天貓上線絕美日系「貓的天空物語」，滿滿治愈感！
從近幾年《哪吒》、《斗羅大陸》等多個(gè)國漫IP的大火、創(chuàng)造了現(xiàn)象級(jí)的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，以至于二次元領(lǐng)域開始逐漸受到了品牌們的關(guān)注。
根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，2019年中國泛二次元消費(fèi)人群就高達(dá)3.9億，且仍然在保持著驚人的兩位數(shù)增長速率。 這其實(shí)側(cè)面表現(xiàn)了二次元領(lǐng)域所蘊(yùn)含的營銷潛力。而近日，天貓就借助了頭部二次元IP，巧妙地打造了一場(chǎng)線上消費(fèi)的新體驗(yàn)。
一、上線絕美日系“大電影”，制造營銷新鮮感
4月30日，天貓青年實(shí)驗(yàn)室舉辦為期六天的「云端動(dòng)漫嘉年華」活動(dòng)，用戶在淘寶搜索「貓的天空物語」，就可以體驗(yàn)日系風(fēng)格的三大主題園區(qū)。
不僅如此，官方還在線上為此次的「貓的天空物語」打造了一個(gè)滿滿的新海誠畫風(fēng)“大電影”，旨在借助日系的動(dòng)漫風(fēng)格，收獲一波二次元愛好者的注意力。
短片將天貓作為主角，以第一視角的拍攝方式展現(xiàn)主人公搭乘列車前往“云端”的過程，其治愈系的畫面風(fēng)格不由得讓人眼前一亮。
在營銷人印象中，天貓常常是一個(gè)愛“搞事”的品牌形象，此次創(chuàng)意地以日系畫風(fēng)打造了一出“大電影”，這其實(shí)是制造營銷上的新鮮感的過程，通過花樣的營銷方式助力品牌傳播。
（本文圖片來源于天貓官微）
而在站內(nèi)，為復(fù)刻線下逛展的體驗(yàn)，天貓青年實(shí)驗(yàn)室利用VR技術(shù)，聯(lián)合阿里魚和天貓品牌商家以及動(dòng)漫版權(quán)方，集結(jié)寶可夢(mèng)、吃豆人、高達(dá)等多個(gè)全球頂級(jí)IP，在線上打造“主題園區(qū)”。
消費(fèi)者可在園區(qū)中自由“觀展”，還可以參與抽獎(jiǎng)互動(dòng)、并贏取相關(guān)動(dòng)漫周邊，無形中借助動(dòng)漫IP，帶領(lǐng)用戶制作出獨(dú)屬自己的萌趣快樂和理想生活。
二、借力VR技術(shù)，打造用戶端沉浸式體驗(yàn)
可以說，制造營銷上的新鮮感只是「云端動(dòng)漫嘉年華」活動(dòng)的亮點(diǎn)之一，背后更多的是為用戶打造沉浸式體驗(yàn)的營銷目的。
在內(nèi)容上，官方將站內(nèi)主題園區(qū)劃分成晴空碼頭、落日浮島、星河地帶三個(gè)區(qū)域，不同IP的“城市”則分屬不同場(chǎng)景，借助VR技術(shù)最大程度上打造出用戶端的沉浸式體驗(yàn)。
然而，這一方式其實(shí)并不是品牌第一次使用，早在今年3月，天貓就曾閃現(xiàn)“地下組織”，推出了「地下層」副本玩法，同樣也是集結(jié)了CLOT、H&M、BEASTER等眾多潮流品牌，打造了具有濃厚潮流氣息的“地下層”。
在創(chuàng)意上，官方將「地下層」副本進(jìn)行了三層劃分，配合沉浸式的虛擬獨(dú)立空間，無形中營造了身臨其境的感覺，同時(shí)也給了用戶一種“刷副本”的新奇體驗(yàn)。
從本質(zhì)上說，無論是「云端動(dòng)漫嘉年華」，還是「地下層」副本，其實(shí)都是品牌挖掘線上創(chuàng)意營銷玩法的過程，為用戶帶去消費(fèi)上的新體驗(yàn)，區(qū)別在于此次「云端動(dòng)漫嘉年華」更具有圈層吸引力。
可以發(fā)現(xiàn)，為給“云端主題園”造勢(shì)，品牌不僅線上打造新海誠畫風(fēng)“大電影”，同時(shí)也借助了眾多頭部動(dòng)漫IP吸引二次元圈層用戶注意，恰到好處地?cái)U(kuò)大了品牌的營銷聲量。
三、以話題制造懸念，建立用戶強(qiáng)互動(dòng)
從天貓攜手眾多頭部動(dòng)漫IP，到推出新海誠畫風(fēng)的“大電影”，不難看出，這其實(shí)是品牌的一次聚焦二次元圈層用戶的營銷舉動(dòng)，借助二次元IP的影響力豐富站內(nèi)用戶群。
除此之外，為了強(qiáng)化「云端動(dòng)漫嘉年華」活動(dòng)的互動(dòng)性，在主題園區(qū)中，用戶還可以為自己的本命IP進(jìn)行拍照留念，保存下這次特別的逛展經(jīng)歷。
同時(shí)，天貓官微也借#貓的天空物語#，號(hào)召用戶曬出合影劇照，就有幾率獲得#天貓青年實(shí)驗(yàn)室#的限量周邊禮物，搭建品牌與消費(fèi)者之間的互動(dòng)橋梁。
值得一提的是，除了建立強(qiáng)互動(dòng)外，品牌并沒有放棄在社交平臺(tái)上的話題造勢(shì)。 4月29日，天貓官微釋出預(yù)熱話題：#天貓動(dòng)畫大電影定檔4.30#，而天貓將作為主角出演一個(gè)超治愈的神秘動(dòng)畫大片，為次日「貓的天空物語」引流。
不僅如此，在其宣傳海報(bào)上，更是寫著導(dǎo)演未知、劇情不詳以及最新治愈巨作等字樣，巧妙地在線上制造出了懸念感，吊足用戶胃口。
前期預(yù)熱以#天貓動(dòng)畫大電影定檔4.30#話題制造懸念感，后續(xù)配合日系風(fēng)格“大電影”進(jìn)行引爆，一方面打造了品牌營銷上的新鮮感，另一方面也通過沉浸式的“主題園區(qū)”、帶領(lǐng)二次元愛好者進(jìn)入了一場(chǎng)別致的線上漫展，提升消費(fèi)者好感度。
四、釋放動(dòng)漫生產(chǎn)力，收割二次元群體注意力
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，對(duì)于各大品牌來說，以什么樣的營銷方式去俘獲消費(fèi)者的“芳心”，就是品牌營銷的關(guān)鍵一步。
與其說此次天貓「云端動(dòng)漫嘉年華」campaign是一次單純的制造新鮮感的舉動(dòng)，不如說是品牌用日系風(fēng)格、配合頭部動(dòng)漫IP影響力，進(jìn)一步收獲二次元愛好者注意力的營銷過程。
隨著Z世代的成長，他們不僅正在成為整個(gè)消費(fèi)市場(chǎng)的新主力軍，這一群體喜歡的二次元文化漸漸有了營銷潛力，這也讓動(dòng)漫IP成了天貓站內(nèi)的一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn)。
不難發(fā)現(xiàn)，對(duì)于二次元愛好者來說，《秒速五厘米》、《天氣之子》、《你的名字》等動(dòng)漫已經(jīng)不能再熟悉了，其經(jīng)典的治愈風(fēng)格可以說是成了動(dòng)漫界的“文化符號(hào)”。
而天貓此次帶來絕美的日系電影體驗(yàn)，從某種程度上說，不僅打造了品牌的年輕化形象，同時(shí)也借助頭部動(dòng)漫IP，收割了一波二次元愛好者的注意力。
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