斗魚虎牙以后要改叫“豆芽”了？
大家好，我是柴妹
這幾天在網(wǎng)上沖浪的時候發(fā)現(xiàn)不知從何時起斗魚、虎牙要合并的消息又雙叒來了
不知情的吃瓜群眾肯定一臉懵逼這倆身為游戲直播行業(yè)的兩大巨頭一向勢如水火
不是你搶我一個頭牌
就是我挖你一個臺柱
雙方的恩怨幾乎可以寫一本十萬字網(wǎng)文小說
可如今這樣兩看相厭的企業(yè)卻要化敵為友變成同事了
網(wǎng)友們甚至連合并后的平臺名字都安排上了
或許會有人質(zhì)疑這個消息只是各媒體傳出來的無論是斗魚還是虎牙都沒有官方承認既然如此大家為何會覺得消息屬真？
這就要說到雙方背后的同一個金主了
2016年，斗魚進行B輪融資騰訊出資4億人民幣領投
2018年，斗魚進行C輪融資
騰訊再次出資39.8億人民幣一躍成為斗魚的大股東
就在騰訊成為斗魚大股東的同一天老對頭虎牙也獲得了騰訊的29.23億投資
并于今年4月3日
以50.1%的股份用2.626美元拿下控股成為虎牙的大股東
至此，這兩個競爭對手徹底被騰訊收入麾下
也是從這時候起斗魚虎牙合并之說開始流傳
雖然合并的消息一直沒有官宣但是在2019年第三季度財報電話會上彼時的斗魚CEO陳少杰曾放言
“這取決于大股東騰訊的意愿”
潛臺詞就是
只要騰訊愿意無論斗魚和虎牙之間多么劍拔弩張合并都是板上釘釘?shù)氖聝?br/>這句話，也給了業(yè)內(nèi)無限遐想
騰訊方面也思考過合并一事
去年3月騰訊IEG成立了一個新部門“游戲直播業(yè)務部”主要職責之一就是調(diào)節(jié)斗魚、虎牙和親兒子企鵝電競之間的關系
以前大家是敵人的時候可以互挖主播但現(xiàn)在既然已經(jīng)是一家人
自然要避免繼續(xù)發(fā)生惡意競爭
并且騰訊內(nèi)部也曾小范圍的討論過
斗魚、虎牙合并一事
只是騰訊雖然想?yún)s并不容易
表面上來看是將兩家公司合在一起
但其實背后涉及到了四家上市公司的利益
分別是騰訊、歡聚時代、斗魚、虎牙
無論斗魚和虎牙以什么方式合并
財務成本和時間成本都非常高
各公司股東和管理層的合并也存在很多問題
甚至可能會給騰訊帶來一些風險
這也是騰訊這么多年來一直沒有行動的原因
有句話很適合放在這里
那就是“今時不同往日”
經(jīng)過大洗牌之后的游戲直播行業(yè)本來已經(jīng)趨于穩(wěn)定戰(zhàn)旗、熊貓、火貓等相繼退出只剩下斗魚和虎牙雙雄爭霸
角逐行業(yè)第一的位置
但很可惜斗魚和虎牙很快就要守不住自己的一畝三分地了
新一輪的大洗牌已然來臨
從平臺禮物打賞收入來看
在2019年12月
斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入
分別為5.47億、9.36億、1.11億、6.16億
而到了2020年6月
斗魚、虎牙、B站、快手的禮物收入
分別為9.74億、8.18億、10.05億和17.49億
可以很明顯的看到
快手和B站正在快速崛起
前幾天，人民網(wǎng)痛批斗魚、虎牙借免費網(wǎng)課推銷游戲一事時
斗魚、虎牙雖然嘴上一直喊著“轉型”
可身體卻很誠實只想著“游戲變現(xiàn)”
而現(xiàn)在B站、快手、抖音等平臺迅速加入直播賽道對“傳統(tǒng)”平臺斗魚、虎牙來說
簡直就是晴天霹靂
曾引起全網(wǎng)淚目的退役選手Uzi
加入了B站進行直播
隨后，虎牙首屈一指的大主播騷男也進軍B站
不久前B站還斥巨資買下《英雄聯(lián)盟》的三年轉播權
......
雖然虎牙還握有Uzi和騷男的直播獨播權
但Uzi和騷男紛紛加入B站的背后不僅僅是B站要搶奪游戲直播這塊蛋糕
也間接說明了這些大主播已經(jīng)不再滿足于單純做游戲而想要探索更多的內(nèi)容形式甚至是非游戲方向
不只是“外患”
斗魚和虎牙還伴有“內(nèi)憂”
在最新發(fā)布的財報中虎牙方面直播收入占比94%廣告及其他收入僅6%
斗魚直播收入占比93%廣告及其他收入占比7%
單從這份數(shù)據(jù)上來看斗魚、虎牙各項業(yè)績不僅無限趨近對方背后最大的通病還顯而易見那就是收入結構太過單一
這個問題的關鍵在于兩家平臺的基因
“游戲直播”
在上一輪的行業(yè)洗牌中
一共有兩種陣營
一類是秀場，主打色情擦邊球一類就是游戲
鑒于越來越嚴格的監(jiān)管各直播平臺紛紛轉戰(zhàn)游戲直播起家于游戲，如今也受制于游戲
快手和抖音有短視頻做天然“流量池”B站有二次元保駕護航可是斗魚和虎牙只有游戲直播
斗魚和虎牙很清楚自己的困境
所以它們也在嘗試破圈
游戲直播已經(jīng)出現(xiàn)了增長疲態(tài)
隔壁的直播帶貨卻異常火熱
于是斗魚在疫情期間為湖北帶貨
嘗到了甜頭后一入帶貨深似海，從此游戲是路人
但是疫情過后帶貨并不被看好
因為帶貨的本質(zhì)是電商而不是直播
虎牙亦如此
在一季度的業(yè)績會上
虎牙宣稱推出了新的游戲陪練產(chǎn)品
但是陪練領域早有強敵面對用戶規(guī)模超過3000萬的比心陪練
虎牙的新產(chǎn)品根本沒有一點優(yōu)勢
前面說過
斗魚和虎牙目前的基因只有游戲直播在這個門檻并不高的行業(yè)里
主播的存在非常重要
畢竟流量都是跟著主播跑的
這也是為什么斗魚和虎牙經(jīng)常會互挖主播
這個也很簡單
只要錢給到位，主播愿意留下來斗魚和虎牙自然不會陷入困境
可在關于合同和錢的問題上斗魚、虎牙卻負面新聞不斷
經(jīng)常出現(xiàn)“霸王條款”
平臺總是因為利益問題翻臉
對于主播而言，心里自然會存在芥蒂
這樣來看相比起內(nèi)容單一的斗魚和虎牙
建立直播生態(tài)的B站
以及內(nèi)容多元化的短視頻平臺顯然更受大主播和用戶的喜愛
所以
當下無論斗魚和虎牙是否會合并抓緊“破圈”守住自己的一畝三分地才是要緊事
否則還沒等騰訊想好到底該怎么合并
斗魚和虎牙嘴里的肉
已經(jīng)被別人搶奪干凈了...
主筆 | 小陸
編輯 | 四少
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