看飛利浦中國如何用社交網絡推廣健康主張
如何用社交網絡呈現中國醫療健康行業面臨的挑戰與機遇？
如何在大眾傳播層面有效地讓更多人知道一家健康科技企業所作的努力與成果？
6月24日至8月5日，飛利浦從調研報告《中國健康觀》所呈現的洞察出發，在新浪微博#健康互聯，全程關護#話題下，聯合官方賬號、新浪愛問醫生頻道、醫生專家等KOL賬號，與消費者進行互動。結果證明，這一社交網絡營銷整合方案收效顯著，目前，話題閱讀量已超4億。
2016年，健康科技領域的領導者飛利浦委托獨立第三方在中國就“如何通過整合與互聯關護技術應對健康挑戰”話題進行了調研，并發表了《中國健康觀》的調研報告。報告顯示，老齡化和慢性病高發是中國醫療面臨的兩大挑戰。為此，飛利浦提出了“健康關護全程”的理念，希望通過整合的創新解決方案，提高人們的健康水平，改善醫療效果。
為將這一健康理念推廣給更多人，飛利浦在新浪微博上實施了以#健康互聯全程關護#為話題的社交營銷方案，從“飛利浦觀點”、“專家觀點”、“消費者互動”三個角度推出關于“飛利浦健康互聯全程關護解決方案”、“生活方式與疾病預防”、“疾病診斷與治療”、“生活方式與術后護理”、“醫療大數據”這五個主題的傳播內容。
“飛利浦觀點”，發布圖文并茂有趣又有料的“健康互聯全程關護”項目信息圖，邀請消費者以投票及留言方式互動。
“專家觀點”，聯合新浪愛問醫生和新浪微博，共同推出“微博專家微訪談”，與病人及健康關注者實時互動。
“消費者互動”，從疾病管理和生活方式兩個角度傳播品牌自制內容，引導消費者在醫療和生活上使用飛利浦相關產品“健康每一天”。
通過微博健康話題頻道頁的聚合、醫生專家等大號的影響以及微訪談問答的人氣，#健康互聯，全程關護#話題閱讀數達到1億+，沖上微博熱門話題榜。隨著熱門話題榜單帶入的新流量以及其他個人或品牌借話題熱度發布的內容，健康話題頻道頁繼續不斷聚合增加人氣，最終，#健康互聯，全程關護#話題的總閱讀數超過4億。
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