【性暗示】這個(gè)擦邊球，在營(yíng)銷(xiāo)中將何去何從？
不管是在新媒體還是傳統(tǒng)媒體中，“性”的元素已經(jīng)霸屏了不知道有多少年。“性暗示”似乎已經(jīng)成為了一種銷(xiāo)售保證，不管什么產(chǎn)品都想走一走這條捷徑（比如前一段飽受爭(zhēng)議的紅米手機(jī)——十核雙“莖”頭）。
現(xiàn)在許多所謂的“約炮神器”、社交網(wǎng)站使用“性”元素已經(jīng)成為一種常態(tài)，但與此同時(shí)，許多品牌商開(kāi)始減少“性”元素的露出率，其實(shí)，只是更加隱晦了而已。
Abercrombie&Fitch不再使用不穿上衣的男模作為營(yíng)銷(xiāo)方式
比如他們?cè)谥袊?guó)的首個(gè)旗艦店開(kāi)張的景象是這樣的
于是我的朋友圈就有很多勇士沖了上去
然后我就看到了這樣的照片
...
其實(shí)他們也是可以把衣服穿上
只是..不系紐扣...
（不管多少，上衣總是穿上了）
在這方面有著一席之地的Playboy也降低自己的限制等級(jí)到PG-13，就是13歲以下的小孩禁止觀看（這也基本告別了色情···）。
那么，到底“性暗示”元素是否還會(huì)像從前一樣是一種銷(xiāo)售保證？
可能這只是一個(gè)自然形成的趨勢(shì)，因?yàn)槭袌?chǎng)已經(jīng)沒(méi)有什么其它的驚喜給我們了，但在這個(gè)時(shí)代，已經(jīng)不僅僅是人們對(duì)色情免疫這么簡(jiǎn)單了。廣告領(lǐng)域就是在不停的循環(huán)，在充滿挑逗的意味和單純溫和間不停擺動(dòng)。
但這次的輪回感覺(jué)似乎有點(diǎn)不同。新媒體下的消費(fèi)者已經(jīng)重新定義了什么才是可以接受的，什么會(huì)受到關(guān)注，什么才是sexy。
還想玩“性暗示”元素的營(yíng)銷(xiāo)人或者廣告人一定要注意下面幾點(diǎn)，不然小心玩砸！
首先，要知道現(xiàn)在的消費(fèi)者也很看中“性暗示”元素的個(gè)性化。
過(guò)去的那種漂亮性感的無(wú)名模特已經(jīng)不能滿足天天在社交媒體上輕松抓取各種信息的新一代。外貌身材固然重要，但在現(xiàn)在這個(gè)網(wǎng)紅臉已經(jīng)遍布四周的世界，有特點(diǎn)才能火！
比如這個(gè)不能咧嘴大笑的超模
Lucky Blue Smith
所以，想要通過(guò)廣告中挑逗內(nèi)容吸引消費(fèi)者的品牌需要選擇正確的人選，這樣才能抓住觀眾的注意力，傳遞個(gè)性化的性吸引。
其次，必須要考慮社會(huì)和“性暗示”規(guī)則的改變。
現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化，這點(diǎn)毋庸置疑。最近yougov做了一項(xiàng)調(diào)查顯示，有30%的年輕人把自己定義為可能是彎的。這和上一代人是完全不一樣的，畢竟90%的上一代人認(rèn)為自己是完全的異性戀。
這樣算來(lái)，如果你還是只選用沒(méi)穿衣服的女模特的話，可能現(xiàn)在的廣告效果要比之前下降20%左右。
同時(shí)，改變傳統(tǒng)的性別認(rèn)同也已經(jīng)成為了潮流，女權(quán)主義已經(jīng)成為了主流的一部分，大多數(shù)女性并不喜歡用身體來(lái)吸引別人。
因此，要通過(guò)泛性別化的廣告去吸引這些曾經(jīng)被忽略和打壓的群體。
第三，這點(diǎn)可能是最重要的，使用“性暗示”元素也要有策略。
之前有太多品牌試圖摻雜“性暗示”元素于在廣告宣傳中，最后因?yàn)楹彤a(chǎn)品沒(méi)有做好對(duì)接而失敗。用“性”去賣(mài)時(shí)尚產(chǎn)品是一回事，但是用比基尼女郎去賣(mài)芝士漢堡絕對(duì)是另一回事。
要記住，你要吸引的是普羅大眾，不是那些饑渴的足球迷。
2016年，“性暗示”元素是否在營(yíng)銷(xiāo)中還有一席之地？
有，但你不能用前幾年一樣的方式去營(yíng)銷(xiāo)，“性暗示”元素不是一種工具。只有你真正知道消費(fèi)者要什么，他們?cè)趺炊x這個(gè)變化的社會(huì)，怎樣將“性”元素和你的產(chǎn)品完美的結(jié)合，才能在現(xiàn)在社會(huì)玩好“性”。
最后，拿杜蕾斯的一則平面廣告舉個(gè)例子。
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