案例一周 | 除了520，本周還有這些案例值得一看
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
這一周，終于快要過完了。
由于520的存在，相信許多人在這一周過得可謂是——五味雜陳。520來臨前，各個品牌開始甜蜜轟炸；520當天，情侶們開始組隊秀結婚照，就連羅志祥在這天都又發長文深情告白周揚青；520之后，廣告狗們還得復盤520案例......
燒腦君就不再用520案例合集折磨大家了，而是整理了這周一些與520無關的精彩案例，以免大家被520刷屏而錯失好作品。
這些案例都不虐單身狗，可以放心食用！
No.1 Bose
國外正處于居家隔離期，就如當初的我們一樣，人們都在想方設法在家中找樂子。那么，隨之而來的，就會有不少的麻煩。比如，被吵鬧的鄰居打擾，或者自己被投訴說太吵鬧。
最近，Bose耳機就借此時機上線了一支廣告片，問候那些吵鬧的鄰居們。
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親愛的鄰居，那位每天無限單曲循環且外放的朋友；
親愛的鄰居，
那位每天早上六點準時在陽臺練習手風琴的朋友；
親愛的鄰居，那位熱衷于用榨汁機做飲料的朋友；
親愛的鄰居，
那位沉迷于在家唱k并且認為自己唱得很動聽的朋友；
親愛的鄰居，
那位整天用吸塵器把家里打掃得一塵不染的朋友；
親愛的鄰居，那位幻想著自己是一位DJ在家打碟的朋友；
親愛的鄰居，那位在家隔離也仍然堅持騎車運動的朋友；
親愛的鄰居，
那位愛在家里用投影儀看諜戰片的朋友，
朋友們，我只想說，
聽到你們都平安無事，我真的太欣慰了。
燒腦點評：
廣告中一一列舉了鄰居們制造聲音的種種行為，如大清早練琴，榨汁機使用狂魔，單曲循環外放音樂，在家中唱K打碟......這些噪音隨便哪一個拎出來都會讓人抓狂。
這一句句的問候此時似乎并不懷好意，是吐槽是無奈是煩惱。本以為Bose的這支廣告會由這一個痛點出發，聯系自家降噪耳機的產品特點做宣傳，由噪音到降噪突出Bose降噪耳機可以讓那些吵鬧的鄰居在你的耳朵里消失不見。
沒想到，在廣告最后，Bose送上的卻是真誠的問候。在這樣特殊的時期，鄰居發出的這些聲音代表著大家都安好，這便讓人感到欣慰。
這支廣告的重點不在于表現產品，而在于表現品牌溫度。所以這支廣告全部由團隊成員們的家中完成拍攝，也都是由團隊成員出演，拍攝和制作上也從簡。
這樣一支低成本的廣告，用一個暖心大轉折打破了人們的慣性思路，使觀眾眼前一亮心里一暖。Bose抓準了疫情這一時期，用廣告表現出了品牌的社會責任感。
No.2 Libresse
近日，Libresse 與新晉“雙金影后”周冬雨正式牽手，邀請周冬雨擔任品牌代言人，與她一起發起“月經不隱藏”運動，并推出《400次煥新篇章》的新廣告。
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月經，需要隱藏嗎？
月經似乎已經成為了一種禁忌
是上不了臺面的事
在大眾的眼光里
就像NG的鏡頭，要被刪掉
月經不隱藏
這是我和 Libresse 薇爾的答案
每個女生一生會來 400 多次月經
400 多個生理期
不是日歷上隨意被打叉的幾頁
而是標紅我們人生的重要紀念
正如 Libresse 薇爾一直所倡導的
「月經不需要被隱藏」
每個女孩都應該被賦予這種權利
可以照常上場
可以按下暫停
可以放飛自己
也可以放過自己
經期的每一面
都不必隱藏
燒腦點評：
似乎每個女孩都有過偷偷摸摸從包里拿衛生巾去廁所，在商店買衛生巾店員默認用黑色袋子包裝等等名為“月經羞恥”的經歷。
人們一度將月經視為禁忌和不堪，不愿不敢公開提起和討論。瑞典衛生用品品牌Libresse薇爾，一直致力于改變人們這一刻板認知。
2016年，Libresse 首度在廣告中用紅色液體代替了一般衛生巾廣告中的藍色液體。2018年，Libresse 發起 Viva La Vulva 運動，鼓勵女性去贊美身體的每一個部分。2019年，Libresse 入駐中國市場，便勇敢地發起了“月經煥新觀”運動，呼吁女性卸下月經羞恥。
整支廣告以紅色為主色調，廣告中的周冬雨身著一身干練的紅色西裝，敘述著自己關于月經和工作的思考。此時，她的眼里堅定、儀態坦然。因為，她本就認為月經是不需要隱藏的事，
月經不羞恥不需要被隱藏，這也是每個女孩都應該被賦予的權利。
Libresse 就用這樣一支視覺極具沖擊性、文案直白果斷的廣告，表達出了品牌明確的立場，也借此鼓勵所有女性，放過自己放飛自己，不要被刻板觀念束縛。
No.3 bilibili
繼《后浪》引起軒然大波后，B站又推出了《入海》，獻給即將走入人海的大學畢業生們。
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還有說不完的話，風催著我們出發
把笑和淚都留下，留在這一年的夏
對于未來的想法，有太多疑問沒有回答
關于面包和理想，還有平凡和偉大
那就這樣出發
再見吧，和我一樣匆忙的人啊
你們的歌聲，在遙遠的路上輕輕回響
時間會回答成長，成長會回答夢想
夢想會回答生活，生活回答你我的模樣
海洋回答江湖，江湖回答河流
河流回答浪潮，一起躍入人海
做一朵奔涌的浪花
還有說不完的話
我們現在就要出發
有些問題，還不需要回答
唱著這首歌，向著海的方向
躍入人海，各自風雨燦爛
燒腦點評：
《后浪》的出現讓許多人說B站變了，它不再是小眾的二次元精神避難所，而是成了一片大海，擁抱著來自各方的河流。
面對爭議，B站市場中心總經理楊亮用《后浪》里的內容給予了回應：“君子和而不同，年輕人應該容得下更多元的審美和觀念?！?nbsp;
而《入?！返恼Q生，再次明確了B站轉型的態度。從小眾到主流的轉變，不是隨波逐流，而是小破站的成長和擔當。
“海洋回答江湖，江湖回答河流，河流回答浪潮，一起躍入人海?！?/p>
《入海》里的這句歌詞，說的是B站，也是即將走入社會年輕人。
無論是企業的轉型，還是一個人的成長，都要面對迷茫和質疑?，F在B站看清了自己和前方的道路，也希望將這份力量帶給年輕人。
No.4 釘釘
無獨有偶，釘釘也拍了一支畢業歌。
▼
這首畢業的歌，送給畢業的你
一起網課釘釘，還有五星分期
這首畢業的歌，送給畢業的你
愿你金榜題名，愿你不虛此行
沒人生來就被選定
相信自己反復練習
所有艱難的時間里
有我為你加油鼓勁
明天我們就要畢業
未來會是怎樣
是誰還寂寂無名
談及未來囂張表情
明天我們就要畢業
少年志在四方
青春的銳利決心
沒人能輕易看輕
這首畢業的歌，送給畢業的你
結束漫長假期，卻要各奔東西
這首畢業的歌，送給畢業的你
珍藏彼此回憶，我們各自前行
明天未必盡如人意
愿你都能無愧于心
現實偶爾透不過氣
不低頭堅定走下去
明天我們就要畢業
未來會是怎樣
再沒有人能像你
和我同唱往日歌曲
明天我們就要畢業
少年志在四方
這故事未完待續
未來我們自己定義
……
燒腦點評：
這支廣告以“畢業2020”為主題，將許多真實拍攝的采訪視頻、生活記錄視頻剪輯在一起，再配上一首畢業歌，真實且動人。
No.5 京東
離618還有不到一個月，京東就開始熱場子了。
在家里 沒有什么世態炎涼
只要冰箱還是滿的
心里就不會空
請夏天滌蕩我
用力生活后的風塵仆仆
就像痛痛快快大哭一場 那樣輕
啊 剛想變大人
又想做回少年了
每次閉上眼
細聞米飯的香氣
都覺得人間真的值得
讓呼吸
像呼吸一樣自然
最怕世界向我伸出雙手
而我卻在洗碗
等你說早安
等你說晚安
燒腦點評：
這系列海報由京東家電聯合漫畫家anusman推出，當智能家電化身漫畫角色，anusman 畫風的簡單隨性讓家電更有生活的氣息，相當可愛又治愈。
而文案也沒有宣傳價格優惠的那般生硬無人情味，而是用輕松詼諧的句子營造出了一種自在舒適的生活方式，一詞一句像是在描述產品特點，又像是在傳達樂觀向上的人生態度。
本周的案例分享就到這了，你還有哪些喜歡的案例？
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