五月天刷屏、被百度放假...這屆成年人只想做回孩子

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舉報(bào) 2020-06-01

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《都市快報(bào)》就“90后00后能不能過(guò)兒童節(jié)”向05后的小學(xué)生進(jìn)行了一次街訪，結(jié)果近八成的小學(xué)生表示不能過(guò)。

有人說(shuō)，這是小孩子的節(jié)日，你們歲數(shù)太大了！

但我想說(shuō)，保持一顆童心每天都是兒童節(jié)。

五月天&線上演唱會(huì)、周杰倫&快手 5月31日，五月天第13次五月之約如期而至，為粉絲帶來(lái)一場(chǎng)線上直播演唱會(huì)，超過(guò)3000萬(wàn)人在線觀看；
6月1日，周杰倫首個(gè)中文社交媒體登錄快手，并推出兒童節(jié)互動(dòng)短視頻 “哪一首歌里面有童年的紙飛機(jī)”，放播量過(guò)億。

相信昨晚你們的朋友圈一定被刷屏了，對(duì)于80后90后00后來(lái)說(shuō)，五月天和周杰倫是青春的代名詞，陪伴他們從懵懂的戀愛(ài)走到艱難的職場(chǎng)再到柴米油鹽的點(diǎn)滴，《突然好想你》、《稻香》是他們回不去的美好時(shí)光。刷屏，只是這群大孩子用特殊的方式，紀(jì)念他們回不去的昨天。

華為：當(dāng)年vs現(xiàn)在 “捉迷藏總是找不到其他孩子的他現(xiàn)在，隨時(shí)知道自己的孩子在哪當(dāng)年想看清月亮的小朋友現(xiàn)在已把它摘下送給了心愛(ài)的人……”

華為的這期文案把童年和成長(zhǎng)的變化展現(xiàn)的淋漓盡致，盡管文案的風(fēng)格依舊延續(xù)了懷舊的主基調(diào)，但是它并沒(méi)有把落點(diǎn)轉(zhuǎn)為悲傷，而是強(qiáng)調(diào)長(zhǎng)大后你會(huì)變得十分強(qiáng)大。文案與華為產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)無(wú)縫銜接，賦予了科技使人強(qiáng)大的內(nèi)在表達(dá)。

百度：今天不想營(yíng)業(yè)。 兒童節(jié)當(dāng)天，百度投放了一批地鐵廣告，喊出「六月一日，放過(guò)孩子吧！百度APP不想營(yíng)業(yè)」；同時(shí)，百度的員工收到了一張人工智能生成的請(qǐng)假條。

百度這次的出圈秘籍是「品牌溫度」。針對(duì)孩子“學(xué)業(yè)壓力大”的痛點(diǎn)喊出了“放過(guò)孩子”的口號(hào)；針對(duì)員工“工作壓力大”的痛點(diǎn)批注提前放假，在目標(biāo)人群中怒刷了一波的好感度，為品牌樹(shù)立了正面的形象。這和在疫情期間網(wǎng)易嚴(yán)選投放的#還是別看這個(gè)廣告#有異曲同工之妙。以退為進(jìn)，突顯企業(yè)的人文關(guān)懷。

Nike：哪兒擋得住我們 Nike說(shuō)：今后的人生，要面對(duì)的挑戰(zhàn)還很多。但有一件事，可以煉就我不放棄的決心，那就是運(yùn)動(dòng)，如果運(yùn)動(dòng)都難不倒我，那未來(lái)的困難也休想。

Nike把兒童節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的目光放到了成長(zhǎng)的挫折上。運(yùn)動(dòng)是一件汗水與淚水交織在一起的興趣愛(ài)好。當(dāng)夜深人靜的時(shí)候，是汗流浹背的委屈。當(dāng)萬(wàn)人歡呼的時(shí)候，是喜極而泣的快樂(lè)。不斷克服挑戰(zhàn)，堅(jiān)持自己的夢(mèng)想，保持一股沖勁，用行動(dòng)打敗恐懼，這是品牌slogan：「just do it」最好的詮釋。

人民日?qǐng)?bào)&百事可樂(lè)：我們用自己的方式長(zhǎng)大 人民日?qǐng)?bào)&百事可樂(lè)在兒童節(jié)上線了一期高燃動(dòng)畫(huà)，他們把目標(biāo)鎖定90后，這一群曾被貼上各種標(biāo)簽的大孩子們。視頻用反轉(zhuǎn)手法，記錄祖國(guó)的花兒們保家衛(wèi)國(guó)的瞬間。

「打破質(zhì)疑」是品牌找到的共鳴點(diǎn)。或許是受到互聯(lián)網(wǎng)文化的影響，導(dǎo)致90后承受了太多的偏見(jiàn)。但他們從來(lái)就不在乎流言蜚語(yǔ)，而是用實(shí)力去證明自己的熱愛(ài)。有人說(shuō)，他們是垮掉的一代，他們就用弱小的身軀擋住了死神；有人說(shuō)，他們不學(xué)無(wú)術(shù)，他們就把獎(jiǎng)杯高高舉起，把紅旗高高揚(yáng)起。

肯德基兒童節(jié)套餐 兒童節(jié)期間，購(gòu)買(mǎi)肯德基兒童節(jié)套餐附贈(zèng)寶可夢(mèng)超大玩具，引發(fā)了一波全民追逐，但是從網(wǎng)上的反饋來(lái)看，活動(dòng)期間有很多人并未搶到這一玩具。

對(duì)于肯德基的營(yíng)銷(xiāo)事件，網(wǎng)上出現(xiàn)了兩種聲音：一種是在指責(zé)肯德基饑餓營(yíng)銷(xiāo)，制造噱頭；另一種聲音是在為肯德基打抱不平，因?yàn)閮和?jié)套餐的對(duì)象是兒童，但實(shí)際上卻有大量的成年人加入搶購(gòu)大軍，進(jìn)而造成庫(kù)存不足。這又回到了我們開(kāi)頭的那個(gè)問(wèn)題——“90后00后能不能過(guò)兒童節(jié)？”

寫(xiě)在最后 在歷史上，兒童節(jié)的設(shè)立是為了悼念利迪策村和全世界戰(zhàn)爭(zhēng)中死難的兒童。1942年6月10日，德國(guó)法西斯槍殺了捷克利迪策村140名男性和全部嬰兒，并關(guān)押了婦女和90多名兒童到集中營(yíng)，最終只有17名婦女和兒童活到了戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)束。只有銘記歷史，才能讓悲劇不再重演！

在和平年代，兒童節(jié)被賦予新的意義：對(duì)于很多成年人來(lái)說(shuō)，過(guò)兒童節(jié)說(shuō)他們逃離現(xiàn)實(shí)的解壓方式，無(wú)憂無(wú)慮的孩童時(shí)光是他們回不去的昨天。這一天，他們不必偽裝自己，不必害怕犯錯(cuò)，可以放聲大笑，可以為自己準(zhǔn)備禮物。總的來(lái)說(shuō)，這是美好的一天。
不想長(zhǎng)大的少年，節(jié)日快樂(lè)！

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