廣告行業每天都會涌現各種各樣的案例，數量眾多并且都有自己的獨特之處。但即使是關注度頗高的從業者，也沒有精力瀏覽完所有的案例。「營銷看點」精心為你挑選出那些值得一看的項目，并附上犀利點評，力求給你帶來新的啟發與感悟。
5月份有勞動節、青年節、母親節等節日，給了品牌提供了不少的創作空間和發聲時機，各大電商平臺也陸續打響了618購物狂歡節的營銷戰役。我們可以明顯地看到，如今，國內廣告行業已經基本擺脫疫情造成的影響，開始朝著各個方向蓬勃發展。
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1、阿迪達斯：五虎創八方
品牌主：阿迪達斯
代理商：神鴉社鼓
為了更好地贏得中國消費者的心，眾品牌近年來在本土化執行上也是絞盡腦汁。阿迪達斯這一次的五虎將顯得尤為出色，它不是簡單的東西方文化碎片的拼貼，而是從球星的外形到個性特點中抓住關鍵，借用中國消費者耳熟能詳的三國五虎將，將二者合二為一，產生一個混血版五虎將，給人以觀念上的沖擊。另外，潑墨風格的畫風和表情動作充滿張力的人物相互烘托，球星的勇猛和沙場廝殺五虎將的果敢如出一轍，渾然天成，這一點上又給人以視覺震撼。
2、奧利奧：無與倫比 玩味無限
品牌主：奧利奧
代理商：藍色光標、天與空
繼奧利奧在2019年拼出《權力的游戲》和故宮后，最近，敢想敢玩的奧利奧又用50000塊小餅干，與周杰倫合作搭建了一場“無與倫比”演唱會。在熟悉的背景音樂下，我們看到奧利奧用餅干還原出周杰倫的一幅幅經典專輯封面。更讓人驚艷的是，奧利奧還將創意搬到線下，舉辦了一場“無與倫比”的互動藝術展。無論是海報、藝術展，文案都將奧利奧巧妙地融入到周杰倫那些耳熟能詳的歌詞中，喚醒粉絲們關于青春的回憶。除此之外，在產品方面，奧利奧還聯合周杰倫推出“邊吃邊唱”奧利奧歌詞裝，將這波懷舊進行到底。
3、嗶哩嗶哩：后浪
品牌主：嗶哩嗶哩
代理商：勝加
B站在五四青年節發布的短片《后浪》，可能要數今年上半年最出圈、最有熱度、也最具爭議的案例了。短片主要由老藝術家何冰單獨演講完成，在慷慨激昂的演講中，何冰老師代表老一輩表達了對年輕人的肯定與贊美。然而事實上，許多“后浪”對此并不買賬，認為短片所贊揚的只是極少一小部分年輕人，與自己沒有什么關系，而且這樣的形式與內容，不僅不符合年輕群體的喜好，更不符合用戶心中，以二次元、彈幕等為主流文化的視頻平臺形象。但是，我們不可否認《后浪》獲得的各種成功。B站不是一成不變的，這次發聲，也代表著B站未來將向著多種方向蓬勃發展。
4、華為：大拇哥之歌
品牌主：華為
代理商：新意互動
五一勞動節這天，華為手機發布了一支MV《大拇哥之歌》，致敬自拍勞模大拇指。在大多數品牌都選擇最常規的套路，致敬那些平凡而偉大的勞動者的環境下，這樣的洞察和創意輕松就能脫穎而出。在執行層面，歌曲朗朗上口，有趣的情節、明亮的定格動畫更是讓人看了心情愉悅。歌曲在贊揚大拇指的同時，也通過多個拍攝場景，表達了華為nova7優秀的攝影功能和體驗。“你在焦點在”的評價，看似是對大拇指的贊譽，其實是說明nova7出色的對焦功能。
5、京東家電：618
品牌主：京東家電
代理商：環時互動
為了給京東618周年慶預熱和造勢，京東家電聯合漫畫家anusman制作發布了一系列戶外廣告。anusman的作品具有鮮明的個人風格，既質樸又治愈。每幅海報介紹一款產品，畫面左邊是漫畫風的產品特寫，中間則是產品使用場景，配合輕松、幽默風格的文案，說出產品獨特的賣點和優勢。文案延續了京東家電歷年的風格，符合當下年輕人的語言習慣，可以有效減輕受眾對廣告的抵觸心理。不過也許畫面與文案都過于輕松，讓人感覺不到京東618購物狂歡節的氣氛。
6、可口可樂：可口可樂在乎體
品牌主：可口可樂
代理商：待認領
可口可樂跟中國的故事，可謂是跌宕起伏，它作為改革開放后第一家進入中國大陸（1927首次進入，1978年重返）的外國品牌，是中國經濟建設的參與者和見證者。對于中國的食品飲料行業有著自己獨到的見解，對于中國消費者、中國文化和中國人在乎的事物始終保持著濃厚的興趣。適逢134歲的生日，可口可樂深知抓住中國消費者的心智，才能持續深耕中國市場。所以結合了中國的漢字和關于水的文化，打造了這款具有紀念意義的字體，一來緬懷可口可樂重返中國40年的激情歲月（重返中國大陸時用的logo字體就是這個），二來加深消費者對品牌理念的理解，提升好感度。
7、全國電子：你我之間，就是家人
品牌主：全國電子
代理商：待認領
什么是家人？這個問題很簡單，大概就是住在一起，彼此之間有著婚姻或血緣關系的人。然而孩子總要長大成人，離開父母，與別人的家人生活在一個屋檐下，那么，他們之間又是何種關系呢？來自臺灣的購物平臺全國電子，通過一支訪談短片告訴我們答案。在這支訪談中，我們以為的母女、姐妹和兄弟、原來不是真正意義上的母女、姐妹和兄弟。反轉的劇情在意料之外，也在情理之中。透過對話流露出的真實和溫情，我們接受了短片對家人作出的新定義。至于品牌，在短片中的出現也顯得自然而不突兀，就像是他們生活中的一部分一樣。
8、日本放送協會：排版之歌
品牌主：日本放送協會
代理商：待認領
設計改變世界，這支視頻說得清清楚楚。雖然不會像自然科學一樣產生立竿見影的改變效果，但設計用它涓涓細流一樣的美感，方便了人們的生活，提高了辦事效率，甚至間接提升了產品的銷量等等，這些生活中用到設計的例子數不勝數。正因為生活中司空見慣，人們習以為常，覺得這個事物原本就是這樣，卻沒有真正發現設計帶來的美感和便利。這支視頻就用一個動態變化的過程，對比展現出了設計的魅力。從視頻的立意上來說，起初的定位就是為了向小孩子普及設計知識，這就必然會降低視頻內容的理解難度和復雜程度，其普世性和自帶吸引小孩子的萌屬性，反而讓更多的成年人也受到了熏陶。
9、RIO：走在雨中
品牌主：RIO
代理商：意類
夏天到了，當然要看一些帶有夏天氣息的廣告。周冬雨為RIO拍攝的全新廣告片《走在雨中》就非常具有夏天的元素：森林、小雨、木屋、風鈴，這樣的組合瞬間就讓人放松了下來。廣告片劇情非常簡單，周冬雨在一個雨天，獨自看花飲酒，但執行上卻做到了極致，每一個細節都十分到位，RIO微醺“一個人的小酒”的情調呼之欲出，周冬雨更是將這種感覺演繹得淋漓盡致。最后一句“終于，我把自己還給自己了。”畫龍點睛，說出了消費者的心聲。
10、Vans：Oh My Vans
品牌主：Vans
代理商：UID
極限運動潮牌Vans近期聯合8位本土藝術家，共同推出OFF THE WAL 系列產品。為了讓大眾理解OFF THE WALL的含義，在今年的Vans 藝術家征集活動中，Vans創造了一個Boring（無聊）怪獸，而藝術家們則聯手用藝術打敗怪獸，讓我們看到了Vans崇尚的文化和美學。OFF THE WAL系列的禮盒包含迷你滑板公園碗池和手指滑板，用戶不出門也能在家玩手指滑板，將用藝術打敗無聊的理念傳遞給消費者。#我對Vans上頭了#的活動充分體現了Vans敢想敢玩的品牌精神，為品牌引得大量曝光，也讓公眾感受到了Vans特有的粉絲文化。
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