先磕為敬！美團×麥當勞“番茄炒蛋”CP真香
這是一個泛CP的時代，CP文化的流行為品牌提供了營銷的土壤，CP早已不是一種娛樂現象，而是一種品牌營銷現象。
美團和麥當勞就在520玩了一把浪漫官宣，雙方在微博上暗戳戳互動已久，積累了不少品牌CP粉，借著節日宣布團麥CP出道，既是滿足粉絲心愿提升品牌曝光，也是打通會員積分，優化用戶體驗。
對年輕人來說，組CP這種形式顯然比跨界營銷更能戳中癢點，美團和麥當勞都是混跡網絡的老段子手，自然明白用CP官宣推廣活動會更加吸睛。
01
這美團×麥當勞 團麥CP的養成之路
品牌也和明星一樣，需要制造話題曝光以便維持熱度、增加流量，不但要時常出現在大眾面前，還要使出渾身解數爭奪日漸稀缺的注意力。
美團與麥當勞的緣分要從外賣騎手互相扯耳朵、摸頭殺說起，那些友愛畫面成功點燃網友的磕CP熱情，網上也流傳著一系列用戶自主創作的趣味CP漫畫，使得話題影響力不斷擴散，順利讓品牌CP出圈。
接下來美團與麥當勞時不時在微博上互動，官方玩梗坐實網友猜想，品牌以營造CP感的方式讓自身形象更年輕，打造年輕群體熟悉的溝通語境，新奇好玩的CP人設不僅提高了官微的活躍度，也刺激了粉絲的參與度。
這種品牌社交媒體形象的綁定也利于促進活動推廣，前段時間麥當勞為了給“5G”炸雞造勢，終于想起被它冷落已久的CP美團，官微的甜蜜互懟成功引起粉絲注意，并為麥當勞B站直播導流。
在520來臨之前，美團與麥當勞紛紛提前預熱“番茄炒蛋”CP話題，用“有你，更好點”的情話擊中粉絲少女心，激發用戶圍觀、互動熱情，同時也建構了品牌與用戶持續的、牢固的溝通路徑，拉近品牌與年輕人的情感距離。
正式官宣當天，團麥CP打通會員積分送出新人禮和綁定優惠，上線宣傳片和CP海報及周邊，把粉絲磕CP的熱情延續到線下，并將其轉化為對品牌產品的消費欲望。
對麥當勞來說是挖掘美團平臺用戶流量，拓展新的會員增長入口，對美團來說是方便用戶體驗，依靠麥當勞的名氣和影響力培養更多忠誠用戶。
02
聚合更多粉絲受眾 打造年輕化品牌形象
比起傳統跨界營銷的方式，組CP顯然更對年輕人胃口，現在的品牌都在努力打造品牌人設，希望用更加人性化、立體化的形象和消費者溝通，特別是要贏得年輕人的認可。
組CP是讓品牌成為更鮮活的“人”的一種方式，而且美團與麥當勞并無利益沖突，CP營銷水到渠成，#麥當勞美團官宣#話題收獲425萬閱讀量，不但影響著雙方粉絲，還實現更大范圍的傳播。
CP話題相比于單方話題，影響范圍更廣，官微的日?；屿柟讨脩粲∠螅瑵B透了用戶心智，在不同節點還能配合對方宣傳需求實現共贏。
打造品牌CP是更加直接地置換雙方粉絲流量，美團和麥當勞都有各自粉絲群體，通過CP營銷能夠破圈觸達更多目標受眾。
一方面，順應520節日氛圍和表達愛意的風潮，為團麥CP出道拉高關注度，其他品牌頂多拍攝廣告取悅用戶，美團和麥當勞直接官宣撒狗糧，反常規的畫風更能獲得用戶好感。
另一方面，組CP的方式有利于積累UGC品牌資產，也利于強化品牌的人格化屬性，幫助品牌在社交平臺上用年輕人的方式和話語打造年輕化的品牌形象。
美團和麥當勞也非常懂年輕人對CP的熱情，不僅給出親切接地氣的“番茄炒蛋”CP昵稱，強化用戶對雙方外賣騎手紅、黃色著裝的記憶，還推出周邊產品豐富用戶對品牌CP的感知。把CP營銷玩出新花樣，反復營造品牌間的CP感，以便增加粉絲黏性與活躍度。
03
品牌CP營銷背后的真相
CP是英文“Couple”的簡稱,最開始是形容有戀愛關系的兩個人，隨著日本動漫和同人文化進入中國，CP這個概念也在中國興起，從二次元到三次元，從異性到同性，從劇情設定到真實設定，萬物皆可組CP。
CP文化的盛行也折射出年輕人被婚戀焦慮包圍的情感現狀，CP構建理想的愛情狀態、傳遞溫暖的情感故事，恰好滿足年輕人對愛情不切實際的幻想。
所以品牌才會瞄準近年大火的“CP”風潮，跨界組起CP，依靠趣味互動和鮮活人設引起消費者關注，維系兩個品牌間的聯系同時又宣傳了活動信息。
品牌間的CP營銷能在話題傳播、形象塑造方面帶來利益，可以玩梗互懟幽默調侃，也可以甜蜜撒糖刺激粉絲，不斷給用戶制造興奮點，撩撥用戶情緒。
不過加戲也要適度，品牌的人設形象是因CP而豐富，而非僅限于CP范圍，品牌可以依靠CP營銷博眼球，但是不能把它當做捆綁營銷手段，否則一旦其中一方出事，另一方也逃不了指責。
品牌組CP也要選擇勢均力敵的對象，強強過招才能制造有傳播力的話題和看點，然后品牌CP并不一朝一夕可以形成的，需要品牌之間不時互動營造CP感，聚攏一批固定CP粉，由粉絲自發擴散話題、創作UGC為品牌吸引更多消費者。
在跨界組合無法制造新鮮感的時候，組CP或許是一種新手段，畢竟對所有CP粉來說，磕CP一時爽，一直磕一直爽，令人上頭的品牌CP更是如此。
*本文圖片均來自美團外賣官方公眾號
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