天貓上線絕美日系「貓的天空物語」，滿滿治愈感！
從近幾年《哪吒》、《斗羅大陸》等多個國漫IP的大火、創造了現象級的數據表現，以至于二次元領域開始逐漸受到了品牌們的關注。
根據艾瑞數據，2019年中國泛二次元消費人群就高達3.9億，且仍然在保持著驚人的兩位數增長速率。 這其實側面表現了二次元領域所蘊含的營銷潛力。而近日，天貓就借助了頭部二次元IP，巧妙地打造了一場線上消費的新體驗。
一、上線絕美日系“大電影”，制造營銷新鮮感
4月30日，天貓青年實驗室舉辦為期六天的「云端動漫嘉年華」活動，用戶在淘寶搜索「貓的天空物語」，就可以體驗日系風格的三大主題園區。
不僅如此，官方還在線上為此次的「貓的天空物語」打造了一個滿滿的新海誠畫風“大電影”，旨在借助日系的動漫風格，收獲一波二次元愛好者的注意力。
短片將天貓作為主角，以第一視角的拍攝方式展現主人公搭乘列車前往“云端”的過程，其治愈系的畫面風格不由得讓人眼前一亮。
在營銷人印象中，天貓常常是一個愛“搞事”的品牌形象，此次創意地以日系畫風打造了一出“大電影”，這其實是制造營銷上的新鮮感的過程，通過花樣的營銷方式助力品牌傳播。
（本文圖片來源于天貓官微）
而在站內，為復刻線下逛展的體驗，天貓青年實驗室利用VR技術，聯合阿里魚和天貓品牌商家以及動漫版權方，集結寶可夢、吃豆人、高達等多個全球頂級IP，在線上打造“主題園區”。
消費者可在園區中自由“觀展”，還可以參與抽獎互動、并贏取相關動漫周邊，無形中借助動漫IP，帶領用戶制作出獨屬自己的萌趣快樂和理想生活。
二、借力VR技術，打造用戶端沉浸式體驗
可以說，制造營銷上的新鮮感只是「云端動漫嘉年華」活動的亮點之一，背后更多的是為用戶打造沉浸式體驗的營銷目的。
在內容上，官方將站內主題園區劃分成晴空碼頭、落日浮島、星河地帶三個區域，不同IP的“城市”則分屬不同場景，借助VR技術最大程度上打造出用戶端的沉浸式體驗。
然而，這一方式其實并不是品牌第一次使用，早在今年3月，天貓就曾閃現“地下組織”，推出了「地下層」副本玩法，同樣也是集結了CLOT、H&M、BEASTER等眾多潮流品牌，打造了具有濃厚潮流氣息的“地下層”。
在創意上，官方將「地下層」副本進行了三層劃分，配合沉浸式的虛擬獨立空間，無形中營造了身臨其境的感覺，同時也給了用戶一種“刷副本”的新奇體驗。
從本質上說，無論是「云端動漫嘉年華」，還是「地下層」副本，其實都是品牌挖掘線上創意營銷玩法的過程，為用戶帶去消費上的新體驗，區別在于此次「云端動漫嘉年華」更具有圈層吸引力。
可以發現，為給“云端主題園”造勢，品牌不僅線上打造新海誠畫風“大電影”，同時也借助了眾多頭部動漫IP吸引二次元圈層用戶注意，恰到好處地擴大了品牌的營銷聲量。
三、以話題制造懸念，建立用戶強互動
從天貓攜手眾多頭部動漫IP，到推出新海誠畫風的“大電影”，不難看出，這其實是品牌的一次聚焦二次元圈層用戶的營銷舉動，借助二次元IP的影響力豐富站內用戶群。
除此之外，為了強化「云端動漫嘉年華」活動的互動性，在主題園區中，用戶還可以為自己的本命IP進行拍照留念，保存下這次特別的逛展經歷。
同時，天貓官微也借#貓的天空物語#，號召用戶曬出合影劇照，就有幾率獲得#天貓青年實驗室#的限量周邊禮物，搭建品牌與消費者之間的互動橋梁。
值得一提的是，除了建立強互動外，品牌并沒有放棄在社交平臺上的話題造勢。 4月29日，天貓官微釋出預熱話題：#天貓動畫大電影定檔4.30#，而天貓將作為主角出演一個超治愈的神秘動畫大片，為次日「貓的天空物語」引流。
不僅如此，在其宣傳海報上，更是寫著導演未知、劇情不詳以及最新治愈巨作等字樣，巧妙地在線上制造出了懸念感，吊足用戶胃口。
前期預熱以#天貓動畫大電影定檔4.30#話題制造懸念感，后續配合日系風格“大電影”進行引爆，一方面打造了品牌營銷上的新鮮感，另一方面也通過沉浸式的“主題園區”、帶領二次元愛好者進入了一場別致的線上漫展，提升消費者好感度。
四、釋放動漫生產力，收割二次元群體注意力
在互聯網時代下，對于各大品牌來說，以什么樣的營銷方式去俘獲消費者的“芳心”，就是品牌營銷的關鍵一步。
與其說此次天貓「云端動漫嘉年華」campaign是一次單純的制造新鮮感的舉動，不如說是品牌用日系風格、配合頭部動漫IP影響力，進一步收獲二次元愛好者注意力的營銷過程。
隨著Z世代的成長，他們不僅正在成為整個消費市場的新主力軍，這一群體喜歡的二次元文化漸漸有了營銷潛力，這也讓動漫IP成了天貓站內的一個新的業務增長點。
不難發現，對于二次元愛好者來說，《秒速五厘米》、《天氣之子》、《你的名字》等動漫已經不能再熟悉了，其經典的治愈風格可以說是成了動漫界的“文化符號”。
而天貓此次帶來絕美的日系電影體驗，從某種程度上說，不僅打造了品牌的年輕化形象，同時也借助頭部動漫IP，收割了一波二次元愛好者的注意力。
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