2020，品牌要加油啊
給國寶加個油
它們就開口說話了
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還是沒想到，一個加油站還能這么玩。
不止步于傳統意義上給汽車加油，而是跨界文博行業，開始為文物助力加油了。
這是傳統行業的一次腦洞跨界突圍，延長殼牌——是這次跨界的主要策劃者，也是一家立足于傳統行業，卻保持著時尚感、品質感的能源銷售企業。
今年國際博物館日期間，延長殼牌聯合陜西歷史博物館，策劃了這場以「Power Your Mind 加油！博物館」為主題的活動。
一方面，為群眾Mind注入「Power」。一方面，為博物館「加油賦能」。
品牌先放出一組吸睛十足的戲精文物海報。
別說我很笨，只是用錯方向的認真。年代久遠的鼐鼎，卻是沒聽過語音備忘錄的老古板。
曾夢想仗劍走天涯，只可惜交通不發達。造型高挑的熏爐，因為沒jio只能原地黯然傷神。
文化傳承科技加成，讓“杯具”不再重演。杯和罐的容量大小，成了衡量文物肚子里“墨水”的標尺。
之后，又拋出開頭那支“國寶有話說”視頻，出鏡者來頭不凡，都是陜歷博的鎮館之寶。 文物們揣著一口純正的陜西方言，頂著一頭可愛呆萌的大眼特效。逗趣之余，又及時回歸正題：要銘記，更要好好傳遞。
品牌用這種social化的語言，傾力打造反差萌，充分調動年輕人的認同感。以歷史為起點，以公益為延續。
延長殼牌接著推行了「You你才有好故事」活動，諧音梗將“有”與“油”進行橋接，內涵延長殼牌 “You”的屬性。
一支古風感H5緊跟出街，將故事主體從國寶嫁接到參與公益的用戶個體身上。H5的結尾是一個輕互動，由品牌充當媒介角色，讓用戶通過聲音與山村孩子產生溝通，實現項目的公益升華。
順承來到520表白日，品牌將公益課直播作為本次策略的收官之作。123所鄉村學校同步參與，《長安處處有故事》的作者直播講解，開展了一場聲勢浩大的歷史云課堂。
從品牌層面上看去，國寶故事IP與國學故事IP合力為延長殼牌背書，讓品牌內核更加豐富。
從社會責任層面上看去，公益課幫助消除城鄉兒童教育資源的差異，彌補鄉村綜合教育資源的缺失。
1.為傳統加油
首先看到的就是延長殼牌為博物館加油。
變化無窮的萬古千年，如何能被壓縮成一天？答案是通過博物館。
博物館承載著故事，連接著過去和未來，讓生存這條道路變得有跡可循，豐富著人類的精神信仰，成為的滿足知識渴求的“加油站”.
延長殼牌是代步工具的加油站，博物館是人類內心的加油站。
一個對應在物理空間，一個作用于精神世界。一個時尚，一個古樸。
反差感制造出新的營銷吸引點，能迅速圈粉年輕一代。
從合作對象的選擇上看，博物館代表的是高度凝練的人類文明，是歷史最高成就的展示，這與延長殼牌本身高端的品牌形象是相吻合的，疊加新的品牌勢能。
一矢雙穿，此次營銷不僅讓延長殼牌跳出能源行業，而且使博物館跳出文博行業。
一方面，延長殼牌為這片三秦之地朝著現代化發展注入活力；
另一方面，古舊的博物館直接對話新一代年輕人，刷新刻板印象。
走在前沿的延長殼牌，一邊用博物館IP建設品牌文化，一邊用潮詞熱梗持續融入新市場、新業態、新人群。 其次，看到的還有延長殼牌為中西部加油。
先看品牌的公司愿景——成為中國中西部領先的能源銷售企業。
再看品牌前期的營銷動作——“打造能量之城”、“為城市注入動能”。
這些帶有溫度的地域標簽，清楚地讓受眾感知到：延長殼牌在矢志不渝地踐行社會責任，品牌立足于中西部，也始終致力于為中西部地區社會發展加油
品牌的營銷動作，從內里上看始終是一以貫之的。
戰略層面的指導足夠清晰，傳達給消費者的聲音才足夠統一。
2.為年輕加油
延長殼牌先用國寶出圈的反差萌吸引年輕群體，再把營銷放在一個正向引導的大格局上，將受眾目光引向教育公益領域。
保持品質化、年輕化、時尚化的品牌基調的同時，提升了品牌美譽度。
除了為歷史加油，延長殼牌一直在用年輕前衛的方式為品牌搖旗吶喊。
產品層看去，現代高頻的數據交互驅動傳統業務朝著數字化方向發展，數字化轉型成為企業在移動互聯網時代鏈接用戶的必經之路。尤其是后疫情時代，人們對線上服務的強大蓄能的感觸更深。
延長殼牌作為傳統能源零售行業的佼佼者，此前推出了“智享匯”會員項目，為用戶提供集“匯智聚能”、“愉悅享受”、“禮遇匯聚”等服務于一體的用戶體驗。
基于大數據精準滿足客戶需求，禮品回饋制增強用戶粘性，打破傳統行業營銷天花板，創造區隔于同行的企業優勢，秉承“便捷服務”的品牌承諾。
“智享匯”在此次傳播的H5中也有體現，在古典文化濾鏡下，被重新從智慧、享受、匯聚三個角度予以解讀詮釋。
品牌層看去，之前延長殼牌打造了惹眼的型男盛典營銷事件——向社會發出“尋找power型男”的征集令，用加油站型男快閃形式與車主熱情互動、送功能特飲。
為愛車注入能量，為生活在都市的人群注入動力，為城市傳遞積極態度、增添澎湃動力。
此外還有萬人駐足、人氣火爆的LHC音樂節，激活能量、熱血澎湃的城市籃球賽等等，品牌在用年輕人喜聞樂見的方式，帶領他們為青春加足馬力。
值得一提的是，延長殼牌在強調高品質的同時，也在堅持做有溫度的事。
隨著成品油行業市場競爭日趨激烈，加油站作為直接面向消費者的成品油銷售終端，則成為了企業銷售的重要一環。
所以，延長殼牌不僅在加油站配備了環境舒適的24小時便利店，而且提供了一系列體貼周到的附加服務。
舟車勞頓的身體，解鎖一杯DelibyShell的咖啡；
風塵仆仆的愛車，體驗一次思慮周全的洗車換油。
每一個駕駛員，都能在這里找到慰藉。就這樣，用創意支撐內容，用內容承載溫度，延長殼牌用一套差異化營銷在能源銷售行業鞏固品牌地位，勾勒出一個「會玩的加油站」的形象。
或許未來，品牌還可以一手深挖文化資源，一手開拓先進科技，將融合性的品牌文化繼續充盈下去。
把底蘊與時尚深度結合，吸收轉化成品牌語言，再講給大眾聽，可以延續出一個又一個新的品牌故事。
線上平臺智能化、線下服務全面化，延長殼牌用互聯網思維去思考營銷，注定也會吸粉更多的年輕個體。
時尚的手段必須服務于本身的職責，智能的技術是為了更深層次地連接用戶。
品牌要繼續發掘萬物互聯時代的營銷潛力，打造更加長久的品牌個性。
年輕市場的引擎力，還有很大的可開發空間。為有高度、有力量的品牌價值觀加油，品牌還要全力加速。
3.為公益加油
仔細看開頭的視頻，會發現劇情安排另有深意——以文物隱喻，凸顯鄉村孩子因教育資源的匱乏而落后于城鎮的社會痛點。
延長殼牌順勢發揮品牌聲量的天然優勢，用不傳統的態度和方式扮演連接者，引導大眾關注這一社會現象。
文物“玩?！钡囊臃懦龊?，品牌沒有讓創意落空，而是用一套具有公益屬性的營銷組合拳去承接，將campaign的營銷價值提升到一個新高度。
面向省內一百多所小學線上直播授課，這堂歷史課，一改枯燥嚴肅的課堂印象，讓暢銷書作者、博物館講解員、網紅主持人走上“三尺講臺”，帶給受眾生趣盎然的觀看體驗。
他們的笑靨，就是品牌對2020年國際博物館日主題中「平等」的最佳佐證。
能把歷史文化玩出花樣的品牌不在少數。但是能像延長殼牌這樣，用一整套公益行動去落實承接的，卻不多。
向前撥動時間軸，會發現，延長殼牌去年就已經開始關注鄉村兒童教育。
“延長殼牌希望通過一座橋、一份加油包和一堂課，為孩子們的人生加油助力?！?/p>
從物資捐贈，到橋梁修建。品牌在用心做慈善，身體力行地讓受眾感知企業形象。
當品牌做公益，就是把自身和受眾放在了同一個價值共同體。此刻，品牌于普通大眾而言，就是認可與歸宿。
尤其在當前，當疫情放大了社會對公益慈善事業的感知度，企業每一個正向的社會動作，都會為今后的發展戰略帶去新的溫度和高度。
這值得每一個品牌看到，值得每一個品牌效仿。
2020，品牌要繼續加油啊。
作者：Heart Y
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