魔性升級，美團外賣吃貨節笑skr人！
現如今，互聯網品牌對于節日營銷的執著可以說是成了一種執念，品牌營銷跟節日熱點相結合，逐漸變成了一個“常規操作”。
這也是為什么近幾年營銷節日開始層出不窮，就如天貓雙十一、京東618、蘇寧易購818，不由得讓消費者應接不暇。
無獨有偶，在剛剛過去的517吃貨節，其諧音“我要吃”自然也變成了品牌的一個“借勢點”，而美團外賣則在這一時間點，上線了一支“簡單粗暴”的廣告片，巧妙地收獲了一波消費者注意力。
一、借勢517吃貨節，營造沙雕氛圍
隨著95、00后登上消費舞臺，這一群體的“吃貨”屬性也在日漸凸顯，而品牌們則洞察這一消費者行為特征，將“517我要吃”設置成了吃貨們的最佳日子，517吃貨節也漸漸在網絡上流行開來。
依托這一節日背景，美團外賣在近日就借勢「517吃貨節」推出廣告，用簡單粗暴的方式向用戶宣傳吃貨節的活動，突出吃貨節期間用戶在APP上可以集卡抽萬元大獎這一內容。
短片以rap的形式自述作為一枚小編、在被老板下達brief后所做出的一個“應對措施”，即用rap的方式在線“展示才藝”，旨在突出品牌「集結吧，吃貨」主題以及引導用戶在517期間通過平臺進行下單。
在內容上，官方以最簡單的思路來做廣告，配合上彈幕和流行梗的植入，自然地營造出了一個沙雕氛圍，避免了消費者對廣告的抵觸心理。
（本文圖片來源于美團外賣官微）
從近幾年的營銷案例上來看，之所以越來越多的品牌開始做起了沙雕式的廣告，其本質還在于沙雕的形式可以恰到好處地讓品牌以一種開玩笑的方式進行信息的傳達，減少品牌在做營銷時的風險。
同時，品牌借助沙雕、魔性的廣告風格，配合流行梗的植入，最大程度上營造了視頻的幽默感，博取了消費者“一笑”。
這也順利地使美團外賣在517吃貨節期間，根據自身品牌調性，一方面以沙雕獲取了消費者注意力，另一方面也借勢熱點，刷新了一次品牌存在感。
二、以rap形式埋梗造梗，擴大話題傳播聲量
最開始，517原本是由百度糯米網在2014年為廣大吃貨所打造的一個美食節日，隨后便借由百草味在2014年5月17日開啟“吃貨節”促銷而“發揚光大”。
從某種程度上說，品牌借勢517吃貨節只是其一，其高明之處還在于通過埋梗造梗的方式進行沙雕化打造，將品牌所要傳達的訴求以一種輕松的方式進行表達。
可以發現，在短片中，不乏有“救救孩子”、“卡機嘛”，更有“奧利給”、“老板進入直播間”等熱門梗，加之以彈幕的補充作用，巧妙地增加了rap的幽默性。
然而，除了品牌以魔性沙雕的風格進行埋梗造梗外，官方并沒有放棄在社交平臺上的social化傳播。
從5月6日起始，美團外賣官微就開始了「517吃貨節」營銷campaign，在活動上，用戶只需簽到做任務，每天就可獲得最高16元紅包，還增加了可集卡抽大獎等相關福利。
除此之外，為擴大美團外賣在517期間的營銷聲量，品牌更是在線“搞事”，不僅有517吃貨節的“隨緣”海報宣傳，更有鄉鎮版的押韻橫幅廣告詞，可以說是把接地氣做了一次新詮釋。
依托這一“隨緣式”營銷手法，在評論區內，就引起了不少網友的調侃熱潮，表示“家庭群的圖就是從你這批發的”、“頗有年代親切感”，巧妙地以“土味”吸引了一波消費者注意。
對于品牌來說，無論是為擴大#美團外賣517吃貨節#聲量所做的土味宣傳圖，還是鄉鎮版的押韻橫幅海報，這一方式恰到好處地降低了品牌的營銷成本，達到了事半功倍的效果。
三、聯動垂直領域KOL，強化主場地位
在流量為王的時代，品牌釋出#美團外賣517吃貨節#營銷campaign，自然少不了垂直領域相關KOL的入局。 5月16日，美團外賣帶來快手專場，聯合站內浪胃仙、大胃王紅姐、大胃王阿浩等具有吃貨屬性的KOL進行線上直播。
在直播間中，官方更是安排了三萬份漢堡一元秒殺、1元代金券不限量等福利，最大程度上吸引消費者參與，擴大#美團外賣517吃貨節#傳播聲量。
從營銷層面來說，社交媒體聯動垂直領域KOL，其實就是挖掘KOL背后流量的過程，將#美團外賣517吃貨節#的信息精準傳達給同樣屬于吃貨屬性的用戶，達成受眾上的精準傳播。
不僅如此，配合品牌線上釋出的魔性沙雕向TVC，借助“KOL+魔性TVC”組合拳的方式，恰到好處地刷新了一波品牌存在感。
然而，與其說此次#美團外賣517吃貨節#是一次單純的沙雕式營銷，不如說品牌將517吃貨節作為一個“基點”，從而強化其主場地位的營銷舉動。
在當下的消費環境中，各類“節日”可以說是將消費者緊緊包圍，成為誘導用戶進行組團消費的一個重要營銷方式，雙十一、雙十二以及十月十日的“賣萌節”都屬于品牌“造節”的產物。
在早期的營銷案例中，品牌往往只通過自身的力量去影響消費者，但隨著互聯網進程加快，“造節”變成了品牌們另一個營銷出路，本質上則是最大限度的利用了社會氛圍與群體的力量。
同理，對于外賣品牌來說，517吃貨節就是一個最好的借勢熱點，倘若品牌與517這一熱點深度捆綁后，并在消費者心智中留下深刻記憶，這在無形中就提高了品牌的長期經濟效益，為群體消費做了一個有效鋪墊。
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