔、杜岑 克洛斯、吳彥祖、皮爾斯 布魯斯南、張梓琳。

　　33.魅可品牌故事

　　M A C(Make up Art Cosmetics),1985年誕生于加拿大多倫多，現(xiàn)為雅詩蘭黛集團(tuán)旗下一員。M A C受全球化妝師、模特、攝影師和記者的一致認(rèn)同和稱贊，在化妝業(yè)界享有良好的口碑。今天，M A C已在全球超過46個(gè)國(guó)家銷售。

　　34.美卡芬艾品牌故事

　　美卡芬艾與專業(yè)為伴

　　1984年，法國(guó)著名彩妝藝術(shù)大師Dany Sanz女士創(chuàng)建了美卡芬艾品牌，Dany女士是法國(guó)人體彩繪藝術(shù)的先鋒，活躍在各類專業(yè)舞臺(tái)、影視演藝的后臺(tái)，大膽揮灑色彩技藝，憑借高品質(zhì)的產(chǎn)品呈現(xiàn)完美妝效，該品牌一經(jīng)推出迅速成為專業(yè)彩妝師和普通消費(fèi)者熱衷的國(guó)際一流彩妝品牌。

　　1999年，美卡芬艾品牌加入全球最大的奢侈品集團(tuán)LVMH公司，在最初成功的基礎(chǔ)上，品牌在世界范圍內(nèi)進(jìn)一步加速發(fā)展。時(shí)至今日，美卡芬艾擁有1400多種產(chǎn)品，包括125種眼影、100種唇膏，以及各類人體彩繪和特殊效果的產(chǎn)品。美卡芬艾多彩的色澤、獨(dú)特的配方和豐富的質(zhì)地令其可以滿足各類與眾不同的需求，目前品牌在5大洲的45個(gè)國(guó)家都有銷售。

　　2002年，Dany創(chuàng)建了美卡芬艾彩妝專業(yè)學(xué)院，為全球熱愛的彩妝造型、極富潛力和創(chuàng)造力的學(xué)生提供高水準(zhǔn)的專業(yè)彩妝培訓(xùn)，涉及時(shí)裝秀、劇院、攝影攝像乃至膠片鏡頭中不同情境妝效，以及特殊妝效、人體彩繪等領(lǐng)域。Dany教給學(xué)生們的不僅是化妝技藝、經(jīng)驗(yàn)，更多的是激情。在這里，想象力盡情發(fā)揮，創(chuàng)造力不受約束，只有一條規(guī)則就是“創(chuàng)意無限”！如今，美卡芬艾彩妝專業(yè)學(xué)院已在全球最時(shí)尚的城市如巴黎、紐約、香港建立了10所學(xué)院，被稱為“彩妝學(xué)校中的哈佛”。

　　當(dāng)今潮流中“少既是多”， 美卡芬艾定會(huì)令使用者感受其簡(jiǎn)單實(shí)用且專業(yè)有效的特長(zhǎng)，尤其是對(duì)彩妝初學(xué)者。

       35.美寶蓮紐約品牌故事

　　美寶蓮紐約專業(yè)彩妝來自紐約時(shí)尚之都，引領(lǐng)中國(guó)彩妝時(shí)尚潮流

　　據(jù)美國(guó)權(quán)威調(diào)研機(jī)構(gòu)AC尼爾森數(shù)據(jù)顯示：自1998年以來，美寶蓮紐約銷量穩(wěn)居美國(guó)彩妝市場(chǎng)前列，中國(guó)彩妝市場(chǎng)第一。

　　創(chuàng)立于1920年的美寶蓮紐約是歐萊雅集團(tuán)在中國(guó)發(fā)展最為成功的品牌之一。自1995年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展強(qiáng)大，它也走過了十多個(gè)輝煌的春夏寒暑，確立了品牌在中國(guó)極高的知名度，見證了中國(guó)女性對(duì)美的追求歷程。歐萊雅集團(tuán)分布在巴黎、紐約、東京及上海四大研發(fā)中心的科研人員，不斷突破創(chuàng)新，為世界彩妝品牌美寶蓮紐約研制了融合各種科技結(jié)晶、引領(lǐng)時(shí)尚、且親和自然的產(chǎn)品。

　　自從美寶蓮紐約來到中國(guó)，便把“美來自內(nèi)心，美來自美寶蓮”的理念作為一種對(duì)中國(guó)女性的長(zhǎng)期承諾履行起來。時(shí)至今日，美寶蓮紐約在中國(guó)大陸覆蓋660個(gè)城市，消費(fèi)者可以選購(gòu)的產(chǎn)品超過550個(gè)單品，平均每1.5秒便售出一支睫毛膏。通過強(qiáng)大的銷售網(wǎng)絡(luò)、專業(yè)的美容顧問團(tuán)隊(duì)以及高質(zhì)量的產(chǎn)品，美寶蓮紐約一直致力于幫助中國(guó)女性更好地展示屬于自己的“美”，內(nèi)在的美，形象的美，自信的美！

　　作為世界彩妝品牌，美寶蓮紐約的產(chǎn)品線極其豐富，包括：面部產(chǎn)品、眼部產(chǎn)品、唇部產(chǎn)品、甲部產(chǎn)品及專業(yè)工具，憑借優(yōu)異的品質(zhì)，2007年美寶蓮紐約全球共銷售了5億6千5百萬個(gè)產(chǎn)品；與此同時(shí)，各類經(jīng)久不衰的明星產(chǎn)品不斷推陳出新，新色澤、新配方、新質(zhì)地更是不勝枚舉！美寶蓮紐約的產(chǎn)品因多彩的色澤、獨(dú)特的配方和豐富的質(zhì)地令其可以滿足各類消費(fèi)者的需求，幫助女性輕松創(chuàng)造自己想要的美麗效果，而平易近人的價(jià)格更是令美寶蓮紐約成為高信價(jià)比的代名詞。由美寶蓮紐約引領(lǐng)的紐約風(fēng)尚潮流已經(jīng)席卷全球，目前品牌在全球90個(gè)國(guó)家和地區(qū)均有銷售。

　　36.OLAY玉蘭油品牌故事

　　二戰(zhàn)時(shí)，一位軍醫(yī)精制了一種治療灼傷的藥，軍醫(yī)太太誤當(dāng)作乳液使用，沒想到幾個(gè)月后皮膚竟然變得有彈性，皺紋也減少了，OLAY保養(yǎng)品便誕生了。

　　這位杰出的化學(xué)家就是Graham Wulff，一直致力于護(hù)膚方面的研究。終于他調(diào)配出一種可以恢復(fù)滋潤(rùn)、保濕、保護(hù)皮膚，而且在使用后十分鐘內(nèi)就會(huì)讓皮膚看起來柔嫩而不泛油光的產(chǎn)品，這就是第一款OLAY的產(chǎn)品OLAY滋潤(rùn)霜，從此開啟了這個(gè)品牌超過半世紀(jì)的美麗傳奇。

　　在之后的產(chǎn)品研發(fā)過程中，Wulff的妻子Dinah一直在旁邊協(xié)助他，提供讓配方更完美的建議，她不斷試用他所發(fā)明的產(chǎn)品，直到達(dá)到最佳的功效為止。他們不但一起修改產(chǎn)品的特性，例如吸收性與油脂，也選擇了女性化的粉紅色及香味。等到他們對(duì)配方感到滿意，才開始制造首批產(chǎn)品。

　　Graham Wulff為了宣傳他的創(chuàng)新產(chǎn)品，與杰克羅爾共組公司。杰克羅爾的營(yíng)銷能力與廣告策劃相當(dāng)出色，他發(fā)明了玉蘭油（Oil of Olay）這一名稱，并撰寫外包裝文案并設(shè)計(jì)標(biāo)識(shí)。他也撰寫廣告文案，以美容專欄的形式刊登在報(bào)章雜志上，建議讀者該使用何種產(chǎn)品。

　　玉蘭油的成就驚人，很快就遍及整個(gè)南非。“專欄”類型的廣告經(jīng)證明十分有效，不斷為產(chǎn)品創(chuàng)造相當(dāng)高的需求量。1959年，Graham Wulff開始在英國(guó)展開活動(dòng)。兩年內(nèi)，Oil of Olay就賺到了足以讓公司自行設(shè)立制造及經(jīng)銷設(shè)備的資金。1963年在美國(guó)最初推廣玉蘭油時(shí)也是采取類似的方式，獲得同樣出色的成果，并于1964年在當(dāng)?shù)亟ㄔ焐a(chǎn)線。其他早期開發(fā)市場(chǎng)的國(guó)家還包括澳洲與荷蘭。雖然起步維艱，但也同樣獲得了杰出的成果。 

　　卓越的護(hù)膚功效獲得世界愛美女性肯定，迅速暢銷150多個(gè)國(guó)家。1989年，OLAY正式進(jìn)入中國(guó)，為中國(guó)女性消費(fèi)者帶來了美麗的福音。作為最早進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)的國(guó)際著名護(hù)膚品牌之一，十幾年來，OLAY一直致力于為中國(guó)女性提供專業(yè)全面的高品質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品，憑借領(lǐng)先的美膚科技、專業(yè)的護(hù)膚理念，幫助了中國(guó)千百萬女性全面呵護(hù)自己的肌膚，成為她們心目中的美膚專家。

　　37.旁氏品牌故事

　　1846年，來自美國(guó)紐約州尤蒂卡的藥劑師Theron TPond先生研制出 “Ponds Golden Treasure”，一種以金縷梅為主要成分的神奇產(chǎn)品，揭開了旁氏的序幕。 

　　1987年，聯(lián)合利華買下了Chesebrough Ponds公司。自此，旁氏建立起了強(qiáng)大的國(guó)際品牌形象。 

　　20世紀(jì)90年代，護(hù)膚品市場(chǎng)中的產(chǎn)品開發(fā)未能滿足消費(fèi)者的需求。旁氏成為亞洲護(hù)膚品的重中之重，并率先在美國(guó)市場(chǎng)推出果酸抗衰老產(chǎn)品。旁氏的技術(shù)創(chuàng)新以及對(duì)女性個(gè)性化需求的了解，為旁氏立足于充滿競(jìng)爭(zhēng)的國(guó)際市場(chǎng)奠定了基礎(chǔ)。 

　　1988年，旁氏品牌和她的旗艦產(chǎn)品冷霜一同進(jìn)入中國(guó)。發(fā)展至今，旁氏已擁有六大系列的產(chǎn)品。旁氏的先進(jìn)技術(shù)源于旁氏專業(yè)護(hù)膚中心。多年來，該中心致力于護(hù)膚的研究與發(fā)展，將最新的專業(yè)護(hù)膚知識(shí)和研究成果介紹給廣大消費(fèi)者，滿足各地女性消費(fèi)者肌膚的不同需求。

　　38.巴黎馥綠德雅品牌故事

　　巴黎馥綠德雅，50年專業(yè)護(hù)發(fā)品牌

　　法國(guó)。普羅旺斯。

　　當(dāng)這個(gè)地名映現(xiàn)在眼前，您的腦海里是否會(huì)呈現(xiàn)一個(gè)寧?kù)o、優(yōu)雅、感性的花草之鄉(xiāng)？仿佛自己就坐在法國(guó)農(nóng)舍的門廊上，手邊是幽香的鮮奶咖啡，遠(yuǎn)處是迷情的紫色薰衣草田地。蜜蜂在那里嗡嗡忙碌，全然不覺陽光正在把滿山遍野的花草們?nèi)境梢黄瘘S…… 

　　是的，對(duì)大部分人而言，生活在普羅旺斯就等于沉浸在羅曼史般的情調(diào)之中，可以品味優(yōu)雅、簡(jiǎn)練的法蘭西生活藝術(shù)，同時(shí)盡享大自然的垂青與愛撫。

　　不過，在真正的法國(guó)人心目中，普羅旺斯還是一個(gè)時(shí)尚之地，因?yàn)楸蛔u(yù)為“50年專業(yè)護(hù)發(fā)品牌”的馥綠德雅就誕生于此，而一個(gè)與時(shí)尚有關(guān)的故事依然在此流傳不息。

　　20世紀(jì)50年代初期，好萊塢性感明星瑪麗蓮 夢(mèng)露那陽光般的金發(fā)，在這個(gè)法國(guó)小鎮(zhèn)非常盛行。愛美的女性們趨之若鶩地涌進(jìn)美發(fā)店，染金發(fā)的要求此起彼伏。正是從那一刻起，RENE FURTERER先生敏銳地意識(shí)到改變其命運(yùn)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)來到了！在此之前，RENEFURTERER先生與賢惠的妻子一直努力經(jīng)營(yíng)著自己的美發(fā)沙龍。每天清晨，他們按照祖母?jìng)飨聛淼拿胤剑奶暨x各種天然植物，制造洗發(fā)精和護(hù)發(fā)劑，下午就直接把這些天然產(chǎn)品用于頭發(fā)護(hù)理中（由于原料取自天然，且不添加防腐劑，所以必須每天制造）。雖然客人們都非常喜歡這些產(chǎn)品，不過由于大家的發(fā)質(zhì)普遍不錯(cuò)，所以眾人對(duì)這些產(chǎn)品的好感更多集中在“芬芳的氣味帶來愉悅的心情”上。

　　Rene Furterer先生的美名很快就傳遍了小鎮(zhèn)。在第二家美發(fā)沙龍開張后，Rene Furterer先生開始著手研究頭皮、頭發(fā)的養(yǎng)護(hù)原理，并繼續(xù)研發(fā)純植物的頭發(fā)養(yǎng)護(hù)產(chǎn)品。長(zhǎng)期的觀察配合診治各種頭皮、頭發(fā)問題，使自幼便對(duì)芬芳植物情有獨(dú)鐘的他，首創(chuàng)了養(yǎng)護(hù)頭皮和頭發(fā)的植物護(hù)發(fā)系列。于是在1957年，以RENE FURTERER先生的全名命名的護(hù)發(fā)品牌誕生了！

　　39.資生堂品牌故事

　　資生堂創(chuàng)辦于1872年，最初是設(shè)在日本東京最繁華的商業(yè)中心的一家西式藥房，取名源自中國(guó)《易經(jīng)》中的“至哉坤元，萬物資生”，涵義為孕育新生命，創(chuàng)造新價(jià)值。日本著名企業(yè)“資生堂”(Shiseido)取自于中文，在中國(guó)古代意為“贊美大地的美德，她哺育了新的生命，創(chuàng)造了新的價(jià)值。”這一名稱正是資生堂公司形象的反映，是將東方的美學(xué)及意識(shí)與西方的技術(shù)及商業(yè)實(shí)踐相結(jié)合的先鋒。將先進(jìn)技術(shù)與傳統(tǒng)理念相結(jié)合，用西方文化詮釋含蓄的東方文化。

　　40.植村秀品牌故事

　　“植村秀”的品牌名源于其品牌創(chuàng)始人，當(dāng)今世界著名化妝藝術(shù)大師植村秀先生。作為日本第一位男性化妝師，植村秀是首創(chuàng)風(fēng)尚妝容的先驅(qū)人物，他從1972年開始推出化妝的舞臺(tái)表演，被譽(yù)為“將化妝升華成為藝術(shù)的第一人”。自1968年至今，他一年兩季，已經(jīng)創(chuàng)作出116個(gè)藝術(shù)妝容， 因其創(chuàng)作的概念前衛(wèi)和用色大膽而被公認(rèn)為當(dāng)今彩妝藝術(shù)界的先鋒人物。現(xiàn)今活躍于日本的眾多化妝藝術(shù)工作者之中，可說幾乎無人不受植村秀的影響，他的敏銳的感性與獨(dú)創(chuàng)性、卓越的指導(dǎo)能力暨獨(dú)樹一幟的美學(xué)，使他成為世界化妝藝術(shù)的權(quán)威泰斗。

　　植村秀1968年首創(chuàng)風(fēng)尚妝容的初衷是為了打破陳規(guī)。因?yàn)樵诹甏?那時(shí)并沒有充滿藝術(shù)氣息的妝容。彩妝界沒有自由，大家都遵循固有的規(guī)則。因此，植村秀早期創(chuàng)作的目標(biāo)就是要標(biāo)新立異，以展示與眾不同的新新形象。

　　2004年8月，植村秀正式在中國(guó)上市，成為第一個(gè)進(jìn)入高檔化妝品的大師級(jí)的專業(yè)美容品牌，至2008年8月，植村秀已經(jīng)在中國(guó)開設(shè)了22個(gè)專柜，為中國(guó)女性帶來了簡(jiǎn)約而高品質(zhì)的產(chǎn)品，帶來了“美麗妝容始于完美肌膚”的美妝新理念。

　　41.羽西品牌故事

　　羽西，作為中高檔化妝品市場(chǎng)上最美譽(yù)的中國(guó)實(shí)力品牌，通過對(duì)天然藥用植物成分的突破性開發(fā)，與歐萊雅尖端科技完美結(jié)合，專為中國(guó)女性美麗需求研發(fā)獨(dú)特產(chǎn)品。品牌代言人國(guó)際名模杜鵑與羽西品牌形象相得益彰，彰顯中國(guó)女性現(xiàn)代美。

　　在國(guó)際品牌主導(dǎo)的化妝品市場(chǎng)中，羽西，作為奢侈品行業(yè)中國(guó)品牌的代表，通過專柜、熱線、美容課堂等多種途徑提供最優(yōu)質(zhì)的客戶服務(wù)；與最前沿的國(guó)際時(shí)尚創(chuàng)意專家合作，在中國(guó)風(fēng)漸勝的國(guó)際時(shí)尚圈，實(shí)現(xiàn)中國(guó)現(xiàn)代美全新表達(dá)。但與此同時(shí)，羽西致力于滿足最廣大中國(guó)女性的美容需求，維持實(shí)惠友好的中高檔價(jià)位和600個(gè)左右的專柜規(guī)模。

　　羽西護(hù)膚理念：專為不同年齡中國(guó)女性獨(dú)特膚質(zhì)，并針對(duì)外在生活環(huán)境量身訂制，高效天然藥性植物成分和先鋒科技結(jié)合，研發(fā)卓有成效的美容產(chǎn)品。

　　羽西彩妝哲學(xué)：將國(guó)際時(shí)尚趨勢(shì)和中國(guó)的文化底蘊(yùn)相結(jié)合，為中國(guó)女性傳授化妝技巧和開發(fā)彩妝產(chǎn)品，專為提升中國(guó)女性的膚色和獨(dú)特的美質(zhì)而設(shè)計(jì)。

　　羽西化妝品品牌由著名美籍華人靳羽西女士創(chuàng)立于1992年，最早的9支唇膏成為當(dāng)時(shí)中國(guó)女性認(rèn)識(shí)世界、認(rèn)識(shí)美的窗口。2004年，羽西品牌被全球最大化妝品集團(tuán)歐萊雅收購(gòu)，經(jīng)歷兩年品牌轉(zhuǎn)型，于2006年加入歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部，與蘭蔻、植村秀等國(guó)際知名品牌同列，并成為歐萊雅集團(tuán)高檔化妝品部業(yè)績(jī)成長(zhǎng)最快的品牌。

       旅游品牌故事

　　我們的旅游策劃人要充分了解像講故事一樣對(duì)消費(fèi)者傳遞一種親切、友好的品牌概念，能夠拉近旅游消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系，極大地提升品牌忠誠(chéng)度。

　　怎樣才能讓一個(gè)品牌的概念變成一個(gè)膾炙人口的神話、一則人人傳頌的寓言呢？交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為：這不僅需要“品牌大使”們始終如一地傳達(dá)品牌故事，還少不了“市場(chǎng)影響者”們的理解和推廣，才能被“品牌簇?fù)怼闭邆兘邮芎托欧睢?/p>

　　除了自然資源之外要賦予很多動(dòng)人的傳說，比如說愛情圣地，很多城市講愛情的故事，我們講羅馬是非常浪漫的城市，其實(shí)羅馬是一個(gè)起義的城市，不浪漫，那里的人性格比較兇悍。但是有了《羅馬假日》，赫本，有了這樣一個(gè)愛情傳說的話，像午后的紅茶都是借赫本宣傳。像廊橋一夢(mèng)都是因?yàn)橐蛔鶚蚴挂粋€(gè)城市有名了。

　　包括像諾丁山也是因?yàn)殡娪岸呒t，中國(guó)也有這樣的城市，在杭州有白娘子的傳說，那里有斷橋。我們講中國(guó)品牌也需要講故事，誰早講故事誰就取得了先機(jī)，香格里拉就是講了故事，但是它借一本書《消失的地平線》，市長(zhǎng)講話說香格里拉就在迪慶。總之，可以說，品牌的概念和意義已經(jīng)超越了國(guó)別和地區(qū)，成為全世界的共同追求。

　　品牌是標(biāo)志，是一個(gè)深入人心的LOGO，所以品牌的英文是brand!是深深打在消費(fèi)者大腦中的烙印！

　　品牌是信任和保證，是你一經(jīng)選擇，就無須擔(dān)心使用過程中的質(zhì)量和故障問題，因?yàn)椋麄兌紩?huì)得到圓滿的解決；

　　品牌是完美的品質(zhì)，既是產(chǎn)品無暇的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，更是細(xì)節(jié)控制完美品質(zhì)的體現(xiàn)。很多時(shí)候，品牌就是無可挑剔；

　　品牌是品類的最優(yōu)，選擇品牌意味著對(duì)于最優(yōu)的享受權(quán)利，意味著你與眾不同的身份和品位；

　　品牌是經(jīng)濟(jì)，你可以通過品牌的認(rèn)知來減少因?yàn)榉磸?fù)、復(fù)雜的比較而浪費(fèi)的大量之間和存在的風(fēng)險(xiǎn)；

　　品牌是個(gè)性，因?yàn)樗哂懈愕男愿窈拖埠孟嗤蛘呦嘟膬r(jià)值觀，讓你感受到物以類聚的真理；

　　品牌是和諧，因?yàn)槠放谱非蟮氖仟?dú)特和共鳴，品牌的和諧共處可以營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)的有序和力量平衡。

　　但是，品牌更重要的是品牌還是一個(gè)故事，一個(gè)動(dòng)人的故事！因?yàn)椋放茙Ыo世界的是平靜和滿足，是美好，更是回憶！

　　很多偉大的品牌、個(gè)性十足的品牌，都是講述品牌故事的高手。一般來說，旅游品牌的主要目的就是用情感和相關(guān)性將企業(yè)服務(wù)和消費(fèi)者聯(lián)系起來，為消費(fèi)者創(chuàng)造一種迷人的、令人愉快和難以忘懷的旅游、休閑消費(fèi)體驗(yàn)。

來讓我們看一些案例：

　　42.銀海游輪的故事

　　第一個(gè)品牌故事的經(jīng)典案例是銀海游輪，它的故事是將乘坐游輪周游世界變成奢華的時(shí)尚。銀海游輪是艘豪華游輪，它已經(jīng)連續(xù)七年被世界著名旅游雜志評(píng)為世界第一頂級(jí)游輪。這一切都源于他們的品牌故事。由《時(shí)尚》、《名利場(chǎng)》的御用攝影師FabrizioFerri和名模演員伊莎貝拉、羅西里尼出演，他們不負(fù)眾望，為消費(fèi)者演繹了一個(gè)奢華、優(yōu)雅的風(fēng)情故事。

　　這個(gè)品牌故事的創(chuàng)意是：伊莎貝拉、羅西里尼和FabrizioFerri一起乘坐銀海游輪旅行，他們?cè)诼猛局械慕?jīng)歷和照片被廣泛刊登在了各大時(shí)尚媒體上，讓乘坐銀海游輪周游世界成為了一種奢華的時(shí)尚。

　　交廣傳媒旅游策劃營(yíng)銷機(jī)構(gòu)認(rèn)為，動(dòng)態(tài)的報(bào)道成為一個(gè)口口相傳的品牌故事，這個(gè)故事是通過生動(dòng)的畫面，由消費(fèi)者自己的口碑完成的。這個(gè)品牌故事不動(dòng)聲色，但異常成功。

　　43.愛斐堡酒莊的故事

　　愛斐堡酒莊定位為“全球酒莊新領(lǐng)袖”，她的登場(chǎng)也吸引了眾多領(lǐng)袖級(jí)人物的關(guān)注：開業(yè)典禮由著名主持人水均益主持；國(guó)內(nèi)外專業(yè)協(xié)會(huì)的眾多領(lǐng)導(dǎo)和權(quán)威專家與會(huì)：OIV副主席雷納，中國(guó)釀酒工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)王延才和中國(guó)食品工業(yè)協(xié)會(huì)主任劉長(zhǎng)友；王中軍、江南春等知名企業(yè)家和葛優(yōu)、馮鞏、唐國(guó)強(qiáng)等著名影視明星也一同見證了愛斐堡的誕生。

　　2006年份愛斐堡期酒僅發(fā)售100桶，定價(jià)為每桶18萬元，而成品酒上市時(shí)的定價(jià)將是每桶28.8萬元。這批葡萄酒“期貨”受到各界的追捧：作為歐洲最大的葡萄酒經(jīng)銷商之一，德國(guó)TXB公司現(xiàn)場(chǎng)訂購(gòu)了20桶期酒，計(jì)劃未來銷往歐洲市場(chǎng)。此外，人民大會(huì)堂、釣魚臺(tái)國(guó)賓館以及馮鞏、葛優(yōu)等知名人士也都欣然訂購(gòu)，結(jié)果100桶期酒在不到1個(gè)小時(shí)之間搶購(gòu)一空，創(chuàng)下中國(guó)葡萄酒期酒銷售首次也是最大一次的記錄。◆

　　愛斐堡還推出了中國(guó)第一款葡萄酒不動(dòng)產(chǎn)――“儲(chǔ)酒領(lǐng)地”。這款產(chǎn)品包括一桶愛斐堡最高品質(zhì)的葡萄酒產(chǎn)品，以及愛斐堡獨(dú)立儲(chǔ)酒位的長(zhǎng)期使用權(quán)。在開業(yè)當(dāng)天，王中軍、江南春和唐國(guó)強(qiáng)等知名人士接過了象征“儲(chǔ)酒領(lǐng)地”所有權(quán)的鑰匙，成為“儲(chǔ)酒領(lǐng)地”的第一批“領(lǐng)主”。

　　44.鳳凰古城的故事

　　相信很多人認(rèn)識(shí)鳳凰是從作家沈從文那篇《邊城》開始的，小說中靈秀的山水、淳樸的民風(fēng)，善良的翠翠給讀者留下了深刻的印象，這種印象引發(fā)了游客前去旅游的潛在欲望，當(dāng)游客在欲望推動(dòng)下實(shí)際前往后，就形成了某種意義上一次完美的營(yíng)銷。而湘西也適時(shí)推出“為了你的到來，鳳凰等了千年”的宣傳標(biāo)語，每個(gè)到達(dá)鳳凰的游客在看到標(biāo)語的瞬間，內(nèi)心都會(huì)涌起一股浪漫的感動(dòng)。

　　在鳳凰品牌的形成過程中，在景區(qū)和游客之間搭起橋梁的是沈從文先生和他的那篇名作，而鳳凰的發(fā)展脈絡(luò)中也幾乎每處都閃現(xiàn)著沈從文先生的影子，這就是景區(qū)品牌故事營(yíng)銷的一個(gè)好例子。

　　45.瑪麗女王號(hào)的故事

　　瑪麗女王號(hào)喜歡與人分享這樣一則故事：美國(guó)新澤西州89歲老太比阿特麗絲`穆勒被人們稱作“住在船上的太太”，因?yàn)閺?000年起，她已經(jīng)在豪華游輪上住了近9年，成了這艘船上惟一的“永久居民”。

　　當(dāng)然，從這一點(diǎn)也能看出中西方的文化差距，她們可以將郵輪旅游當(dāng)作生活中的一部分。

　　旅游品牌不要刻意去銷售，而把自己調(diào)整為跟消費(fèi)者分享一個(gè)美好的故事！可口可樂做到了，所以它當(dāng)仁不讓成為價(jià)值670億美元的全球第一品牌！中國(guó)旅游品牌，想成為世界第一等的旅游品牌，先成為世界級(jí)的故事演繹者，你能嗎？ 

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