重慶純生啤酒攜手Initiative極致傳媒致敬 “重慶驕傲”
重慶純生啤酒是重慶啤酒產品線中的最高端產品。重慶純生啤酒以“重慶本土驕傲”情懷為支點，深耕重慶本土及周邊市場。在2020年，重慶純生啤酒升級“重慶本土驕傲”情懷，將過往的山水個性自豪提升為當今重慶文化出圈的自豪，特別是放大重慶方言，特色歷史建筑出圈的自豪感。
作為擅長以文化為紐帶幫助品牌與消費者溝通的代理商，Initiative極致傳媒此次選擇了線上溝通互動，線下精準引爆的整合傳播方式，助力重慶純生啤酒打造“重慶本土驕傲”，在以線上視頻媒體及社交媒體宣傳推廣重慶純生啤酒的“本土驕傲”情懷，強化與本土消費者的情感交流及互動的同時，選擇地標性及大型戶外媒體，打造符合產品消費的場景營銷，凸顯產品的高端化形象，全方位針對目標受眾傳達品牌信息，深化“重慶本土驕傲”的情懷。 在投放高滲透的TV/OTV/OTT，多屏聯合傳播兩條主題TVC的基礎上，我們選擇了一些用戶基礎大、粘度高、適合傳播視頻的主流移動應用包括微博、抖音、西瓜視頻，定向我們的目標用戶進一步傳遞完整的品牌故事，加強和本土消費者的互動交流。
圍繞品牌同步推出的TVC，我們挖掘了影片中所有提及過的地標及周邊范圍、以及觸達高端商務人士的戶外媒體，最后選定有“西部之巔”稱號的重慶環球金融中心。 位于解放碑的重慶環球金融中心（簡稱"WFC"），樓高339米，不僅是重慶地標性建筑，更是重慶夜景中的網紅。5月18日-31日，“重慶純生啤酒致敬重慶驕傲”點亮有“西部之巔”之稱的重慶環球金融中心，包含WFC整棟大樓4個立面，總面積約3.5萬平方米，站在重慶兩江四岸核心區的濱江區域，都可一睹重慶純生風彩。
同時，在一些目標市場，我們發布了位于主要商圈尤其是餐飲娛樂、高端商務區中的大型戶外媒體，打造符合產品消費的場景營銷及高端的產品形象。
這次營銷戰役以線上線下聯動傳播的方式，在致敬重慶驕傲的同時使消費者將重慶純生啤酒和“重慶本土驕傲”之間相互關聯，成功使重慶純生憑借本土匠心，至純至臻的形象深入人心。
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