618戰(zhàn)役打響，天貓這支廣告贏了！
六月，是廣告人異常忙碌的月份，我們將陸續(xù)迎來兒童節(jié)、端午節(jié)以及618。
對于品牌們來說，618作為一個規(guī)模和促銷力度僅次于雙十一的電商狂歡節(jié)，無疑成為上半年營銷活動中的重中之重。
為迎戰(zhàn)618，品牌們早早開始布局，一場沒有硝煙的電商戰(zhàn)役正悄悄打響！
除了最讓人期待的貓狗之爭，品牌的618營銷動作同樣也值得我們關(guān)注。
比如，天貓的618主題廣告，有梗有料，兼?zhèn)渖疃?，看完讓人熱血沸騰！
一、六個神轉(zhuǎn)折故事，點「燃」618主題
在618預(yù)售開啟后，品牌如何增加曝光吸引消費者注意？一向很會玩的天貓，推出了一支腦洞大片搞事情，散發(fā)一股濃濃的”炮火味”。
故事一：你大爺還是你大爺
大街上，一群年輕人斗舞battle，卻被嘲笑“跳得跟老大爺一樣”。
正在一旁指揮交通的大爺表示有被冒犯到。一個帥氣轉(zhuǎn)身加入battle，動作行云流水，氣場全開，瞬間carry全場！
故事二：踢翻這碗假狗糧
丈夫深情告白，希望“白頭”偕老，讓人為之動容。
萬萬沒想到，原來是跟頭發(fā)說話！
故事三：愛美的極致
被閨蜜拽著坐過山車，如何克服內(nèi)心的恐懼？
答案是：涂口紅？！
故事四：真愛，絲毫不讓
兩名男生公然在老師的面前，為爭奪“她”僵持不下，猶如偶像劇般的情節(jié)，少女心炸裂！
然鵝，“她”卻是個盲盒。
故事五：主子心情大過天
女生急忙出門上班，卻突然折回？
原來是忘了吸貓。
故事六：直男眼里的打籃球
男生邀請女生打籃球，本以為一場甜甜的互動即將上演。
結(jié)果，打籃球真的只是打籃球啊。
故事七：辦公室的秘密
會議時間臨近，辦公室里爭吵不斷，秘書很是焦急。
原來只是在認(rèn)真談?wù)撚螒?..
通過讓人意想不到的劇情，天貓給常規(guī)的生活場景制造了一種戲謔、玩味的認(rèn)知沖突，巧妙營造出神反轉(zhuǎn)的驚喜效果，充滿趣味性。
看似無厘頭，實則上也隱藏了天貓的“小心思”。
七段故事的背景，正是當(dāng)下備受人們關(guān)注的熱議話題，比如美妝、擼貓、健身、脫發(fā)、盲盒、游戲、戀愛等等。
里面的神反轉(zhuǎn)靈感，也是取自生活中人們常掛嘴邊調(diào)侃的梗，例如“你大爺還是你大爺”“禿頭”“頭可斷，血可流，造型不能亂”等,這些元素的融合，不難看出天貓的用心程度。
這七支故事片段，均以主人公喊話「不燃怎樣」結(jié)尾，最后霸氣有力地點明了今年天貓618的主題。
二、反其道而行之，以燃文化喚起價值共鳴
近年來，喪文化在90后、00后中廣為流行，逐漸成為年輕人自黑的社交方式。
面對這種流行趨勢，天貓反而提倡傳播與之相反的——燃文化，并且還用“燃”，作為今年618的全新主題，反其道而行之，利用差異打法成功撬動受眾的注意力。
天貓618文案：
“面對2020
要美到發(fā)光
愛到瘋狂
Carry全場
抓住所有目光
和現(xiàn)實單挑
與生活正面剛
不燃怎樣！”
天貓的不走尋常路，一方面是基本當(dāng)下社會大環(huán)境而做出的考量。
經(jīng)歷過疫情之后，人們的生活受到了不小的沖擊，造成了一定的經(jīng)濟(jì)壓力和精神上的負(fù)擔(dān)。
現(xiàn)如今，復(fù)工以來，百業(yè)待興，一切正在逐步回歸正軌，恰好需要一種積極向上的文化力量作為精神內(nèi)核的支柱。
天貓洞察到用戶群體的情感需求，以618大促的契機(jī)促進(jìn)燃文化的蔓延，復(fù)掀燃情，為用戶的生活打氣。
給予用戶一股暖心的鼓舞力量，有助于提升用戶的品牌好感度，傳達(dá)品牌關(guān)懷。
另一方面，是渲染節(jié)日購物氛圍的需要。
每年的618電商大促，都是消費者買買買的狂歡時刻。但由于今年的特殊原因，造成部分用戶的消費信心低迷。
針對這個現(xiàn)狀，天貓喊話「不燃怎樣」，打造為理想生活絕不妥協(xié)的超燃人設(shè)。
有助于帶動消費者走出心理顧慮，營造出濃厚的節(jié)日購物氛圍，從而促使消費行為的產(chǎn)生, 喚起價值認(rèn)同感。
三、結(jié)語
天貓發(fā)布618主題，通過一支腦洞大開的短片，主動貼近用戶群體，創(chuàng)建熟悉的溝通語境，通過以生活化的場景實現(xiàn)“種草”，為用戶的理想生活全力助”燃”,正式打響了618大戰(zhàn)的第一彈！
據(jù)悉，天貓還邀請了近半個娛樂圈組建明星情報局，接下來300個明星將輪番走進(jìn)直播間助力帶貨！
如此賣力的天貓，今年會不會成為618的大贏家呢？
且讓我們拭目以待。
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