西安再現(xiàn)“黑底白字”商鋪門頭，“千店一面”惹吐槽
近日，西安市小南門四府街上的一些店鋪，一夜之間被相關(guān)部門換了門頭，原先紅色的門頭被統(tǒng)一換成了黑底白字。這種黑白配立即引發(fā)了市民的吐槽，有人稱這個搭配不吉利，而附近的商家表示三番五次的換門頭很影響生意。
門頭牌匾對商家來說，既是門面，又是吸引顧客的招牌，統(tǒng)一更換成黑底白字，盡管在視覺效果上達(dá)到了規(guī)整，但讓不少商家和市民接受不了。
話題在微博平臺發(fā)酵，網(wǎng)民普遍費(fèi)解
新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計顯示，6月12日至14日，事件全網(wǎng)相關(guān)信息量達(dá)2.6萬條。其中，微博平臺信息占比達(dá)95.04%，話題#多家店鋪被換黑底白字門頭#在微博平臺上快速得到網(wǎng)民的響應(yīng)，并實現(xiàn)該信息的傳播互動。
@頭條新聞【西安#多家店鋪被換黑底白字門頭# 市民吐槽像靈堂不吉利】微博發(fā)布后，在傳播中共形成12個轉(zhuǎn)發(fā)層級，覆蓋微博用戶1.6億人，事件在微博平臺上的傳播范圍廣泛，成為眾多網(wǎng)民的輿論焦點(diǎn)。
如網(wǎng)民在轉(zhuǎn)發(fā)、評論該條微博時，最常使用“汗”“笑哭”的表情符號，鮮明的表現(xiàn)出他們對“統(tǒng)一黑底白字門頭”的郁悶與無奈；“吃瓜”“二哈”則表現(xiàn)出部分網(wǎng)民不關(guān)己事、不發(fā)表意見僅圍觀的心理；“費(fèi)解”表情的出現(xiàn)頻次同樣較高，對該做法表示不理解是這部分網(wǎng)友的狀態(tài)。
顯然，推進(jìn)門頭牌匾改造，絕不是追求整齊劃一那么簡單。在要求商家配合的同時，理應(yīng)充分參考商家、市民的意見和看法。
門頭牌匾改造“一刀切”，高度同質(zhì)化引爭議
街頭巷尾的門頭牌匾早已成為一種視覺標(biāo)識，它關(guān)乎商戶的經(jīng)營發(fā)展，同樣關(guān)乎城市的市容形象。全國不少地方在推進(jìn)城市市容環(huán)境整治時，都曾對門頭牌匾進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)范，但在招牌的設(shè)計改造上，屢屢不被商戶和市民接受。
2019年3月，上海市靜安區(qū)某街道路邊的商鋪，被整體換成黑底白字招牌。一眼看過去的確是整齊劃一，但氣氛格外凝重，市民頗多吐槽。次日，靜安區(qū)有關(guān)部門表示：誠懇接受網(wǎng)友意見，責(zé)成有關(guān)部門整改。
事實上，近年來的“統(tǒng)一門頭牌匾”之風(fēng)還在延續(xù)，街道上的店鋪招牌字體、顏色、大小都一模一樣，從視覺效果來看秩序井然，但毫無個性與活力可言。
@工人日報 發(fā)起了“你認(rèn)為商鋪應(yīng)該統(tǒng)一門頭招牌嗎”的投票，截至15日16時，共673人參與投票，其中“不應(yīng)該”選項共有618票，占全部票數(shù)的91.82%。盡管投票規(guī)模較小，但不難窺探網(wǎng)友對“統(tǒng)一店招”的不認(rèn)可。
頭條文章作者@六月寒煙 發(fā)表觀點(diǎn)稱，“店招統(tǒng)一”不僅不好看，有違審美，也和人們的生活氛圍不相融； @媒體觀察者王天定 表示，強(qiáng)制店鋪門面搞整齊劃一，本身就是極權(quán)美學(xué)思維在作祟，對傳統(tǒng)傳統(tǒng)風(fēng)俗民情熟視無睹，則更顯權(quán)力的傲慢；財經(jīng)觀察家@侯寧 同樣稱這種“一刀切”式的改造為“權(quán)力的傲慢”。
作為城市風(fēng)貌和商業(yè)氛圍的一部分，門頭牌匾的設(shè)計改造如何把握“整齊”與“特色”的平衡呢？
管放相宜、靈活管理，更能凸顯城市之美
統(tǒng)一的字體、顏色、設(shè)計正在讓臨街商鋪“千店一面”。2019年3月27日，《蘭州市戶外廣告設(shè)施設(shè)置管理導(dǎo)則》明確提出，要保留商鋪原有特色和風(fēng)貌，在尊重多樣性的基礎(chǔ)上，對門店招牌進(jìn)行改造，避免“一刀切”、千篇一律。
商鋪門頭招牌的管理看似小事，卻考驗著城市的綜合整治能力和審美水平。每座城市的每條街道，都有其獨(dú)特的商業(yè)環(huán)境、人文環(huán)境和自然環(huán)境，選擇什么樣的門頭招牌，首先應(yīng)適用于商家自我經(jīng)營的需要，其次是在改造時尊重街道特色和店鋪特色，因地制宜進(jìn)行規(guī)劃和設(shè)計，在彰顯活力個性與推進(jìn)秩序井然上取得一定平衡。
新浪輿情通大數(shù)據(jù)平臺統(tǒng)計顯示，3月15日至6月15日三個月間，各級新聞網(wǎng)站發(fā)布與“統(tǒng)一店招”相關(guān)的信息共1953條，其中包括省級新聞網(wǎng)站先后發(fā)布的628條相關(guān)信息，地市新聞網(wǎng)站中也產(chǎn)生536條相關(guān)信息等。“統(tǒng)一店招”改造現(xiàn)象已經(jīng)引起社會的普遍關(guān)注，一些媒體就這一現(xiàn)象提出批判性思考。
光明日報 就“西安多家店鋪被換黑底白字門頭”一事發(fā)文，稱“強(qiáng)制統(tǒng)一店招，本質(zhì)上是城市管理權(quán)力的一種越界......選擇怎樣的店招，首先是店家的自主權(quán)利，它的第一準(zhǔn)則應(yīng)該是服膺于自我經(jīng)營的需要，而不是為了配合某種想象中的‘城市景觀’。”
鳳凰網(wǎng)財經(jīng) 發(fā)表評論表示：城市文化應(yīng)注重?zé)熁饸猓罢R劃一”與民間生活氛圍顯得格格不入。況且，文化的底蘊(yùn)需要時間的積淀，而匆匆打造的“統(tǒng)一店招”形象，難免顯得有些浮躁。而這類拿“權(quán)力審美”綁架店鋪的做法，也該改改了。
鱗次櫛比、五花八門的商業(yè)廣告牌，是城市的色彩所在。在保證安全和市容美觀的前提下，允許商戶突出個性，才有利于營造出更加美觀的城市街景。
數(shù)據(jù)說明：本文由新浪輿情通撰寫制作，數(shù)據(jù)來源于新浪輿情通、微熱點(diǎn)、鈾媒等蜜度信息旗下大數(shù)據(jù)產(chǎn)品，部分引用外部公開數(shù)據(jù)與資料。歡迎引用及轉(zhuǎn)載，請注明來源。
(文章來源：新浪輿情通；免責(zé)申明：部分文字來自網(wǎng)絡(luò)，如涉及侵權(quán)，請及時與我們聯(lián)系，我們會在第一時間刪除或處理侵權(quán)內(nèi)容。）
轉(zhuǎn)載請在文章開頭和結(jié)尾顯眼處標(biāo)注：作者、出處和鏈接。不按規(guī)范轉(zhuǎn)載侵權(quán)必究。
未經(jīng)授權(quán)嚴(yán)禁轉(zhuǎn)載，授權(quán)事宜請聯(lián)系作者本人，侵權(quán)必究。
本文禁止轉(zhuǎn)載，侵權(quán)必究。
授權(quán)事宜請至數(shù)英微信公眾號(ID: digitaling) 后臺授權(quán)，侵權(quán)必究。
評論
評論
推薦評論
暫無評論哦，快來評論一下吧！
全部評論（0條）