失速OPPO破局：自主造芯、入局IoT

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舉報 2020-06-05

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在今年的6.18大戰中，OPPO可以說是出盡了風頭。OPPO旗下的OPPO Watch雖然是智能穿戴中的新人，但是卻在6月1日當天拿下了京東、天貓全價位段安卓eSIM手表品類雙料冠軍。

不過OPPO Watch的火熱，卻并不能讓OPPO的焦慮得到緩解。相較于初生的OPPO Watch，OPPO的老將智能手機業務表現并不容樂觀。

線下受挫，線上不足

受到疫情的影響，智能手機廠商們的銷量并不容樂觀，沒有最慘只有更慘。

市場調研機構Gartner調查數據顯示，2020年第一季度，全球智能手機的銷量同比下滑了20.2%。在全球銷量前五名當中，除了小米銷量同比增長1.4%之外，其他四家銷量均出現下滑。

三星與蘋果的銷量分別同比下滑22.7%、8.2%，華為則同比下降27.3%，不過盡管三星與華為的下降幅度較大，但是三星依然以18.5%的全球市場份額位列第一，華為則以15.6%的全球市場份額位列第二。

排名第五的OPPO同樣出現雙位數的下滑，為19.1%。報告中指出，由于疫情影響在家辦公的消費者與企業線上渠道購物趨勢見增，而OPPO則一直以線下分銷作為優勢。這對于特殊時期的OPPO十分不利，OPPO線上渠道的布局至關重要。

OPPO出現的問題并不是只有疫情影響的原因，更重要的是曾經以線下為王的OPPO市場份額正在被進一步擠壓。

根據相關數據顯示，華為線下專賣店與授權店的數量超過了5.3萬家，榮耀的線下銷量同樣可觀；小米線下布局實體店已經超過6000家。巨象回頭之下，OPPO并不好過。

Canalys的中國市場2019年手機出貨量調查顯示，盡管OPPO在國內的市場份額達到了第二名，但是出貨量卻縮水17%，占到的市場份額僅有17.8%。

IDC的數據則顯示，2020年第一季度全球智能手機市場出貨量達到2.758億，出現同比下降11.7%。而原本排名第五的OPPO被VIVO取代，不在排名前列。

在4月份，OPPO的副總裁、全球營銷總裁沈義人因個人健康卸任，但大多數媒體均認為是由于OPPO全球手機市場銷量承壓相關。OPPO逐漸失去“充電五分鐘，通話兩小時”的時代，而面對接下來在5G智能手機的廝殺里，OPPO勝算幾何？

5G手機混戰

對于2020的手機廠商們來說，5G已經不是獨特的競爭力了，而只是起跑線的標準。

相對于早就在5G手機中動作頻頻的其他手機廠商，OPPO遲遲沒有動作已經失了先機。2019年各大手機廠商為5G手機可以說是做足了宣傳，華為和中興鉚足了勁想要推出第一款5G手機，小米和iQOO之間的5G手機性價比之戰也沒有停下。

而OPPO在5G手機上卻鮮少有發聲，直到2019年12月份才姍姍來遲的推出其第一款在國內的5G手機Reno 3，是國產四強中最后一個正式發布5G手機的。

遲來的OPPO在第一季度的5G手機出貨量只有120萬臺，三星的出貨量則達到830萬臺，華為與榮耀的出貨量達到800萬臺，小米則為250萬臺，而常常與OPPO并排可見的vivo出貨量也到了290萬臺。

OPPO可以說是馬失前蹄，而目前在打得不可開交的5G手機價格戰中，目前的OPPO在價格上并沒有優勢。

iQOO的IQOO Pro 5G 3789元售價，將5G手機從高價拉回至3000元中檔位置。小米旗下的Redmi K30更是把5G手機的價格降到1999元，而榮耀發布的5G手機榮耀X10售價為1899元打破Redmi的紀錄。

5月24日華為發布的暢享Z售價又降到1699元，緊接著小米售價1599元的5G新機Redmi 10X登場。

在這樣的價格戰中，一向給人印象高價低配的OPPO處于十分被動的位置，要是不能及時跟上步伐，OPPO會越走越艱辛。而為了能夠走的更遠，OPPO正在多方求生。

OPPO的“芯”事

在OV糾纏不清的時候，市場正在被華米侵蝕。一向對比其他手機品牌，少了科技感的綠廠OPPO開始走上造芯這一條路。

在芯片上，除了華為海思的麒麟芯片，國內諸如小米、VIVO、OPPO等都采取的是高通的芯片，始終處在受制于人的狀態。而美國對華為的舉措，更是加強了國內手機廠商的危機感。

近日，《日經亞洲評論》爆料，OPPO從其芯片供應廠商聯發科挖角了多位高管，還有從紫光展銳那邊招攬了諸多工程師。同時OPPO也將準備在上海成立自身的芯片團隊，和vivo選擇搭上三星不同，OPPO踏上獨自造芯的旅途。

只是造芯對于現在銷量出現下滑的OPPO來說，將會是不小的考驗。無論是哪家手機廠商都想要掌握核心的技術，但技術之路的難行同樣是眾所周知的。

華為多年才用麒麟芯片證明了自己，蘋果在芯片路上也是亦步亦趨，小米則從澎湃S1之后就沒有了消息，而且澎湃S1的開發并不算特別成功。

OPPO將芯片自研計劃稱為“馬里亞納計劃”，“馬里亞納”則是世界上最深的海溝。這意味著OPPO明白自身是跳入了一個最深的坑，而對于日漸疲憊的OPPO來說將會是一項顛覆性的挑戰。而在自研芯片之時，提出“萬物互融”的OPPO第一步選擇了OPPO Watch。

落棋OPPO Watch

OPPO的創始人兼CEO陳明永曾經在2015年的時候說過，可穿戴設備五年內還是一個虛概念。但在今年年初，OPPO卻推出了一款叫囂顏值最能打的OPPO Watch，以OPPO Watch作為IoT的敲門磚。

而在戰火彌漫的6.18大戰中，OPPO Watch也沒有辜負OPPO的期望，躋身TOP3品牌。

不過這背后離不開聯名款OPPO Watch的刺激，以及一再降低的價格促銷。在6.18期間OPPO Watch系列的價格在全網最高降價可達到200元。而在這之前，還未正式發售的OPPO Watch就推出了預售立減的活動，以及購買OPPO Find X2 Pro蘭博基尼版加贈OPPO Watch的舉措。

OPPO對于OPPO Watch顯然沒有滿滿的信心，還有在OPPO推出與EVA聯名系列之后，除了引發了一定的熱度之外，也引來不少吐槽，其推出的聯名限定款產品，更是被拉出來與EVA合作的其他廠商對比。

同時面對智能穿戴里已經布局多年的小米與華為等等廠商，OPPO Watch接下來的路不一定能走的那么順暢。OPPO的萬物互融之路，還需要推出更多有說服力的產品，這是關鍵所在。

總而言之，曾經以線下為王的OPPO，在時代浪潮的更迭中，優勢正在逐漸消失。在迎接5G手機風口的時候，OPPO的保守使其錯過了一定機遇，現在僅靠智能手機已經難行。走上自研芯片道路與發展萬物互融的OPPO，或許會失敗，但是一定比固守城池更值得期待。

文/劉曠公眾號，ID：liukuang110

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