年輕人主導數字營銷市場，該如何抓住他們的眼球？
年輕人主導數字營銷市場，該如何抓住他們的眼球？
95后，00后，年輕化，已然成了當今數字化營銷的“熱搜詞匯”，如何抓住年輕人群的眼球，也是時下許多品牌的訴求之一。NDN Group就帶大家一起探索“如何針對Z世代進行有效的線上營銷？” 想要針對Z世代制定有效的營銷策略，首先需要先對該群體有一個大致的了解。
帶你認識“特別”的Z世代 （Know more about Generation Z）
娛樂至上，玩“梗”成為潮流
近年來脫口秀、真人秀等各類綜藝類節目的崛起，象征著當代年輕人“娛樂至上”的獨特標簽，比起一成不變的傳統節目，有趣的人或內容更能抓住Z世代的眼球。
而“玩梗”甚至成了Z世代的社交方式之一，部分流行梗能夠在短時間內以文字，表情包，鬼畜視頻等多種方式進行“病毒性”傳播，為品牌帶來巨大聲量。
重視自我，特立獨行
Z世代追求自我與個性化，偏愛能夠凸顯自己獨特性的商品/事物。從就業觀念上就可以顯而易見地看出Z世代的與眾不同，有數據顯示，25%的Z世代希望在家辦公或彈性辦公，還有25%的Z世代希望自行創業。
這種對個性和自我的追求還體現在審美上，Z世代普遍認為“顏值即正義”，這份對“顏值”的重視不僅僅是針對外表，也表現在對精致生活與小眾文化的追捧之上。
圈層文化，只與志同道合的人社交
Z世代可以說是受孤獨經濟影響最深刻的一代，比起合群的生活，他們更愿意享受孤獨的自由，只與志同道合的朋友相處，不做無謂的社交。在這樣的文化背景下，信息繭房衍生而出的圈層文化也成為Z世代的顯著特點之一。
圈層文化具有原創，年輕，活躍，黏性高的屬性，因此文化的傳播以內容為主導，散點漣漪式擴大，形成裂變，這也就是圈層效應。越來越多的年輕人開始通過進入某個亞文化圈層（如飯圈、二次元）來結識同好，獲得群體歸屬感。從消費中獲得精神和情感的滿足是他們的最終目的。
打動Z世代的特殊技巧（Special skills to impress generation Z）
品牌人格化運營
傳統官方的品牌運營對于年輕人不具備足夠的吸引力，更多的品牌開始通過人格化運營爭奪Z世代消費者。鮮明的人設可以為品牌注入更多新鮮的活力，與時下熱點相結合的有趣內容能為品牌吸引更多潛在消費者。
在眾多家電企業中，海爾的人格化運營一直都為人稱道，其官方微博的粉絲活躍數高達48%。海爾的賬號運營區別于其他企業的傳統模式，迎合Z世代的興趣偏好，以“幽默”“愛蹭熱點”作為主要人設與用戶粉絲進行互動，為品牌制造突出的記憶點，形成良好的第一印象，也在眾多Z世代消費者心中埋下心理錨點。
內容創意強調個性與定制化
針對Z世代“追求自我，特立獨行”的特點，品牌在內容創意上應當更加強調產品的個性與定制化。比起產品本身，更應當強化產品背后的標簽，將高顏值、小眾、高品質、精致小資等元素融入產品的理念之中，凸顯品牌特性。
比如戴森作為小型電器中的后起之秀，以黑科技、高顏值以及優質的售后服務作為核心營銷點，賦予了品牌高品質和潮流前衛的優質標簽，受到了年輕人的熱烈追捧。在互聯網上為品牌積累了大量UGC內容，品牌口碑一路飆升。
圈層營銷擴大聲量
現如今，各個小眾圈層逐漸成為Z世代的主流文化，品牌應當抓住機會，在周邊產品、大IP影視作品、平臺活動…中軟性植入品牌相關內容，以興趣為導向驅動Z世代，迎合小眾圈層消費者，精準打擊痛點。
以飯圈文化為例，一個合適的品牌代言人能夠有效地為品牌在短期內帶來巨大聲量， 根據天貓榜單數據顯示，2018年紀梵希官宣易烊千璽成為中國區彩妝代言人后，紀梵希一年內的銷售量暴增252%，雙11當天銷售額破億，創品牌單日銷售額TOP1。而#紀梵希美妝品牌代言人易烊千璽#話題累計達3.7億閱讀量，561.8萬討論量，偶像效應的影響力由此可見一斑。
傳統運營中的一張祝福海報、一段互動文字，早以無法滿足Z世代們“挑剔”的胃口。NDN Group相信,只有針對性的策略方案，將興趣細分化，才能抓住Z世代的目光。
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