如何給APPLE寫文案？也許一個標點符號就夠了
不知道從什么時候開始
蘋果的發布會變成了文案人的狂歡節
APPLE文案，幾乎成了高端大氣上檔次的代名詞
昨晚iphone7一發布，各類文案類公眾號立刻借勢跟上
《歷屆Apple發布會文案大全，收藏了！》《燒腦iphone7文案，杜蕾斯內涵借勢！》……
類似這種文章如雨后春筍，呼啦啦全冒出來了
甚至社長也耐不住體內的洪荒之力，想跟大家聊一聊
要回答這個問題，我們首先要看看蘋果的文案都寫了啥
先來看看剛剛出爐的iphone7
嗯，早就聽說你來了
呦呵，我假裝不知道！
跟諜照上說的一樣
只要是iphone，配啥都惹人注目
上廁所，掉坑里，更，妙不可言
看到這些文案，不知道大家怎么想
反正社長只有一個感受——
對于蘋果的文案來說，學會用逗號是基本功
如果沒有逗號，“7在此”都成不了一個句子
如果沒有逗號，“兩個鏡頭一拍即合”將變得無比平淡
如果沒有逗號，“新款攝像頭就此亮相”沒準只能作一個新聞稿的標題
相反，有了逗號，再平庸的句子也能頓顯逼格
比如“iphone立體聲呈現”這句話嚴格意義上并不算一句好文案——
沒有畫面感（對比ipod經典文案“把1000首歌裝進口袋”）
更談不上創意（對比iphone6的“唯一的不同，是處處不同”）
但人家逗號用得溜啊
對于蘋果的中文文案而言，有了逗號，仿佛就能自帶逼格，引起一幫吃瓜群眾的瘋狂崇拜
不過——
嚴肅來講，說逗號代表了蘋果文案的一切，也不準確
下面，社長，就為大家介紹蘋果文案的另一大殺器——
是的，你沒有看錯，就是這種小學生都能學會的方法
比如iphone7的一句英文文案
啥意思呢？
在英文里，splash既有“轟動”的意思，也有“水花”的意思，這句文案是告訴大家iphone不僅能引起轟動，還能防水
看到這里，大家可能會恍然大悟——
我去，這不就是一語雙關么
沒錯，老外也會這招，而且蘋果的文案用得很溜
比如iphone 6 plus——
不過中文翻譯顯然沒用好套路，翻譯成了“豈止于大”
還好，在iphone6的另一句廣告語上，中文文案回歸套路
其中有一句，還一不小心弄成了經典
結語
其實，社長并不推薦大家去模仿蘋果的文案風格——
人家是蘋果啊，自帶媒體屬性，你的產品可以么？
因為人家是蘋果，所以無論文案寫了啥，都會有人圍觀，甚至跟風
所以你要問我蘋果最牛逼的一句文案是什么？
社長會這么回答你↓↓↓↓↓↓↓
“This is iphone”
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