520 美團Ｘ麥當勞 CP營銷，我嗑上頭了！
剛剛過去的520和521，你脫單了么？
啥？還沒脫單？你知道嗎？美團和麥當勞都已經官宣了！！！
520當天，美團外賣在官微發了一支視頻和麥當勞組CP，順便推出了一系列優惠活動，網友們直呼，“磕到真的了”。不信你看：
看到小哥哥們兩人 一起開車 相親相愛 ，只想感嘆，這樣的“社會主義兄弟情”實在太好了。也想要一個這樣的伙伴，相互鼓勵，一起奮斗（認真羨慕臉）！！
“番茄炒蛋”CP的由來
PART 1 : 溫暖舉動，民間發酵
其實，這對CP“談戀愛”早有苗頭，私底下“發糖”已經很久了。而“愛情”的源頭始于美團外賣小哥頭頂的小兔耳朵。當美團騎手們帶上兔耳朵以后，有網友拍下了這樣的一幕：
美團小哥帶上了“新皮膚”小兔頭盔，引來了麥當勞小哥哥的羨慕。捏一捏，簡直不要更有愛！不久之后，麥當勞也借此機會出了一款“雞腿”頭盔，于是畫面就變成了這樣：
美團小哥哥捏了捏雞腿還點了個贊，網友們結合有愛的動作，發起了一系列腦補創作，#美團小哥摸了麥當勞小哥頭盔#這一民間話題，也很快成為微博熱門話題，獲得了1100多萬的閱讀量。
之前你拽我耳朵，現在我摸你雞腿，加上麥當勞和美團在微博上的有愛互動，這讓雙方吸了不少CP粉。 網友們甚至還自發創作漫畫，CP的民間熱度極高。并給CP取名為“番茄炒蛋”。
PART 2 : 官方認證，持續撒糖
美團立馬乘勢，在微博上發了一組漫畫，26日在b站上發出一支并制作了一支動畫視頻，28日在13:14分發出微博，甜度瞬間爆表。在b站上創作的動畫cp視頻也獲得了近40萬的播放量和4萬多的點贊推薦，番茄炒蛋CP迅速崛起。
動畫b站視頻截圖
兩者CP的由來，先是網友們的偶然生活發現。美團騎手與麥當勞配送員之間一個溫暖可愛的小舉動，引起了網友們的討論。美團作為品牌方發覺后，也快速反應。迅速做出CP漫畫與動畫視頻等內容，積極引導，使得CP熱度持續發酵。原來在民間嗑糖的吃瓜群眾，因此也迅速將目光轉移到品牌方，而品牌方之后持續的物料放出、相互勾搭，也讓大家越嗑越上頭。 由民間發現，消費者自行腦補，到官方自行引導。品牌的及時出現和積極引導，幫助品牌收獲了一批流量和話題，同時拉近了和消費者的距離。而主動地發料和造梗，也為消費者的持續關注提供了看點。
“番茄炒蛋”CP的價值
一、溫情友愛，收獲消費者好感。美團和麥當勞這次，外賣小哥和配送員接地氣的形象，還有樸實可愛的舉動，都會讓人忍不住會心一笑，這種帶著人性的溫暖，是觀眾感動的原因。
近幾年來，強行組CP的品牌不少，各種各樣的跨界聯合，就是在組CP。然而這種官方強行的融合合作，由于組在一起時的商業考量太多，與其說是CP，其實還只是商業伙伴，對于大眾來說，不算真正的嗑CP。脫胎于網絡話題的營銷，往往更能激發網友的參與感。 還有一種相愛相殺的競爭組CP，比如天貓和京東，百事可樂和可口可樂。經常會在廣告或宣傳中內涵diss對方。
淘寶：真心便宜，不然是狗
京東：拒絕假貨，不玩貓膩
競品之間的“撕逼”、內涵常常也能引起人們的關注度，制造話題。然而殺敵一千，自損八百。美團與麥當勞這樣的溫情友愛，卻能夠不斷升溫，促進品牌間合作，給消費者帶來美好治愈的感受，收獲消費者好感。
二、話題炒作，引起關注，無論是美團和麥當勞的友愛，還是淘寶與京東的“撕逼”，甚至是由于小米雷軍和格力董明珠的豪賭。品牌之間的這些關聯，其實更多都是為了話題炒作，引起消費者關注。 在這樣一個流量時代，一個接一個的熱點，時常會把信息淹沒。誰掌握了注意力，誰就掌握了話語權。美團與麥當勞巧借CP冠名，則為其自身增加了可持續討論的話題，以及消費者對于品牌的關注。
三、加強合作，持續引流。不僅如此，在兩者CP概念形成后，兩者之間的在消費者心智中關聯更高了，品牌之間的引流與合作也水到渠成。借力520，美團與麥當勞正式“官宣”，并發布了一系列聯合合作，宣布兩者積分可互換，相互之間進行引流。
美團借助麥當勞品牌效應，吸引消費者流量進入，提高APP下載量，逐步養成用戶習慣。麥當勞則借助美團平臺，進一步拓展消費渠道和宣傳渠道。這樣的官宣合作，基于之前的CP基礎，消費者不會感到意外甚至喜聞樂見，在宣傳上也自帶“CP粉”的流量基礎。
不論是美團還是麥當勞，都是國內的知名品牌和平臺，借助這樣的捆綁，品牌之間更可以相互引流，相比于一般的跨界營銷，這樣的捆綁引流更易被消費者接受，同時這樣的合作也更具持續性。
“番茄炒蛋”CP的未來
商人之間，只有永遠的利益，沒有永遠的朋友。只要利益還在，相信美團與麥當勞的撒糖也還會不斷持續，直到這一CP熱點的價值被消耗殆盡。
但其實從美團與麥當勞的行動中我們也可以看到，占據先手主動出擊的一直是美團，從漫畫制作到視頻，到微博對麥當勞的主動“撩撥”，麥當勞則更像是一個被動參與者。其實這也是因為，相比麥當勞長年的品牌和口碑積累，美團更需要在消費者心中建立一個年輕有趣的形象。
而在美團的動作中我們也發現，不論是漫畫還是視頻，美團也在與麥當勞的CP互動中，強化美團自家兔耳帽的專屬皮膚，潛移默化中強化CP粉絲對美團“兔耳帽”的認知，感受到其可愛，從而逐步將消費者情緒點進行轉移，回歸到美團外賣IP內容自身，強化品牌IP，這也是在未來美團與麥當勞解綁后，真正能為其自身留下的品牌文化內容。
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