袁隆平李子柒獲聘農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使，跨次元搭配引熱議
近日，中國農(nóng)民豐收節(jié)組織指導(dǎo)委員會(huì)正式設(shè)立“中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”，袁隆平、申紀(jì)蘭、馮鞏、海霞、馮驥才、李子柒等6人獲聘中國農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使。
緊接著，一則微博話題#袁隆平李子柒獲聘農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使#就沖上了熱搜。雜交水稻泰斗和美食視頻博主一同受聘為農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使，這樣的亮眼組合讓人倍感新鮮。
跨次元搭配為豐收節(jié)代言，網(wǎng)民鼓掌稱贊
袁隆平和李子柒的“同框”，使得相關(guān)話題在微博平臺(tái)上熱度高漲，網(wǎng)民對(duì)“農(nóng)民豐收節(jié)”推廣大使這一身份充滿好奇。
尤其是“科學(xué)家”和“自媒體人”的身份碰撞，成為本屆農(nóng)民豐收節(jié)設(shè)立推廣大使的一大亮點(diǎn)。根據(jù)新浪輿情通統(tǒng)計(jì)顯示，5月19日至21日，事件全網(wǎng)引發(fā)2.08萬條相關(guān)信息，平均傳播速度為292條/時(shí)，網(wǎng)民關(guān)注程度較高且呈持續(xù)性趨勢(shì)。
各級(jí)媒體同樣加大了宣傳力度，約67家媒體對(duì)“袁隆平李子柒獲聘推廣大使”這一新聞做出報(bào)道，其中包括9家中央級(jí)媒體，22家省級(jí)媒體等，推廣大使的設(shè)立提前為農(nóng)民豐收節(jié)添了一把火，節(jié)日還未來臨就已經(jīng)備受關(guān)注。
對(duì)于李子柒和袁隆平院士等一起成為推廣大使，網(wǎng)友們有著不同的看法。
新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺(tái)統(tǒng)計(jì)分析，李子柒獲聘“農(nóng)民豐收節(jié)推廣大使”后，網(wǎng)民在對(duì)相關(guān)微博進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論時(shí)，使用頻次較高的前12個(gè)表情符號(hào)中，有9個(gè)呈現(xiàn)出的是積極情緒；最愛使用的“贊”“good”“心”“中國贊”“鼓掌”表情，表現(xiàn)出對(duì)李子柒獲聘的肯定與支持。
也有人對(duì)袁隆平與李子柒的同框提出質(zhì)疑：李子柒的社會(huì)貢獻(xiàn)程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有袁隆平高，為什么網(wǎng)紅能與院士相提并論？
豐收節(jié)推廣大使是從相關(guān)領(lǐng)域聘請(qǐng)一批杰出代表，承擔(dān)其在各自領(lǐng)域的公益推廣義務(wù)。推廣大使們需要具有積極向上的公眾形象，有較強(qiáng)的社會(huì)影響力和號(hào)召力，在各自領(lǐng)域取得突出成就。毋庸置疑的是，李子柒作為一名記錄中國鄉(xiāng)村生活的短視頻博主，在自媒體領(lǐng)域的影響力不容小覷。
透過李子柒窺探鄉(xiāng)土中國，當(dāng)代年輕人樂于感知傳統(tǒng)文化的魅力
作為“雜交水稻之父”，“90后”院士袁隆平深受國民喜愛和尊敬。而另一位90后網(wǎng)紅博主李子柒，將鏡頭對(duì)準(zhǔn)自己所生活的那片農(nóng)村土地，展示出的中國田園式慢生活在全球范圍內(nèi)受追捧。
就在4月底，李子柒在視頻分享平臺(tái) YouTube上的粉絲突破1000萬，成為第一個(gè)在該平臺(tái)粉絲破千萬的中文創(chuàng)作者。
新浪輿情通統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，4月29日當(dāng)天，“李子柒海外粉絲突破千萬”話題在全網(wǎng)的相關(guān)信息量高達(dá)3.5萬。其中@新浪科技 帶話題發(fā)布的相關(guān)微博傳播效果較好。該條微博的傳播過程中，“文化輸出”“傳統(tǒng)文化”成為高頻熱詞，不少網(wǎng)友認(rèn)為李子柒的創(chuàng)作是中國對(duì)外文化輸出的典范；“美好”“喜歡”“太棒了”......一些網(wǎng)友不吝溢美之詞，對(duì)李子柒給予高度評(píng)價(jià)。
新浪科技順勢(shì)發(fā)起“李子柒為什么在國外那么火”的投票，15.7萬投票者中，有9.3萬人認(rèn)為她“展示了中國文化的魅力”；有4.3萬人認(rèn)為，這是“田園牧歌般的生活產(chǎn)生共鳴”。但無論基于何種理由，李子柒的短視頻作為一種現(xiàn)代化傳播媒介，展示出中國獨(dú)有的鄉(xiāng)村文化，吸引了無數(shù)年輕人關(guān)注農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民，并從中感知鄉(xiāng)土中國的無盡魅力。
在中國的鄉(xiāng)村土地上劈柴釀酒，種菜種花，插秧犁地......以李子柒為代表的中國傳統(tǒng)文化創(chuàng)作者和傳播者，打開了當(dāng)代年輕人對(duì)農(nóng)業(yè)、農(nóng)村和農(nóng)民的認(rèn)知窗口，并樂于窺探鄉(xiāng)土面貌，從該角度來說，李子柒擔(dān)任農(nóng)民豐收節(jié)“網(wǎng)絡(luò)推廣大使”，是合適的。
光明日?qǐng)?bào) 發(fā)文稱，袁隆平和李子柒同上熱搜，有何不可？這樣跨次元的搭配，一起作為“推廣大使”，是科學(xué)IP和短視頻個(gè)人IP的碰撞，更是代表著，對(duì)于了解農(nóng)業(yè)、豐收，一代人有一代人的視角，這種視角無論是科學(xué)的還是美學(xué)的，抑或是文學(xué)的，都有其存在的空間和價(jià)值。
北京晚報(bào) 評(píng)論道，這兩位“90后”也是標(biāo)志性符號(hào)，代表著中國農(nóng)業(yè)故事的兩個(gè)層面。一是耕耘的不易，另一個(gè)，則象征著勞動(dòng)的詩意。將二者有機(jī)結(jié)合，更容易吸引當(dāng)代年輕人關(guān)注三農(nóng)，感知鄉(xiāng)土中國的魅力。農(nóng)民豐收節(jié)的一大內(nèi)涵，就是傳承“順應(yīng)天時(shí)、時(shí)和歲豐”的農(nóng)耕文化，提升全社會(huì)的文化自信。從這個(gè)角度看，這兩位當(dāng)推廣大使相當(dāng)合適。
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