全員擺攤時代，五菱“地攤神器”借勢秀出新高度！
這兩天地攤經(jīng)濟成了最熱門的話題，上有政策指引，下有企業(yè)幫扶，讓城市更有煙火氣的同時也刺激消費內(nèi)需，不少網(wǎng)友紛紛計劃轉(zhuǎn)型擺地攤，準(zhǔn)備追上這個接地氣的新風(fēng)口。
其中最秀的要數(shù)五菱，當(dāng)別人還猶豫著擺什么攤時，五菱緊跟時事推出“擺攤神車”，號稱地攤經(jīng)濟的正規(guī)主力軍，完美印證“人民需要什么，五菱就造什么”的口號。
繼疫情期間跨界生產(chǎn)口罩后，五菱又一次準(zhǔn)確把握廣大群眾需求，并在合適的時機借勢宣傳，憑實力讓品牌及產(chǎn)品破圈觸達(dá)目標(biāo)受眾。
01
借勢地攤經(jīng)濟 “擺攤神車”強勢刷屏
目前微博話題#地攤經(jīng)濟#閱讀量為11億，熱度還在不斷攀升，一向活躍于網(wǎng)絡(luò)的五菱汽車借勢熱點發(fā)布翼開啟售貨車，助力用戶的擺攤創(chuàng)業(yè)之路。
在全民熱議擺攤話題時，五菱一出手立馬引起用戶注意，大家還在考慮如何擺攤，五菱就走在前端提供“擺攤神車”解決方案，大大增加網(wǎng)友花式腦洞落地的可能性。
6月2日，《五菱翼開啟售貨車——地攤經(jīng)濟的正規(guī)主力軍！》微信推文點擊迅速過10萬，看起來平平無奇的文章卻因切中用戶對地攤經(jīng)濟的興趣點而強勢刷屏。
評論區(qū)甚至變成大型交易咨詢現(xiàn)場，大家對五菱這款翼開啟售貨車給予充分好評，展開無限遐想，品牌也收獲了一大批用戶好感。
產(chǎn)品能得到用戶夸獎自然不全是因為借勢熱點，而是恰好滿足了多樣化的擺攤需求，售貨車車廂可全開啟，能多角度多方位展示貨品，具有商業(yè)活動功能，機動性強，占地面積小，可以靈活進(jìn)行宣傳、配送、售賣、促銷等。
有評論稱“白天貨拉拉，晚上地攤經(jīng)濟”，生動而形象地詮釋了翼開啟售貨車的多功能靈活使用優(yōu)勢，于是兼具實用性和話題性的五菱“擺攤神車”成了值得傳播的社交談資。
這篇微信推文在引爆品牌聲量的同時，也刺激了五菱汽車的股價，甚至帶動其他“地攤經(jīng)濟概念股”大漲，五菱汽車相關(guān)人員也表示6月3號當(dāng)天這款售貨車的接單量直接超過上個月的銷售量。
五菱依靠現(xiàn)實洞察，立足群眾需求，借勢火爆的地攤經(jīng)濟推出相應(yīng)產(chǎn)品，既是為有需要的用戶提供可行的解決方案，也是與大眾建立有深度有共鳴的對話溝通。
02
人民需要，五菱造 強化用戶記憶感知
早在疫情期間，五菱就因為跨界生產(chǎn)口罩被央視新聞點名，還得到不少網(wǎng)友的認(rèn)可與稱贊，這次刷屏為品牌積累了大量用戶信任與口碑，“人民需要什么，五菱就造什么”的口號也深深植入用戶心中。
防疫口罩和“擺攤神車”都是五菱針對用戶當(dāng)下需求推出的產(chǎn)品，口罩體現(xiàn)的是品牌超越盈利目標(biāo)、承擔(dān)社會責(zé)任的情懷與格局，為品牌帶來深遠(yuǎn)長久的有利影響。
“擺攤神車”則延續(xù)用戶先前對品牌的好感，“人民需要，五菱造”再次強化用戶對品牌的記憶感知，使得五菱的借勢行為增添了暖心的品牌溫度。
被稱作國產(chǎn)之光的五菱，除了廣為流傳的“秋名山神車”梗，今年還因這兩次刷屏事件廣泛觸達(dá)受眾，而且這一次五菱追熱點的速度飛快，產(chǎn)生的效果也十分顯著。
除了媒體大V紛紛轉(zhuǎn)發(fā)評論為五菱“擺攤神車”提升曝光度和知名度，有的品牌如聯(lián)想積極借勢宣傳自家產(chǎn)品，就連明星也自發(fā)P圖向粉絲安利五菱翼開啟售貨車，五菱這款車簡直實火。
五菱也親自前往街頭示范售貨車的用法及功能，熙攘喧囂的夜晚鬧市場景讓車子更有煙火氣，更加接地氣，完美展現(xiàn)“擺攤神車”與地攤經(jīng)濟的高適配度。
所以這次熱點借勢才會順暢無阻，五菱在用戶心中的形象一貫是親和、接地氣的，“擺攤神車”由此輕易占領(lǐng)用戶心智，并因為五菱以往的口碑積累大獲好評。
五菱推出“擺攤神車”，符合品牌形象氣質(zhì)，也讓用戶對“人民需要什么，五菱就造什么”的認(rèn)識更加深刻，五菱不僅趕上了新風(fēng)口，還收割了一波用戶流量。
03
五菱刷屏背后的敏銳度和責(zé)任感
大家在驚嘆五菱借勢動作之快的時候，其實可以透過五菱刷屏看到更多，跨界生產(chǎn)防疫口罩的不止五菱一個品牌，而且生產(chǎn)口罩的防疫意義遠(yuǎn)大于商業(yè)利益。
所以說，五菱即使在上一輪熱點事件中交出滿分答卷，也并不夠突出，這回卻不一樣，五菱是率先出手的品牌，搶占先機相當(dāng)于搶走一大半風(fēng)頭，此后網(wǎng)友討論地攤經(jīng)濟必然繞不開五菱。
而且五菱這款“擺攤神車”并非近日才生產(chǎn)出來，上個月就已在銷售，這說明品牌對經(jīng)濟復(fù)蘇形勢下的市場風(fēng)向保持較高敏銳度，地攤經(jīng)濟的火爆驗證了品牌策略的高明和遠(yuǎn)見。
這種敏銳度需要在長期實踐中培養(yǎng)，五菱對市場銷量、群眾需求的感知十分精準(zhǔn)，因此在國內(nèi)外車企面臨困境時，五菱依然能創(chuàng)下單月銷量歷史新高的好成績。
另外五菱也在傳遞著有意愿且有能力挺身而出的責(zé)任感，這是兩次刷屏都大獲好評的重要原因，在防疫和經(jīng)濟復(fù)蘇的重要時刻，五菱立足現(xiàn)實生活，洞察用戶痛點，幫助大家度過難關(guān)。
用戶不僅能從五菱這里獲得較為滿意的產(chǎn)品體驗，還感受到品牌溫度和擔(dān)當(dāng)，利于用戶與品牌達(dá)成情感共鳴，建立價值認(rèn)同，讓品牌離用戶更近。
地攤經(jīng)濟這個新風(fēng)口熱度不減，五菱的強勢刷屏深入人心，不但利于轉(zhuǎn)化流量促進(jìn)“擺攤神車”銷售，還讓品牌進(jìn)一步提升曝光度和存在感，收獲更多用戶的情感認(rèn)同。
*本文圖片均來自五菱汽車官微
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