不走尋常路！京東超市618為新品打造了一場「萬物更新頒獎盛典」
每年618，都是各電商平臺大戰(zhàn)的重要節(jié)點，今年尤為如此。作為疫情后的首個“全民購物狂歡節(jié)”，618的重要性不言而喻。本就是節(jié)日發(fā)起者的京東，更是頻頻亮出“大招”，勢必要在這場年中比拼中，捍衛(wèi)自己的主場地位。
這不，繼提出品牌新主張，聯(lián)手上美影致敬經(jīng)典國漫，官宣李現(xiàn)、張若昀雙代言人之后，近日，京東超市又為大家?guī)砹艘环菽曛小缸沸轮改稀埂?/p>
京東超市618“追新指南”活動，集結(jié)了2020年以來上市的上百種新品好物，旨在為這些人氣新品搭建一個“展現(xiàn)自我”的舞臺，激勵它們在618期間大放異彩。
通過官方h5，用戶還可以為心儀的品牌產(chǎn)品打榜，助力它們拿下京東超市618「萬物更新頒獎盛典」專屬獎項。
一、拍攝4支創(chuàng)意拉票視頻，風(fēng)格迥異卻各有精彩
除了在各渠道努力拉票，喜獲提名的奧妙、雀巢、飄柔以及君樂寶這四個品牌，還攜手京東超市拍攝了一組風(fēng)格迥異的創(chuàng)意拉票視頻。
視頻文案
《浪》篇
生活是一片海
不總是風(fēng)平浪靜的
也不該是風(fēng)平浪靜的
它不把任何人放在眼里
身陷其中
沒有依靠也不必渴求依靠
經(jīng)歷過絕望
才懂得絕望是一種罪過
任憑生活的風(fēng)浪盡情肆虐
也絕不回頭
感謝生活的風(fēng)浪
讓我們見證生活的奧妙
《相遇》篇
命運不講道理
相遇和宇宙都是謎
我們原本山海相隔 各自生長
我們原本毫不相干 最多擦肩
我們原本處處不同 僅僅性別相同
沒人想得通
需要與多少目光交匯
才能讓兩個生命交纏
究竟要獨自走過多少夜路
才能共度余生
相遇是一道難題
讓世間所有理論都失去意義
命運真是毫不講理
把每次相遇 都制造成一場奇跡
比如你遇見我 比如我遇見你
我們相遇 就是奇跡
《Jane》篇
看到了吧 洗個澡就要半個小時
還有潤膚水、眉筆、口紅
很麻煩是吧 誰說不是呢
波伏娃的《第二性》已經(jīng)出版70多年了
眾所周知
當(dāng)代社會還在為女性無窮盡地添著麻煩
當(dāng)代社會最愛說那句
像個女人吧
把事業(yè)放在家庭之上？
哦拜托像個女人吧
像個女人一樣結(jié)婚生子？
那就先跟你的職業(yè)夢想道一聲珍重吧
男朋友交多了
指定有人說你是個bitch
沒談過戀愛？
哦那就做好準備被當(dāng)作苣荬菜烤肉欣賞吧
我們不需要毫不相干的人來評論我們
拜托讓女人的生活簡單點不行嗎
我們只想用更少的東西獲得應(yīng)有的完美有錯嗎？
少即是多
《硬氣寶寶》篇
我們什么都不要
只要你們認真地笑
這片厚重的土地足以滋養(yǎng)出你們的自信
等能走了 能跑了 能跳了
接下來 請你們硬氣起來
幾代人為你們鋪好了一條康莊大道
你們要做的就是毫無顧忌地放肆飛馳
不必怕跌倒 十幾億雙手護著你們
不必擔(dān)心什么 幾代人積攢下的殷實成果
讓你們的翅膀硬的更早
硬氣 理應(yīng)是人生的底色
奧妙彩虹洗衣凝珠
第一支片子《浪》，將奧妙不斷擊敗污漬的使用場景與歷經(jīng)風(fēng)浪卻從不退縮的戰(zhàn)斗人生作類比，巧妙而生動，充滿哲理性。
滿滿的大片既視感，不看到最后絕對猜不出來這是什么廣告。
雀巢茶咖啡拿鐵
第二支片子《相遇》，講述了那些“不可思議”的愛情故事。原本山海相隔各自生長、毫不相干最多擦肩、處處不同僅僅性別相同的兩個人，卻因命運奇跡般地相遇相愛。
就像咖啡和茶，看起來沒有任何交集，卻能碰撞出奇妙的滋味。
飄柔免洗護發(fā)素
第三支片子《Jane》，借一位法國女孩之口，吐槽社會對女性的束縛：做女人真麻煩！洗個澡就要半個小時，還有潤膚水、眉筆、口紅……社交中還要接受各種品頭論足。
而飄柔免洗護發(fā)素最直觀的賣點就是省時省力，這正好與當(dāng)代女性內(nèi)心所渴望的“簡單”相契合。
君樂寶兒童成長奶粉
第四支片子《硬氣》，則將鏡頭瞄準了可愛的寶寶，通過一段段真實的家庭VCR鏡頭，記錄了孩子們玩鬧、跌倒、站起等成長瞬間。而在他們快樂成長的背后，有家人的守護，有幾代人的努力，也有君樂寶兒童成長奶粉的滋養(yǎng)。
整體來看，這四支短片都是從新品的某一賣點出發(fā)，引申到人類情感的高度，立意深遠，充滿正能量。
通過小商品與命運、家庭、人生、社會等大視角的結(jié)合，為產(chǎn)品賦予新的意義，讓消費者發(fā)現(xiàn)，原來洗衣凝珠，咖啡，護發(fā)素，奶粉這些毫不起眼的日用品，竟然在一路默默支撐著我們前行，從而觸動消費者情感，進一步主動了解相關(guān)產(chǎn)品信息并最終達成購買行為。
二、聯(lián)合KOL精彩解說盛典，為新品定制人格化獲獎感言
經(jīng)過大眾評審團激烈的投票篩選，最終20多名實力派新品成功登上「萬物更新頒獎盛典」，分別摘得奮發(fā)后浪獎、感天動地獎、自強不息獎等榮譽稱號。
京東超市還聯(lián)合知名博主“劉老師”，以趣味脫口秀的形式，對整場線上盛典進行了高能解說。
“劉老師”爆笑的主持風(fēng)格，抑揚頓挫的調(diào)侃語調(diào)，收獲了觀眾的一致好評，粉絲紛紛表示要緊跟“劉老師”的節(jié)奏，上京東超市買買買。
圍繞頒獎盛典，京東超市還以新品的口吻，為它們量身定制了各種滿滿都是梗的獲獎感言。輕松詼諧的文案，不僅抓人眼球，也讓新品的形象特質(zhì)更加鮮活。
三、打造“頒獎盛典”專場活動，利用新品刺激用戶購買欲
近年來，“電商大促”越來越常態(tài)化，消費者對于“特價”“滿減”之類的價格刺激也逐漸脫敏。在這種情況下，想要重新調(diào)動用戶的消費積極性，需要給予他們新的刺激。
這時新品就成了一個重要的“砝碼”，仿佛誰手中握有更多的新品，誰就能抓住用戶眼球，擁有更多的市場主動權(quán)。
京東超市設(shè)立618「追新指南」專場，不僅為各大品牌新品打造了一個組團亮相和聯(lián)合發(fā)聲的陣地，也給那些喜歡潮流的追新用戶提供了最及時的一手新品資訊，滿足他們想要率先享受新品的心理。
而通過“新品奧斯卡頒獎典禮”這樣的創(chuàng)意形式，能極大地勾起用戶的好奇心理，進而主動了解一探究竟。此外，京東超市還為每一個新品賦予了獨立的人格特征，號召粉絲為他們投票、打call，這種有趣的互動形式，也能為“追新”一族帶來別樣的新奇感，贏得他們的好感。
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