沒有明星和網(wǎng)紅 美素佳兒照樣玩了一場很火的直播
內(nèi)內(nèi)按：今年以來，在資本的推動下，直播正從藍海迅速變成紅海。從簡單直接、無包裝，到現(xiàn)在拼內(nèi)容、拼體驗、拼思路，為了給直播搭建內(nèi)容生態(tài)，他們腦洞大開，連動物都上場了。
為動物做直播 動物園先試水
2014年6月，百度動物園上線，它是由百度和北京動物園聯(lián)合推出的互聯(lián)網(wǎng)直播平臺(觀看網(wǎng)址是zoo.baidu.com，有小寶寶的，快收藏好呀)。該平臺開通首日，全國觀看直播的用戶就超過300萬人次，其中來自北京外的網(wǎng)友數(shù)量超過91%。
北京動物園此舉是為了讓偏遠山區(qū)的孩子也能看到大城市動物園的動物，他們逐漸把更多的動物放到直播平臺，并考慮在平臺上和網(wǎng)友展開更多新穎的互動活動。
但如何靠動物直播來賺錢，就真是一門技術(shù)活了。
奶牛本色出鏡詮釋奶粉品質(zhì)
8月30日晚，知名乳品企業(yè)美素佳兒，聯(lián)合天貓舉辦了一場2個小時的直播，成功實現(xiàn)60萬次播放，20.2萬點贊量，2.5萬條評論互動。直播期間，原來消費者尤其是媽媽們特別關(guān)心的關(guān)于奶粉和營養(yǎng)等的專業(yè)問題，直播中專家和品牌都給出了完整有效的回答。
這次直播會火，大概有2個原因。第一，奶牛、奶農(nóng)本色出鏡。真實的牧場主奶農(nóng)和他的奶牛們作為“明星”出鏡，使消費者直觀地感受美素佳兒奶粉的奶源地和成粉過程。
第二，豐富的直播互動內(nèi)容，通過國內(nèi)直播站、荷蘭自家牧場拍攝內(nèi)容等多頻道連接，三位一體地與用戶展開深層次的互動，對消費者講述自己的品牌故事、傳遞自己的品牌文化。
小雞孵化過程也能玩直播？
HappyEgg是英國一家主要生產(chǎn)雞蛋相關(guān)產(chǎn)品的公司。2013年復(fù)活節(jié)，HappyEgg借助Google+的hangout功能以及Youtube的直播功能，發(fā)起了一場孵化小雞的直播活動。孵化的4天時間里HappyEgg每天都會進行24小時的現(xiàn)場直播，中間插播回答留言、采訪農(nóng)行主等活動。最后，所有人都守在電腦前迎來17只活蹦亂跳小雞的降臨。
整個活動啟用了Google+、Facebook、Twitter、instagram、youtube等社交工具，人們可以能通過各種渠道獲得最新消息。值得一提的是，由于Google+的hangouts和Youtube的直播都是免費的，整個直播成本并不會太高，卻獲得了廣泛的關(guān)注。
直播中露個臉、賣個萌算網(wǎng)紅不？
今年7月，廣東長隆集團率先打造“綜藝+網(wǎng)紅直播”。以綜藝直播真人秀為出發(fā)點，整合園區(qū)各項特色內(nèi)容，與YY直播平臺、榮耀暢玩手機、藝人李銳等資源聯(lián)手，玩出了一個囊括綜藝、網(wǎng)紅、互動、營銷等多元素的直播。
呆萌可愛的動物表演、精心打造的直播路線、搞怪有趣的互動環(huán)節(jié)設(shè)置等，將園區(qū)特色一一展現(xiàn)，成為直播的龐大優(yōu)質(zhì)素材庫，令直播內(nèi)容豐富度和可看性大大提高，收獲了空前的成功。
在此次內(nèi)容輸出中，動物們雖然不是主角，不用靠臉吃飯，但也得賣個萌啊。
找動物做直播固然夠萌，可是品牌如果和動物沒關(guān)系怎么辦？有的企業(yè)會選擇養(yǎng)一只“動物”， 比如日本熊本縣養(yǎng)的熊本熊：
還有加多寶造的那只憤怒的小鳥。
想想他們?nèi)绻嫫鹬辈恚藲庖欢ú粫斀o那些動物園里的大熊貓們啊。
注：本文由一品內(nèi)容官原創(chuàng)發(fā)布，轉(zhuǎn)載本文請注明文章來源：微信一品內(nèi)容官（ID：content-officer）
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