智能營銷時代，不玩點高科技還做什么營銷！

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舉報 2016-09-01

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　　最近在手機百度APP上搜索“奔馳E級”等相關關鍵詞，你會看到一個很有趣的互動，直接懸浮于頁面之上的動畫，同時可以點擊進入AR（增強現(xiàn)實技術，英文Augmented Reality，簡稱 AR）互動體驗，這對于精準的搜索型用戶來講，確實增強了體驗感，沖擊力很強，互動不錯。

搜索“奔馳E級”

AR體驗效果，背景是我的電腦桌面

點擊直接體驗產(chǎn)品細節(jié)

　　AR這兩年越來越火，很多企業(yè)也推出了相關的產(chǎn)品，也有很多企業(yè)利用這波智能技術應用的紅利做營銷，效果顯著。

　　除了剛舉例的“手機百度搜索奔馳E級”AR案例之外，還有哪些？

　　Pokémon Go 口袋妖怪:

　　Pokémon Go是日本任天堂公司出品的一款手機游戲。它將位置、AR技術融入游戲中，結合現(xiàn)實場景，當一個小精靈出現(xiàn)在城市的街道、公園、廣場等地出現(xiàn)時，確實很有趣，激發(fā)用戶捕捉的欲望。

　　宜家《家居指南》:

　　通過增強現(xiàn)實技術，用戶可以將宜家的雜志作為識別卡，通過APP直接可以將家居放在家中的位置上，效果體驗很不錯，同時也將傳統(tǒng)媒介變得更加互動。

　　Starbucks Cup Magic:

　　星巴克推出了一款專為圣誕咖啡杯量身定做的Starbucks Cup Magic增強現(xiàn)實App，用戶可以到星巴克門店，通過APP對準圣誕節(jié)特別版杯子，手機屏幕就會出現(xiàn)豐富的圣誕元素，雪橇、松鼠、圣誕手套等，虛擬與現(xiàn)實之間的互動，很有趣。

　　在AR上應用，還有美國國家地理、3D小熊尼奧等等。

　　為什么大家開始喜歡用AR做營銷？

　　1、逼真的互動體驗

　　AR的增強現(xiàn)實技術就是讓效果很真實，用戶與產(chǎn)品之間的互動更深入。

　　比如宜家《家居指南》就把利用AR解決了很多平面效果圖不夠直觀、不夠逼真的痛點。

　　2、需求導向的參與感

　　目前在AR上體驗的用戶除了感覺有趣、新奇之外，重要的就是因為有需求導向，比如你想買一個奔馳E級車，或者想了解這款車型，搜索行為就是需求導向，之后在原有圖文展示之外，AR就讓營銷更有參與感。

　　未來以AR為代表的智能營銷將成為企業(yè)營銷中的重要方法，在營銷中技術應用的能力成為重要部分，我曾在《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》中提到“營銷七星陣”，其中就有講到“技術支撐”。

　　技術對于營銷分析、創(chuàng)意、效果、效率、管理這個方向進行支撐，AR則是“營銷創(chuàng)意支撐”！就猶如我們上面舉的幾個例子，百度AR、星巴克AR等。

　　互聯(lián)網(wǎng)營銷已經(jīng)從PC時代的廣告、互動、公關，到后來移動端的精準營銷，目前已經(jīng)是人工智能技術推動的智能營銷階段，大流量、大數(shù)據(jù)之外，如奔馳的AR互動中，我們可以零距離感受“幾何多光束LED大燈”等功能亮點，可以用手指隨意拖拉車查看細節(jié)，甚至可以聽到新E-class發(fā)動機的轟鳴聲。未來，隨著百度將語音識別、圖像識別等技術與AR相結合，用戶能通過語音、手勢等人機交互方式，與AR內(nèi)容展開互動，進而滿足年輕用戶強參與的訴求。

　　技術的革新改變并推進著互聯(lián)網(wǎng)營銷的發(fā)展，從互聯(lián)網(wǎng)開始興起到移動互聯(lián)網(wǎng)、智能互聯(lián)時代，從中我們可以看到一些趨勢：

　　1、互聯(lián)網(wǎng)營銷1.0：PC互聯(lián)網(wǎng)時代

　　在早期互聯(lián)網(wǎng)時期，以單向傳播為主，那時是門戶時代，基本是以廣而告之的“廣告”策略進行傳播，上門戶的Banner廣告、文字鏈廣告，當時搜索引擎、視頻開始慢慢興起。

　　2、互聯(lián)網(wǎng)營銷2.0：移動互聯(lián)網(wǎng)時代

　　移動互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)時，大數(shù)據(jù)概念風靡，從PC到移動，精準成為營銷的重點，不論是通過DSP的廣告投放，還是基于某類人群的粉絲營銷、社群營銷，其技術的應用都大大提升了營銷的精準度。

　　3、互聯(lián)網(wǎng)營銷3.0：智能物聯(lián)時代

　　目前的智能硬件發(fā)展迅猛，AR、VR技術也在不同場景中應用，“技術+場景”成為智能物聯(lián)時代重要特征，技術在其中不僅僅是創(chuàng)意的主體，甚至是產(chǎn)品本身。

　　目前我們正處于2.0和3.0之間，精準與智能會成為這個時代營銷很重要的關鍵詞。

未來AR應用

　　很多企業(yè)在做營銷時，都在尋求最有趣的玩法，最潮流的工具，AR以“逼真的互動體驗”、“需求導向的參與感”這兩個特點成為對營銷的技術支撐。

　　百度是國內(nèi)領先且占絕對優(yōu)勢的搜索平臺，其在AR等新技術的實施上也處于領先地位，很期待未來會有更多有趣的案例！

　　最后總結一下：