朋友圈廣告最新形勢：本地推廣廣告正式上線
來源：微信廣告助手（ID：ad_helper）
自昨日（9月21日）起，朋友圈本地推廣廣告正式上線，并支持自助投放。
自助投放平臺增加“本地推廣”推廣目標選項
本地推廣廣告是一種全新的推廣方式，它可以幫助線下實體商戶與其服務區域內的目標用戶建立聯系，從而實現從線上往線下引流的推廣目標。
本地商戶使用過的推廣手段形形色色，但其效果可能差強人意。
舉幾個栗子：
人肉發傳單！… 80%的傳單發出后就被隨手扔掉；
間歇低價團購！… 短期客流或許是上來了，
但顧客每團一次，利潤就流失一分，成本傷不起；
發放實體會員卡！… 效果難以追蹤，
發出去的卡就如同潑出去的水。
今天，本地商戶終于又多了一個選擇。通過朋友圈本地推廣廣告，這些尷尬將不復存在。
廣告外層優化
增加用戶對本地商戶的地理感知
外層樣式上，本地推廣廣告在原生圖文消息的基礎上，添加了門店地址信息欄。
朋友圈本地推廣廣告外層增加門店地址信息欄
本地商戶可以通過此功能展示自己門店的名稱，所在的城市，甚至分店信息，加強用戶對商戶所在地的認知。用戶可直接點擊信息欄跳轉到門店詳情頁，了解更多信息。頁面中的導航和撥號功能，也可以幫助商戶引導用戶到店消費。
門店詳情頁的導航和撥號功能，引導用戶到店消費
更精細區域劃分+自定義時段設置
抓牢身邊客源，減少廣告資源浪費
本地推廣廣告支持顆粒度更細化的地域定向功能：除了支持全國300多個城市、2500多個區縣的選項外，新增4000多個商圈選項。
位于南京市鼓樓區新街口商圈的餐廳，通過更精細的地域定向投放，高效聚攏周邊地區的潛在客源。
對于本地商戶來說，更精細化的地域定向也就意味著廣告曝光將更加有效，真正地讓推廣信息觸達臨近商戶所在地區的潛在消費者。
在自助投放平臺上，可以選擇細至商圈的區域定向投放
同時，本地推廣廣告還支持自定義設置投放時間段，最短可選擇6小時的投放時間區間，幫助商戶規避無效曝光。通過此功能，本地餐飲業商戶可以選擇在就餐前后時段進行投放，而房地產、婚紗攝影等行業的廣告投放，也可以避開客服人員休息的時間段。
支持設置每日投放時間區間
不論是更加精準的定位，還是投放時段的自由選擇，都讓商戶在有限的推廣預算內大幅減少不必要的廣告資源浪費。
支持小額長期投放
基于實際獲客需求靈活設置預算
為了商戶可以實現高效的廣告投放，讓廣告花費物有所值，本地推廣廣告將全面支持小額長期投放。本地商戶可以基于自己的服務能力、精選的用戶標簽、圈定的地域范圍、選定的時間段，靈活設置廣告預算。本地推廣廣告，不受5萬元單次投放門檻限制，每日預算最低可設置為300元。
同時，本地推廣廣告，支持最長10天在線，商戶可以將推廣預算拆分到多天，并能在廣告上線期間做靈活調整。
支持設置每日投放預算，顯示預計日最大曝光量
精彩案例搶“鮮”看
從廣告外層地理位置信息的優化，到更適合本地商戶的投放規則，本地推廣廣告為小而美的個體商戶打造易用、高效的營銷平臺。
在正式上線之前，已有近50家商戶參與了本地推廣廣告內測投放，主要分布在餐飲美食、婚紗攝影、房產家居、教育培訓四大行業中。讓我們來一同了解其中的精選案例。
西少爺肉夾饃：
新店推廣省時省力，不省客流
西少爺肉夾饃位于西直門的新店于今年6月中旬開業。為提高新店的曝光率和到店消費人數，西少爺開展了“免費吃5天肉夾饃”活動并選擇投放朋友圈本地推廣廣告。
西少爺肉夾饃本地推廣廣告示意圖
此次廣告投放精準觸及所在商圈目標用戶的同時，利用查看詳情頁將關注人群引流至促銷信息頁，提升進店轉化率。西少爺朋友圈廣告的詳情點擊率達到了5%，閱讀成本低至2.4元，近2.5萬元的廣告投入，以往只能印刷5萬份傳單，換來高達29萬的潛客觸達，促使西少爺肉夾饃新店開業的前五天座無虛席，到店日均消費人數達到了1700多人，比其他新店開業的客流量高出10+%。
太郎花子婚紗攝影：
廣告穩定投放，實現與潛客高效溝通
為了在競爭激烈化的婚紗攝影市場突出自身品牌特色，完成收集目標消費者信息的核心目標，太郎花子婚紗攝影選擇在朋友圈投放本地推廣廣告，作為其持續性推廣策略的一環。
太郎花子婚紗本地推廣廣告示意圖
投放期間，太郎花子婚紗攝影根據自身需求首次嘗試勻速投放，并自定義投放時段，確保其銷售人員能與每一位新關注者及時溝通，有效完成銷售線索的收集，本次廣告投放的有效咨詢獲取成本低于行業平均水平的38%，真正實現了低投入高回報。
萬科尚城：
廣告創意搭載精細定向投放，觸動客戶心扉
萬科尚城是廣州萬科新推出的樓盤項目。為了提高樓盤在目標人群中的知名度，從而促進其改善性住房的銷售量，萬科嘗試投放本地推廣廣告。
萬科尚城本地推廣廣告示意圖
借助本地推廣廣告全新開放的地域定向功能，萬科尚城將投放人群細化到特定行政區域，并準確定向目標消費者關注的“母嬰”、“金融”等興趣標簽，并依此制定廣告外層創意，緊抓目標消費者需求。這條投入僅五萬元的廣告成功吸引了大量曝光和來電反饋的同時，還為萬科尚城促成了近3000萬的成交額。
輕輕家教：
科學測試投放效果，有效降低客咨獲取成本
輕輕家教，作為大型的家教O2O平臺，希望通過本地推廣廣告突出自身的平臺優勢與特點，以吸引更多的潛在消費者，獲取大眾的好感度。
輕輕家教本地推廣廣告示意圖
通過廣告投放前期的A/B測試，輕輕家教選擇了更受目標消費者青睞的場景化廣告外層創意。借由本地推廣廣告的人群定向功能，輕輕家教將故事性的文案準確推送給特定目標人群，吸引了大量消費者前來咨詢。該條廣告的有效客咨獲取成本低于同地域教育行業平均水平的40%，幫助輕輕家教降低廣告成本3-4倍。
一直以來，我們致力于為廣告主創造更豐富、高效的社交營銷場景選擇。本地推廣廣告的推出，能夠為本地商戶提供適用性更強的推廣方式，讓大量的本地服務企業及小而美的個體商戶，也能通過朋友圈實現門庭若市的生意繁榮。
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