五芳齋戲精附體“愛你油”，搞怪廣告很上頭！
6月快到了，過不了兒童節的人可以期待一波端午節，說到端午那必然少不了粽子、咸鴨蛋，熱衷拍片的五芳齋最近就以咸鴨蛋為主人公，帶來一支無厘頭戲精廣告。
令人意外的是，這支廣告是由兩個舊宣傳片翻新重制的，不但節省預算讓老素材煥發生機，還依靠前后強烈反差畫風制造新鮮感，宣傳產品賣點的同時也表現五芳齋會玩的形象。
五芳齋這個接近百歲的老字號品牌，一邊追求新潮趣味創意一邊發展自身品牌文化，廣告頻出仍保持五芳影業一貫水準，既有商業傳播性又不失奇趣腦洞，讓消費者對品牌有更深刻的感知。
01
舊作翻新很戲精 無厘頭呈現賣點
五芳齋廣告往往不能用常理推斷，這次視頻采用的兩個素材，一個是為了展現咸鴨蛋的健康無害、原汁原味，五芳齋追根溯源到產品制作工序上，另一個則是通過回憶賦予咸鴨蛋難以忘懷的情感價值。
同樣的素材被五芳齋用不同剪輯方式演繹了兩個版本，第一版是從考試前吃咸鴨蛋和油條保證順利的梗入手，將咸鴨蛋的適用場景拓展為駕考、國考、人生思考等等。
五芳齋利用消費者熟知的梗，豐富咸鴨蛋在食用功能之上的附加價值，容易喚醒消費者的兒時記憶，與消費者產生心理共鳴。
廣告還結合目前網課較為普遍的情況，給出朗朗上口且有記憶點的產品文案，“考前吃一個，心中有把握”符合消費者考前心理訴求，為咸鴨蛋挖掘除了節日慶祝以外的更多使用場景。
然后又把考試的種類拓寬，甚至升級為人生思考，讓普普通通的咸鴨蛋發揮超乎所想的作用，在消費者心中植入產品有深度的印象，培養用戶對咸鴨蛋的日常消費習慣。
接下來廣告不按套路出牌，強行給自己加戲推翻了第一版，重新剪輯的第二版主要從咸鴨蛋一大亮點“油多”切入，花式證明產品很油很美味。
給咸鴨蛋搭配吸管突出蛋黃流油的特點，大家一同圍著咸鴨蛋吸油的場景荒誕又搞笑，讓消費者瞬間記住畫面從而記住產品賣點。
整支廣告有一種無厘頭幽默風格，比如吐槽文案“吃兩個有點咸，吃一個也行”，認同客戶“學渣可是比學霸多多了”的意見，以及用吃草說明人干巴巴缺油水的狀態等等。
在追求清新脫俗的主流中，反套路呼吁消費者油一點，享受五芳齋用天然飼料喂養、嚴格篩選品質的多油咸鴨蛋帶來的快樂滋味，通過兩版創意強化用戶對咸鴨蛋的印象。
02
品牌聯動預熱端午 疊加影響提升曝光
除了推出咸鴨蛋廣告為端午這個重要營銷節點預熱，五芳齋還發動票圈好友進行花式跨界聯名，提前營造過節氛圍，給消費者制造多重驚喜體驗。
早在520，五芳齋就與樂事、拉面說、盒馬、鐘薛高等九大品牌推出聯合產品，涉及各個行業的跨界合作豐富了品牌內涵，給用戶帶來多樣化的個性體驗。
如與樂事定制咸蛋黃肉粽味薯片，新鮮刺激的美味組合迎合用戶獵奇心理，品牌還和鐘薛高跨界打造端午特別款粽雪糕，香甜清涼軟糯的雪糕消暑解熱，從味道上俘獲用戶芳心，并延伸用戶對五芳齋粽子的記憶感知。
五芳齋讓粽子與拉面、雪糕、曲奇等碰撞融合出新風味，突破簡單的品牌聯動形式，疊加其他品牌的影響力為端午造勢，高頻次高曝光的粽子隨之占領用戶心智。
品牌提前一個月為節日營銷鋪墊聲量和熱度，不但在520發布甜蜜聯名海報引起用戶注意，還推出聯名禮盒及產品激發用戶嘗鮮欲望。
用戶從跨界產品中獲得新奇感受和獨特體驗，既會對品牌產生好感，從而維持用戶粘性，也可能自發安利、擴散傳播為品牌吸引更多目標受眾。
五芳齋的花式跨界合作體現了品牌強大的包容性，給粽子貼上百搭標簽，滲透用戶各種生活場景，幫助用戶建立對品牌的多樣化聯想。
03
強化“五芳影業”標簽 兼顧經典與年輕
比起提升用戶復購率，五芳齋更樂于強化“五芳影業”標簽改變消費者心中的老品牌形象，不過品牌也沒有舍棄經典、傳統的元素，而是用新奇有趣的方式構建貼近年輕人的溝通語境。
“五芳影業”是品牌腦洞大開、不著邊際的創意傳播手段之一，從2018年重陽節《相約1989》的復古廣告到此次無厘頭咸鴨蛋廣告，五芳影業進行多種嘗試，不斷刷新用戶認知。
說來也巧，《相約1989》的廣告也是重新剪輯了五芳齋的紀錄片，和咸鴨蛋廣告一樣舊作翻新，正如創意就是舊元素的新組合，老素材依然能給消費者制造全新觀感。
五芳影業秉持電影級質感優勢，在花樣百出的腦洞大片中輸出有深度思考的價值理念，每支廣告都不同尋常，并具有傳統文化底色，每次廣告發布也成為值得期待的營銷事件。
年輕化是很多品牌正在做的事，五芳齋用一系列魔幻、搞怪的廣告接軌年輕人腦洞，塑造品牌有趣會玩的形象，之后的種種舉動是延續并強化用戶的印象。
兼顧經典元素與年輕潮流的五芳齋，能夠持續通過廣告收獲消費者好感，把每支廣告都當作品牌傳播的絕佳素材，引發熱議并廣泛觸達目標受眾。
其實品牌這么做，是為了深入更多元的生活場景，讓五芳齋的產品在傳統節日之外依然能吸引用戶消費，品牌也一直在為打破用戶固有認知而努力著。
*本文圖片均來自五芳齋官微
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