眼下數(shù)英正火熱推出 2020 上半年系列盤點(diǎn)，從各個(gè)角度，按照不同類別，為大家整理出優(yōu)秀的廣告創(chuàng)意作品榜單。以下這篇，我們將集中呈現(xiàn)那些十分驚艷的海外廣告項(xiàng)目。
你將會(huì)看到：機(jī)車騎士馳騁著本田摩托，詮釋與夢(mèng)想有關(guān)的熱血和堅(jiān)持；日本小雞拉面用可可愛愛的畫風(fēng)，動(dòng)感演繹生活中的「小確喪」；疫情期間無(wú)法開出家門的 Jeep，在視覺海報(bào)里一邊賣著萌，一邊勸大家繼續(xù)「家里蹲」；Apple 憑借一支短片，將超出傳統(tǒng)筆記本 n 倍酷炫的新產(chǎn)品，呈現(xiàn)得淋漓盡致……
腦洞大開這事兒，從來(lái)就不分國(guó)界！根據(jù)閱讀量、收藏量、點(diǎn)贊數(shù)、用戶反饋等各項(xiàng)指標(biāo)，本篇遴選出 2020 上半年海外人氣項(xiàng)目 Top 20，與你分享。干貨滿滿的一整車靈感資源，還不點(diǎn)贊收藏？
注：排名不分先后，按發(fā)布時(shí)間排序
（點(diǎn)擊標(biāo)題或圖片查看案例詳情）
1、這支本田摩托廣告，
是對(duì)機(jī)車騎士夢(mèng)的最好詮釋！
Brand：Honda 本田
By：DDB 恒美 巴黎
DDB 巴黎為法國(guó)本田摩托車制作的這支視頻廣告《The Price》展現(xiàn)了一名騎士從挫折中蛻變的心理過(guò)程。對(duì)于機(jī)車騎士來(lái)說(shuō)，摩托車對(duì)于他們不僅僅是一種交通工具或是生活方式，更是一個(gè)無(wú)休止學(xué)習(xí)的過(guò)程。
從第一次跨上機(jī)車到第一次摔倒，從面對(duì)惡劣的行車天氣到面對(duì)別人對(duì)騎士群體的偏見，成為一名強(qiáng)大的騎士道路艱難，需要作出很大的犧牲。但依然有人在堅(jiān)持著，也有很多人正在成為著……這支片子，可能就是對(duì)騎士精神最好的詮釋和致敬吧。
2、麒麟啤酒小清新廣告：
神奇點(diǎn)唱機(jī)，一鍵沉醉在夏天
Brand：KIRIN 麒麟啤酒
By：待認(rèn)領(lǐng)
來(lái)自日本的啤酒品牌 KIRIN 麒麟啤酒，為推廣其旗下一款名為 KIRIN 淡麗 Green Label 的低糖啤酒，在今年春夏之際，推出了兩支系列廣告片《GREEN JUKEBOX（風(fēng)篇）》和《GREEN JUKEBOX（旅篇）》。
視頻中，日本女演員多部未華子按下綠色點(diǎn)唱機(jī)的“風(fēng)”按鈕，在郁郁蔥蔥的夏日野外，日本原創(chuàng)歌手愛繆彈唱起了充滿夏日氣息的歌曲《マリーゴールド（萬(wàn)壽菊）》（風(fēng)篇）。伴隨著溪流和沙沙作響的樹葉聲，清涼的夏日仿佛被濃縮進(jìn)了這一杯金黃色的液體中，邊聽邊暢飲一口淡麗啤酒，似乎清涼也跟著氣泡沸騰開來(lái)。
3、日本NHK推出《排版之歌》，
詮釋生活中無(wú)處不在的設(shè)計(jì)
Brand：NHK 日本放送協(xié)會(huì)
By：待認(rèn)領(lǐng)
NHK 中文名為日本放送協(xié)會(huì)，是日本第一家覆蓋全國(guó)的廣播電臺(tái)及電視臺(tái)，其英文縮寫來(lái)自于日語(yǔ)羅馬字轉(zhuǎn)寫“Nippon Hoso Kyokai”的首字母。該電視臺(tái)制作了一檔面向兒童的節(jié)目《Design Ah！（啊！設(shè)計(jì)）》，專門培養(yǎng)兒童的設(shè)計(jì)思維。
以上這支視頻便是來(lái)源于該檔節(jié)目的一期，名為《ならべうた（排版之歌）》。視頻通過(guò)一個(gè)個(gè)簡(jiǎn)單易懂的動(dòng)畫，對(duì)比經(jīng)過(guò)排版設(shè)計(jì)與不排版的日常生活物件呈現(xiàn)出的視覺差異：從地鐵指示牌到牛奶包裝，從書籍裝幀到小票清單……生活中方方面面都體現(xiàn)著設(shè)計(jì)帶來(lái)的便利，也進(jìn)一步體現(xiàn)出了排版設(shè)計(jì)的重要性。
4、日本docomo 5G廣告：
加速新世界，快到令人驚嘆
Brand：NTT DOCOMO
By：待認(rèn)領(lǐng)
5G 已經(jīng)逐漸走進(jìn)人們的生活中，為了讓消費(fèi)者更加直觀地感受 5G 的魅力，日本通訊商 NTT DOCOMO 拍攝了一組視頻廣告，展現(xiàn) 5G 能夠帶給人們?cè)鯓拥目赡苄浴?span style="color: rgb(255, 51, 102);">
在這支視頻中，為大家展現(xiàn)了幾個(gè)在未來(lái) 5G 普及后，可能會(huì)發(fā)生巨變的生活場(chǎng)景。其中有：教育、醫(yī)療、通訊、無(wú)人駕駛、農(nóng)業(yè)、游戲、演唱會(huì)。讓人感受到那些科幻場(chǎng)景中出現(xiàn)過(guò)的鏡頭，在未來(lái)都有可能變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
5、美的發(fā)布創(chuàng)新窗式空調(diào)，
一支中國(guó)人拍給北美人看的廣告
Midea U 專攻北美市場(chǎng)。這是一款顛覆傳統(tǒng)的創(chuàng)新機(jī)型。機(jī)身上有一個(gè) U 型槽，允許窗戶隨時(shí)打開或關(guān)上。而傳統(tǒng)窗機(jī)裝上后，須用螺絲把窗戶封死。
F5 上海為美的空調(diào)新品 Midea U 在北美市場(chǎng)量身訂做的這支廣告，名為 Singing Window，創(chuàng)意重點(diǎn)在于表現(xiàn)可隨時(shí)打開或關(guān)上的窗戶，為人們生活帶來(lái)的便捷與舒適：配送小哥送貨上門，公寓的窗戶唱起歌來(lái)，一開一合像嘴巴。接著，鏡頭切到充滿想象力的場(chǎng)景。窗口夢(mèng)想開飛機(jī)的小男孩、把哈雷摩托車變小的家庭主婦、伸手摘下云朵的父親、浮在半空的禪修老哥、返老還童的黑人大爺、安靜讀書的大耳朵女生，等等。
6、外面太危險(xiǎn)了，
就連Jeep都選擇待在家里
Brand：Jeep? 吉普
By：待認(rèn)領(lǐng)
疫情期間，Jeep 澳大利亞發(fā)布“The Great Indoors”主題海報(bào)，通過(guò)一系列由生活用品組成的“Jeep標(biāo)志性圓形大燈和進(jìn)氣隔柵”形狀，告訴人們現(xiàn)在正是探索室內(nèi)的好時(shí)機(jī)，倡導(dǎo)大家進(jìn)行居家隔離。
7、泰國(guó)"PPT式"廣告：
無(wú)法管住你花錢的手？
Brand：Krungsri First Choice 泰國(guó)大城銀行
By：待認(rèn)領(lǐng)
泰國(guó)的金融服務(wù)公司 Krungsri First Choice 近日發(fā)布了一支“PPT式”的廣告，以幻燈片播放圖片的方式，呈現(xiàn)奶奶和孫子、一對(duì)情侶之間打電話的內(nèi)容。
廣告中出現(xiàn)的 APP 是大城銀行旗下貸記卡新推出的金融應(yīng)用服務(wù)，它會(huì)及時(shí)制止用戶沖動(dòng)消費(fèi)，并發(fā)出信用警告。消費(fèi)者如果無(wú)法及時(shí)還款，用戶信譽(yù)將會(huì)受到影響。廣告希望借此呼吁消費(fèi)者理智消費(fèi)。
廣告片風(fēng)格略呆萌，看完后心情相當(dāng)不錯(cuò)（當(dāng)然不是那種想要去購(gòu)物的心情不錯(cuò)）。
8、宜家把產(chǎn)品目錄做成小游戲，
幫助人們居家隔離
Brand：IKEA 宜家
By：McCann 麥肯 特拉維夫
以色列頒布了針對(duì)新狀疫情時(shí)期的法規(guī)，人們被要求保持社交距離并隔離在家中。這一定程度上給人們的日常生活帶來(lái)諸多不便，尤其是那些愛玩的孩子們。
以色列宜家于是將產(chǎn)品目錄做成了游戲，幫助家庭留在家中并度過(guò)美好時(shí)光。（也是很有愛了~）
9、用名畫教大家防護(hù)新冠病毒，
烏克蘭人民真會(huì)玩
Brand：MCPU 烏克蘭文化和信息政策部
By：Looma 烏克蘭
在新冠病毒籠罩下，擁有一些保證自己不被病毒感染的基本措施是十分必要的。
烏克蘭文化和信息政策部(Ministry of Culture and Information Policy of Ukraine)聯(lián)合發(fā)起“戰(zhàn)疫的藝術(shù)(Art of Quarantine)”，通過(guò)將古典藝術(shù)作品煥然一新，來(lái)教導(dǎo)社會(huì)公眾掌握一些必要的戰(zhàn)“疫”手段，防止病毒大肆傳播，盡可能保護(hù)大家的人身安全。
10、日本小雞拉面三分鐘倒計(jì)時(shí)廣告，
細(xì)數(shù)生活中的那些煩心事
Brand：NISSIN 日清食品
By：待認(rèn)領(lǐng)
日清旗下小雞拉面推出一支 3 分鐘倒計(jì)時(shí)廣告，在一秒秒的倒計(jì)時(shí)中，畫面展現(xiàn)了一幕幕生活中常常發(fā)生的那些煩心事。廣告旨在表明：生活中的壓力太大了，吃超級(jí)辣的小雞拉面能幫助緩解壓力。只要花上 3 分鐘，就能泡好小雞拉面。
11、Dior Homme男士香水廣告，
畫面與文案都太撩
Brand：Dior 迪奧
By：Fondamentale 巴黎
隨著新款 Dior Homme 男士香水上市，Dior 制作了系列廣告短片《The Scent of My Man》，借由三位女士的視覺、嗅覺、聽覺，道出了 Dior Homme 香水帶來(lái)的感官體驗(yàn)和情感聯(lián)結(jié)。每部短片都回溯了她們愛情中最令人回味的時(shí)刻：難忘的記憶、第一次相遇、冒險(xiǎn)的夜晚，充滿著美感與誘惑的畫面與文案，讓人對(duì)這款香水充滿好奇。
12、任天堂《動(dòng)物森友會(huì)》春季廣告片：
快來(lái)游戲里相聚吧
Brand：Nintendo 任天堂
By：待認(rèn)領(lǐng)
日本任天堂為其發(fā)售的社交游戲《動(dòng)物森友會(huì)》發(fā)布了春季廣告片，廣告講述了 4 位女高中生的故事，她們?cè)谕凰鶎W(xué)校，因?yàn)椤秳?dòng)物森友會(huì)》而相識(shí)。廣告背景音樂(lè)選自日本搖滾樂(lè)隊(duì) SHE'S 發(fā)布的歌曲《Letter》。
13、漢堡王腦洞廣告：
假如給漢堡孕檢？
Brand：BURGER KING 漢堡王
By：待認(rèn)領(lǐng)
一對(duì)激動(dòng)興奮的夫婦來(lái)到了超聲波檢查室，但要接受孕檢的并不是妻子，而是他們帶來(lái)的神秘白盒子。醫(yī)生按照常規(guī)流程進(jìn)行超聲波檢測(cè)，結(jié)果顯示盒子里是一個(gè)含有牛排、西紅柿、芝士的經(jīng)典皇堡。
這則廣告中的“神秘漢堡”，是漢堡王為了讓消費(fèi)者可以更多元選擇店內(nèi)商品而推出的一款產(chǎn)品。在售賣時(shí)，用戶只需花2歐元，就可隨機(jī)獲得10款漢堡中的一種。
14、Apple新款iPad Pro：
你的下一臺(tái)電腦，何必是電腦
Brand：Apple 蘋果
By：待認(rèn)領(lǐng)
時(shí)隔兩年，Apple 終于在北京時(shí)間 3 月 18 日發(fā)布了最新的 iPad Pro，而這次也是通過(guò)線上的形式進(jìn)行了發(fā)布。作為一款全新產(chǎn)品，2020 款 iPad Pro 相比上代有了更好的使用體驗(yàn)，并且在硬件上增加了 Pro 級(jí)雙攝、妙控鍵盤等等。
為了向消費(fèi)者展示 2020 款 iPad Pro 的獨(dú)特之處，Apple 發(fā)布了一支廣告片，處處展現(xiàn)這款產(chǎn)品超越一般筆記本的酷炫技能，并直觀呈現(xiàn)它為使用者帶來(lái)的舒適和便捷享受。
15、連瓶子都不畫，
你還認(rèn)得出可口可樂(lè)的海報(bào)嗎？
Brand：Coca-Cola 可口可樂(lè)
By：Publicis 陽(yáng)獅 意大利
2 月18 日，可口可樂(lè)與創(chuàng)意代理商陽(yáng)獅（意大利）攜手，上線了其最新的戶外廣告戰(zhàn)役。這次的海報(bào)采用可口可樂(lè)一貫的極簡(jiǎn)風(fēng)：紅色背景下，僅有一個(gè)可口可樂(lè)瓶身 Logo 的元素，以及一句精煉的文案——“Feel it”。即使海報(bào)上連可樂(lè)瓶本身都沒有，我們依然能一秒認(rèn)識(shí)到：這就是可口可樂(lè)！
16、麥當(dāng)勞平面廣告：如果看啥都
像“M”，那你可能是餓了
Brand：McDonald’s 麥當(dāng)勞
By：DDB 恒美 雅典
你有沒有注意到，當(dāng)你餓的時(shí)候，你會(huì)把對(duì)食物的渴望投射到任何東西上，也就是看啥都像吃的。基于這一洞察，DDB 恒美雅典為麥當(dāng)勞推出了一組系列海報(bào)《Signs（標(biāo)志）》。
海報(bào)展示的是：在不同環(huán)境中，金拱門的標(biāo)志性 LOGO 金色大寫 “M”，都會(huì)以各種各樣的形式完美融入環(huán)境中，看似是環(huán)境中的元素，但其實(shí)細(xì)看是一個(gè)“M”。
17、復(fù)古又時(shí)尚！
日本地產(chǎn)大片展現(xiàn)東京60年風(fēng)貌變遷
Brand：MORI Building 森大廈
By：Dentsu 電通 東京
日本房地產(chǎn)開發(fā)商森大廈(森ビル株式會(huì)社)發(fā)布品牌概念影片《Designing Tokyo（設(shè)計(jì)東京）》，以復(fù)古又時(shí)尚的制作手法，回顧了東京60年來(lái)的變遷，并探討了東京這座國(guó)際大都市的未來(lái)。影片中更以特殊的影像技巧還原了日本模特山口小夜子，“新音樂(lè)教父”坂本龍一，藝術(shù)家村上隆等人年輕時(shí)候的樣子以及當(dāng)時(shí)他們身處的時(shí)代。
18、BBC新劇《德古拉》的小廣告牌子，
白天和黑夜還兩副面孔呢！
Brand：BBC
By：BBC Creative
BBC 電視劇在新年來(lái)臨之際，聯(lián)合 Netflix 推出又一力作《德古拉（Dracula）》，該新劇為吸血鬼題材，于 1 月 4 日在中國(guó)上映。
此次發(fā)行的一大亮點(diǎn)之一就是，由BBC Creative代理的一塊由光影藝術(shù)構(gòu)成的戶外廣告牌。該廣告牌在白天看起來(lái)像是一些隨意插在廣告牌上的刀子，伴有刀口流出一些紅色涂料裝飾成的血跡。隨著夜幕降臨，廣告牌的燈光打在那些“隨意”插著的刀上，構(gòu)成了一片吸血鬼頭形狀的陰影，并且隨著夜色加深變得越來(lái)越明顯。
19、大眾甲殼蟲動(dòng)畫告別短片：
凡是過(guò)往，皆為序章
Brand：Volkswagen 大眾汽車
By：Johannes Leonardo
大眾汽車歷史上最具標(biāo)志性的汽車——甲殼蟲，終于完成了它的公路之旅。2020 年開始的第一天，大眾汽車官方發(fā)布了一支名為《最后一英里》的動(dòng)畫告別短片，向甲殼蟲歷經(jīng)的 81 年歷史致敬、并正式告別。
伴隨著披頭士樂(lè)隊(duì)的經(jīng)典曲目《Let it be》，短片講述了甲殼蟲如何陪伴一個(gè)從男孩成長(zhǎng)到男人，有了自己的家庭，并逐漸變老的過(guò)程。后半段，老人目送自己心愛的小車離去，它獨(dú)自走上了屬于自己的最后一英里告別之旅。
20、最可愛不過(guò)童言童語(yǔ)，
這家日本雜志的廣告全程治愈！
Brand：Shogakukan Inc. 小學(xué)館
By：待認(rèn)領(lǐng)
株式會(huì)社小學(xué)館（日語(yǔ)：株式會(huì)社小學(xué)館）是日本一家綜合出版社，作為日本最大出版集團(tuán)一橋集團(tuán)（一ツ橋グループ）核心企業(yè)，自 1922 年創(chuàng)建以來(lái)，就一直致力于服務(wù)小學(xué)生，出版按年級(jí)分類的學(xué)習(xí)雜志，后來(lái)也陸續(xù)創(chuàng)辦了面向小學(xué)教師的教育類雜志，同時(shí)也編輯出版小說(shuō)、實(shí)用類書、畫冊(cè)、圖鑒以及各種詞典、百科全書等。
時(shí)隔 25 年之后，小學(xué)館重啟“閃閃發(fā)光的一年級(jí)生”廣告活動(dòng)，采訪了那些即將入學(xué)成為一年級(jí)小學(xué)生的孩子，把小孩子最自然最天真無(wú)邪的一面展示給人們。
最可愛不過(guò)童顏言語(yǔ)，全程溫暖治愈，是值得來(lái)回看好幾遍的廣告！
以上就是 2020 上半年海外人氣項(xiàng)目 TOP 20 的完整榜單。目前，數(shù)英正在進(jìn)行 2020 上半年內(nèi)容榜盤點(diǎn)，通過(guò)對(duì)閱讀量、收藏點(diǎn)贊互動(dòng)數(shù)量的評(píng)比，接下來(lái)還有更多值得細(xì)品的文章和項(xiàng)目在等著你！精彩內(nèi)容持續(xù)放送，朋友們要保持關(guān)注哦！
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