寶藏5月！廣告圈究竟有哪些創意脫穎而出？
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
在剛剛過去的一個月，可以說是廣告人“神仙打架”的一個月。
在經過一段時間的等待與探索，隨著國內疫情的逐漸穩定，眾多品牌也開始有了營銷的新動作。品牌選擇在這些特定的時刻發聲，不僅為品牌贏得了曝光量，也加深了與用戶之間的情感連接。
優秀的品牌如何在后疫情時代發出品牌自身獨特的聲音？今天，燒腦君就為大家精挑細選了5個優秀的案例，現在快跟著我一起去看看吧～
No.1 B站《后浪》
B站全民刷屏級視頻《后浪》。五四青年節，B站與中國新京報、中國青年報等媒體聯手發布《后浪》微視頻，對話青年一代。而這條視頻也在朋友圈 引起刷屏，掀起了一波“后浪”熱潮。
這次，選擇在五四青年節這個節點推出這樣一條片子，B站想要出圈的野心顯而易見。整條片子通過站在上一代人的視角，來向下一代年輕人說說心里話，看似是前浪對后浪的寄語與贊美，其實也在B站在替自己發聲。而且無疑，它成功了。
這一兩年，在用戶數量超過1億之后，“小破站”已經不再滿足于只成長為一個二次元的內容社區，如何破除主流圈層對B站的刻板印象，是B站一直在探索和努力的方向。
當越來越多品牌為是否入駐B站正在猶豫時，可以說這條片子來得正是時候。它以發聲的形式，不僅打開了兩代人的時代對話，更告訴外界B站是一個能夠包容多元化的平臺，這也為B站增加了更多的可能性。
No.2 伊利《媽媽的起訴書》
今年母親節，各大品牌都在發力，當然出圈的作品也不算少，有每日優鮮的“我們的一生，能和媽媽好好吃多少頓飯？”、金牌櫥柜“致敬逆行的媽媽”，寶潔“媽媽的工資”、還有伊利臻濃牛奶“媽媽的起訴書”等等。
在這之中，伊利臻濃牛奶從獨特的視角出發，通過一個孩子為媽媽打抱不平的筆觸書寫起訴書的形式，直面“罵人帶媽”的社會現象，為媽媽們發聲，視頻一經上線，便引發熱搜警告。
伊利借助小孩子天真可愛的口吻、溫馨有趣的畫風以及諸多小細節的展示，刻畫了充滿愛的母親形象，表達了對媽媽這個群體的致敬。除此之外，在片子的結尾伊利以諧音梗一語雙關，傳達出品牌主張：讓我們用臻濃的愛，回應媽媽真濃的愛，也進一步加深了消費者對臻濃牛奶這一利益點的印象，可謂是一舉兩得。
No.3 歐派《愛情不在場證明》
在515國際愛家日這個傳遞“愛與家”的日子，歐派以一個前所未有的腦洞，為我們帶來了一個堪稱電影級別的廣告大片《愛情不在場證明》。
片子從當下社會高離婚率出發，前半部分以三個不同國家不同家庭的交叉剪輯，展示了同住一個屋檐下的兩個人，毫無交流的狀態。因此在另一半陷入命案時，這三對夫妻都無法為另一半提供不在場證明。這種貌合神離的喪偶式婚姻，觸及的正是我們當前社會的“高離婚率”現象。
到了短片的后半段，新的反轉出現，畫面中出現一對夫妻囿于廚房一角親密無間的模樣，恰好與前半段三對夫妻的關系形成鮮明的對比，由此帶出了品牌。片尾的文案“愛是一道家常小菜，每天都得小廚房練習”也是一語雙關，直指歐派的品牌訴求，也說出了“廚房是家的中心”的品牌理念。
整個片子通過懸疑、反轉、幽默，在“高離婚率”現象 與“廚房”之間搭建起了合理的橋梁，不得不說意類真的是很會講故事。同時片子的出圈，也為歐派拉近了與用戶的距離，提升了用戶的好感度。
No.4 銀聯《先干了再說》
有人說，疫情就像是一場全民考試，即使再緊張不安也只能硬著頭皮迎難而上。5月份中旬，中國銀聯就從這個洞察出發，發布了一條新的廣告短片。片子通過考試的形式，為我們講述了疫情期間每一個答卷人如何突破重重難關重振生活的故事。
短片中的四個主人公——疫情前離職的公司白領、雞出不了欄背負著全村收入焦頭爛額的村長、三個月沒進賬門店運營不下去的老板、開張了依然沒人的書店老板，她們都是今年生活中每一個真實的平凡人，其實也是每一個被生活問住的我們。
當考試的鐘聲響起，沒有選擇的她們亦或我們，該如何落筆作答，中國銀聯給出了答案：你也不知道這事兒靠不靠譜，但你想先干了再說。所以，沒有找到工作的白領轉行做了網約車司機，全村希望的村長為了把雞賣出去學著直播……在生活的阻礙面前，每一個TA都用不服輸的堅持交出了自己的答卷。
穩住生活的你，不會被生活問住。這是中國銀聯這條廣告的主文案，也是廣告的核心主題。在后疫情時代，中國銀聯選擇制作這樣一條片子，還是非常有意義的，不僅是在鼓舞那些在疫情中深受影響但仍心懷希望的每一個人，更是通過一層層的情緒鋪墊彰顯品牌在社會中的職責和使命。不得不說，在品牌商業公益片上，中國銀聯從來沒輸過。
No.5 RIO微醺X周冬雨《走在雨中》
2年前，RIO微醺與周冬雨合作的廣告《微醺戀愛物語》，直到今天都是很多廣告人膜拜的故事樣片，沒想到，這個月雙方再度攜手的全新品牌TVC，又帶給了我們新的驚喜。
在短短30秒的短片中，周冬雨靜靜坐在門邊，微風、細雨、風鈴、繡球花等治愈人心的元素一一出現，加上少女的輕輕吟唱，給人的第一感覺就是很愜意很美好。雖然只是簡簡單單的一個場景，但是卻將少女獨自喝著小酒的心境，表現得淋漓盡致。
另外，文案細膩又輕盈，特別是【終于，我把自己還給了自己】這句，真的不要太令人心動。隨著社會節奏的加快，很多人對于生活的向往無非就是求得半刻的寧靜與悠閑，RIO這條短片，恰好給我們帶來一場輕松、愉快的放空之旅。
除了這五支廣告之外，寶藏5月還有很多出街的好作品，不僅僅是以視頻的形式呈現，也包括一些平面、H5等等，歡迎大家來評論區和燒腦君分享你喜歡的案例～
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