六一借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)，看品牌們送給「大小孩」的禮物！
520剛剛過(guò)去，下一個(gè)借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的節(jié)日就接踵而來(lái)，那就是六一兒童節(jié)。
品牌們?yōu)榱擞懞眯∨笥咽钩隽藴喩斫鈹?shù)，像樂(lè)高推出了“悟空小俠”系列玩具，還同步上線了專(zhuān)屬動(dòng)畫(huà)片。肯德基也和皮卡丘聯(lián)名發(fā)布了全新的周邊玩具和六一特別活動(dòng)。
（本文圖片均來(lái)自各品牌官博）
然而，現(xiàn)在的六一不只是屬于小朋友的節(jié)日，對(duì)于保持童心的成年人來(lái)說(shuō)同樣是一次狂歡。所以也有不少品牌在今天為成年了的大孩子們送上特別的驚喜，一起來(lái)看下哪些品牌的禮物最得你心。
一、奧利奧重現(xiàn)小時(shí)候的游戲
前一段時(shí)間奧利奧用50000塊奧利奧餅干在線下舉辦了一場(chǎng)關(guān)于周杰倫的藝術(shù)展，用一波回憶殺撬動(dòng)了80、90后的情感共鳴，轟動(dòng)全網(wǎng)。
而這次六一兒童節(jié)，自然也少不了以“玩”著名的奧利奧，他們用不同產(chǎn)品再現(xiàn)了80、90后兒時(shí)的經(jīng)典游戲，將回憶殺進(jìn)行到底。
5月30日，奧利奧在官方微博發(fā)布了六一廣告片，鼓勵(lì)父母用奧利奧和孩子們一起重溫童年時(shí)的經(jīng)典游戲，將“玩在一起奧利奧”的品牌概念從大孩子傳遞給小朋友。
在短片中，奧利奧再現(xiàn)了90后童年的經(jīng)典玩具悠悠球以及經(jīng)典游戲五子棋，通過(guò)孩子與家長(zhǎng)共同游戲的親密互動(dòng)，來(lái)進(jìn)一步體現(xiàn)產(chǎn)品親子紐帶的特殊價(jià)值。
除此之外，奧利奧還制作了一組童年游戲創(chuàng)意海報(bào)，將疊積木、打彈弓、挑棍子等80、90后的童年游戲完美復(fù)刻出來(lái)，并邀請(qǐng)消費(fèi)者們和同伴一起用奧利奧找尋回憶。
奧利奧通過(guò)回憶殺再度引發(fā)大孩子們的共鳴感，再通過(guò)大孩子們的帶動(dòng)培養(yǎng)小朋友對(duì)奧利奧產(chǎn)品的興趣，讓品牌好感得以傳承，可以說(shuō)是一次一箭雙雕的完美借勢(shì)。
二、快手 X 周杰倫 獻(xiàn)給青春的最好禮物
對(duì)于80后、90后這批“年輕人”來(lái)說(shuō)，如果選擇一位能代表青春的歌手，那大部分人的答案都會(huì)是周杰倫。
但令所有杰迷遺憾的是，除了演唱會(huì)、簽售會(huì)之外想要和偶像互動(dòng)的機(jī)會(huì)實(shí)在是太少。因?yàn)橹芙軅愐恢睕](méi)有在”雙微一抖“等社交平臺(tái)中建立自己的賬號(hào)。
然而快手在這個(gè)六一宣布周杰倫在快手建立了首個(gè)社交媒體賬號(hào)，給所有喜歡周杰倫的人一份驚喜的兒童節(jié)禮物。
5月29日，快手就在官方微博公布了“你好，周同學(xué)”的預(yù)熱海報(bào)，雖然沒(méi)有提及姓名，但是只憑借海報(bào)信息杰迷們也能瞬間猜到是自家愛(ài)豆。
對(duì)于明星來(lái)說(shuō)，通過(guò)短視頻平臺(tái)和粉絲進(jìn)行更近距離的接觸是當(dāng)下星粉互動(dòng)的新模式，尤其是疫情宅家期間，粉絲們更是看到了許多愛(ài)豆生活中的樣子，有助于提升粉絲的凝聚力和忠誠(chéng)度。
而對(duì)于快手來(lái)說(shuō)，周杰倫對(duì)于80、90后這批年輕人的強(qiáng)大吸引力，可以有效的助力快手在年輕群體中迅速提升知名度，抗衡抖音。短短一天時(shí)間，周杰倫的快手號(hào)粉絲已經(jīng)突破660萬(wàn)，其影響力可見(jiàn)一斑！ 快手在兒童節(jié)送上這份驚喜，不但通過(guò)借勢(shì)節(jié)日的熱度大大了提升關(guān)注和流量，同時(shí)還確立了品牌在80、90后群體的好感度，完成了一次品牌、明星雙贏的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。
三、知乎 大小孩節(jié)日快樂(lè)
小朋友和大人的最大區(qū)別就是，孩子們永遠(yuǎn)對(duì)這個(gè)世界保持著好奇心。而知乎作為最著名的問(wèn)答社區(qū)之一，提出問(wèn)題的根本也就是源于好奇心。 所以在這個(gè)六一，知乎攜手吳青峰拍攝了一支名為「大小孩」的MV，希望每一位「大小孩」永葆童心，節(jié)日快樂(lè)。
這支短片采用了手繪動(dòng)畫(huà)的形式構(gòu)建了一個(gè)好奇世界，將知乎的特色問(wèn)題框以及知乎用戶生動(dòng)形象的展現(xiàn)了出來(lái)，再配合青峰空靈的獨(dú)白給觀眾增加了更多天馬行空的想象。
知乎成功的找到了品牌特性、用戶畫(huà)像、節(jié)日特色這三者之間的交集：好奇。并以此作為核心成功的將品牌、節(jié)日、用戶串聯(lián)在了一起。既沒(méi)有強(qiáng)行借勢(shì)的違和感，同時(shí)也提升了用戶的好感度。
四、OPPO X ACE 二次元熱血回憶
除了好奇之外，80、90后還會(huì)經(jīng)常懷念曾經(jīng)那個(gè)充滿熱血甚至是有點(diǎn)中二的時(shí)期，像《灌籃高手》、《火影忍者》等以熱血為主題的二次元?jiǎng)勇瑯邮沁@批大孩子們的寶貴財(cái)富。
在這個(gè)兒童節(jié)，OPPO與 ACE新世紀(jì)福音戰(zhàn)士進(jìn)行了一次深度的聯(lián)名定制活動(dòng)。從手機(jī)充、耳機(jī)、手表、手環(huán)這些主要產(chǎn)品的酷炫設(shè)計(jì)，再到包裝、充電器、卡針這些配件的細(xì)節(jié)掌控。
從產(chǎn)品到軟件研發(fā)，從發(fā)布會(huì)主辦到每一張海報(bào)的設(shè)計(jì)，每個(gè)環(huán)節(jié)都由OPPO內(nèi)部的EVA粉絲負(fù)責(zé)，最終造就了這款”由里到外都是徹底定制“OPPO Ace2新世紀(jì)福音戰(zhàn)士限定版。
由粉絲親自設(shè)計(jì)打磨的產(chǎn)品，自然也更容易獲得粉絲群體的青睞。這款特別的禮物，讓所有喜歡EVA的大孩子們?cè)俅握业搅藷嵫啻旱母杏X(jué)。
6月1日零點(diǎn)正式開(kāi)售后，一萬(wàn)臺(tái)的限定產(chǎn)品在短短20分鐘內(nèi)就被搶購(gòu)一空，足以見(jiàn)得OPPO的這次深度聯(lián)名獲得了消費(fèi)者的認(rèn)可。
其實(shí)所有的節(jié)日借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)都一樣，關(guān)鍵就在于找到用戶、品牌、節(jié)日三者的交集。
相比于兩年前兒童節(jié)還都是以小朋友為核心，而如今更多品牌將重心放在了“大孩子”身上。童年、青春、好奇、熱血，品牌們從各種各樣的角度給出大孩子們應(yīng)該過(guò)兒童節(jié)的理由，也就是借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)的核心所在。
最后，這世界上根本沒(méi)有大人，有的只是成年了的小朋友。 希望所有人能保持童真！
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