天貓這些神轉(zhuǎn)折廣告，腦洞太大了！
一年一度的618年中大促又要來了， 各大電商平臺都卯足了勁宣傳造勢，天貓作為電商平臺老大哥，自然也是要做足聲量，在今年的618熱身賽中，天貓拍攝了腦洞大開的神轉(zhuǎn)折廣告，來宣傳618的活動力度。
說到神轉(zhuǎn)折廣告，很多人會首先想到泰國的腦洞廣告，泰國廣告儼然成為腦洞、創(chuàng)意、和好廣告的代名詞，無厘頭的劇情、夸張的表演和結(jié)尾的神轉(zhuǎn)折，讓人驚嘆“原來廣告還可以這樣做！”。
不止泰國廣告，如今國內(nèi)的廣告也越來越腦洞大開，這次616，天貓就拍攝了一部集眾多史詩級腦洞梗的“大作”，無厘頭的反轉(zhuǎn)結(jié)局，讓你猜不到結(jié)尾。
“優(yōu)惠力超過免稅店”、“限量美妝”這些抽象的宣傳賣點怎么準(zhǔn)確傳達給觀眾呢？來看看天貓是怎么做的吧。
天貓 618《攔不住的夏天》
場景一
田徑運動場上，一場比賽拉開序幕，蟬聯(lián)十屆冠軍的「免稅店」選手準(zhǔn)備就位，他看起來勝券在握，而向他發(fā)起挑戰(zhàn)的是新晉選手「優(yōu)惠力」，這場實力懸殊的較量，注定毫無懸念。
可是優(yōu)惠力選手居然異常淡定，臨近比賽還在化妝。
比賽一開始，免稅店選手一馬當(dāng)先，可是讓人想不到的是，優(yōu)惠力選手居然追了上來，最后超過了免稅店。
為了宣傳大牌美妝優(yōu)惠力超免稅店，天貓用擬人化的方式，直接讓「優(yōu)惠力」和「免稅店」來了場較量，最后「優(yōu)惠力」勝出，于是天貓引出「驚天逆轉(zhuǎn)活久見，大牌美妝優(yōu)惠力超免稅店」的宣傳賣點，這腦洞，讓人佩服！
場景二
盤絲洞里，說著方言的蜘蛛精問白骨精為何累成這樣，白骨精說道，最近想買的限量版化妝品，把所有專柜轉(zhuǎn)遍了都沒有買到。
于是蜘蛛精教她“上網(wǎng)”，并帶著她逛線上專柜，海量限量版都展示在“網(wǎng)上”，白骨精終于買到了心儀的限量版。
在這個小劇場里，為了突出線上買，天貓在“網(wǎng)”上面做文章，圍繞蜘蛛精會織網(wǎng)這一點，引用《西游記》里的經(jīng)典角色，通過她們對話的形式引出「獨家好貨線上買，姐姐妹妹逛起來」的口號，既沙雕又結(jié)合巧妙。
場景三
在娛樂場所，一位穿著古代服飾的女子意外穿越，一臉懵逼的她不知道身在何處。
還被兩位女生當(dāng)成了模特，拉上她一起合影
古代女子問她們現(xiàn)在是哪朝，她兩一致回答“國潮啊”。
最后古代女子還被國潮單品安利了，這波廣告來得猝不及防。
借助這個穿越的故事，天貓打出「別問是哪朝，問就是國潮」的口號。用諧音的方式將“朝”與“潮”聯(lián)系在一起，順利引出“海量國潮”的賣點。
場景四
孩子在客廳玩耍，卻聽到媽媽在給老師打電話，聲稱要幫她好好收拾收拾，這可把孩子給嚇壞了，趕緊將iPad藏起來，看著老師進門的那一刻他嚇得直往后退。
沒想到劇情來了反轉(zhuǎn)，開門進來的不是他的老師，而是媽媽在天貓美妝線上預(yù)約的護理師，原來是虛驚一場。
在這個小故事中，通過一個烏龍事件，露出「老師上門別“孩”怕，線上預(yù)約美到家」的信息，還將“害”與“孩”字諧音，讓口號很好地承接了劇情。
場景五
“走出科學(xué)”欄目播出了一則新聞，市民小天家發(fā)生一件怪事，家中小貓總是離奇被卡。
記者上門進行了采訪，當(dāng)事人小天表示，貓咪這樣的情況持續(xù)好幾天了，天天卡在一些奇怪的地方，拖鞋里、袋子里、拉桿箱上......
為此小天特意走訪了附近的寵物醫(yī)院，醫(yī)生告訴他，想要寵物不再卡，需購買寵物卡。
從而引出「有了天貓寵物卡，寵物再也不亂卡」的宣傳口號。
看完這5個腦洞大開的神轉(zhuǎn)折廣告，讓人不得不佩服天貓的腦洞，用出其不意的劇情故事引出天貓618活動專場的優(yōu)惠點，既能引人入勝，又能巧妙植入宣傳賣點，讓人記住了廣告內(nèi)容，做到“內(nèi)容即廣告，廣告即內(nèi)容”，堪稱教科書式廣告。
這5個小故事，天貓針對的是習(xí)慣去免稅店購買的人、不會線上購買的人、精致懶宅、 有萌寵的人這幾大人群，通過趣味幽默的神轉(zhuǎn)折廣告，宣傳天貓的大牌美妝、限量美妝、海量國潮好貨、在線預(yù)約上門、天貓寵物卡等賣點。
可以說精準(zhǔn)抓住這類人群的痛點和利益點，直擊目標(biāo)消費人群。
近年來，神轉(zhuǎn)折廣告受到歡迎，神轉(zhuǎn)折廣告的一個特點就是制造「出其不意」，在設(shè)定的場景和情節(jié)下不按正常劇本走，帶給觀眾反差效果。
此外，神轉(zhuǎn)折廣告還有一個優(yōu)勢就是，強大的「故事性」和「產(chǎn)品植入」能力。人們天生喜歡看故事，故事性廣告打破常規(guī)的敘事邏輯，增強了廣告的看點，通過敘事性的故事，在適合的場景和橋段中植入品牌需要宣傳的產(chǎn)品或賣點，是非常討喜的廣告形式。
此次天貓616的宣傳預(yù)熱活動中，選擇通過這種沙雕廣告的形式，將消費者不太能GET到的優(yōu)惠賣點以趣味化的形式呈現(xiàn)，既兼顧了觀眾的觀看感受，也沒有落下廣告內(nèi)容，不得不說為618的宣傳造勢開了個好頭，接下來天貓還有什么玩法，讓我們拭目以待。
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