一面科技，一面藝術，小米聯名Keith Haring打造潮流營銷典范！
在95、00后為代表的年輕一代逐漸成為社會消費主力軍后，品牌營銷的很重要的一個方向就是去思考如何抓住這群年輕人的心。
這對于數碼類智能科技品牌來說更是如此，大潮之下，自然使得不少品牌開始紛紛鎖定年輕人，通過入局花樣的潮流文化來做營銷。
最近，小米公司就借小米10青春版發布之際，同步釋出了手表Color聯名版，結合獨特的涂鴉藝術，無形中收獲了一波年輕消費者的注意力。
一、融入街頭涂鴉藝術，打造視覺沖擊力
4月27日，小米手表Color推出和藝術家Keith Haring的聯名定制款，并上線酷炫廣告片，融入街頭涂鴉藝術，為小米手表注入全新的潮酷之魂。
視頻通過前后對比的手法，將潮流文化重新定義；情節上，品牌特意在開頭營造出工作時狀態上的低沉感，借手表提醒運動為契機，開啟了“兩極反轉”。
（本文圖片來源于米家MIJIA官微）
在“潮酷”手表的帶領下，短片的畫面風格開始帶感起來，不僅畫面變得更加亮麗，色彩上也更為活潑，巧妙地將潮流氣息刻畫到極致；最后回歸正常畫風，突出小米手表Color × Keith Haring聯名定制款的潮流感。
可以說，此次與Keith Haring聯名，品牌無疑是將小米手表Color打造成智能手表界的“潮流icon”，在設計理念上充分融入了Keith Haring天馬行空的波普風格，其本意就是將產品變得更為年輕化。
值得一提的是，在產品上，小米手表Color和Keith Haring聯名款采用收藏級精美禮盒，內置專屬定制表帶，并配備了Keith Haring藝術紀念章。
而在風格上，產品將Keith Haring標志性的涂鴉設計融入其中，隨表附贈黑白、彩色兩款涂鴉表帶，制造出不同風格供消費者選擇。
不難發現，品牌之所以會攜手潮流藝術家Keith Haring，其根本目的就在于借助街頭涂鴉藝術，在用戶端打造出強烈的視覺沖擊力，從而讓產品更為吸睛。
二、捆綁潮流標簽，賦予產品附加價值
從營銷層面上說，此次小米手表Color的聯名對象Keith Haring無疑是活動中的一大“主角”，Keith Haring（凱斯·哈林）作為知名的美國藝術家，其波普和涂鴉風格堪稱業內經典。
他的作品往往沒有透視，也沒有肌理，但卻具有許多象征性的感情，就如吠叫的狗、跪趴著的小人，隨著時間推移，他筆下這些具有力量的人群漸漸成為了一個潮流的代名詞。
可以看到，在短片開頭，官方就用清晰的文字標注出“ Art is for everybody ”，這其實是Keith Haring所一直倡導的理念，即藝術是屬于每一個人。
這在某種程度上與小米品牌“讓每個用戶都能享受到科技帶來的樂趣”理念相契合，也是為什么此次小米手表Color會選擇Keith Haring作為聯名對象的主要原因之一。
然而，對于營銷人，通過涂鴉的方式打造出產品潮流感，這已經不是一件新鮮事，早在去年8月，華為榮耀就曾登陸英國「unveil the night」涂鴉活動，用街頭藝術探討手機演進帶給Z世代的積極影響。
在營銷思路上與小米手表Color聯名活動有著極大的相似之處，都是以涂鴉的形式定義不一樣的潮流。另一方面，除了品牌捆綁潮流標簽外，這背后更多的還是賦予產品附加價值的過程。
可以發現，在聯名款中，不僅有Keith Haring涂鴉風的黑白、彩色兩款表帶，官方還配備了Keith Haring藝術紀念章，巧妙地將藝術融于產品，賦予了產品一個額外的附加價值。
另外，此次小米手表Color與Keith Haring的聯名定制款，創新地將科技與藝術進行結合，側面透露出品牌希望將藝術帶入消費者生活的營銷意圖。
三、打通圈層壁壘，獲取年輕消費者青睞
對于消費者來說，大多數年輕人已經不再只局限于產品功能上的需求，更多的是考慮背后的精神層面、產品的附加價值等。
而小米手表Color的聯名活動，則恰到好處地給了消費者一個購買的理由。除此之外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的營銷傳播。
4月24日，米家官微釋出聯名信息，為小米青春版5G新品&MIUI 12發布會預熱，在發布當天，雷軍微博更是以剛發布的#小米10青春版#作為話題，在線種草小米手表Color，無形中打通了圈層壁壘，擴大了產品聲量。
在評論中，不少用戶更是沖著抽送10只小米手表藝術家定制款福利，爭相轉發“拉低中獎率”，這其實也變相地借“自來水”用戶之手，提升小米手表Color曝光度。
另一方面，與其說此次小米手表Color和Keith Haring的聯名campaign是一次單純的捆綁潮流標簽的舉動，不如說是以藝術聯名的方式收獲年輕消費者青睞的營銷過程。
隨著95、00后逐漸登上消費舞臺，如何討好年輕人、占領年輕人的社交圈，就成為品牌營銷的重中之重。
從近幾年的品牌營銷案例上不難看出，無論大型集團、老牌企業，還是中小企業、初創公司，無一例外都在追趕品牌年輕化，年輕化營銷已然成為了一個“熱詞”。
可以注意到，前期曾大火的優衣庫和KAWS的聯名款，僅憑IP影響力及品牌的線上營銷造勢，就引發不少用戶的熱捧，又或是早期的361度和高達的聯名，發售前預定人數就超過6w。
這其實與小米手表Color和Keith Haring的聯名原理類似，都是借助IP的影響力賦予產品某種附加含義的過程。
換句話說，小米手表Color巧妙地借助涂鴉的方式表現出了產品潮流感，也同時將產品作為媒介、建立與年輕人溝通的橋梁，最大程度上獲取了年輕消費者的青睞。
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