快手《看見》喊話 b 站 “后浪”？加油！奧利給！
前幾天，快手9周年的廣告宣傳片引得了許多人的注意。 宣傳片對標b站《后浪》，有人第一眼看以為是《后浪》的后續；也有很多人說，這是快手版《后浪》，b站下沉，快手上游，都是破圈的方式。
那些不假思索，就說這里不夠潮的人應該親自來這里看看
有人在大山里起舞；有人在菜地里高歌；有人潛入最深的海底；有人登山最高的山峰。
很多人不知道，漠河冬天開水潑出能成霧霜；
很多人不知道，烏蘇里江大馬哈魚有多香；
很多人不知道，新疆哈密瓜地里姑娘有多漂亮；
很多人不知道，曾母暗沙海底有無數寶藏；
很多人，一生只在一個地方。
有人說帶著偏見看世界，才有看待世界的方式；可看待世界，不需要預設任何方式。
野花山間無畏盛開，悄無聲息。
如果它擁有能被看見的權利，他也能收獲遙遠他鄉的喜歡，存在即完美。
人與人之間的相互理解，包容，認同，非一日之功，亦非一己之力。
可技術的進步，給更多人提供了，看見的可能。
那些原來沉默的大多數，就可以不再沉默；
那些原來普通的人，就可以不普通；那些原本平凡的東西，就不再平凡。
看見的力量，像更大的世界開始探索吧。
去體驗、去感受、去交流、去求證。
看看古老手藝如何驚艷時光；看看翩翩少年如何奮發圖強；看看耄耋老人如何白頭偕老；看看蕓蕓眾生如何逆風飛翔。
向所有認真生活的人喊一句：老鐵，沒毛病！
我們是時間的塵埃，自己的英雄！
不要冷漠的走入普通人，每個人都在追求自己的幸福。
痛苦的人，總是攜帶傲慢與偏見；幸福的人，總是多一分寬容與慈悲；不必盼望世界先理解你，你可以嘗試先理解世界。
君子和而不同，窮則獨善其身，達則兼濟天下。
更廣闊的胸襟，裝得下更多的趣味、態度和觀點
參差百態，才是幸福之源。
不要冷漠的走入，任何未經檢驗的生活，要相信生活值得一過，只要你熱愛它。
如果非要對生活有態度：
加油，奧利給！你比想象中，更美好！
毫無疑問，這是快手在打破之前的“土”的標簽，給自己重新下的定義，沒有否認自己的“土”，卻告訴你這就是每一個認真生活的人。大家都說底層人民沒有發言權，喪失了發聲的自由。快手卻說，通過技術的進步，他們讓沉默的大多數不再沉默。基于之前大家對快手“土”的印象，快手喊話：要“看見每一種生活”，“看待世界，不需要預設任何方式！”
很喜歡這樣的價值號召，確實，“認真生活的老鐵，沒毛病”，“我們是時間的塵埃”，卻是“自己的英雄”。無畏盛開的山花，值得被看見，人與人之間，也需要更多的包容和理解。B站一直以來以包容的多元文化著稱，而在快手這份文案里，我們能看到對世間百態的更多包容。 拋開價值觀的討論，單從此次營銷來看，快手這次的品牌營銷也可圈可點。
對標b站，引關注
首先，視頻風格對標b站，容易引起關注。此前的五四青年節，b站的后浪出圈，引起了前浪后浪們的紛紛刷屏。此次快手的視頻，從視頻開始的調色風格，到人物演講的模式，甚至文案的某些句式，都是在對《后浪》另一種方式的解構，讓人一下能想到之前大火的《后浪》。
其次，價值觀對標。《后浪》視頻展現的價值觀，由于頗顯露其對消費主義的崇尚，沖浪、跳傘、旅游、漢服等等處處顯露著小資生活的享樂觀，不夠接地氣飽受后浪們的批評，引起爭議。對比之下，快手的《看見》則與《后浪》完全相反，展示的全是底層的生活：工人、農民、殘疾人，工廠、農村、山頭。赤裸裸的展示了底層樣貌。這樣的做法，與b站《后浪》“粉飾太平”的做法截然相反，引得眾人的高呼。
最后，是演講者。《看見》的演講者黃春生，網名冬泳怪鴿，是在b站先火起來的。他以《正能量語錄奧利給》出圈，甚至康輝都在直播中使用了奧利給。 “奧利給”在b站相關視頻擁有10億的播放量，最高一支《正能量語錄奧利給》擁有2600多萬的播放量。“奧利給”在b站率先大火，冬泳怪鴿黃春生卻沒有獲得任何收益，也并未被邀請入駐。反觀一個月爆火的《厚大法學》羅翔，卻早早被邀請入駐。 快手邀請“奧利給大叔”黃春生，一方面收獲了大家好評，家境貧寒又正能量的大叔，終于有了廣告收入，而另一方面，各類邊緣性群體和各式底層的生活環境，這似乎也符合普通大眾對于快手的固有印象。
快手《看見》否認了平臺的不夠“潮”，卻將其升華為“看見每一種生活”，為“沉默的大多數發聲”。某種程度上，簡直“打臉”號稱包容多元文化的b站。
核心理念呈現，接地氣，入人心
9周年的宣傳視頻，快手難道僅僅是為了對壘b站博關注么？
從快手最近的一系列動作來看，顯然并非這么簡單。 即便沒有《后浪》在前，《看見》的這支視頻，也很充分的展示了快手的品牌核心理念——看見每一種生活
每一個鏡頭的展現，似乎都是“土”的，沒有華麗小資的生活，沒有那么多詩和遠方。農村并不那么干凈優美的環境，或者是滿是塵土的工地，還有農家菜地，形形色色的人和生活方式，都透露著樸實無華的生活的堅強與快樂。
平凡人物的大光彩，視頻內容的呈現，讓人感受到樸實的快樂，而快手所宣言的“看見每一種生活”也從中得到了體現。
視頻喊話對快手存有偏見的人們，看見每一種生活。為沉默的大多數發聲，盡管你可以不愛這樣的視頻，卻不能反對他，否認他。因為每一種努力的生活都值得被看見。無論是文案還是視頻內容，都體現著平凡中的偉大。
一直以來，快手被人詬病為太土，太丑，快手卻在這里向所有反對他的人宣告，這就是真實的生活，應該向所有認真生活的人致敬。
內容到運營到宣傳的整體發力，撕破標簽，轉型升級
去年的快手創作者大會上，快手宣布推出“光合計劃”，拿出價值100億元的流量，幫助10萬優質創作者加速成長，重點扶植美食，時尚，體育，游戲，音樂等20個垂直領域。從熱榜上看，快手的去“土”化努力，卓有成效。
今年年初，快手的廣告《你對生活的熱愛，很可愛》上線央視，引發眾人的情感共鳴，文案刷屏。而就在六月一號，快手邀請周杰倫入駐，邀請其擔任平臺代言人，并在快手相繼發布了三支視頻進行粉絲運營。截止目前，一周時間，周杰倫的入駐已經吸引1000余萬粉絲關注。
除此之外，快手也在不斷邀請高國民度的明星入駐。謝娜、沈騰、黃渤、黃子韜等等，不斷在內容上布局，從運營到內容到宣傳，快手的品牌升級正在整體發力。也許，說快手不夠潮的人，真的應該親自去那里看看了。
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