快手版《后浪》刷屏，“奧利給”把B站拍在了沙灘上？
如果總結上個月的刷屏熱詞，“后浪”居首當之無愧，無論爭議如何轟轟烈烈，B站都收獲破圈傳播的絕佳效果，后來蹭熱點借勢的《非浪》《不浪》等等也變相促進B站聲量提升。
最近，快手一支主題為《看見》的視頻在社交媒體上迅速引發討論，不僅是因為短片本身真實接地氣正能量滿滿，還因為它的形式與畫面都和B站《后浪》有些相似。
兩支視頻不可避免地會被拿來比較孰優孰劣，其實二者的傳播目的不同，只要短片能有某個瞬間激起觀眾情感共鳴，就不失為一個好作品。
01
短片刷屏得益于源自生活的真實質樸風格
快手聯合平臺知名主播“朝陽冬泳怪鴿”黃春生推出的短片在微博上獲得超過3100萬次的播放量，網友評論也一片叫好之聲，這支視頻雖然沒有成為《后浪》那樣的現象級視頻，也制造了不小的話題聲量。
短片開頭就在反對大眾對快手“不夠潮”的一貫偏見，引出快手借助短片傳遞的“讓普通人的生活被看見”理念，文案搭配畫面精準戳中觀眾內心。
一方面，與短片氣質契合的發言人黃春生本身就是快手網紅，自帶話題度和關注度，風靡全網的“奧利給”出自他口，他的生活也是短片理念的真實寫照。
不管是熟悉或不熟悉黃春生的觀眾，在他情緒激昂地念出“加油，奧利給！”時，或多或少都會被他樂觀的精神感染，尤其在了解他本人之后，更會加深對短片的體會。
快手正是通過黃春生傳遞“奧利給”的精神，讓那些普通人奮力生活的故事被更多人看見，放大快手平臺看見平凡生活的優勢，讓觀眾認可短片傳遞的品牌價值理念。
另一方面，文案與畫面搭配突出真實質樸的平臺風格，快手最大的特點就是真實接地氣，短片選取的畫面就像無數人的人生剪影，因此才能觸動觀眾引發共鳴。
短片站在普通人的視角，展現平凡的力量和積極的生活態度，用“它，存在即是完美”、“我們是世間的塵埃，卻是自己的英雄”感染大眾情緒，用正能量的內容激勵每個觀眾。
《看見》由此成為人們樂于分享傳播的社交資產，每一次轉發擴散都意味著用戶對短片及快手的價值認同，幫助快手觸達更多目標受眾。
02
相同形式不同用意 B站追求破圈 快手打破偏見
《看見》之所以會刷屏，不排除有《后浪》的余溫加持，尤其是那些看不慣《后浪》的人對《看見》大多抱以贊賞的態度，因為《看見》展露的是許多普通人的真實生活。
快手的《看見》也有一個致命缺陷，可以說成也《后浪》，敗也《后浪》，沾了人家的光就要做好為B站做嫁衣的心理準備，大家看到這支短片難免會再次想起《后浪》。
不過B站《后浪》是拋出話題空間較大的社會議題，向主流輿論展示年輕人的熱愛、勇敢精神，撕掉B站小眾文化標簽，追求破圈打造開放、自由、多元的平臺形象。
快手的《看見》則要打破外界對平臺的刻板印象和偏見，快手一直以來都被貼上“low”、“土味”等標簽，但是真實接地氣又正能量的內容不該受偏見限制，應該被更多人看見。
某種程度上，B站和快手都在打破偏見，兩支視頻用相同的形式達到不同目的，B站選擇站在“前浪”角度，尋求“后浪”和主流的認可。
快手則站在平凡人的角度，讓大眾看到平臺上每個人分享自己認真生活的一面，傳遞“奧利給”的精神打動受眾，使其對快手改觀。
不過由于快手是跟風模仿者，所以《看見》再好也擺脫不了《后浪》的影子，甚至每一次傳播都會令觀眾想到《后浪》，所以借勢模仿要慎重，因為觀眾的注意力容易跑偏到原作上。
03
為品牌九周年造勢 延續真實平凡的視角
快手這支短片也不單純是蹭熱度，而是為品牌九周年造勢，奔著出圈和打造熱點的目標，所以選擇與《后浪》相近的形式提前積累用戶關注。
由官方發起的微博話題#小人物的奧利給時刻#目前閱讀量近2.8億，許多知名大V紛紛轉發視頻參與討論，讓短片表現的普通人認真生活的精神觸動更多人。
另外，快手將大家熟悉的“奧利給”打造為傳播點，由熱詞的創作者發聲傳遞“奧利給”的精神和力量，利于受眾建立品牌聯想，“奧利給”蘊含的情感記憶是獨一無二的。
透過這次刷屏現象還能看到快手的野心，作為國民級短視頻平臺，快手想擺脫“土味”與抖音看齊，但是“土味”是快手的特色不能輕易舍棄，所以快手向大眾展示真實鮮活的一面，即使“土”也是“土潮”。
快手在邀請明星入駐、策劃直播活動以豐富平臺風格的同時，沒有忘記用真實的視角去記錄平凡又偉大的瞬間，普通人認真、用心生活的姿態才是延續品牌發展的生命力。
《后浪》《看見》的走紅也表現出品牌推廣越來越習慣借助社會議題博得關注，引發人們深度思考和情感共鳴的廣告看起來更有質感和內容。
快手如果想徹底打破用戶偏見，不僅要在品牌傳播層面發力，還要在內容管理方面做好相應工作，最重要的是不能舍棄真實質樸的風格。
*本文圖片均來自快手官微
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