互動試玩廣告：一種堪比游戲一樣好玩的廣告！
《2019年移動廣告行業(yè)發(fā)展的3大趨勢》報告中預測，以互動形式呈現的試玩廣告將被普遍應用于移動廣告中。其實，從互動試玩廣告誕生起，就一直備受各大媒體關注。
2018年8月，Facebook就已經在News Feed中推出了互動試玩廣告。數據顯示，通過這種廣告形式安裝應用的用戶開啟應用的頻率提高了60%，進行應用內購買的可能性比通過其他廣告進行安裝的人高出6倍。
據手游那點事報道，目前也有越來越多的頭部流量平臺將互動廣告視為發(fā)展重點，僅在穿山甲一個平臺，近半年互動廣告的消耗量就增長了170%，呈高速增長趨勢。
數據來源：穿山甲平臺，2020年5月
何為互動試玩廣告？
作為一種新型的交互式視頻廣告，互動試玩廣告可以讓用戶在線試玩無需下載，互動性強、適用性高，真實的還原場景和高效的用戶轉化與留存，為游戲廣告帶來了更高的ROI。
簡單來說，可以稱其為“微型游戲”，用戶在看到廣告時，能夠通過10s-30s的快速試玩，在游戲下載之前輕松體驗游戲玩法。
創(chuàng)意產自：摩邑誠
在當下激烈的流量競爭中，僅僅依靠堆疊視頻素材難以實現高效用戶獲取的增長目標，視頻的互動性在用戶增長服務中顯得越來越重要。
互動試玩廣告“三步走”創(chuàng)建法則
1.介紹視頻
當用戶瀏覽廣告時，會看到一段引導界面，每個視頻中會有一個按鈕，進行互動試玩的提示。
創(chuàng)意產自：摩邑誠
2.游戲演示
點擊視頻后，一個簡短的交互式演示可以讓用戶在安裝前提前體驗游戲玩法。
3.引導安裝
試玩結束后，引導用戶點擊“下載游戲”按鈕，進而進行安裝應用。
創(chuàng)意產自：摩邑誠
如何讓你的互動試玩廣告更好玩？
1.利用視頻吸引用戶注意力
在介紹視頻中，為用戶提供高質量的視頻預覽或簡短玩法教程，吸引進一步試玩。
2.制作妙趣橫生的試玩體驗
在創(chuàng)建廣告時，精心設計試玩體驗的各項關鍵要素，例如游戲時長、難度等級和視覺吸引力等等，讓用戶與廣告深度融合。
創(chuàng)意產自：摩邑誠
對于休閑游戲而言，可加入新手指引，指導用戶操作；對于中重度游戲而言，可從主要賣點中提取出一個小玩法。
3.測試多種素材組合
嘗試使用幾種不同的創(chuàng)意手法組合，呈現介紹視頻和游戲演示，找到最佳組合方案。
后疫情時代下，用戶在移動設備上消耗的時間增加，游戲消費時長也相應提升。但與此同時，他們對于廣告內容的體驗度以及創(chuàng)意的新鮮程度要求更高。
在此時機之下，高互動性、高轉化率的互動試玩廣告是達成用戶增長目標的有效途徑之一。
摩邑誠已擁有成熟的用戶增長服務體系，涵蓋用戶獲取、效果提升、數據處理、創(chuàng)意孵化等全方位服務環(huán)節(jié)。我們以高營銷效率及商業(yè)運營服務為軸心，不斷關注創(chuàng)意的創(chuàng)新。
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