六一借勢營銷，看品牌們送給「大小孩」的禮物！
520剛剛過去，下一個借勢營銷的節日就接踵而來，那就是六一兒童節。
品牌們為了討好小朋友使出了渾身解數，像樂高推出了“悟空小俠”系列玩具，還同步上線了專屬動畫片?？系禄埠推たㄇ鹇撁l布了全新的周邊玩具和六一特別活動。
（本文圖片均來自各品牌官博）
然而，現在的六一不只是屬于小朋友的節日，對于保持童心的成年人來說同樣是一次狂歡。所以也有不少品牌在今天為成年了的大孩子們送上特別的驚喜，一起來看下哪些品牌的禮物最得你心。
一、奧利奧重現小時候的游戲
前一段時間奧利奧用50000塊奧利奧餅干在線下舉辦了一場關于周杰倫的藝術展，用一波回憶殺撬動了80、90后的情感共鳴，轟動全網。
而這次六一兒童節，自然也少不了以“玩”著名的奧利奧，他們用不同產品再現了80、90后兒時的經典游戲，將回憶殺進行到底。
5月30日，奧利奧在官方微博發布了六一廣告片，鼓勵父母用奧利奧和孩子們一起重溫童年時的經典游戲，將“玩在一起奧利奧”的品牌概念從大孩子傳遞給小朋友。
在短片中，奧利奧再現了90后童年的經典玩具悠悠球以及經典游戲五子棋，通過孩子與家長共同游戲的親密互動，來進一步體現產品親子紐帶的特殊價值。
除此之外，奧利奧還制作了一組童年游戲創意海報，將疊積木、打彈弓、挑棍子等80、90后的童年游戲完美復刻出來，并邀請消費者們和同伴一起用奧利奧找尋回憶。
奧利奧通過回憶殺再度引發大孩子們的共鳴感，再通過大孩子們的帶動培養小朋友對奧利奧產品的興趣，讓品牌好感得以傳承，可以說是一次一箭雙雕的完美借勢。
二、快手 X 周杰倫 獻給青春的最好禮物
對于80后、90后這批“年輕人”來說，如果選擇一位能代表青春的歌手，那大部分人的答案都會是周杰倫。
但令所有杰迷遺憾的是，除了演唱會、簽售會之外想要和偶像互動的機會實在是太少。因為周杰倫一直沒有在”雙微一抖“等社交平臺中建立自己的賬號。
然而快手在這個六一宣布周杰倫在快手建立了首個社交媒體賬號，給所有喜歡周杰倫的人一份驚喜的兒童節禮物。
5月29日，快手就在官方微博公布了“你好，周同學”的預熱海報，雖然沒有提及姓名，但是只憑借海報信息杰迷們也能瞬間猜到是自家愛豆。
對于明星來說，通過短視頻平臺和粉絲進行更近距離的接觸是當下星粉互動的新模式，尤其是疫情宅家期間，粉絲們更是看到了許多愛豆生活中的樣子，有助于提升粉絲的凝聚力和忠誠度。
而對于快手來說，周杰倫對于80、90后這批年輕人的強大吸引力，可以有效的助力快手在年輕群體中迅速提升知名度，抗衡抖音。短短一天時間，周杰倫的快手號粉絲已經突破660萬，其影響力可見一斑！ 快手在兒童節送上這份驚喜，不但通過借勢節日的熱度大大了提升關注和流量，同時還確立了品牌在80、90后群體的好感度，完成了一次品牌、明星雙贏的營銷活動。
三、知乎 大小孩節日快樂
小朋友和大人的最大區別就是，孩子們永遠對這個世界保持著好奇心。而知乎作為最著名的問答社區之一，提出問題的根本也就是源于好奇心。 所以在這個六一，知乎攜手吳青峰拍攝了一支名為「大小孩」的MV，希望每一位「大小孩」永葆童心，節日快樂。
這支短片采用了手繪動畫的形式構建了一個好奇世界，將知乎的特色問題框以及知乎用戶生動形象的展現了出來，再配合青峰空靈的獨白給觀眾增加了更多天馬行空的想象。
知乎成功的找到了品牌特性、用戶畫像、節日特色這三者之間的交集：好奇。并以此作為核心成功的將品牌、節日、用戶串聯在了一起。既沒有強行借勢的違和感，同時也提升了用戶的好感度。
四、OPPO X ACE 二次元熱血回憶
除了好奇之外，80、90后還會經常懷念曾經那個充滿熱血甚至是有點中二的時期，像《灌籃高手》、《火影忍者》等以熱血為主題的二次元動漫同樣是這批大孩子們的寶貴財富。
在這個兒童節，OPPO與 ACE新世紀福音戰士進行了一次深度的聯名定制活動。從手機充、耳機、手表、手環這些主要產品的酷炫設計，再到包裝、充電器、卡針這些配件的細節掌控。
從產品到軟件研發，從發布會主辦到每一張海報的設計，每個環節都由OPPO內部的EVA粉絲負責，最終造就了這款”由里到外都是徹底定制“OPPO Ace2新世紀福音戰士限定版。
由粉絲親自設計打磨的產品，自然也更容易獲得粉絲群體的青睞。這款特別的禮物，讓所有喜歡EVA的大孩子們再次找到了熱血青春的感覺。
6月1日零點正式開售后，一萬臺的限定產品在短短20分鐘內就被搶購一空，足以見得OPPO的這次深度聯名獲得了消費者的認可。
其實所有的節日借勢營銷都一樣，關鍵就在于找到用戶、品牌、節日三者的交集。
相比于兩年前兒童節還都是以小朋友為核心，而如今更多品牌將重心放在了“大孩子”身上。童年、青春、好奇、熱血，品牌們從各種各樣的角度給出大孩子們應該過兒童節的理由，也就是借勢營銷的核心所在。
最后，這世界上根本沒有大人，有的只是成年了的小朋友。 希望所有人能保持童真！
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