《直播營(yíng)銷(xiāo)案例分析報(bào)告》：品牌如何利用直播做營(yíng)銷(xiāo)？
2016年可謂是直播平臺(tái)爆發(fā)元年。一種全新的娛樂(lè)社交方式——“直播”開(kāi)始無(wú)處不在地出現(xiàn)在大眾視野。直播滿足了當(dāng)下新一代社會(huì)主力90后，00后“求關(guān)注”，“渴望”，“想火”的社交訴求，火爆的發(fā)展態(tài)勢(shì)也成功吸引了各大品牌主的目光。
不過(guò)，當(dāng)一夜之間“直播+營(yíng)銷(xiāo)”成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)模式新“標(biāo)配”時(shí)，我們反而要多一些回顧和梳理：
2016年直播經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展歷程？
下一步品牌應(yīng)該如何利用直播做營(yíng)銷(xiāo)？
當(dāng)品牌在直播平臺(tái)上爭(zhēng)得一席之地時(shí)，又如何使?fàn)I銷(xiāo)落地，流量表現(xiàn)？
下面一起分享一份BlueView最新發(fā)布的《直播營(yíng)銷(xiāo)案例分析報(bào)告》，看報(bào)告是如何回答這些問(wèn)題！
PDF完整版報(bào)告請(qǐng)點(diǎn)擊：https://pan.baidu.com/s/1jIsHvb4
來(lái)源：藍(lán)色光標(biāo)BlueView（微信公眾號(hào)：BlueView）
作者：分析師賈琳
數(shù)英網(wǎng)用戶原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系本人
以下是報(bào)告重點(diǎn)內(nèi)容 ?
注：截圖來(lái)自于藍(lán)色光標(biāo)BlueView產(chǎn)品“微信輿情”
要 點(diǎn)：
2016上半年“直播”在微博、微信、百度 3大平臺(tái)上輿論趨勢(shì)一路上漲
微博平臺(tái)以其獨(dú)特的開(kāi)放性特點(diǎn)，成為“直播”平臺(tái)及其內(nèi)容的重要傳播渠道，粉絲討論“直播”話題的主陣地
直播正在從一個(gè)聚集“網(wǎng)紅”的平臺(tái)，逐漸發(fā)展成為聚集快消、電商、大眾商品、3C、制造業(yè)等品牌及產(chǎn)品的“創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)平臺(tái)”
“直播”呈現(xiàn)吸粉“快”，占領(lǐng)用戶流量“快”的特性。進(jìn)入成熟期后，粉絲也可能很快就會(huì)失去興趣，依附平臺(tái)的用戶流量也會(huì)驟減。如何能把握現(xiàn)有的“風(fēng)口”，快速進(jìn)入市場(chǎng)布局，并且開(kāi)發(fā)與眾不同的“吸睛”利器，對(duì)于各家直播平臺(tái)是一個(gè)重要挑戰(zhàn)
注：截圖來(lái)自于藍(lán)色光標(biāo)BlueView產(chǎn)品“社群畫(huà)像”
注：截圖來(lái)自于藍(lán)色光標(biāo)BlueView產(chǎn)品“社群畫(huà)像”
注：截圖來(lái)自于藍(lán)色光標(biāo)BlueView產(chǎn)品“社群畫(huà)像”
注：截圖來(lái)自于藍(lán)色光標(biāo)BlueView產(chǎn)品“社群畫(huà)像”
注：截圖來(lái)自于藍(lán)色光標(biāo)BlueView產(chǎn)品“社群畫(huà)像”
要 點(diǎn)：
“直播+電商”：電商平臺(tái)用戶眾多，流量集中，KOL的引導(dǎo)更能影響消費(fèi)產(chǎn)出，效果顯著
“直播+發(fā)布會(huì)”：直播平臺(tái)成為品牌推廣新品進(jìn)入市場(chǎng)的重要出口；發(fā)布會(huì)結(jié)合電商等銷(xiāo)售平臺(tái)，可將直播流量直接轉(zhuǎn)化變現(xiàn)
“直播+互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)”：直播與社交平臺(tái)結(jié)合，吸引社交平臺(tái)流量參與線上直播活動(dòng)；可嘗試線上線下配合，招募粉絲親身參與直播，滿足大眾獵奇心
“直播+內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”：新穎新奇的內(nèi)容是直播營(yíng)銷(xiāo)事件中脫穎而出的關(guān)鍵
“直播+廣告植入”：顛覆傳統(tǒng)廣告刻意而為之的方法，在有趣的直播場(chǎng)景下，配合觀看者的直觀評(píng)論感受，自然而然的進(jìn)行產(chǎn)品和品牌的推介
“直播+個(gè)人IP”：直播平臺(tái)成為“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的一個(gè)有力出口，為以“個(gè)人”為單位的“網(wǎng)絡(luò)主播”提供更廣闊的粉絲平臺(tái)
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