全力以“服”，皆得歸屬，58同城品牌形象再進階
近幾年，年輕化及形象升級可以說是被品牌們提及最多的話題。
隨著碎片化時代進程加快，由90后、00后組成的新消費群體自主意識覺醒，可以很明顯的發(fā)現(xiàn)年輕消費者不再只局限于產(chǎn)品功能上的需求，更多的是注重背后的品牌形象及內(nèi)涵價值。
這也使得品牌打造一個良好的企業(yè)形象變得愈發(fā)重要起來。而近日，58同城就借5月8日這一天，將發(fā)布會放在了“云端”上，通過借助KOL及明星在線解讀“歸屬感”，無形中強化了品牌的內(nèi)涵價值。
一、上線“云端”發(fā)布會，打造營銷趣味性
5月8日，58同城舉辦2020年「全力以服，皆得歸屬」云發(fā)布會，請來六大領(lǐng)域kol深度發(fā)聲，邀請了黃執(zhí)中、肖驍、大王等人在現(xiàn)場解讀內(nèi)心歸屬。
（本文圖片來源于58同城官微）
在內(nèi)容上，本次發(fā)布會以云直播的形式進行，將平臺上的招聘、房產(chǎn)、本地生活服務(wù)、58同鎮(zhèn)四大核心業(yè)務(wù)，進行了一次全面的戰(zhàn)略解讀。
通過技術(shù)創(chuàng)新、服務(wù)升級等能力，官方借58神奇日以發(fā)布會的方式對外廣宣，旨在實現(xiàn)消費者和平臺商戶的更好連接，讓更多平凡人物更好更快地融入城市生活。
在戰(zhàn)略上，58同城將繼續(xù)從B端、C端兩大方面持續(xù)賦能，一方面為B端提供資源“入口”，另一方面也以資源優(yōu)勢服務(wù)C端用戶，從而在生活服務(wù)領(lǐng)域創(chuàng)造出更大價值。
從此次「全力以服，皆得歸屬」?fàn)I銷campaign上其實不難發(fā)現(xiàn)，官方就是借這一發(fā)布會的“出口”，以其強大的資源能力，更好地服務(wù)求職者和企業(yè)，做到全力以“服”。
除此之外，為了擴大“云發(fā)布會”的營銷聲量，品牌還特意邀請了代言人楊冪，釋出獨家探班58之旅，配合沈騰在線挑戰(zhàn)解讀奇葩戶型，為消費者帶去驚喜。
從本質(zhì)上說，58同城借云發(fā)布會，請來六大領(lǐng)域kol進行深度發(fā)聲，加之以明星彩蛋玩法，在提升品牌形象的同時，也為用戶帶去了一定的營銷趣味性。
二、挖掘KOL及明星營銷價值，傳遞品牌理念
對于品牌來說，發(fā)布會的主線依然是傳遞理念或者是提升品牌形象的過程，即此次品牌所倡導(dǎo)的秉承初心、砥礪前行，通過科技及資源整合賦能企業(yè)，攜手共創(chuàng)美好歸屬。
但此次品牌的高明之處在于借助其代言人楊冪、沈騰布局花式玩法，最大程度上收獲一波消費者注意力。 可以注意到，在楊冪獨家探班58之旅中，官方以第一視角Vlog的形式，附加后期明星配音，巧妙地以“找線索”的游戲玩法，找到了自己的“歸屬之地”。
配合發(fā)布會中沈騰在線挑戰(zhàn)解讀奇葩戶型，無形中借助了明星影響力，為消費者帶去了一定的營銷“看點”。然而，縱觀近年來的營銷案例，挖掘明星營銷價值的方式其實并不少見。
就如今年3.8節(jié)期間，天貓就曾集結(jié)了周潔瓊、李純、胡可等組成「天貓3.8節(jié)閨蜜團」，通過閨蜜種草+暖友聲援的方式，為消費者在線種草。
亦或是香飄飄旗下Meco蜜谷果汁茶在上線女神限定款新品期間，帶來的全新AR互動玩法，攜手代言人鄧倫錄制專屬「告Me情話」，以“明星給你打電話”的形式，吸引粉絲注意。
其共同點都在于運用花式玩法挖掘明星的營銷價值，以達到獲取目標(biāo)用戶注意力的營銷目的。區(qū)別不同的是，此次58同城在玩法上，除了借助明星影響力擴大聲量外，還具有情感層面的含義。
可以發(fā)現(xiàn)，在活動中，品牌特意邀請了《奇葩說》達人黃執(zhí)中、肖驍、大王等人在現(xiàn)場解讀內(nèi)心歸屬，通過“說理”的方式，側(cè)面營造出感性氛圍。
在配合多領(lǐng)域KOL解讀“歸屬感”，加之以明星探班58小彩蛋，不僅增加了發(fā)布會的曝光度，同時也傳遞出品牌“愿天下有志者皆得歸屬”理念，提升品牌內(nèi)涵價值。
三、社交平臺聯(lián)動造勢，強化平臺「生活服務(wù)」標(biāo)簽
無論是楊冪獨家探班58之旅，還是沈騰化身“置業(yè)顧問阿騰”、種草奇葩戶型，挖掘明星營銷價值只是亮點之一，背后更多的是品牌在社交平臺上的花樣造勢。
5月7日，58同城官微發(fā)布預(yù)熱信息，釋出2020年「全力以服，皆得歸屬」云發(fā)布會，并入局六大領(lǐng)域KOL深度發(fā)聲，為發(fā)布會做足前期營銷準(zhǔn)備。
58神奇日當(dāng)天，品牌攜手黃執(zhí)中、肖驍、大王等人現(xiàn)場解讀內(nèi)心歸屬，巧妙地借助KOL影響力進行集中引爆，將品牌營銷聲量推向高潮。
短片中，KOL對“歸屬感”做出了不同解釋，就如黃執(zhí)中的“讓自己被需要，才是人生中最重要的歸屬感”，或是大王沈夏的“只有熱愛才能讓人更有歸屬感”。
官方通過邀請KOL進行觀點植入的方式，讓用戶更加深度理解品牌“愿天下有志者皆得歸屬”理念，建立起消費者認(rèn)同感。
而在評論區(qū)內(nèi)，就引起了不少網(wǎng)友的內(nèi)心共鳴。 表示“安全感和歸屬感是人生至極之樂”或是“也算是自我價值實現(xiàn)的一種方式吧”，紛紛對KOL觀點進行補充。
借助這一營銷方式，其實在無形中就將品牌信息軟性植入進消費者腦海中，恰到好處地避免了消費者對廣告的抵觸心理，同時還擴大了58神奇日的營銷聲量。
從某種程度上說，之所以品牌會以“KOL觀點解讀+明星花式玩法”組合拳的方式進行營銷，其根本意圖還在于借助KOL影響力，以進一步強化平臺「生活服務(wù)」標(biāo)簽，從而打造出一個有溫度的品牌形象。
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