家具品牌如何體現文化感，看看這支廣告就知道！
好看的皮囊千篇一律，有趣的靈魂萬里挑一。
不知從何時起，好看終于不再是人們的唯一標準。也許是現實生活的壓力增大，不論是現實生活中有趣的人，還是互聯網上有趣的事，似乎總能更加吸引人們一分。于是，營銷人們為了留住消費者，制造有趣，也紛紛絞盡腦汁。 不久前，一個擁有93年歷史的高端沙發品牌營銷lazboy，為了更加適應中國消費者，也打出了一支充滿趣味性的廣告。
廣告里，一位父親帶著女兒去逛博物館。結果女兒發現，博物館中，只有蒙娜麗莎在微笑，其他的藝術品人物們似乎表情都非常痛苦。父親給出的正確解釋是，“蒙娜麗莎誕生在文藝復興時期，因此為那個時候的女性解放而感到高興”。“思想者們由于思考，總是會比較憂慮”。 ?
然而博物館閉館后，發現原來所有的藝術品們都會動。館長為了給搬磚一天的“藝術家”們放松，還專門給他們做起了按摩。結果只有發現蒙娜麗莎不在，原來是因為，蒙娜麗莎一直坐在lazboy的沙發上，所以非常舒服，一直微笑也是這個原因，所以不再需要按摩。
廣告突破人們的固有認知，從另一個角度對蒙娜麗莎的微笑進行解釋，以博物館奇妙夜的畫風，讓廣告更多了一些趣味性。 lazboy是一個具有93年歷史的美國品牌，定位于做全球高端功能沙發的領先者。其品牌主張便是“全球舒適懶科技”，“讓人們享受健康舒適生活。”而其廣告選用博物館作為故事發生地點，也貼近了中產人群的生活以及LAZBOY品牌定位.
倡導“自由躺著”，切中消費者痛點
相比國外，中國的中產們似乎更加勞累，勤勞的國人們上班更加努力。應酬，開會，工作的日子，不要更累，平時更喜歡舒服地呆在家里“躺著”。相比其他國家，80/85后的中產們更愛“宅家”好好休息，為下一周的工作修身養息。能躺著絕不坐著，對于下班后的人們似乎更加貼切，而怎樣躺著舒服，也是大家糾結的話題。
“躺平”、“躺賺”、“躺贏”，這樣的詞匯似乎驗證著人們的“懶·”。近兩年，更是刮起了一股“懶人經濟”的旋風。你以為懶的只是年輕人。實際上，有家有室的已婚人士也一樣，而這些人，正是lazboy瞄準的消費人群。非工作日，夫妻二人也恨不得用外賣解決一切。更為明顯的是，電動牙刷和洗碗機的持續火爆，以及懶人炒菜機，懶人面包機等廚電的持續銷售增長。
廣告以“蒙娜麗莎的微笑”作為切入點，用沙發這一另類的方式進行詮釋，展現lazboy沙發舒適、健康、多功能的特性。畢竟，精致上班的中產們，誰又不是像博物館里的藝術品一樣，表面體面，實際上也累的要死，回家只想舒舒服服躺著呢。Lazboy精準定位消費者這一訴求，打造多功能沙發，倡導自由躺著，舒適健康。
多角度詮釋品牌slogan：自由適界，自在角落
找到了比馬殺雞更自由的放松方式：躺在LAZBOY沙發上，身心放松享受姿勢自由的蒙娜麗莎，無疑是自在的。躺在LZABOY沙發上，就是一個人的自由世界，自在的角落，難怪會露出什么的微笑。
另一邊，LAZBOY也放出了一組海報，對品牌slogan做出了詮釋。六大經典藝術人物，穿越現代，變身現代人，通過展現他們的需求，來凸顯品牌和產品賣點“自由適界，自在角落”和“躺著舒服”。
一、“佛系帶娃” 瑪利亞
誰說有了孩子，就不能躺成200斤的孩子？
帶娃可以說是當代媽媽們最煩惱的一個話題了，畢竟，神獸的稱號不是徒有其名的，哪位媽媽不希望能夠在帶娃放松之余，能夠有個沙發舒舒服服地躺著呢？
二、“吃貨” 亞當，肥宅代表
少條肋骨也不妨礙我，躺著做快樂肥宅！
當今的肥宅可不少，要是有的清閑，誰不樂意做一個快樂肥宅？怎么肥宅最舒服？當然是躺在LAZBOY上做吃貨啦！
三、“工作狂人” 拿破侖
戰場C位的野心，宅家放飛的腿精!
即便你是自律的健身達人，LAZBOY躺著瘦腿，也是不錯的選擇！ 不僅如此，海報還結合當代人職場畫像詮釋了姿勢自由:
“職業假笑久了，不如來場躺播放松一下”
還抱著老板畫的大餅不放？宅家做條咸魚它不香嗎！”
“論動森島民的自我修養，扶本宮起來我還能再肝！” 每一個海報都緊貼生活和職場，將“蒙娜麗莎”的微笑與職業假笑關聯起來，將擲餅者手中的餅與職場中老板畫大餅的槽點聯系起來，打破了傳統藝術與現代生活之間的壁壘。用幽默有趣的創意重構了藝術作品，生動活潑，完美的詮釋了品牌主張的“姿勢自由主義”。
總結
整篇廣告從一開始，以《博物館奇妙夜》的畫風和創意入手，便吸引了觀眾的興趣和注意力，同時也提升了其品牌氣質，與其高端多功能沙發定位相契合。緊接著，從《蒙娜麗莎的微笑》這一大IP入手，以新奇的角度解釋了“蒙娜麗莎為什么笑”這一世紀難題，雖然搞笑無厘頭，卻叫人印象深刻，加深了消費者對于品牌的認知。最后品牌加之以趣味性動圖海報，吐槽職場，貼近生活場景，進一步拉近了與消費者的距離。
以往，沙發等家居用品品牌，往往廣告以其實用性為主。然而，由于此類家具實際科技含量不高，產品同質化嚴重，要想從中脫穎而出，必須打出差異化。此番lazboy主動強調了其品牌調性，定位高端市場，在產品同質化的今天，也許是一個不錯的破局之法。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）