兒童節案例合集，可愛就是這個味兒
文|燒腦廣告（shukewenzhai）
“十幾歲的我，拒絕爸媽給我過六一兒童節，強調我已經是大人了。二十五歲的我，從上個星期開始掰手指算，要六一兒童節了，該買點好吃的了。”
如今，六一兒童節早已不是小孩的專屬節日，畏老心理使得當下的年輕人愛上了過兒童節，一群不想長大的大人在這一天找到了借口，裝一把嫩。這也使得許多品牌將兒童節視為不可忽視的一個營銷熱點。
兒童節雖不似情人節購物節，使人們充滿購物欲，但這個節日的特殊性，使人們有了興奮的情緒和強烈的情感，需要發泄。
所以兒童節營銷中，有許多品牌的優秀作品都取得了不錯的傳播效果。燒腦君將這些作品做了一次復盤整理，大家不妨來看看，暫時做一個孩子~
華為手機
陪伴，是對孩子最好的守護。
用華為手機帶孩子去了解、探索這個世界，
記錄成長的每一個瞬間~
伊利
一句歌詞，一段熟悉的旋律，總能喚起難忘的回憶。小時候，兒歌伴隨了我們整個歡快的童年，兒時你最常掛在嘴邊的兒歌是什么呢？
杰士邦
趁著星星和月亮都在
悄悄說聲 你真可愛
洽洽
童年造夢，營養相隨。
旺旺
旺仔家族祝大家兒童節快樂，
天天開心，快樂旺旺！
旺旺不僅放出了兒童節海報祝福所有孩子，還搬出了旺仔小賣部，讓大孩子也口水和淚水都止不住了！
360安全衛士
就算世界再危險，也要與你一起去冒險！
這個6.1，守護童心，伴你安全無憂！
百合網
祝各位寶寶童心未泯，一切皆甜～
盼盼
童年無限期，
快樂免費續杯。
沖?。。】凑l先到小賣部！
愛慕
只要甜心不改，
就能永遠做個小孩。
立白
你有沒有想過原來童年里最經典的立白，
還能這么玩？！
京東
每個人心中都有一份童真。小時玩鬧奔跑，如今為榮譽而戰；小時愛美，長大后教別人變美；兒時認真專注，長大參與“平地起高樓”。熱愛成就更好的自己，也是改變世界的積極力量。
衛龍
流水的影視劇，鐵打的辣條。
童年的你，吃著辣條看過/演過哪些經典影視劇呢？
喜茶
每個已經長大的成年人曾經都是小朋友，
這里有你的同款童年嗎？
華為榮耀
1
當年想把所有課本
都搬到自己腦子里的他
現在，抬手一碰就能傳送整個圖書館
HUAWEI MateBook X Pro
多屏協同 便捷互傳
2
當年想搞清所有問題的小朋友
現在，正和自己的小孩兒“十萬個為什么”
HUAWEI SoundX
海量內容 語音交互
不怕孩子問不停
3
當年喊著讓全班安靜的小班長
現在，能瞬間讓身邊安靜下來
HUAWEI FreeBuds 3 無線耳機
主動降噪 靜享靜謐
知乎
知乎發布了一支品牌節日宣傳片《大小孩》，片中用可愛治愈的動畫搭配歌手吳青峰的抒情旁白，描述出了一群充滿童真好奇的大小孩的模樣，以此致敬每一個以好奇心守護童心的知乎用戶。
告訴你一個秘密
我見過的人
和我一樣
都是小孩
他們問題很多
有時不著邊際
有時一本正經
偶爾迷糊脆弱
又時常無所不能
就是這些各不相同的人
聚在一起的時候，斟酌世界
天涯四散的時候，摸索枝節
也是這些幾乎相同的人
愛著四季，炊煙燈火和自家寶貝
分享一切，宇宙萬物有新鮮事
我們能遇見，一點兒都不奇怪
無非是心里都藏著個小孩
哪有什么被年齡界定的「童心」
「童心」
是需要「好奇世界」的能力來守護的
擁有「好奇心」的人
不必還童，童心依舊
六一快樂
大小孩節日快樂
只要心中對世界充滿童真和好奇，今天或者很多個和今天一樣的明天，都是兒童節。無論幾歲，好奇萬歲！
這些兒童節營銷作品自然地將品牌和熱點結合起來，都透著一股子可愛勁兒，讓人無論如何都討厭不起來。往年還有一些不錯的兒童節案例，值得再回味一番。
網易新聞X噠噠：《這是成年人不敢打開的童年》
2017 年，網易噠噠發布了一支H5作品，以童年經典漫畫為主題，一鏡到底+黑白漫畫的形式，再現童年時期《灌籃高手》《名偵探柯南》《哆啦A夢》《火影忍者》《美少女戰士》等數部經典漫畫。
在制作上，這支H5十分用心。H5的畫面最大程度地還原了漫畫風格，每部漫畫都采用了不同的視覺效果，漫畫與漫畫間的過渡十分自然，并且在追憶每部漫畫時，背景都會放出對應漫畫的BGM，大大增強了觀眾的代入感。
在主題上，這支H5精準洞察到80.90后的情感需求，在兒童節的節點引導人們追憶童年，用一部部充滿兒時回憶的經典漫畫作品，激起人們的情感共鳴，從而使得人們自然而然地傳播。這支H5上線短短 3 小時，UV就達到了 1500 萬。
脈脈：《你兒時的夢想，實現了嗎》
2018 年，脈脈發布了一支H5作品，以“你兒時的夢想，實現了嗎”的一個提問，喚起了許多人對夢想的回憶，以及對自我和未來的重新審視。
小時候，人人都幻想過自己長大后能成為很厲害的人，做著一份很酷炫的工作。也許是救死扶傷的白衣天使；也許是探索宇宙奧秘的宇航員；也許是創造神奇的科學家......
長大后，再回看自己兒時的夢想，卻不知長大后的自己，離那時夢想中的樣子相差有多遠了。
這支H5采用顆粒感卡通畫風，營造了童真童趣的感覺，列舉了宇航員、飛行員、警察、明星、運動員、不想長大，等13個職業選擇，引導人們回憶曾經的夢想，最終生成一張夢想職業的海報。
這個H5雖然簡單，但脈脈引導人們在操作H5的過程中，將童年、夢想、職業幾個因素自然地聯系在了一起。在H5的最后一步，點擊“帶我去追夢”即可鏈接到脈脈“職場舞臺，機遇藍?！薄?/p>
于是，脈脈在六一這一節點，就通過“兒時夢想”這一話題作為切入點，成功戳中受眾心坎。從夢想未實現的遺憾，到當下正在踐行的奮斗生活，脈脈無不滿足了人們的情感需求。所以，即使這是一個簡單的H5，但它極具情懷和情緒，就能將品牌與受眾緊密的連接起來。
華為：《悟空》
2019 年，華為和導演蔡成杰合作拍攝了一部影片《悟空》，這是一部零外接鏡頭拍出的豎屏電影。
影片回溯到了1990年，講述一位懷揣悟空夢的小男孩的奇異之旅。小男孩為去縣城看《大鬧天宮》，毅然踏入大山冒險，在翻山越嶺歷經九九八十一難后，小男孩終于來到縣城。卻發現斗轉星移白云蒼狗，世事已經大幅轉換。他拿著多年前的舊電影票看不了現在的重映，遺憾的男孩遇到了來尋找自己的年邁父母，影片就在親人的重逢間結束了。
經久不衰的“孫大圣”，古老的黑白電視機，和父母的爭吵......這支影片的濃濃的復古感，讓人們不禁跟隨著影片喚醒了童年的回憶，和小男孩一起踏上了“悟空夢”的奇幻之旅，感受作為孩子的喜怒哀樂懼。
華為的這支魔幻的影片，不僅僅用豎屏拍攝打破常規廣告的拍攝方式，同時運用了多種拍攝方式突出了華為P30 的核心功能點。而廣告中重現的經典童年記憶，建立了影像與受眾的情感共鳴，使品牌獲得了消費者的好感。
樂高：《玩有什么用》
六一兒童節自然少不了樂高的身影。
廣告前半部分，媽媽們在講述對孩子們的擔心：被挫折擊倒、不善于表達自己、上課愛講話、太好動、太膽小、適應不了新環境...他們還愛玩，玩有什么用？
廣告后半部分則用孩子們在玩中的表現，回答了這個問題，同時傳達了樂高的品牌態度：玩有什么用？玩“樂”就知道。
此外，樂高還在北京、上海、深圳等7座城市開設“玩有什么用”六一主題快閃店。
NIKE：《別叫我寶貝》
你可以送我籃球
送我最新的球鞋
只要我們開心
做什么你們都愿意
但到了場上
你們幫不了我
除了讓我自己拼回來
別叫我寶貝
“你怕我太累？怕路太遠？怕太辛苦？我什么都不怕，只怕沖不過終點線。別叫我寶貝”在兒童節發布廣告時，耐克官方文案這樣寫道。
不同于大部分品牌兒童廣告中，小孩子備受呵護、天真嬌弱的形象，在這支兒童節廣告里的男孩女孩，卻透著一股堅毅和叛逆。
孩子到什么時候開始“叛逆”的呢？他們愿意做你們的寶貝，拿到禮物也會很開心。但某些時候，他們并不愿意聽你的。當他們忠于自己熱愛的事物時，他們更希望像一個成年人被對待。
“很酷”“沒想到一個兒童節廣告居然這么燃”……耐克這支廣告發布后，獲得了不錯的評價。實際上，兒童節廣告的受眾不只是兒童，耐克希望借此打動許多成年人，借此傳遞NIKE一貫的“Just do it”的品牌價值觀。
回顧這些案例可以發現，在兒童節這個營銷熱點中，這些品牌都做到了追得自然、追得有味。
營銷就像做菜。讓菜熟很簡單，但菜好吃才是重點；追熱點很容易，但追到人們心里卻不容易。
而使菜美味的關鍵就是火候，因為它不能量化，只能憑借經驗判斷。而對于營銷來說，火候就是品牌對于消費者的洞察。洞察找得好，品牌才能煮出感動消費者的味道。
轉載請在文章開頭和結尾顯眼處標注：作者、出處和鏈接。不按規范轉載侵權必究。
未經授權嚴禁轉載，授權事宜請聯系作者本人，侵權必究。
本文禁止轉載，侵權必究。
授權事宜請至數英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權，侵權必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）