蒙牛勾搭超女，這些傳播內容你get到沒？
內內按：在乳品領域連續5年敗給伊利之后，蒙牛開始放大招，想利用超級女聲這個曾經紅極一時的超級IP來和消費者互動。內內梳理了蒙牛在今年超級女聲期間的整合傳播套路，大家看看這兩個IP勾搭之后的內容怎么樣？
活力超女激活品牌主張
“2005蒙牛酸酸乳快樂中國超級女聲”大選，以其群眾性、互動性和娛樂性，不僅開啟了中國選秀文化的黃金十年，更對中國億萬粉絲產生了顛覆性的影響。在過去的十年中，隨著乳品市場的消費升級以及蒙牛的幾次公關危機和換主，哪怕是主打年輕或者低齡人群的蒙牛，在品牌印象上呈老化和下沉傾向。
2016《超級女聲》以“慢直播+秀場直播+節目直播”的形式與觀眾互動，開辟了線上線下全新結合式的選秀形態，即線上“比賽+養成”個人秀、線下“拉票會+演唱會”的360度偶像養成模式，為選秀節目賦予了新的內涵和活力，讓節目逐漸演變成一場全民狂歡的音樂運動。
艾瑞數據顯示，節目粉絲主要以年輕受眾為主，35歲以下年輕受眾占比高達85.39%，19歲至24歲核心人群占比高達39.74%，年輕人群購買力較強消費欲望強烈。作為品牌借勢的蒙牛，《超級女聲》的粉絲，也是蒙牛酸酸乳最主要的消費人群。因此，蒙牛品牌年輕化的戰略，通過這一仗，真是打著寶了。
超級女生引領渠道發聲
超女節目形式的多樣化，讓蒙牛品牌內容輸出有了更加豐富的內涵，通過多渠道和多層次的借位，蒙牛鎖定超級女聲讓渠道發聲。
"想唱就唱，要唱得響亮，就算沒有人為我鼓掌..."，十年前，這首歌曾火遍大街小巷，它代表了夢想、理想。從十年前的“酸酸甜甜就是我”，到現在的“敢ZUO敢為，想唱就唱”，蒙牛酸酸乳憑借《超級女聲》，搭建了與年輕消費者溝通的橋梁。
品牌將直接與選手合作，在各選手相關聯的學?；虻貐^舉辦線下的粉絲見面活動，充分利用超女本身的話題價值，為品牌吸引關注度，而所接觸的人群也均是年輕人，將《超女》與品牌建立強關聯，并賦予品牌年輕活力的形象。
創新使用全球首創的超級二維碼技術，粉絲通過掃描印有超級女聲LOGO的蒙牛酸酸乳包裝二維碼，可獲得超級幣為喜歡的超女投票增加人氣值。蒙牛酸酸乳借用"超女"這一傳統IP，充分利用粉絲的忠實度，推動整個市場經濟。
節目、產品、觀眾三維互動不斷產生內容
網絡云海選、芒果直播拉票、女聲學院養成式PK、粉絲眾籌特權賽、十場全國總決賽讓節目本身具互聯網的參與性和互動性。互動帶來參與感，參與感讓產品與品牌與消費者之間產生強關聯性，從而引發傳播。
創新使用全球首創的超級二維碼技術，粉絲通過掃描印有超級女聲LOGO的蒙牛酸酸乳包裝二維碼，可獲得超級幣為喜歡的超女投票增加人氣值。
從線下超女直通車為“超女”攢人氣、掃描超級二維碼為“超女”投票、女聲學院直播花式植入、人氣超女出演的創意廣告短片……讓觀眾不再只是默默觀看，而能夠體驗式參與。選手的喜怒哀樂，就是觀眾的喜怒哀樂。
對銷售直接產生效益的“超級二維碼”，印在每一包酸酸乳牛奶背后，成為了觀眾為心儀選手投票新方式。還有“超女大篷車”，蒙牛品牌直接與觀眾互動。成為產品與觀眾，觀眾與節目雙重互動的樞紐。深度結合了粉絲經濟的關注力，為品牌轉化效益。
注：本文由一品內容官原創發布，轉載本文請注明文章來源：微信一品內容官（ID：content-officer）
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）