RIO變了，變得不“保守”了！
一直以來，RIO經典憑借其個性的瓶裝設計及口感頗受年輕消費者喜愛，五顏六色的外觀，多種口味調配, 加上磨砂質感的瓶身，很有辨識度。
但是最近，RIO雞尾酒居然換包裝了！這是RIO經典產品2003年走紅之后， 7年來首度煥新。
此次升級換新以“RIO 經典 狠狠變新”為主題，在延續產品定位及風格的基礎上，圍繞“青年潮飲”定位，聚焦聚會場景，從包裝、口味、酒精度等多方面做了換新升級。
我們先來看看有哪些變化：
與原包裝相比，3.8度經典系列新包裝上主打簡約風設計，更突出一個「潮」字。
「包裝」上，將“RIO”純黑襯線字體，替換成輕快、明朗的無襯線字體，使得彩色的“RIO”字體更加醒目。
瓶身上的“RIO”做了疊色處理，用撞色的搭配，呈現五彩斑斕的效果。
另外，在顏色上也選用了互補色，比如紅色和綠色、黃色和藍色，視覺上制造視覺反差，使得視覺沖擊感更加強烈。另外藍色還是全球最權威的色彩機構Pantone潘通發布的2020年流行色。
logo下的英文“COCKTAIL”置于LOGO之下，用不同字體大小排列組合凸顯設計感。
新包裝的一個鮮明的特征就是，「辨識度」提高了。
其次是「口味」的升級，系列口味包括藍玫瑰威士忌、水蜜桃白蘭地、紫葡萄白蘭地、青檸青瓜朗姆酒、賓治馬爾斯綠伏特加、黑加侖香橙伏特加6種口味，滿足消費者不同口味的選擇。
在「酒精度」上，升級后的經典系列酒精度由原先的3.8%vol全面上升至4—5%vol，酒精度的提升使得酒勁更強，更適合聚會小嗨的場景需求。
圍繞新變化，RIO還寫了幾句很有意思的文案。
新包裝
趁你不注意的時候
我偷偷把包裝換了！！
現在我漂亮到自己都怕了
再也不是十年不變的那身保守打扮了
如果你還是喜歡從前的我
一定要告訴我
我希望你堅強一點
反正我是不可能再變回去了
新口味
趁你不注意的時候
我偷偷把口味調整了
現在的我水果口味更逼真了
再也不是以前那種平平無奇的味道了
如果你還是喜歡從前的我
一定要告訴我
我希望你成熟一點
反正我是不可能再變回去了
新酒勁
趁你不注意
我偷偷把酒精度提高了
現已成為好喝又帶感的浪漫小酒
我再也不是那種喝著沒勁兒的
妖艷尖貨了
如果你還是喜歡從前的我
一定要告訴我
我希望你清醒一點
反正我是不可能再變回去了
文案以擬人的手法，從三個方面講述產品的變化，更是直言“反正我是不可能再變回去了”，非常的「皮」。
除了海報文案很皮之外，RIO在新產品的「命名」上也非常任性，喝忘黃、自然綠、新酷紫、蘿絲粉、威猛藍、進退兩藍，巧借諧音梗，讓每款產品不但個性十足，還更加容易被記住。
比如新酷紫諧音“新褲子”，蘿絲粉諧音“螺螄粉”，進退兩藍諧音“進退兩難”這樣的產品命名中二十足，也很好了迎合了年輕人個性化的需求。
同時，這樣的命名方式也賦予產品社交屬性，能夠真正與消費者進行溝通。就像可口可樂的昵稱瓶，味全的拼字瓶一樣，讓用戶玩起來。
想象一下，當你和朋友聚會的時候，跟他說，我要一瓶“蘿絲粉”，是不是瞬間讓人爆笑呢。
隨著消費者越來越重視個性化與品牌化，我們發現如今越來越多品牌都開始升級新包裝，比如“雪碧綠瓶變全透明”，王老吉也推出了新包裝。
品牌換新包裝，無疑是出于以下幾方面原因。
1、迎合年輕消費者的喜好，加入流行元素。
2、區隔于競爭對手，在視覺上打造差異化
3、提升品牌形象，增加產品附加值，走高端化路線。
對于RIO來說，RIO經典系列的目標消費人群是年輕人，他們追求個性新穎，喜愛一切潮流的新鮮事物，喜歡嘗鮮，升級換新包裝能抓住Z世代年輕人的喜好，吸引他們為了新產品買單。
與微醺系列定位“一個人的小酒”不同，經典系列定位青年潮飲，適合聚會飲用，更強調時尚氣息。因此，RIO在包裝上進行了全新升級，凸顯產品潮流氣質，也能與市面上的雞尾酒形成有效區分。
在顏值經濟時代，新潮靚麗的顏色總是能從視覺上吸引消費者，比如前段時間Adobe公司推出了果汁新品，包裝同樣采用七彩亮麗的顏色。
那么有人會提出疑問，RIO在品牌形象已經深入人心的情況下貿然產品包裝，是否會喪失品牌的視覺錘？
其實不然，消費者往往認可的是品牌，即使換新了包裝，用戶在選擇的時候依然會選擇熟悉的產品。至于新口味是否被消費者接受，這個還得市場的檢驗。
RIO的包裝并不是一成不變的，此前與諸多品牌跨界的時候，就推出了個性十足的包裝。比如：
RIOx六神
采用六神花露水的傳統包裝，讓人傻傻分不清，憑借這一跨界，也讓RIO收獲了頗多關注度。
RIOx英雄墨水
延續了英雄經典墨水的設計風格，在視覺上形成鮮明的反差。
作為網紅雞尾酒，RIO一直通過影視、綜藝、明星代言、跨界等多種途徑頻繁刷臉，比如贊助《奔跑吧兄弟》，冠名《奇葩來了》和《天天向上》，植入《何以笙簫默》和《杉杉來了》的大熱劇，牢牢占據年輕人的視線，也掀起飲酒新風尚。
RIO此次的包裝換新，也是為了迎合年輕化趨勢，在包裝和口味上做新的嘗試，討年輕一代的歡心。
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