商圈秒變“登機”現場！天貓國際一個訂單“帶飛”全球
疫情影響尚未消散，出境消費、代購等線下渠道受阻讓消費者對進口商品的需求轉到線上，消費者壓抑已久的購買欲望也亟待釋放。
今年共有來自全球92個國家和地區的25000多個海外品牌來“趕集”，首發新品超40萬件，天貓國際618成了規模最大的“出境游購物節”。
天貓國際以“因我重連全世界”為核心主張帶來宣傳片，用一個訂單激活全球，向消費者傳遞：不出國門也能享受世界各地好物，你的每個訂單，都在幫助世界復蘇。
品牌精準洞察消費者對進口商品的需求，展現天貓國際布局全世界、連接全球的實力，放大消費者的價值，釋放消費潛力。
01
用訂單激活全球 釋放消費潛力
現在的購物節廣告都不再簡單粗暴地講促銷優惠，而是靠創意吸引消費者，側重塑造品牌形象，天貓國際的618宣傳片就別出心裁地讓消費者看到每個訂單背后連接世界的價值。
先看視頻對應的現實背景，國內疫情率先得到控制，環境穩定下來消費欲望就會回升，消費者對進口商品的需求自然蹭蹭上漲，半年沒有到處走動的消費者期待和世界重新連接。
天貓國際作為一個跨境電商平臺，捕捉到消費者訴求，并幫助他們享受來自全世界的進口好貨，618購物節正是一個絕佳的時機。
宣傳片跨越澳大利亞、日本、西班牙、烏干達等多個國家，表現一個小小的訂單引發了連鎖反應，在滿足消費者產品需求的同時，也解決了其他國家商品滯銷的難題。
澳洲牛奶、日本酵素、非洲熱帶水果等產品已在消費者心中形成廣泛認知，具有極高辨識度，當它們出現在同一支短片中，彰顯了天貓國際布局全世界的出色能力。
航空運輸場景切換成平面動畫形式，此時能夠看見來自世界各地的商品紛紛飛向中國，然后環繞地球的圖案成了手淘頁面天貓國際的標志，抽絲剝繭般的商品源頭追溯過程積累了用戶信任，也引導用戶前往專區體驗。
另外，“因我重連全世界”的核心主張有著多重解讀，在廣告中重連世界憑借一個個訂單，那么訂單的交易雙方以及跨境電商平臺都發揮著關鍵作用，不過天貓國際為了釋放消費潛力，特意放大消費者的價值。
用訂單激活全球的理念契合社會語境，中國在抗疫行動中表現出色，對世界經濟復蘇也要提供幫助，國內消費者的需求就是最好的幫助。
天貓國際的宣傳片不但洞察到用戶進口消費痛點，還精準把握國人情緒，強調消費者重連全世界的獨特作用，有效為618購物節引流。
02
打造“登機”地標廣告 強勢刷屏促進傳播
除了推出宣傳片，天貓國際還在杭州最繁華的商圈湖濱銀泰，將杭州地標工聯大屏變成巨型“飛機艙”，就連周邊所有商場的電梯間都出現了一則獨特的“登機提醒”，讓人仿佛置身機場。
天貓國際集中投放打造大型“登機”地標廣告，利用戶外廣告的超強視覺沖擊力，在客流量較大的商圈廣泛覆蓋目標受眾，與電梯廣告相互配合給消費者制造驚喜體驗和豐富的感官刺激。
一方面，新鮮有趣的“登機”地標廣告符合天貓國際重連全世界的主張，容易在用戶心中留下深刻印象，并對品牌建立相關聯想。
廣告特意用“飛機艙”、“登機提醒”、各國特色商品喚醒消費者的出國購物欲望，針對當下不能隨意出游的現實情況，引出天貓國際“不出國門，買遍全球”的亮點。
另一方面，腦洞大開的戶外廣告強勢刷屏促進品牌618購物節傳播，在線下廣泛觸達各個層面用戶人群的同時，反哺線上話題曝光和品牌聲量。
目前#重連全世界#話題閱讀量已達5.5億，官微與知名大V構建傳播矩陣，影響各垂直領域用戶群體，戶外廣告在用戶朋友圈刷屏，利用社交傳播效應觸達更多目標受眾。
也有大V借助#像極了渴望旅游的我#這種自發性話題，通過契合網友興趣點的搞笑圖片為天貓國際積累關注，不但引發用戶共鳴還實現精準引流。
天貓國際的戶外廣告不只在線下有效觸達消費者，還因強勢刷屏成為用戶的社交談資，促進線上話題傳播的同時，讓“不出國門，買遍全球”的亮點深入用戶心智。
03
品牌跨界聯合直播 新模式創造新體驗
6月8日當天，天貓國際還攜手品牌摯友馬伯騫、空姐空少、海外導游一起直播當地寶藏好物，通過品牌跨界聯合直播的新模式創造新的體驗，引流新的潮流、趨勢和生活方式。
空姐空少、海外導游自帶“帶貨達人”屬性，可以在中國消費者和海外品牌之間建立一座內容橋梁，疫情讓旅游、航空公司加速擁抱電商、嘗試直播，天貓與這些品牌跨界合作，利用專業性強、有海外背景的達人加強消費者對進口商品的購買感知。
天貓國際有豐富的商品種類和強大的供應鏈，旅游、航空公司提供值得用戶信賴的“帶貨達人”，再發揮直播給消費者創造前置、立體化的體驗場景優勢，讓消費者身臨其境感受“不出國門，買遍全球”的購物體驗。
通過與旅游、航空公司的跨界合作，以直播帶貨的呈現形式，帶領消費者探索體驗世界各地的文化和產品，將消費者和全世界連接在一起。
近年來，天貓國際越發注重內容能力和內容生態，希望在平臺上實現種草到拔草的閉環，“網紫大道”、“全球開眼日”、“國家的寶藏”等IP都在滿足消費者多樣化的海外商品的購買需求。
這次天貓國際以新模式重連全世界，是為618購物節制造關注引流用戶，也是幫助消費者發現更多新品好貨、保持平臺競爭力的新穎嘗試。
*本文圖片均來自天貓國際官微
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