天貓首家「云上時裝周」，在家也能“云看秀”？
從淘寶直播攜手眾多博物館上線“云春游”以來，受疫情影響，不少品牌也漸漸開始挖掘線上的營銷潛力，意圖通過創意的線上營銷玩法，獲取一定的品牌曝光量。
而作為時尚“扛把子”的上海時裝周也不甘落后，在近期就創意地攜手天貓在線上打造了一系列營銷活動引起了大眾注意，巧妙地吸引了一波用戶關注。
一、特別呈現“云上時裝周”，布局用戶端沉浸式體驗
3月24日至30日，上海時裝周在天貓特別呈現“云上時裝周”，還與新天地以「破界潮前」為主題、打造有50多個潮流品牌的時裝周快閃店。
另外，在「云上時裝周」參與的品牌中，國外品牌占四分之一，上海本土品牌占三分之一，旨在將品牌與時尚相結合，營造獨特的“線上”潮流氣息。
而消費者只需在淘寶搜索「云上時裝周」，就可以進入專場體驗「云看秀+云逛街」，換句話說，即使在“全民宅家”的大環境下，消費者也可以輕松一覽潮流新品首發。
通過「云看秀+云逛街」的方式，一方面將優質產品實現線上線下聯動，把首創的“云上T臺”搬到了幕前，無形中開辟了全球時裝周運營新模式。
另一方面，“云看秀”的背后，支撐的是天貓AR實景渲染等技術，在品牌挖掘數字化營銷潛力的同時，也為用戶提供了沉浸式觀看體驗。
除此之外，上海時裝周還在B站、抖音等官方自媒體平臺也將實時更新動態，并創意聯合動感101，用戶可以選擇多種方式在家就能感受時尚潮流。
值得一提的是，相較于傳統的時尚活動，此次「云上時裝周」為消費者提供了即看即買渠道，在線上T臺看到的產品，可以一鍵下單購買，打造了“云逛街”的購物體驗。 這其實在一定程度上迎合了消費者的“情緒購買”，巧妙提升了品牌在銷售中的轉化率。
二、挖掘線上營銷潛力，制造新鮮感
之所以此次上海時裝周聯合天貓呈現這么一出“云上時裝周”，其本質還在于突如其來的疫情、對各行業都造成了一定的影響，時尚行業也需要根據外部環境想方設法進行營銷突圍。
而作為上海時裝周及天貓這一組織方來說，當線下受阻時，并沒有將活動取消或延期，而是大膽地將“秀場”搬到了線上，這在最大程度上避免了流量流失。
其實早在今年2月，淘寶直播就曾洞察“全民宅家”現狀，攜手文化博物館在線上打造了一出別樣的“春游”，消費者拿著手機就可以實現“線上觀展”。
亦或是快手聯合UCCA尤倫斯打造藝術項目「園音」，將線下音樂會轉到了線上，在用戶端提供一場開放性的“云音樂”鑒賞體驗，都利用線上平臺將營銷玩出了花。
區別不同的是，此次上海時裝周借天貓平臺將活動搬到線上，品牌還入局了“云逛街”玩法，將時尚類知名品牌的線下店鋪，利用AR科技完全復刻到了站內。
消費者可以通過在家散步的方式來“逛街”，也可以通過點擊來移動位置，無形中刷新了用戶對科技的認識，恰到好處地滿足了“在家就能逛街”的用戶需求。
從營銷層面上說，這其實是制造新鮮感的過程，這一方式不僅給了用戶直播看秀的入口，還能感受“云看秀+云逛街”的超獨特體驗，增強了消費者對品牌的好感度。
不僅如此，在上海時裝周布局的時尚元素加持下，也在為天貓反向打上了「潮流」、「年輕化」的標簽，對于品牌來說提升了消費者心智中的固有形象。
三、多渠道傳播，擴大營銷聲量
隨著時代的發展，市場中總會不斷涌現更年輕的消費者，無論是傳統行業，還是新興的互聯網品牌，必然要面對原有的消費群逐漸成熟，甚至是老去的事實。
這也使得90、00后的地位及其重要性日益增高，“年輕化”、“潮流化”逐漸成為了品牌重視的課題。
例如傳統快消品牌王老吉聯動《和平精英》IP發布的限量版游戲定制瓶罐，或是汰漬官宣雙品牌大使、將二次元歌姬洛天依作為代言人釋出，這都是品牌進行塑造年輕化形象的做法之一。
從某種意義上來說，天貓攜手上海時裝周打造潮流、年輕調性，也是意圖將品牌矗立在年輕、時尚的前沿，為不斷獲取年輕消費者做好營銷基礎。
另一方面，帶有社交屬性的線上營銷方式都具有天然的強互動性，最為典型的就是直播互動的方式，更易與消費者建立友好關系。可以注意到，官方將“看秀”放在線上，其實是一次強化用戶互動性的舉動。
然而，與其說此次上海時裝周在天貓特別呈現「云上時裝周」campaign是挖掘線上營銷潛力的舉動，不如說是一次互惠互助的營銷過程。
對于天貓來說，將品牌與時尚相掛鉤，一方面是賦予品牌時尚化、潮流化標簽、收獲更多年輕群體，但更多的是依靠「上海時裝周」入口，擴大天貓的國際影響力。
而對于時尚品牌來說，線上的傳播方式給了需要大量依靠線下店面的品牌一條出路。 配合B站、抖音等平臺的多渠道傳播，不僅為「云上時裝周」進行了一波造勢，線上云看秀+云逛街的創意形式也為時尚品牌提供變現入口，最大程度上減少疫情大環境下的品牌損失。
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