同樣是打擦邊球，為什么全家便利店公開道歉，杜蕾斯卻成為經典？
今天看到一則新聞：全家便利店官方公眾號“全家微生活”因為標題涉黃，涉嫌低俗營銷，現在公開道歉了。
無獨有偶，前幾天在豆瓣上，也有一則2015年的廣告引起了一波討論熱潮
這種看起來像是小作坊p出來的牛皮癬廣告，居然是來自餓了么的官方宣傳。
如果看圖片你只是覺得low的話，那么來感受一下它的gif宣傳圖。
圖片至少還稍加避諱地把“擼”打成拼音，動圖就厲害了，絲毫不加掩飾地大膽涉黃，甚至連電腦屏幕上的馬賽克都直接變成了ghs畫面。
“日料”、“紙巾”、“右手”這些詞敢情他們還覺得自己構思精妙到不行，一語雙關了？？
還有這種明晃晃地打著劈腿旗號的宣傳語，讓人懷疑自己在看的不是廣告，而是情趣酒店小卡片。
什么時候公開聊騷，還以“開大炮”來暗喻生殖器也能搬上臺面了？
據說這則廣告當時還是以“走進高?！睘樾麄髂康淖龅南盗型茝V，稱之為“以幽默夸張的方式表現大學生活中各種挨餓場景”。
（男）大學生招誰惹誰了？要被這樣代表？？
這個隔著手機都能讓人感到生理不適的所謂“創意文案”，制作方還沾沾自喜地覺得自己“腦洞很大，內容很搞”……
他們當時想要憑借這個廣告實現的“對品牌好感度的提升能帶來幫助”，可能換來的只有五年后還要被翻出來“鞭尸”的慘烈現場，
以及自己都不愿意面對的黑歷史
在廣告中打hs擦邊球，這一做法堪稱吸引注意力的一大利器。
尤其是近年來有杜蕾斯的成功案例在前，不少廣告主都被撩撥得心猿意馬，在ghs的邊緣來回試探。
世道艱難啊，就連電鉆也難逃顏色命運……
越來越多的廣告都想在ghs這條路的邊上蹭蹭，可有的“擦邊球”打成了營銷寶典+經典文案，有的卻像是幾個油膩的策劃猥瑣地圍在一起集體YY。
它們之間的差別到底在哪里？今天就從文案的角度出發一起來聊聊ghs的尺度。
認清使用場景，停止自嗨
ghs界嫻熟的老司機杜蕾斯，雖然打下了一片“黃而不俗”的江山，但偶爾也有失手的時候，大家印象最深的應該就是跟喜茶聯名的那次：
“今夜，一滴都不許剩”
杜蕾斯深諳文字的隱晦撩撥方式，和其他品牌聯名也是常規操作，可就是這熟悉的套路，這一次卻翻車了。
喜茶作為一家走清新+文藝+網紅風的奶茶店，本身就是靠著旗下的奶蓋產品在茶飲市場殺出血路的，有一大批的粉絲把奶蓋茶當成他們日常的茶飲選擇。
可就是這么一個經常飲用的產品，因為這個文案一下子和某種液體掛了勾，再結合形態和顏色上的刻意引導加重聯想，不倒胃口才怪……
食品廣告建議謹慎開車……
文案的作用之一，是用以營造畫面感，等于是在用戶的腦子里開一塊投影，讓他們想像出文字刻意營造出來的畫面。
試想一下，如果你經常使用/食用的，并且你從來沒有想象過它跟顏色掛鉤的東西，突然之間有人按著你的頭給你放它們之間的聯想黃片，讓你每一次接觸到它的時候都會想起你腦里放過的黃片，那我只想說
相比之下，法國司米開的“投影”就穩得多了。以“性感烹飪學”為主題的系列廣告，把開車的場景選定在每個人家里都有的廚房里。
“我們的廚房，放得下你和我，還有我們的天雷地火”
一下子營造出了一對溫馨的小情侶/夫妻在一個小廚房一起洗手羹湯的場景。荷爾蒙在狹小的空間的慢慢升高，加上畫面引導，你甚至還可以想象到一起做飯時兩個人的心猿意馬，以及肌膚觸碰帶來的既溫馨又曖昧的情感。
看完就只想立馬拉上男/女朋友一起做個飯
高級挑逗和低級趣味最大差別，是“克制”
我學設計的朋友罵過我的排版，說我一版里面三四個色，導致畫面又丑又亂又沒有重點。
其實ghs也是同理，不懂得留白和平衡，一味地把自以為的性感元素堆砌，得出來只能是想讓人洗眼的效果。
克制首先體現在文案的創意上。
高級的ghs是撩撥，是猶抱琵琶半遮面，是我明明全身都穿得嚴嚴實實，但是我就是要你想歪。
你說我這是在開車嗎？不是啊，我只是在寫草莓醬，這可是你自己硬要想歪的：
而低級ghs就是露骨到恨不得讓全天下人一眼就看出來它是在ghs，就算搞不起來，也要硬往上湊。
你看我露骨成這樣，你們快來上我的車！快來夸我一語雙關：
（對不起這尬車我上不了）
克制還體現在文案和畫面的配合上。
簡單來說，畫面文案二選一，其一適當露骨，另一就適當收斂。
內衣廣告：“看一眼膚白貌美，嘆一句我佛慈悲”，搭配的卻是極簡甚至還有點性冷淡的產品畫面：
ghs時最好用的遮羞布，叫做“文藝”。想要欲拒還迎地留給用戶幻想的空間，那就先給文藝留點空間。
杜蕾斯的文案把這塊遮羞布裹得最為嚴實，尤其是它的詩集，更是文藝和ghs的完美平衡：
這是在開車嗎？是，可是這是一個有才華的流氓在開的車，即使你明明白白它是在ghs，你也愿意掉進它看起來干凈又清新的懷里。
同樣是搞顏色，有的是“紳士在撩撥”，有的是“地痞在撒潑”，得體與否的差別可能在于策劃者本身對“性”這件事上的認知及界限感。用戶也不是傻子，把顏色當成調侃式的的嘩眾取寵，跟把搞顏色勾勒成美好幻想，這兩者一眼就能分辨出來了。
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