虎牙、斗魚借網(wǎng)課推廣網(wǎng)游，媒體評沒有商業(yè)底線
今年2月初，虎牙直播開通免費上網(wǎng)課渠道。然而，打開虎牙直播App，首先彈出的卻是各種網(wǎng)游的興趣選項，學習欄目被放在最后，要進行網(wǎng)絡(luò)學習，先要瀏覽大量游戲、交友信息。在免費網(wǎng)課頁面中，也出現(xiàn)了大量精心包裝的游戲廣告。而類似的情況也出現(xiàn)在斗魚平臺。
央視新聞頻道進行報道后，虎牙直播平臺進行了緊急修改，目前“一起學”版塊的廣告已下線。
學生被“精準收割”？媒體批平臺“無商業(yè)底線”
今年，通過網(wǎng)課進行在線學習成為一大流行趨勢，釘釘、騰訊會議等遠程辦公平臺成“贏家”，而向來以游戲電競直播內(nèi)容為主的虎牙、斗魚也相繼開通上網(wǎng)課版塊，有意殺入在線教育領(lǐng)域。
截至6月9日14時，微博話題#直播平臺借免費網(wǎng)課向?qū)W生推廣網(wǎng)游# 的閱讀量高達1.3億，討論量為4924條?；⒀馈⒍肤~這類直播平臺是否與教育功能“適配”和“兼容”，引發(fā)了輿論爭議。一方輿論認為，虎牙、斗魚平臺本身就是游戲直播平臺，推廣游戲是天經(jīng)地義；另一方輿論則認為，直播平臺上并不只有游戲內(nèi)容，既然推出了教育版塊，就有責任管理好廣告投放，不該借教育之名推廣游戲。
新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺對@央視新聞【#直播平臺借免費網(wǎng)課向?qū)W生推廣網(wǎng)游#】這條微博進行分析，發(fā)現(xiàn)在微博轉(zhuǎn)發(fā)中網(wǎng)友最常使用“怒”表情，對于“借網(wǎng)課推廣網(wǎng)游”的做法，已經(jīng)引起了部分人的怒火；而在微博評論中，“疑問”成為出現(xiàn)頻次最高的表情符號，其中一部分網(wǎng)友對平臺做法感到費解，另一部分網(wǎng)友則因為平臺被要求整改提出疑問。
新浪輿情通統(tǒng)計顯示，截至6月10日9時，省級新聞網(wǎng)站中至少產(chǎn)生138條相關(guān)報道，央級新聞網(wǎng)站的報道數(shù)也有119條......各級媒體紛紛介入傳播，且不少媒體對該事件持批判態(tài)度。
人民網(wǎng) 針對此事發(fā)表評論，“直播平臺這波操作降低了青少年接觸網(wǎng)絡(luò)游戲以及一些不良信息的門檻，無疑和網(wǎng)課的初衷背道而馳。原本承擔著停課不停學功能的網(wǎng)課，本意被扭曲，在平臺的違規(guī)營銷推廣下，變成了打游戲的便利窗口，喪失了商業(yè)倫理，毫無商業(yè)底線。”
新京報評論 發(fā)文稱，直播平臺推出免費課程，做些無傷大雅的廣告植入，本無可厚非。問題是，網(wǎng)課不是營銷時機，在網(wǎng)課頻道中加入大量精心包裝的網(wǎng)游、交友等信息，與學習的目的相悖，顯然不合時宜。
青少年群體好奇心強，自制力不足、容易沉迷游戲仍是客觀現(xiàn)實，直播平臺在網(wǎng)課界面插播游戲廣告，且不說是否有誘導性意味，對青少年流量進行變相收割，就已經(jīng)偏離了開展在線教育的本質(zhì)。
直播平臺搶占在線教育紅利，青少年保護模式不應(yīng)流于形式
有財報顯示，2019年第四季度斗魚虎牙月活用戶分別為1.66億和1.5億。龐大的用戶群體似乎讓流量變現(xiàn)來的更加容易。今年2月，虎牙直播發(fā)布微博稱，在線課堂“一起學”開課了；斗魚直播平臺同樣增加了教育版塊，直播平臺紛紛試圖搶占在線教育紅利。
一時間，“虎牙一起學”中的“教學”“學習”“技能培訓”、以及“品類”和“功能”等成為網(wǎng)友津津樂道的話題。
但諸如在網(wǎng)課頁面插播游戲廣告的做法，有濫用流量、追逐毫無底線的利益之嫌。
此前，各短視頻、直播平臺等紛紛上線“青少年防沉迷”系統(tǒng)，旨在為青少年塑造清朗的網(wǎng)絡(luò)空間。但今年4月，江蘇消保委發(fā)布公告稱，部分直播平臺青少年模式與一般模式無差異，其中斗魚、虎牙等平臺上榜。
而經(jīng)新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計，該事件引發(fā)的全網(wǎng)相關(guān)信息中，敏感信息占比較高，達64.87%，本應(yīng)阻斷未成年人沉迷網(wǎng)絡(luò)的“防火墻”形同虛設(shè)，網(wǎng)民的負面情緒頗高。
直播平臺進入在線教育領(lǐng)域無可非議，但從“打著免費課程的旗號推廣網(wǎng)游”一事來看，無非還是“流量思維”那一套。直播的下沉正進入到更低齡化的人群中，作為行業(yè)內(nèi)頗具影響力的直播平臺，更應(yīng)該擔當起基本的社會責任，加強對自身的約束和監(jiān)管，維護互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。不讓青少年模式流于形式，不去追求無底線的利益，才是生存根本。
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