TikTok席卷美國后浪
文|李北辰
在新節目《探世界》里，高曉松問當時還在字節跳動的柳甄：“人家（各國本地公司）怎么就沒弄出平臺呢？就像大家好奇怪說，哪哪都是音樂重鎮，但誰也沒弄出個音樂播放平臺，最后瑞典蹦出來弄了一個Spotify，說點那種大而寬泛的話很容易，我們立足國際，我們要從這出發，但為什么別人也都這么想的，怎么就（你們）成了呢？”
據稱扎克伯格曾說，中國雖然占據全球最大的互聯網市場，卻更像是個“平行世界”，外面的公司進不去，里面的公司出不來，直到TikTok（“抖音海外版”）的出現。
其實就像“外面的公司進不去”的解釋角度繁多一樣（文化的，歷史的，制度的，經濟的，政治的，都有），事后追因總是很簡單，反正商業是個復雜系統，你自然可以隨意羅列出TikTok“成了”的理由。
比如：“新一代公司出發伊始就是全球地圖”“年輕科技企業家起手就是全球思維”“對所有競爭者的知己知彼”“全球推廣時的一擲千金”“其他市場的實戰經驗”“技術工具在世界范圍內的廣泛應用”“美國Z世代的精神虛無”，等等等等。
不管是因為什么，從結果上，在中國企業全球擴張的自然選擇中，字節跳動已成長為最“適應”海外環境的物種，TikTok已成長為美國市場的熱門應用。第三方機構Sensor Tower的數據顯示，TikTok目前已突破20億下載人次，今年一季度，TikTok下載量超過3.07億次，這一數字高于這個世界任何一款應用。考慮到TikTok是內容而非沒有情感黏性的工具平臺，這一點難能可貴。
代際差異產生的審美鄙視鏈橫貫全球，起初美國中產階級并不看好這款風靡青少年群體的應用。之前有數據顯示，TikTok全球大約50%的用戶年齡在34歲以下，雖然只有9%的美國互聯網用戶說他們使用過TikTok，但有49%的青少年說他們使用過這款應用。
而目前TikTok在美國青少年群體中的熱度已經直追Instagram和YouTube，倘若美國青少年不用TikTok，約等于與周圍人喪失共同語言——這和當年Facebook的崛起很像。
TikTok的異軍突起，讓硅谷巨頭措手不及。但與此同時，TikTok的成長環境卻比往日兇險。外部世界的不確定性，使得有人對中國應用產生“不信任感”。
今年3月，美參議院舉行聽證會，參議員Josh Hawley就表示他將推動制定立法，禁止所有聯邦政府雇員在所有聯邦政府設備上使用TikTok。去年到今年，先后有參議員以國家安全為由要求對TikTok進行審查。
想要在海外環境繼續攻城略地，TikTok需要更強大的進化動力。
比如一位新的領導者。
眾所周知，他們挖來了被稱為迪士尼的“巴斯光年”的Kevin Mayer出任TikTok首席執行官。在很多人看來，由于自帶迪士尼光環，Kevin Mayer的加盟會讓TikTok受益頗多。譬如 TechCrunch就指出，Kevin Mayer 被字節跳動選中，不僅是因為他在流媒體領域的成功，還因為一位光環加持的大佬能夠部分化解質疑者對 TikTok的擔憂。
另外，它或許還會影響潛在合作者的商業決策，譬如可能有公司想在TikTok上投廣告（如前所述，TikTok席卷了商家最在乎的“后浪”），但卻因包括美國官方在內的輿論環境當機不斷，如今Kevin Mayer的加盟或許會掃除一些顧慮。
當然，一位有口皆碑的本土CEO，或許無法讓美國完全消融隔閡。
對于TikTok的發展，科技投資人王煜全給出了三件值得去做的事，我覺得非常有啟發，那就是：要建立一個豪華董事會：要聘請知名律師：如果必要，要聘請公關公司游說美國政府。
這三點都涉及信任。
最重要的可能是第一點，就像王煜全先生所言：“中國很多企業里，董事會都形同虛設，但在歐美公司治理制度相對完善的國家，董事會能否發揮職能，是衡量一個企業是否值得信賴的重要基礎。而且就像CEO一樣，董事會成員的信用也會部分成為企業的信用，所以邀請有名望、有信用的人加入董事會，并保證董事會職能的正常執行，是證明自己可信度的重要手段。”
其實不僅是TikTok，這也是在如迷霧般暗涌的時代，那些選擇逆流出海，開疆拓土的中國企業共同面對的挑戰。
過去二十年，中國互聯網詮釋了什么叫“一方水土養一方人”，在這片水草豐美的良田，只需將硅谷創新的“種子”撒在這里，就能種啥長啥，遍地開花，甚至可以相互嫁接，最終雜交為大洋彼岸都不曾出現過的“超級App”的新物種。但與此同時，遠道而來的硅谷互聯網企業，則與中國本土環境產生了天然的“排斥反應”。
用錢鐘書的話說，隔著大洋，“里面的人想出去，外面的人想進來”，但最終結果卻是“外面的人進不去，里面的人出不來”。
新一代中國互聯網公司想打破這種局面，就像高曉松所言：“更多的中國公司覺得國際化好像是天上的月亮，下沉市場仿佛是地上的六便士，地上這六便士哈腰就撿了，天上的月亮我得墊腳夠半天。但是同時想干這倆事，姿勢太難看了。絕大多數人都會選擇先撿這六便士，因為他會去想我要不去撿這六便士就被別人撿走了，而月亮肯定還在那里。”
如今，他們已席卷美國后浪。“月亮與六便士”，如今他們都想要。
作者：李北辰，獨立撰稿人，國內數十家媒體專欄作家，曾供職《南都周刊》《華夏時報》《財經》等媒體
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