滴滴魔性提案實錄，還是那股“沙雕”味兒
在這個90、00后年輕一代掌握話語權的移動互聯網時代，品牌們為了抓住年輕人的心，可謂是“絞盡腦汁”，紛紛洞察起了用戶喜好，意圖通過花式的營銷手法來獲得一波年輕消費者的青睞。
近日，專注于用戶出行的互聯網平臺「滴滴」，就洞察職場人復工后的內心復雜情緒，結合漫畫以及幽默向配音，巧妙地獲取了年輕群體的注意力。
一、聚焦“職場新風尚”，打造沙雕魔性風格
3月11日，滴滴順風車攜手漫畫自媒體好夢以「職場新風尚」為主題帶來系列campaign活動，項目以懸念式的排版形式展開，引出了條漫的故事。
在視頻中，官方將條漫以二次剪輯的方式進行再創作，配合沙雕魔性的配音，不僅將情節進行了動態化呈現，同時也借助漫畫風格打造出觀看上的新鮮感。
情節由一場再尋常不過的提案入手，結合了門把手、電梯站位等一系列疫情期的敏感話題進行展開，借相互推脫來映射甲方和乙方之間不同的心理活動及矛盾。
（本文圖片來源于好夢官微）
隨后進入提案主體，在創意內容上效仿乙方向甲方提案的原事件，中途由于意見不合而大打出手，最后大張旗鼓的交代出廣告，巧妙植入了此次「職場新風尚」campaign的主角滴滴順風車。
而短片高潮部分恰好復刻了此次提案的創意內容，重現了改稿上“大打出手”的場景，最后以“丟單”告終。
但出乎意料的是，在結尾處，官方在情節上安排了甲方乙方再次相遇，在呈現手法上通過叫順風車的形式進行連接，以暖心收尾，突顯了品牌在疫情期間“隔離不隔心”的理念。
除此之外，品牌還聯合了B站UP主谷谷永不咕咕在B站上進行投放，并推出以「職場新風尚」為主題的周邊禮盒，口罩+護目鏡+防護服為周邊構成「人間瑰寶」精神防護套裝。
二、夸張化表現引發職場人內心共鳴
縱觀近幾年的營銷案例，打造沙雕魔性風格的品牌其實并不少見，例如去年6月，網易云音樂就曾跨界三槍推出了「樂系列」音樂內衣，還拍了個復古廣告，在風格來了個180度大轉彎。
亦或是京東電腦數碼借勢開學季，以“JUST PLAY，玩所未玩”為主題，發布了一則「哈哈哈哈哈玩校」廣告短片，本質都在于運用魔性風打造營銷上的新鮮感。
區別不同的是，此次滴滴順風車「職場新風尚」campaign，除了將條漫進行二次剪輯、配合沙雕魔性配音讓用戶“開懷大笑”，背后還具有受眾上的深刻洞察。
可以注意到，在主體上，官方以職場人為主，一方面，品牌將甲方乙方之間的矛盾單獨拎出來進行“調侃”，構建了情節上的“熟悉感”。
同時，作為同樣是甲方乙方的職場“局中人”，將提案亦或是改稿時的矛盾以魔性的風格進行重現，則深刻引發了職場人的內心共鳴。
從某種程度上說，無論是“走心”、“喪文化”還是“沙雕式”的廣告形式，能引發受眾共鳴或引起的用戶“吐槽”、“回味”，都是帶動用戶情緒的一種方式。
而在受眾上，對于大多數出行平臺的重度使用者，職場人必然占據主要部分，其中，已經是甲方乙方身份的更是數不勝數，這在無形中達成了品牌與受眾的雙向契合。
從本質上來說，品牌聚焦職場人群、在情節上將甲方乙方的矛盾進行夸張化表現，這一舉動恰到好處地構建了營銷上輕松活潑的氛圍，避免用戶產生逆反心理。
三、軟性植入，建立與年輕人的溝通橋梁
其實不難看出，此次品牌上演的「職場新風尚」TVC，在情節上有著較強的邏輯性。 在提案的過程中，“甲方”所要求的情節夠跌宕、畫風夠多變、內容夠有趣、結尾夠感人等看似一系列“反人類”的要求，但其實在TVC中無一例外地進行了細致呈現。
對于用戶來說，此次情節中的提案，可以變相理解成現實中「職場新風尚」的提案，巧妙地在用戶端演繹了一出“局中局”。 然而，構建情節上的強邏輯性只是其一，品牌的高明之處就在于其軟性植入的方式。
可以注意到，與常規品牌TVC不同的是，滴滴采用漫畫進行二次剪輯的形式進行呈現，在將品牌軟植入與情節中的同時，也收獲了一波年輕群體的注意力。
這種軟性植入的方式，可以在消費者在觀看廣告的過程中，會隨著故事情節的發展沉浸其中，不會因為產品亦或是品牌的植入，而產生尷尬跳戲的直觀印象，給用戶帶來完整的觀看體驗。
值得一提的是，在結尾處，品牌還為其周邊預熱，上線「人間瑰寶」精神防護套裝，無形中借助周邊的形式，提升用戶好感度。
另一方面，與其說此次滴滴「職場新風尚」campaign是一次單純引發職場人內心共鳴的過程，不如說是以漫畫、B站二次剪輯投放的形式，進行的一波年輕化營銷的舉動。
隨著90、00后的強勢崛起，“個性化”已經是這一群體的代名詞，循規蹈矩的營銷方式往往不會吸引到年輕人的注意力，另辟蹊徑的“沙雕”式廣告，有時候反而能引起大范圍的圈層傳播。
而品牌通過一種沙雕魔性的配音方式，建立與年輕人對話的橋梁，使年輕群體樂在其中，尋找到感情的釋放和輕松愉悅氛圍，這就使品牌在傳播過程中，以“玩笑”的方式，將廣告軟性地傳達出去。
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