京東家電的沙雕文案，真有戲！
還記得之前京東家電刷屏的戲精產(chǎn)品文案嗎？最近，京東家電為了宣傳618，又上線了一支可愛又「不正經(jīng)」的廣告，延續(xù)一貫的沙雕風(fēng)，用一系列腦洞大開的場景來詮釋京東家電的產(chǎn)品賣點(diǎn)。
一般的洗碗機(jī)廣告都是以人為主角，從人的角度出發(fā)做創(chuàng)意，而京東家電這支廣告卻讓盤子成為主角，盤子相互搓澡，自己照顧自己，從而將松下洗碗機(jī)能讓我們解放雙手的利益點(diǎn)帶了出來，可謂妙哉！
吸塵器和雞毛撣子搏斗，吸塵器輕輕松松就吸光了雞毛撣子的雞毛，以此證明吸塵器清潔吸附功能完勝雞毛撣子。
有趣的是，吸塵器還改編了徐志摩《再別康橋》中的經(jīng)典名句“輕輕的我走了, 正如我輕輕的來; 我輕輕的招手, 作別西天的云彩。”，引出文案“我輕輕的招手，作別生活的一地雞毛”。
套用名句，一方面凸顯吸塵器的「輕」，另一方面，“作別生活的一地雞毛”也泛指告別生活的煩惱，為吸塵器賦予「美好生活」的寓意。
皮膚好上天是什么感覺？原來就像一群人坐上美容儀化身的火箭飛上天的感覺，這腦洞讓人佩服。
剃須刀有多強(qiáng)大呢，能將狗狗的毛發(fā)都剃得平整，更不怕皮膚不平了。
文案借用《好漢歌》的歌詞“路見不平一聲吼”，強(qiáng)調(diào)剃須刀“不怕皮膚不平”的功效。
為了凸顯蘇泊爾電飯煲有柴火飯的味道，京東家電用中國古老的燒柴火飯手藝做場景，讓用戶輕松get到電飯煲的賣點(diǎn)。
戴森吹風(fēng)機(jī)變藍(lán)了，京東家電618推出藍(lán)金特別版，美哭了。
用戶鉆進(jìn)電視機(jī)里都找不到廣告，這是為什么呢？原來是榮耀電視自動(dòng)屏蔽了廣告，開關(guān)機(jī)都無廣告。
伴著悠揚(yáng)的鋼琴曲，小天鵝洗衣機(jī)不僅能讓衣服翻滾，也能讓夏天翻滾。
文案“送禮物是門學(xué)問，沒有兩把刷子搞不定”一語雙關(guān)，既形容送禮物很難，也強(qiáng)調(diào)送牙刷的好。
為什么只吃一個(gè)橙子容易引發(fā)便秘？因?yàn)橐怀桑ǔ龋┎蛔儯ū悖９遣皇呛美涞睦湫υ挘〇|家電為了讓你get到格力空調(diào)的冷，講了個(gè)冷笑話，宣傳空調(diào)的制冷效果。
俗話說“好事多磨”，那么咖啡也是要多磨一些，從而引出德龍咖啡機(jī)，在家現(xiàn)磨。
做夢都想要的好空氣，松下空氣消毒機(jī)，讓美夢成真。
掃地機(jī)器人用鬼畜的方式念著“土土土”、“釘釘釘”、“紙紙紙”，一邊將灰塵、釘子和紙都收集到了合適的位置，每個(gè)垃圾都排列整齊，簡直是強(qiáng)迫癥用戶的福音。從而告訴受眾，完美主義應(yīng)該購買石頭掃地機(jī)器人，讓每個(gè)垃圾都有它自己的位置。
水都能逆流直飲了，說明沒有過不去的“水逆”，也沒有除不凈的水垢。
一只雞進(jìn)了微波爐，結(jié)果變出三只雞，因?yàn)槊赖奈⒉t，微蒸烤三合一，可以切換不同功能，做出三種不同的味道。
把大象裝進(jìn)冰箱需要幾步？三步：打開冰箱，把大象裝進(jìn)去，關(guān)上冰箱。海爾冰箱容量有多大呢，連一群大象都能裝得下，用冰箱裝大象，這么夸張化的表現(xiàn)形式，讓人輕松記住了廣告的創(chuàng)意點(diǎn)。
將蘋果洗凈放入榨汁機(jī)，榨出了多個(gè)小蘋果，九陽榨汁機(jī)，就像直接喝水果。
一群士兵感覺好熱，于是對著天喊“大風(fēng)”，真的“要風(fēng)得風(fēng)”，美的風(fēng)扇，讓好空氣動(dòng)起來。
宣傳片采用「擬人化」的手法，讓家電開口說話，賦予每個(gè)家電生命和靈魂，讓我們?nèi)粘Ｉ钪械募译姸甲兊每蓯燮饋怼?br/>
18個(gè)場景動(dòng)畫，風(fēng)格不一，有漫畫風(fēng)的、沙畫風(fēng)的、拼貼畫的，也有寫實(shí)風(fēng)的，既有小清新治愈風(fēng)格，也有戲精風(fēng)格，為廣告增添了一絲趣味性。
和此前“220V帶電新人類”的文案風(fēng)格如出一轍，集social文案、產(chǎn)品賣點(diǎn)、場景表現(xiàn)于一體，文案不僅幽默詼諧，還與產(chǎn)品賣點(diǎn)做了強(qiáng)關(guān)聯(lián)。
全片4分多種，卻用18個(gè)可可愛愛的動(dòng)畫場景向受眾安利了18個(gè)產(chǎn)品，且賣點(diǎn)一目了然，讓人不得不佩服京東家電的腦洞之大。
前段時(shí)間，京東家電聯(lián)合漫畫家anusman出街了一批戶外廣告，同樣采用可愛漫畫的形式，一句話帶出一個(gè)產(chǎn)品賣點(diǎn)，同時(shí)又道出生活哲理。
這些治愈系的小插畫，帶給人場景聯(lián)想，讓人想象擁有了這些家電之后的好處。
正所謂：做廣告，要場景化。不光投放要場景化、產(chǎn)品展示也要場景化，產(chǎn)品場景化就是給產(chǎn)品定位，讓消費(fèi)者在相似的場景下自然聯(lián)想起這個(gè)品牌或產(chǎn)品，就好比“怕上火喝王老吉”，讓消費(fèi)者在吃上火的東西時(shí)自然想起王老吉這個(gè)品牌。
同樣的，京東家電這系列廣告，同樣在用「場景化」的思維安利產(chǎn)品，使得視頻充滿生活化場景。
全片更是采用了多個(gè)年輕人熟悉的網(wǎng)絡(luò)梗，比如，“你已經(jīng)是個(gè)成熟的xx了，要學(xué)會自己照顧自己”、“哎呀美哭了”等等，文案輕松活潑，更貼近年輕人的語境。
可以看出，京東家電近兩年的廣告文案都采用沙雕風(fēng)格，用多個(gè)趣味化的場景引出產(chǎn)品賣點(diǎn)文案，不同的是，此前多是通過真人出鏡演繹趣味沙雕的場景故事，而這次采用了動(dòng)畫的風(fēng)格，更加生動(dòng)可愛。
俗話說,“廣告不沙雕,營銷不算好”。沙雕畫風(fēng)的廣告為何受到歡迎，因?yàn)槠鹾狭水?dāng)下輕松詼諧的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，隨著社會大眾的壓力加大，人們面對高強(qiáng)度的工作，以及不堪重負(fù)的生活，難免有焦慮，而沙雕廣告，能讓人放下對廣告的戒備，讓人在輕松愉快的氛圍中欣賞廣告，并在哈哈一笑后完成傳播。
京東家電這些腦洞清奇的產(chǎn)品文案，你喜歡嗎？
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