肯德基攜手郎平推出《上場！》，把生活一點一點拼回來！
2020即將過半，在這過去的幾個月里，因為一場疫情，我們經歷了恐懼、悲傷、和焦慮。一串串數字的增加，生活被迫按下了暫停鍵。
有人因此失業，也有人在迷茫中尋找新的出路，正在經歷這場疫情大考的我們，需要把生活一點一點拼回來。
近日，肯德基又再一次攜手郎平，以 2020 開年疫情對全社會造成的影響為背景，推出題為《上場！》的廣告片。用中國女排拼搏和堅韌的精神，為正在將 2020 一點一點拼回來的我們加油打氣。
視頻文案
有人說
生活就像一場比賽
但我們從沒試過
像這樣比賽一開始
就已經挨了一記重扣
2020 這場比賽要怎么打
我們該認輸嗎？
還是像女排一樣
一點一點去拼回來
我們可以被打敗
但絕不可以被打倒
開始吧，把 2020 一點一點拼回來
一記重扣不能把我們打倒
把 2020 一點一點拼回來
是我們重新開始的力量
視頻將生活比喻為一場比賽，展現了疫情期間，生活被按下暫停鍵后靜止的狀態，公交停運、游樂場關閉、餐飲店關、道路被封......就像女排最開始比賽失利一樣。
面對這場比賽，應該怎么打，要認輸嗎？還是像女排一樣一點一點去拼回來？
我們沒有被壓垮，生活被我們一點一點拼了回來：商店開門、學校開課，公交地鐵開通，城市恢復了車水馬龍......
「一點一點拼」是去年中國女排在世界杯奪得11連勝后，郎平在采訪里說的一句話。賽后記者問郎平：有沒有想過世界杯11連勝奪冠，郎平回答到：“沒想過，其實也是，十一場球一點一點拼吧！”
說完她眼含淚花，聲音哽咽了，這背后的不容易只有她自己知道，外界的聲音不能擊垮強大的中國女排，這就是女排精神。
肯德基在此次campaign中聯合郎平打出了這句充滿力量的口號。用女排的精神鼓舞每一個奮斗的我們。
在這句口號中，「拼」不僅有“拼搏”的意思，同時還有“拼接”的意思，因疫情影響的生活，終將被我們一點一點拼回來。
除視頻外，肯德基也發布了系列海報，海報讓人熱血沸騰。
系列海報文案
2020，即將過半
喂，該你上場！
走，把2020一點一點拼回來！
別怕，別慌，別氣餒
把2020一點一點拼回來！
“盡力了 就值得一個微笑”
把2020一點一點拼回來！
“累的時候說一聲加油”
把2020一點一點拼回來！
海報選取了3個「拼」的時刻，不管是商店老板，還是女排運動員，他們都沒有放棄拼搏，把2020一點一點拼回來。
其實，這不是肯德基首次和中國女排合作，早在2017年，肯德基就攜手中國女排"聞雞起舞"，打造《開始的力量》宣傳片，彰顯女排精神。
值得一提的是，視頻文案同樣有那句話“我們可以被打敗，但不能被打倒”，正是這樣一種「打不倒」的精神，才鼓舞著中國女排一次次絕地反擊。
系列海報文案
敢于迎接噓聲
才配得上最后的掌聲
只要自己不倒
就沒人能把你打倒
開始是一個瞬間
也是無數次堅持不懈
而在今年1月份的時候，電影《奪冠》上映之際，肯德基也找郎平拍了一支廣告 ，同樣展現了中國女排的「拼勁」。
短片以郎平的真實生活經歷改編，并由郎平本人以及郎平的女兒白浪親自出演，還原了郎平退役后心系祖國決定重返球場，帶領中國女排國家隊頑強拼搏創造奇跡的片段。
《鐵榔頭的眼淚》
視頻放出來之后爆紅網絡，不少人表示雖然知道這是一個廣告視頻，但還是淚目了。
系列海報文案
只要穿上這件球衣
就有一顆赤城的心
一股強大的力量
一點點拼，是開始的力量
超越自己，是開始的力量
心有執著，是開始的力量
2020肯德基，找到你開始的力量
最后引出：祖國是支撐郎平重新開始的力量，肯德基全家桶也可以幫你找到開始的力量。
我們可以發現，在肯德基的視頻里，都向觀眾詮釋了中國女排「拼」的精神，但是相比前兩次的視頻來說，最近一次的短片「立意」卻更加深遠。它將這種「拼」的精神放在了當下社會的大背景下，體現全民抗疫的決心，有著更加強大的鼓舞作用。
近年來，肯德基都會以情懷和正能量，鼓舞消費者找到“開始的力量”，時代楷模郎平和女排精神鼓舞了很多人，肯德基與女排跨界合作，也是想借助女排精神鼓勵更多中國人。
通過精神層面的共鳴鼓勵消費者堅持自己開始的力量，勇敢面對困境。
鼓舞消費者是一方面，另一方面，肯德基也可借助女排的影響力以及女排精神為品牌賦能。
中國女排一直都是中國人的驕傲，肯德基通過傳遞中國女排的精神，也讓這一商業品牌形象變得更有「人情味」，幫助肯德基品牌塑造溫暖形象，加深受眾對品牌理念的認同。
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